1. O que é deficiência física?
(Decreto nº 3.298/99, art. 4º, I)
É a alteração completa ou parcial de um ou mais segmentos
do corpo humano, acarretando o comprometimento da função
física, apresentando-se sob a forma de paraplegia,
paraparesia, monoplegia, monoparesia, tetraplegia,
tetraparesia, triplegia, triparesia, hemiplegia, hemiparesia,
ostomia, amputação ou ausência de membro, paralisia
cerebral, nanismo, membros com deformidade congênita ou
adquirida, exceto as deformidades estéticas e as que não
produzam dificuldades para o desempenho de funções.

2. VIDEO
Flashes das dificuldades que deficientes
físicos passam no dia-a-dia

3. Qual tamanho do problema?
No Brasil há 25 milhões de deficientes.
27% deles são físicos. Ou seja, quase 7 milhões de
pessoas são deficientes físicos no Brasil.
FONTE: IBGE 2012

4. Qual tamanho do problema?
ISSO É O MESMO QUE 84 MARACANÃS LOTADOS

5. OU A POPULAÇÃO DO ESTADO DO MARANHÃO INTEIRO

6. Qual tamanho do problema?
SÓ EM SÃO PAULO, SÃO 600 MIL PESSOAS.
OU AINDA:

7. São Paulo e a acessibilidade
ABNT/CB-40
Normas de acessibilidade em edificações, mobiliário, espaços e
equipamentos urbanos.
• Catracas acessíveis;
• Assentos preferenciais;
• Espaço para acompanhante;
• Nível de visibilidade adequada a
altura da cadeira de rodas;
• Inclinação adequada nas calçadas;
• Transporte público adaptado;
• Espaço em sanitários.

8. São Paulo e a acessibilidade
Em 2008, a prefeitura investiu na reforma de 600 km de
calçadas da cidade, que ficaram acessíveis. (UOL)
Mas existem 30 MIL km de calçadas na
capital. (mobilize.org.br)

10. São Paulo e a acessibilidade
Frota de 15 mil ônibus, dos quais 35 UNIDADES de táxis adaptados em
apenas 3,9 mil (26%) são adaptados (IBGE) toda a capital (IBGE)

11. O que pretendemos fazer, então?
Facilitar o acesso a cultura e lazer de pessoas com problema
de mobilidade. Independente das normas atuais ou atuação
do governo.
Trazer atenção para o problema de acessibilidade em São
Paulo para promover uma mudança social com relação a
forma com que as pessoas que usam cadeiras de rodas veem
seu dia-a-dia e dos órgãos públicos, a quem compete o
dever de deixar a cidade mais acessível.

12. O que pretendemos fazer, então?
emancipação
mudança postura
liberdade
direitos
Cobrança governo
igualdade

13. O que encontra-se por aí

14. O que encontra-se por aí

15. O que encontra-se por aí

16. O que encontra-se por aí

17. O que encontra-se por aí

18. O que encontra-se por aí

19. O que encontra-se por aí

20. O que encontra-se por aí

21. O que encontra-se por aí

22. O que encontra-se por aí

23. O que encontra-se por aí

24. O que encontra-se por aí

25. A nossa proposta

26. A nossa proposta
Aplicativo de geolocalização
integrado com facebook

27. VAMOS GUARDAR ESSE TEXTO. ACHO
DESNECESSÁRIO TER TUDO ESCRITO,
PODEMOS FALAR.
O Mexe a Cadeira será um aplicativo de geolocalização baseado na
plataforma Foursquare. O usuário deverá baixá-lo a um preço de
R$0.99 para poder utilizar. Ele conterá dicas do que fazer e de
onde ir em SP. As pessoas que baixarem também poderão
colaborar com dicas, denúncias, etc.
Será integrado com uma fanpage no facebook. A fanpage terá a
função de complementar o aplicativo, possibilitando que as
pessoas possam dar dicas de onde ir, o que fazer, e não
necessariamente usar o Mexe a cadeira apenas para consultar
opções de lugares para visitar, por exemplo. A fanpage conterá
espaço para denúncias e trará engajamento para a causa.

