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Marketing & Technology Creativity
Brands
&
Audience engagement software.
Brings multiplatform interactive ideas to
market faster & cheaper than coding
alone.
Transmedia consulting,
implementation and management
Multi-platform Interactive Entertainment
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Patrocinio participativo
El consumidor
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storytelling
™
Comunidad
Importancia
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Comfort
Crecimiento
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Sorpresa
Fan Fan
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Crecimiento
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Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
OGILVY BRANDED ENTERTAINMENT ASSESSMENT MODEL
ALCANCE
• Conocimiento
• Posicionamiento
PREFERENCIA
• Percepción
ACCIÓN
• Prueba
• Recomendación
• Compra
• Subscripción
Patrocinio participativo
Exposición
Entrete-
nimiento
Marca
Alcance Preferencia Acción
Entretenimiento EntretenimientoExposición
Marca Marca
Exposición
Patrocinio + Transmedia Storytelling
- Altos niveles de engagement
- Contacto continuado – más allá del evento (NO solo campañas)
- Protagonismo del usuario, no de la marca
http://amyjokim.com/2012/09/19/social-engagement-whos-playing-how-do-they-like-to-engage/
Achievers
Socializers
Explorers
Killers
Bartle types
• Colaboración:
– 1. Equipos internacionales
– 2. Pulseras NFC
• Competición:
– 3. Combate en el VideoWall
– 4. Instagram Champions League
• Expresión:
– 5. Gestiona tu equipo
– 6. Test y votaciones en Twitter
• Exploración:
– 7. Secretos del vestuario
– 8. Conviértete en una estrella
• Equipos de 4 participantes
• Miembros aleatorios
• Objetivo: meter gol
• Orquestar un ataque: defender, robar, correr, pasar, chutar…
• Ganadores pasan a siguiente ronda
• Canal: Una webapp o incluso twitter
Características:
- Multijugador y equipos
- Conocer nueva gente
• Pulseras que almacenan información personalizada
• Sistema de puntos / Gamificación
• Referral, compra de producto o retos en redes > puntos
• Canjeables en estadio, concierto, evento > producto, acceso VIP o
contenido especial
• Los participantes reciben pulseras NFC que almacenan su
información.
Características
- Multijugador y equipos
- Referrals
- Integración NFC
• Nombre de los participantes en el videowall unos
segundos
• Comportamientos:
- Máximo de menciones de marca en Twitter
- Máxima invitación de amigos
- Máximas victorias de dinámicas simples (i.e. tirar unos dados)
Características
- Publicación automática
- Mecánicas de juego
• Partidos en Instagram
• Publicación de una foto por cada uno de los dos equipos
• Like al que quieres que gane
• El primero que alcance 1,000likes antes gana y pasa a la
siguiente ronda.
Características
- Engagement explosivo
- Flock to unlock
• Presupuesto para armar un equipo
• Presupuesto adicional con la compra / mención de marca
• Customización de cada equipo
• Los equipos se enfrentan unos con otros en partidos en la web
• Ganan o pierden según los atributos de cada jugador en cada ámbito
(fuerza, rapidez, resistencia)
• Ranking de entrenadores
Características
- Web dedicada
- Total personalización
• Test al conocimiento en el ámbito del torneo
• Twittear @marca comienza un test de preguntas
• Solo un minuto y una oportunidad para acertar
• Durante el día del partido, se puede hacer una porra en
@marca sobre el resultado final.
Características
- Sencillez
- Rankings
• Durante las pausas publicitarias solamente
• Llamadas de teléfono ficticias desde el vestuario
• Mensajes que cambian según los equipos y el desarrollo del
partido
Características
- Inmersión
- Adaptación
- Limitación de tiempo
• Los participantes se convierten en jugadores estrella por un día:
o SMS del entrenador
o Emails con contratos millonarios
o Llamadas de otros jugadores famosos
o Tweets de fans
Características
- Multicanal
- Escalabilidad
- Inmersión
Patrocinio participativo
Leaderboard
Jonesy 6 quests 10 Artefacts
Marks Family 5 quests 8 Artefacts
Profile Diary Locker
Quests
Home
Fight for freedom in
the colonies
Discover new species of
underwater sea life
Run with the bulls!
Steal a canon from
the army
20%
Engagement permanente
En todas estas ideas… falta la historia que
le da sentido a todo. Vuestro storytelling.
