Big Brand Moments, marketingcommunicatie voor luie (red. efficiënte) mensen. Marco de Boer, Creatief Directeur Bohemia Amsterdam, gaf deze presentatie 12 juni 2013 tijdens MARCOM13.

1. Marco de Boer
BigBrandMoments.com
@BigBrandMoments #BBM
Facebook.com/BigBrandMoments
1

2. Marco de Boer
BigBrandMoments.com
@BigBrandMoments #BBM
Facebook.com/BigBrandMoments
2

3. MARKETINGCOMMUNICATIE
VOOR LUIE MENSEN
3
efficiënte

4. EIGEN ONDERZOEK4

5. 5
UITGAVEN VS. INKOMSTEN

6. sales
6
UITGAVEN VS. INKOMSTEN

7. 7
VERGEETCURVE

8. GEBAAT BIJ REGELMAAT8

9. GEBAAT BIJ REGELMAAT8

10. GEBAAT BIJ REGELMAAT8
Verne Harnish

11. 9
GEBAAT BIJ REGELMAAT

12. 10
BIG BRAND MOMENTS PLANNING

13. VOORDELEN BIG BRAND MOMENTS11
• heldere planning voor 12 maanden
• grote lijn wordt vastgehouden
• focus per communicatiemoment
• versterken kernwaarden
• manier om van fouten te leren
• systematisch bereiken van doelstellingen
• 365 dagen top of mind

14. 12
HOE TOP OF MIND IS...

15. EEN TUINCENTRUM13

16. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14

17. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14
Wie zitten er in je team?

18. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14
Wat is je visie, missie en ambitie?

19. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14
Wat worden
jouw Big Brand Moments?

20. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14
Welke einddatum hanteer je?

21. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
14
Wie is de communicatiedoelgroep
van dat Big Brand Moment?

22. 15

23. 16
RICHTEN IS RAKEN

24. 17
RICHTEN IS RAKEN

25. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
18
Welke kanalen ga je
daarvoor inzetten?

26. 19
MIDDELENKEUZE
Adverteren
Eigen (gratis) middelen
Aandacht / Buzz

27. 20
MIDDELENMATRIX
Eigen middelen (owned)
Aandacht / Buzz (earned)
Adverteren (paid)

28. Visie
Missie
Ambitie
Company/ product
3
4
1
|. STEL EEN WERKGROEP SAMEN. Op de
werkgroep kan je op gezette tijden terug
vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.
Vraag mensen van verschillende afdelingen
en minimaal één van het management voor
het draagvlak.
|V. BEPAAL PER BBM DE DOELGROEP. Ieder
bedrijf, product of dienst heeft communicatie
nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne com-
municatie gaat. Bepaal de direct betrokkenen,
de innercircle en de buitenwacht .
V. BEPAAL WELKE KANALEN JE GAAT INZET-
TEN. Kies de kanalen waarmee je communicatie
doelgroep het beste kunt bereiken. Dat kan
groots met een wereldwijde campagne, lande-
lijke printcampagne, via social media, met PR
en ook met een persoonlijke uitnodiging.
V|. BEPAAL WAT JE WILT BEREIKEN.Wil
je bijvoorbeeld brand awareness, of brand
activation? Leg deze vast in meetbare cijfers,
anders heb je straks niets te vieren. Doe dit
voor elk BBM.
Download van slideshare.com de Big Brand Moments Jaarplanning en de Big Brand Moment Back Planning. Deze BBM Jaarplanning is ontwikkeld door Bohemia Amsterdam.
Big Brand Moments Jaarplanning
WIE HOE TARGET
||. KIES DE BIG BRAND MOMENTS. Kies die
projecten, white papers, aankondigingen of
events die de kernwaarden van je bedrijf,
product of dienst het beste onderstrepen.
WAT/WAAROM
|I|. PLAN DE BIG BRAND MOMENTS. Bepaal
wanneer je BBM plaatsvinden. Plusminus één
per ander-halve maand. Verschuif de BBM op
basis van feestdagen, vakanties en dergelijke.
Kies altijd een dins-, woens- of donderdag.
WANNEER
Big Brand Moments Jaarplanning
5
6
7
2
naam
naam
naam
naam
naam
naam
naam
21
En wat zijn jouw doelstellingen?

29. 22
DOELSTELLINGEN

30. 23
• 10% omzetstijging in de 4 campagneweken.
• 500 likes
• 5.000 nieuwe leden
• 20 sollicitanten
• 40% e-DM opens
• 3% click-through’s
• voorraad tuinmeubels verkocht
S.M.A.R.T

31. 24

32. BBM JAARPLANNING KLAAR?25
• Zeven momenten zijn gepland.
• Doelgroepen zijn vastgesteld.
• Communicatiekanalen zijn bepaald.
• Doelstellingen zijn afgesproken.
• Management is akkoord.

33. KLAAR VOOR DE START26

34. WAT IS JOUW VOLGENDE BBM?27
Marco de Boer
BigBrandMoments.com
@BigBrandMoments #BBM
Facebook.com/BigBrandMoments