1.
HACIA UNA CULTURA ECOLÓGICA N O V I E M B R E 2 0 0 9

2.
Las trabas de precio, conveniencia o diseño para consumir productos o servicios ecológicos están quedando en el pasado ante el florecimiento de todo un ecosistema verde que ofrece productos modernos, a precios moderados y con una historia irresistible. En cuanto a las empresas: “ Ya no hay tiempo que perder. Es hora de pensar en verde. Hay una nueva filosofía sobre la forma de entender las relaciones de intercambio que pretende impregnar toda la cultura organizativa de las empresas: el marketing ecológico”. “ Las empresas que quieran sobrevivir y triunfar en el futuro, necesariamente deberán incorporar a sus negocios el cuidado de la ecología . Las organizaciones están comprobando que se puede lograr el progreso económico y generar una ventaja competitiva al tiempo que se reduce el impacto sobre el medioambiente.” HACIA UNA CULTURA ECOLÓGICA Cita: Aleandra Scafati, Directora de Relaciones Instituciones de la Agencia de Protección Ambiental en la segunda jornada de Medio Ambiente realizada por El Cronista, Apertura y Eventos y Conferencias.

3.
HAY UN PÚBLICO INTERESADO EN LAS INICIATIVAS SOCIALMENTE RESPONSABLES <ul><li>Además del público especialmente sensible a este tipo de iniciativas e incluso dispuesto a pagar más ,… </li></ul><ul><li>… también h ay una gran parte de consumidores que hará todo lo posible por ahorrar dinero en sus facturas de energía, transporte y en actividades poco ecológicas, aunque su principal preocupación no sea el medio ambiente (especialmente fomentado por la crisis). </li></ul>

4.
Y UN PÚBLICO INTERESADO EN CASTIGAR LAS INICIATIVAS POCO RESPONSABLES <ul><li>Aumenta el número de personas dispuestas a castigar tanto a las empresas como a los ciudadanos poco sostenibles. Y algunos casos son realmente extremos… </li></ul>Ciudadano americano de 75 años va a juicio por cometer actos vandálicos contra los Hummers, vehículos considerados anti-ecológicos por excelencia. http://www.youtube.com/watch?v=1ehVmqo2Z-4&feature=player_embedded

5.
LA IMAGINACIÓN PARECE NO TENER LÍMITE A LA HORA DE IDEAR PRODUCTOS, SERVICIOS E INICIATIVAS ECOLÓGICAS Vamos a centrarnos en los ejemplos recientes más llamativos.

6.
Ejemplos <ul><li>Coches híbridos cada vez más ecológicos y sofisticados </li></ul><ul><ul><li>El híbrido de lujo Fisker Karma se lanzará en 2010 y podrá alcanzar los 200 Km. por hora. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lamborghini lanzará la versión híbrida del Gallardo para 2015. </li></ul></ul>http://karma.fiskerautomotive.com/ - http://www.lamborghini.com/

7.
Ejemplos <ul><li>Barcos híbridos </li></ul><ul><ul><li>Los barcos híbridos desarrollados por la empresa australiana Solar Sailor funcionan las ¾ partes del tiempo con energía solar, y la otra ¼ parte con gas licuado de petróleo. El lanzamiento está previsto para este mismo mes. </li></ul></ul>http://www.solarsailor.com

8.
Ejemplos <ul><li>Nuevas formas de transporte, cada vez más ecológicas </li></ul><ul><ul><li>Tecnología inteligente para resolver el problema de la contaminación y los atascos: la bicicleta YikeBike , lanzada en septiembre de 2009 (ver vídeo ). </li></ul></ul>http://www.yikebike.com/

9.
Ejemplos <ul><li>Teléfonos solares </li></ul><ul><ul><li>El touchscreen 'Pop' de LG se carga total o parcialmente mediante los paneles solares que lleva instalados en la parte trasera. Diez minutos de exposición al sol permiten una autonomía de 180 minutos en standby ó 2,5 minutos de conversación. Diseño, cámara de 3.0 megapixels, carcasa de aluminio… Lanzado en septiembre de 2009. </li></ul></ul>http://www.lge.com/about/press_release/detail/22012.jhtml