– Géneros y tono
– Papel del participante
– Personajes (ficticios y reales)
– Conflictos
– Héroes y villanos
– Riqueza del universo narrativo
Participación
Historia
Participación
Historia
Medios
propios
Medios
pagados
Medios
ganados
OUT-OF-WORLD IN-WORLD
Universo
narrativo
Multi-
plataforma
Interacción
del público
Web corporativa
Perfiles de marca
Newsletter
Menciones
Hashtag
Opiniones
Artículos
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Sobreimpresiones
Call to action
Códigos
Publicidad ficticia
User generated content
Mensajes en role-playing
Invitación a amigos
Banners
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Perfiles de personajes
App dedicada
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Season 3
Season 4
Our
Transmedia
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Storyworld
Unique:
• Story
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Common DNA:
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• Artefacts
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Buscando al nuevo Rey de los
Andalos y los primeros Hombres
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Webseries
El “nucleo” de la experiencia
The website
The Fortress
FB
The Square
Twitter
The Battlefield
Exploración Online – Integración de marcas
El bosque
El burdel
El campamento militar
Patrocinio participativo
Exploración en el mundo real – Integración de marcas
Patrocinio participativo
Objetos
Escudos
Ropas
Armas
Pociones
Objetos especiales
Profile
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Ilustration of the groups – pie
chart
User Generation Content
On the battle.
• They created placed/ Facebook Private Groups where they planning battle strategy.
@belen_santa #VivePoniente
Patrocinio participativo
User Generated Content
@belen_santa #VivePoniente
La comunidad controla la historia
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
• + 70% of participants were CANAL+ subscribers.
• 2/3 male vs 1/3 female.
• 63% 35 yrs. or younger.
• Impact on brand perception: 42% improved; 14% greatly improved.
• Brand atributes after campaign:
o For young people: +23%.
o The TV brand I want: +16%.
o The best series always on CANAL+:+13%.
o Surprising stunts: consistently 75% amongst participants and non-participants.
o I feel closer to the CANAL+ brand: +13%
AUDIENCE
DATABASE
CONTENT
DATABASE
GAME
LOGIC
SOCIAL
MEDIA, EMAIL
TELEPHONE
NETWORKS
DATA
LOG
PLAYER
INCLUDES:
• POINTS
• BADGES
• INVENTORY
AS WELL AS
• MESSAGES
• POSTS
• STATUS
UPDATES
Patrocinio participativo
Content
Story/ Game (Logic)
Event Monitoring
Audience
Data
data sourcessocial & messaging
Metrics
El protagonista es el espectador.
Los patrocinios participativos se
adaptan a…
Patrocinio participativo
Por interacción directa con los personajes (A través
de un cartel en una marquesina, por ejemplo)
Por formulario de registro en una
página web
Patrocinio participativo
MediKit
Unlocked
Patrocinio participativo
“Vas por aquí”
Radio o evento en
vivo…
“Voy por aquí”
“Estoy esperando,
entreténme”
“Estoy aquí”
Patrocinio participativo
Patrocinio participativo
Public
Data
Corporate
Data
CO afecta
• el carácter del personaje
• el tono de sus SMS
• la dificultad de juego
Guerras en Twitter
Inventario personal
Insignias
Personalizar según
interactividad
Personajes
Online
Collect audience
contact details
Registration Form
Build contacts with
every interaction
Direct Call-to-action
Fast friend invites
and sharing
Referrals
Give content for
contact details
Media Gifting
Grab information
from messages
Data Parsing
Your own app with
no code.
Custom App
Offer collaboration
and competition
Multiplayer
and Teams
Allow fans to
have a voice
Voting
Multi-platform
releasing
Scheduled Publishing
Publish on
interaction and data
Event Publishing
Send content based
on past activity
Behavioral Targeting
Publish content
with personalized
data
SmartWords
Personalized
experience on
role
Role Play
Choice-based
personalization
Choose Adventure
Send content based
on video timeline
Timeline Triggering
Award points, levels,
progress, content
Game Mechanics
Award badges!
Badges
Password-protected
personal space
Digital Locker
Display audience
rankings
Leaderboard
Reward with vouchers
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Sell replayable
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Experience-as-
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Offer brands an
authentic connection
Sponsor integration
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Premium Templates
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Real-time tracking of
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Send alerts to
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Team Alerts
Get real-time
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Goal Notification
Big data store of all
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Por preferencias Por engagement
Por plataforma
Por pro-actividad
Por tiempo Por flujo de usuarios
bit.do/transmedia
Envía COMIC a training@conducttr.com
http://www.conducttr.com/success-stories/
GRACIAS
Belén Santa-Olalla
Senior Creative Consultant
@Belen_Santa
Email: belen@tstoryteller.com

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