28. A nossa proposta
Portadores de deficiências
físicas, especialmente os
dependentes de cadeiras de
rodas;
Da cidade de São Paulo;
Entre 15 e 65 anos, e
amigos/familiares dessas
pessoas.

29. A nossa proposta
troca de experiências entretenimento
Informação e opção interatividade
denúncias
plataformas integradas
cobrança órgãos no 2.0
valor a opinião
recomendações
cultura

30. A nossa proposta

31. A nossa proposta

32. A nossa proposta

33. A nossa proposta

34. A nossa proposta

35. A nossa proposta

36. Estratégia e engajamento
Conteúdo informativo e provocador
Linguagem descontraída, objetiva e aberta
Pretendemos trazer espírito de mudança nas pessoas que
acompanharem nossas plataformas despertando nelas o
sentimento de inclusão na causa e espírito colaborativo.

37. Estratégia e engajamento
Conteúdo influenciadores
Colocar em forma de organograma as
etapas e divisões da comunicação.
Pegar na DKT...

38. Estratégia e engajamento
Conteúdo influenciadores
Arquiteta sustentável. Luta por um lugar mais acessível para todas as
pessoas.
Thaís Frota
http://twitter.com/acessibilidade
Marcelo RUbens Paiva – engajado na causa específica dos deficientes,
autor reconhecido e tem um livro falando da sua experiência
http://blogs.estadao.com.br/marcelo-rubens-paiva/
Mara Gabrilli
http://www.maragabrilli.com.br/
Marcelo Iuca
http://www.marceloyuka.com.br/
Fernando Fernandes
http:/www.fernandofernandeslife.com/blog
Soninha Francine – engajada, ativista, conversa com público aberto à
mudanças, tem muita visibilidade na rede,

39. Estratégia e engajamento
parceiros/patrocinadores
Cinemark – passar video antes filmes
Catraca Livre – divulgação no site deles
Sesc -

40. Estratégia e engajamento
Roteiro
Animação com viés animado. O filme será feliz, chamando as pessoas
para mudança de postura. “se você mexe a cadeira você fica feliz”.
Você pode escolher entre viver parado e viver mexendo sua cadeira
por aí!
Cena 1 – Um depósito de cadeiras, escuro, sombrio. Ambiente
melancólico, com as cadeiras amontoadas e algumas quebradas.
Cena 2 – De repente, um celular no chão, ao lado de uma das cadeiras,
recebe uma notificação do aplicativo do Mexe a Cadeira (com uma dica
cultural). Neste momento, um raio de sol entra por uma fresta do
depósito e ilumina o celular e a cadeira.
Cena 3 - Após ler a mensagem, a cadeira decide se mexer. Ela vai até a
porta do galpão, sai, e encontra outras cadeiras com seus celulares e
elas começam a dançar.
Assinatura: Quem conhece o Mexe a Cadeira fica assim.

41. Investimento, equipe, prazos
Orçamento do vídeo
Parceiros
Campanha com influenciadores
Assessoria de Imprensa – contratação por 1
mês
Google Ads
Orçamento de campanha – 1 mês
ROI E ROE
Qual retorno que se imagina?
50 mil fãs no período de um mês

42. Insight: De onde surgiu a ideia e por que?
Livro: Feliz Ano Velho
Autor: Marcelo Rubens Paiva
Editora Brasiliense e Objetiva/ Lançado em 1982
Chegando no pronto-socorro, percebi que o negócio era sério:
maca, oxigênio, enfermeiros, médicos, maca correndo, teto branco, todo mundo
olhando, mesa de raio X.
— Sente aqui?
— Não.
— E aqui?
— Só acima do pescoço.
— Ih, meu deus...