¿Cómo podemos hacer nuestro patrocinio más dinámico, más interactivo, más efectivo? Utilizando el transmedia storytelling y las dinámicas de participación, podemos conseguir que nuestros clientes se conviertan en fans y que disfruten de nuestro patrocinio como una experiencia de marca satisfactoria para ellos.
15. Patrocinio + Transmedia Storytelling
- Altos niveles de engagement
- Contacto continuado – más allá del evento (NO solo campañas)
- Protagonismo del usuario, no de la marca
17. • Colaboración:
– 1. Equipos internacionales
– 2. Pulseras NFC
• Competición:
– 3. Combate en el VideoWall
– 4. Instagram Champions League
• Expresión:
– 5. Gestiona tu equipo
– 6. Test y votaciones en Twitter
• Exploración:
– 7. Secretos del vestuario
– 8. Conviértete en una estrella
18. • Equipos de 4 participantes
• Miembros aleatorios
• Objetivo: meter gol
• Orquestar un ataque: defender, robar, correr, pasar, chutar…
• Ganadores pasan a siguiente ronda
• Canal: Una webapp o incluso twitter
Características:
- Multijugador y equipos
- Conocer nueva gente
19. • Pulseras que almacenan información personalizada
• Sistema de puntos / Gamificación
• Referral, compra de producto o retos en redes > puntos
• Canjeables en estadio, concierto, evento > producto, acceso VIP o
contenido especial
• Los participantes reciben pulseras NFC que almacenan su
información.
Características
- Multijugador y equipos
- Referrals
- Integración NFC
20. • Nombre de los participantes en el videowall unos
segundos
• Comportamientos:
- Máximo de menciones de marca en Twitter
- Máxima invitación de amigos
- Máximas victorias de dinámicas simples (i.e. tirar unos dados)
Características
- Publicación automática
- Mecánicas de juego
21. • Partidos en Instagram
• Publicación de una foto por cada uno de los dos equipos
• Like al que quieres que gane
• El primero que alcance 1,000likes antes gana y pasa a la
siguiente ronda.
Características
- Engagement explosivo
- Flock to unlock
22. • Presupuesto para armar un equipo
• Presupuesto adicional con la compra / mención de marca
• Customización de cada equipo
• Los equipos se enfrentan unos con otros en partidos en la web
• Ganan o pierden según los atributos de cada jugador en cada ámbito
(fuerza, rapidez, resistencia)
• Ranking de entrenadores
Características
- Web dedicada
- Total personalización
23. • Test al conocimiento en el ámbito del torneo
• Twittear @marca comienza un test de preguntas
• Solo un minuto y una oportunidad para acertar
• Durante el día del partido, se puede hacer una porra en
@marca sobre el resultado final.
Características
- Sencillez
- Rankings
24. • Durante las pausas publicitarias solamente
• Llamadas de teléfono ficticias desde el vestuario
• Mensajes que cambian según los equipos y el desarrollo del
partido
Características
- Inmersión
- Adaptación
- Limitación de tiempo
25. • Los participantes se convierten en jugadores estrella por un día:
o SMS del entrenador
o Emails con contratos millonarios
o Llamadas de otros jugadores famosos
o Tweets de fans
Características
- Multicanal
- Escalabilidad
- Inmersión
27. Leaderboard
Jonesy 6 quests 10 Artefacts
Marks Family 5 quests 8 Artefacts
Profile Diary Locker
Quests
Home
Fight for freedom in
the colonies
Discover new species of
underwater sea life
Run with the bulls!
Steal a canon from
the army
20%
Engagement permanente
28. En todas estas ideas… falta la historia que
le da sentido a todo. Vuestro storytelling.
– Géneros y tono
– Papel del participante
– Personajes (ficticios y reales)
– Conflictos
– Héroes y villanos
– Riqueza del universo narrativo
Participación
Historia
Participación
Historia
49. User Generation Content
On the battle.
• They created placed/ Facebook Private Groups where they planning battle strategy.
@belen_santa #VivePoniente
57. • + 70% of participants were CANAL+ subscribers.
• 2/3 male vs 1/3 female.
• 63% 35 yrs. or younger.
• Impact on brand perception: 42% improved; 14% greatly improved.
• Brand atributes after campaign:
o For young people: +23%.
o The TV brand I want: +16%.
o The best series always on CANAL+:+13%.
o Surprising stunts: consistently 75% amongst participants and non-participants.
o I feel closer to the CANAL+ brand: +13%
74. Collect audience
contact details
Registration Form
Build contacts with
every interaction
Direct Call-to-action
Fast friend invites
and sharing
Referrals
Give content for
contact details
Media Gifting
Grab information
from messages
Data Parsing
Your own app with
no code.
Custom App
Offer collaboration
and competition
Multiplayer
and Teams
Allow fans to
have a voice
Voting
Multi-platform
releasing
Scheduled Publishing
Publish on
interaction and data
Event Publishing
Send content based
on past activity
Behavioral Targeting
Publish content
with personalized
data
SmartWords
Personalized
experience on
role
Role Play
Choice-based
personalization
Choose Adventure
Send content based
on video timeline
Timeline Triggering
Award points, levels,
progress, content
Game Mechanics
Award badges!
Badges
Password-protected
personal space
Digital Locker
Display audience
rankings
Leaderboard
Reward with vouchers
and discounts
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service
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Audience Database
75. Por preferencias Por engagement
Por plataforma
Por pro-actividad
Por tiempo Por flujo de usuarios