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2018唇彩燒什麼?一窺女性妝點流行新趨勢

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口紅唇膏閱讀基因洞察

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怎麼買都不膩的美妝品小小唇膏大大的消費趨勢
口紅是最符合消費者對“女性化美”的追求
從二戰後女性開始被廣泛使用口紅，加上電影工業興起，明星與環境的推波助瀾，
成為女性必備的彩妝品，從口紅銷售更可以看出女性整體消費力的端倪!
去年起各家彩妝品牌推出新品集中在唇部產品，唇膏更是帶動整體化妝品業績成長的
最大動能之一，從近5年的搜尋更可以發現，不論唇膏、口紅搜尋量逐漸提升，去年更
是搜尋高峰，至今年目前也仍維持高搜尋熱度。
究竟消費者對於唇彩都在關注什麼?
（圖表：Google Trend）

掃描口紅唇膏TOP 20關鍵字閱讀基因，檢視百貨公司相關讀者的基本輪廓
21.0% 79.0%
唇膏的讀者來自79%的女性，
年齡層近5成來自開始有上班妝扮、渴望自我魅力展現的25-34歲。
13%
49%
29%
6%
2% 1%
15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲

從BT閱讀基因數據庫中挖掘口紅唇膏閱讀關鍵字，透過每月瀏覽量，理解Top 15的熱門主題
從閱讀數據中，我們發現關心唇膏的消
費讀者：
⚫ 顏色是選擇的關鍵，他人實際體驗試色
分享是最熱門焦點、購買前的參考
⚫ 日本旅遊盛行，以藥妝必買日本唇膏類
產品主題文章，整體閱讀更勝韓國歐美
⚫ 今年保濕、水嫩唇妝是趨勢，而符合有
這特質的唇蜜新品大大吸引消費者目光
⚫ 持久、顯色、霧感仍是唇彩當道消費點
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
唇紋
唇膜
雙色
唇色
唇油
唇妝
裸唇
專櫃
霧面/霧感唇
韓國/韓系唇
顯色
持久
水嫩/水感
唇釉
唇彩
開架
保濕
唇蜜
日本/日系唇
試色

口紅唇膏購買閱讀基因洞察
從BT閱讀基因數據庫進一步觀察，消費者關注的文章，發現關鍵字背後的熱門議題
女性開始想擁有與眾不同的唇膏，因此聯名、訂製、特殊造型、各國限定正吸睛!
當新品透過意見領袖分享後，往往成為狂燒新品，購買、試色的文章開始紛紛出爐
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從Google關鍵字與BT閱讀基因數據庫綜合檢視排名，觀察哪些是消費者心中的熱門品牌
品牌唇膏瀏覽 Top 10
YSL無論是搜尋或是閱讀都獨佔消費者唇膏的第一名，
m.a.c、GIORGIO ARMANI、maybelline 則不論閱讀或搜尋都是熱門唇膏品牌
從閱覽差異來看，LANCOME、Kate、I’M MEME是消費者清單中的潛在品牌
在高度的興趣下很可能在進而搜尋或甚至直接購買。
品牌唇膏搜尋Top 10

綜合檢視唇膏熱門關鍵字現象，看見熱門不同消費族群對唇膏注目焦點
YSL情挑誘光水唇膏、
Giorgio Armani奢華訂製緞光水唇膏
瘋狂洗版女性的唇膏關注
15-24歲年輕女性喜歡開架唇彩，
在唇筆、韓系品牌有較高偏好
專櫃唇膏，持久不掉色又保濕則深受25-34歲
輕熟女喜愛，在唇的關注上注重整體妝感
35-44歲女性則分成兩類，一類喜歡歐美感顯
色唇彩；另一群則是對唇以護唇、潤唇為主

掃描台灣百貨熱門關鍵字閱讀基因，我們發現現今消費者對唇膏的消費關注重點與品牌
各百貨有各自的擁護關注族群與賣點，
如何結合消費者焦點，滿足期待，與運用意見
領袖的攻略分享，提前在下半年周年慶期佈局
宣傳，將是搶佔週年慶市場大餅的關鍵點
不同消費群對群高有不同的偏好，但
參考指南，週年慶購買的商品開箱，更具有長存的
效益，是品牌進入購買清單、促銷檔期的重要影響

口紅唇膏洞察
推廣關鍵起點在於打造質量兼具的內容接觸點
Interest 興趣
Search 搜尋
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富盈數據來幫忙讓品牌更瞭解消費者
我們以消費者閱讀行為為起點，透過亞太800多個聯播網，比對yahoo、google的廣告配對，打造
產業的閱讀基因數據庫，協助品牌理解消費者，完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。

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