10.
Ejemplos <ul><li>Tarjetas ecológicas </li></ul><ul><ul><li>La 'Ingeo ecocard‘ está hecha a base de plantas, en lugar de plástico, que tarda años en descomponerse. Disponible en el Reino Unido. </li></ul></ul>http://www.eco-card.co.uk

11.
Ejemplos <ul><li>Tipografía ecológica </li></ul><ul><ul><li>¿Cuánta tinta se puede eliminar de una letra sin que esta pierda su legibilidad? Tras extensas pruebas con todo tipo de formas, los mejores resultados se obtuvieron usando círculos pequeños. Así es ecofont , la tipografía ecológica creada por el estudio SPRANQ de Utrecht (Holanda). La tipografía es gratuita, está disponible tanto para Mac como para PC y puede descargarse en su web. </li></ul></ul>http://www.ecofont.com/ecofont_es.html

12.
Ejemplos <ul><li>Iniciativas para controlar la energía que utilizamos y ayudarnos a ahorrar </li></ul><ul><ul><li>El gobierno de Ontario pretende crear una cultura de protección del medio ambiente en dicho estado mediante la introducción de los Smart Meters , dispositivos que controlan la electricidad que gastas, cómo la gastas y te ayuda a hacer un mejor uso de ella para poder reducir el gasto. </li></ul></ul><ul><ul><li>GE y Google están cooperando para desarrollar una red de suministro eléctrico que permita a los usuarios hacer un mejor uso de las energías renovables, medir y controlar su uso (ver vídeo). </li></ul></ul>www.smartmetersontario.ca - http :// googleblog.blogspot.com /2008/09/ partnering - with -ge- on - clean - energy.html http :// www.youtube.com / watch?v=hsf6t5hSWDM Haz clic en la imagen para ver el vídeo

13.
Ejemplos <ul><li>Productos para controlar el consumo de energía en casa vía Twitter </li></ul><ul><ul><li>Yello Strom es la primera compañía que comercializa medidores que permiten chequear la energía que estás utilizando en casa en tiempo real vía Twitter. El objetivo: reducir el consumo. </li></ul></ul>http://www.yellostrom.de

14.
Ejemplos <ul><li>Productos y servicios que miden la energía que utilizamos en el automóvil </li></ul><ul><ul><li>eco:Drive es un widget de Fiat que pretende mejorar la eficiencia al volante en un 15%. El widget se transfiere a una llave USB que se conecta al coche para analizar la conducción con el objetivo de mejorarla, lo que permite reducir las emisiones y ahorrar dinero en combustible. </li></ul></ul><ul><ul><li>Honda también ha lanzado un sistema de navegación para conducir de una manera más ecológica. </li></ul></ul>www.fiat.com / ecoDrive - http :// world.honda.com /

15.
Ejemplos <ul><li>Productos que ayudan a controlar activamente el consumo de agua </li></ul><ul><ul><li>La cortina de baño diseñada por Elisabeth Buecher del Central Saint Martins College se va inflando mientras te duchas, y solamente permite unos minutos antes de atraparte literalmente. Una forma bastante “guerrera” de ayudar al usuario a ahorrar agua. </li></ul></ul>http :// www.treehugger.com /files/2009/04/ innovative - shower - curtain.php

16.
Ejemplos <ul><li>Productos y servicios de medición que además permiten fardar de “ecológico”  Eco-estatus. </li></ul><ul><ul><li>Carbon Diem es un nuevo software que ofrece información detallada en tiempo real sobre el uso de energía y emisiones de CO2 de los usuarios , sin comprometer su privacidad. El usuario puede fijar sus propios objetivos y compararlos con los de otros usuarios. Las empresas también lo pueden utilizar para fomentar el ahorro entre sus empleados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Climate Culture permite reducir la huella ecológica y compartir los progresos con el resto de la comunidad: consejos + gaming + community </li></ul></ul>www.carbondiem.com - http :// www.climateculture.com /

17.
Ejemplos <ul><li>Servicio que incentiva la concienciación ecológica de sus suscriptores </li></ul><ul><ul><li>PineMark es un servicio que ofrece premios y descuentos a los usuarios registrados, dependiendo de su grado de concienciación ecológica. El cálculo se realiza en base al transporte, la energía que utilizan en casa, etc. </li></ul></ul>http://www.pinemark.com

