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TENDENCIAS: OFF=ON (Píxeles hasta en la sopa) S E P T I E M B R E 2 0 0 8 www.market-intelligence.eurorscg.es

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Trendwatching OFF = ON

La combinación de conocidas imágenes del mundo digital (desde píxeles hasta logos o códigos QR) con objetos físicos crea un potente mensaje OFF=ON. OFF = ON. Representaciones físicas de símbolos online

Ejemplos ,[object Object],[object Object]

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.uniqlo.com / jp / googletoolbar /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.cristianzuzunaga.com /

Ejemplos ,[object Object],Colgante que se puso a la venta en ModCloth, ya agotado. http ://www.modcloth.com/ Anillos de boda de la diseñadora Jana Brevick “Jacked—Cat 5 Compliant Wedding Set” “The world is your technological oyster.” También agotados. http://www.etsy.com/view_listing.php?listing_id=10501732

Permitir que los clientes personalicen online sus productos reales (desde el Nike ID hasta los M&Ms personalizados) es práctica más que común. Pero ahora, incluso los productos nacidos y vendidos exclusivamente online están convirtiéndose en productos reales. OFF = ON. Nacidos online, visibles offline

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http ://thesims2. ea.com / /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http ://thesims2. ea.com / about /sp8_ index.php

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.stardoll.com /en/ printyourtee / , http :// www.spreadshirt.com / us / US /T- Shirt / Spreadshirt -1342/ / /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],[object Object],http://www.fabjectory.com/ - http :// www.figureprints.com / http :// www.tkls.co.jp / /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.ponoko.com /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.shapeways.com /

Productos tradicionales que incorporan funciones para mayor compatibilidad online. Desde cargadores de iPod incrustados en las chaquetas hasta conexiones online para peluches. OFF = ON. Productos off más on

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// camcorder.jvc.com / product.jsp?productId=PRD1209000 & pathId=161 http :// cameras.about.com / od / compactcamerareviews / gr / casioyoutube.htm

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.webkinz.com / us_en /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ejemplos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],http :// www.autonetmobile.com /

Imitar el comportamiento online no significa facilitar el link entre online y offline, que ya no es ninguna novedad, sino reflejar en el mundo real lo mejor del mundo online. Desde supermercados reales que reflejan el diseño intuitivo de las páginas web, hasta una mayor personalización en la propia tienda, para dar servicio a unos consumidores cada vez más acostumbrados a hacer el mix and match online. OFF = ON. Imitación del comportamiento online

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// working.canada.com / profiles / openroad / profile.html

Ejemplos ,[object Object],[object Object],Además, la compañía no solo practica el Comercio Justo, sino que enseña a los agricultores a cultivar el producto, lo que les permite dejar de ser productores de un commodity y convertirse en productores de un producto premium. http :// www.tcho.com

¿Qué otros procesos y comportamientos de consumo online se pueden incorporar al negocio offline? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Lo mejor para aplicar una tendencia es adoptar el lenguaje de los consumidores que ya están “viviendo” la tendencia, para demostrar que la entendemos (sin pasarse, claro). ON = OFF. Lenguaje “online”

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// en.leica - camera.com / photography / compact_cameras /d-lux_3/

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// www.cn.dhl.com / publish / cn / zh.high.html /

Ejemplos ,[object Object],[object Object],http :// hongkong.langhamplacehotels.com /en/

Pero la atracción es mutua. De hecho, se prevé que el mundo online disfrute de ser offline más que nunca. Continuará…

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