18.
Ejemplos <ul><li>Compensación de C02 por SMS </li></ul><ul><ul><li>El usuario envía este mensaje &quot;WLT CARBON&quot; al 87050 (Reino Unido) y automáticamente, el World Land Trust compensa 140 kilos de CO2 mediante su programa Carbon Balanced Program . Cada mensaje cuesta 1,5 libras más gastos y se puede crear una cuenta para llevar el control de las donaciones. </li></ul></ul>http://www.carbonbalanced.org

19.
Ejemplos <ul><li>Empresas que ofrecen una compensación por cuidar el medio ambiente </li></ul><ul><ul><li>Nuride en USA, es una comunidad online en la que los miembros ganan premios de los patrocinadores si comparten el coche con otras personas, usan la bicicleta, van andando o utilizan el transporte público. </li></ul></ul><ul><ul><li>EcoATM facilita el reciclaje de artículos electrónicos, o bien devuelve el valor estimado de los artículos que puedan revenderse. El usuario puede retirar dicha suma o donarla a alguna causa. Los artículos que no tengan valor para la reventa se reciclan. </li></ul></ul>http://www.nuride.com - http :// www.ecoatm.com

20.
Ejemplos <ul><li>Iniciativas que hacen que reciclar sea más divertido. </li></ul><ul><ul><li>The Fun Theory, una campaña de Volskwagen creada con el fin de demostrar que haciendo el mundo más divertido se podría cambiar el comportamiento de la gente. </li></ul></ul>http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw&feature=player_embedded

21.
Ejemplos <ul><li>Proyectos de reciclaje para alargar la vida útil de los productos </li></ul><ul><ul><li>Con el objetivo de reducir su huella ecológica, Sony ha emprendido el proyecto The Sony Recycle Project JEANS : reciclaje de pancartas publicitarias para convertirlas en vaqueros. </li></ul></ul>http://www.sony.jp/mail/mysony/special/20090917/index.html

22.
Ejemplos <ul><li>Empresas que conectan la oferta con la demanda  Eco-matching </li></ul><ul><ul><li>Local Reuse es una aplicación gratuita para el iPhone que permite conectar a los usuarios que quieren intercambiar artículos para reducir la cantidad de residuos en el mundo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ecolect pone a disposición de arquitectos y diseñadores industriales toda la información disponible sobre materiales sostenibles y case studies para estimular la discusión sobre las ventajas de su utilización. </li></ul></ul><ul><ul><li>En el Reino Unido, Landshare conecta gente que tiene un terreno en su propiedad que no utiliza con gente que quiere plantar un huerto. </li></ul></ul>http :// www.touchtip.com / iphone - and - ipod - touch / keep - reusable - items -out- of - the - landfill - get - green - with -local- reuse / http :// www.ecolect.net / - http :// www.landshare.net /

23.
Ejemplos <ul><li>Iniciativas que ayudan a generar energía en el hogar sin comprometer la estética </li></ul><ul><ul><li>Tejas solares. El tejado Solé Power Tile desarrollado por SRS Energy convierte la energía solar en electricidad sin necesidad de instalar paneles solares. De momento, el producto solamente está disponible en la costa oeste de Estados Unidos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sistema de generación de energía eólica “RidgeBlade”. Un sistema de turbinas cilíndricas que se colocan discretamente en el techo, sin afectar la estética de la vivienda. </li></ul></ul>http://www.ustile.com/Pages.aspx/Sol-Power-Tile - http://www.thepowercollective.com

24.
Ejemplos <ul><li>Iniciativas que ayudan a generar energía fuera de casa </li></ul><ul><ul><li>Con Pavegen Systems , los viandantes pueden generar energía mientras andan por la calle. </li></ul></ul>http://www.pavegensystems.com

25.
Ejemplos <ul><li>Generadores que convierten plástico en petróleo </li></ul><ul><ul><li>La americana Envion ha desarrollado un sistema que produce petróleo a partir de desechos de plástico. </li></ul></ul>http://www.envion.com

26.
Ejemplos <ul><li>Marcas que reposicionan sus productos como “eco asequibles” </li></ul><ul><ul><li>Payless ShoeSource ha lanzado una nueva línea de calzado ecológico asequible. Utilizan materiales orgánicos, reciclados, packaging eco-smart y venden a una media de 25 euros el par. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wal-Mart ha lanzado la línea de joyas ecológicas asequibles : “ Love Earth”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Motorola lanza el Renew, el primer móvil carbonfree del mercado (es decir, que Motorola compensa la energía necesaria para su producción), que además está hecho con el plástico de botellas recicladas y se puede comprar por sólo 8 euros. </li></ul></ul>www.paylessinfo.com/phoenix.zhtml?c=74165&p=irol-newsArticle&ID=1208602 www.loveearthinfo.com http :// www.motorola.com /

27.
Ejemplos <ul><li>Greenvertising. Sin ser radicalmente más barata, cada vez vemos más propuestas de publicidad respetuosa con el medioambiente. </li></ul><ul><ul><li>En el Reino Unido, la agencia Curb propone soluciones de publicidad completamente ecológicas. El objetivo es utilizar la naturaleza para crear un mensaje publicitario. </li></ul></ul><ul><ul><li>En Francia, Mailingvert, empresa que se dedica al envío de correo publicitario, ha lanzado un nuevo procedimiento de fabricación de papel. En toda la cadena de producción, desde la selección del árbol para la fabricación del papel hasta los camiones con motores ecológicos. El objeto es proponer un sistema más ecológico y disminuir el coste energético de la publicidad. </li></ul></ul>http://www.mailingvert.fr - http :// www.mindthecurb.com /

28.
Ejemplos <ul><li>Más iniciativas de Greenvertising. </li></ul><ul><ul><li>Logos ecológicos. Logos volantes (flogos), que después de 30-40 min. se evaporan sin dejar rastro. Han sido utilizados por Lindt chocolates, Disney World, Mercedes-Benz, Sheraton Hotels & Resorts… </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad que limpia las calles y paredes con agua, de GreenGraffiti en Holanda. </li></ul></ul>http://www.greengraffiti.com - http://www.flogos.net

29.
Ejemplos <ul><li>Restaurantes y supermercados facilitan la recarga de los vehículos eléctricos </li></ul><ul><ul><li>McDonald's instala la estación de recarga Chargepoint en un restaurante de Carolina del Norte. La idea es que los clientes puedan recargar su coche mientras disfrutan de la comida. </li></ul></ul><ul><ul><li>La cadena de electrónica de consumo Comet en el Reino Unido también prueba la instalación de puntos de recarga en una de sus tiendas. </li></ul></ul>http://www.engadget.com/2009/07/06/mcdonalds-to-offer-chargepoint-electric-vehicle-charging-statio

30.
Ejemplos <ul><li>Creación de flores que limpian el aire </li></ul><ul><ul><li>Toyota crea flores que absorben el CO2 de la fábrica del Prius en Japón para contrarrestar la contaminación fruto de su fabricación. </li></ul></ul>http:// www.drive.com.au/Editorial/ArticleDetail.aspx?ArticleID =66761&vf=1

31.
Ejemplos <ul><li>Alimentos que favorecen la reducción de emisiones </li></ul><ul><ul><li>Mootral ha desarrollado un aditivo alimentario para las vacas que reduce sus emisiones de metano en un 25%. </li></ul></ul>http://www.mootral.com

32.
Ejemplos <ul><li>Pueblos y ciudades pioneras por sus iniciativas ecológicas </li></ul><ul><ul><li>Bundanoon , en Australia, se convierte en el primer pueblo libre de botellas de agua (está prohibido vender este tipo de productos). </li></ul></ul><ul><ul><li>México City es la primera ciudad libre de bolsas de plástico (los establecimientos tienen prohibido entregar bolsas no biodegradables a sus clientes). </li></ul></ul>http :// www.df.gob.mx / index.jsp

33.
Esto sólo es una pincelada de las iniciativas verdes más llamativas. Para estar a la última, visita Treehugger http://www.treehugger.com/ Otras fuentes: EuroNetResearch , Trendwatching , El Cronista , The Slogan Magazine , Brandchannel , La Coctelera

34.
Regístrate aquí: www.market - intelligence.eurorscg.es Contacto: [email_address] Plaza de Canalejas, 3 – 28014 Madrid World Trade Center – Edificio Norte, Planta 8 - 08039 Barcelona GRACIAS