1. ‫כל מותג והסיפור שלו‬

2. ‫הטיים ליין הוא ציר הזמן באמצעותו יוכלו מותגים‬
‫לחשוף ולבטא את הזהות העסקית שלהם ולספר‬
‫את הסיפור הייחודי שלהם בפייסבוק‬

3. ‫ב- 2.92 הושק הטיים ליין לעסקים בגרסת הרצה‬
‫ב-3.03 כל עמודי הפייסבוק יעברו למתכונת החדשה‬

4. ‫מה הם השינויים החדשים בטיים ליין?‬

5. ‫‪ - Milestones‬סיפור המותג לאורך ציר הזמן‬
‫מה השתנה? עמודי הטיים ליין החדשים דומים מאוד לעומדי הטיים ליין‬
‫לאנשים שאנחנו כבר מכירים.‬
‫העמוד החדש מכיל את תמונת ה-‪) cover‬מונח פייסבוקי חדש שמתווסף‬
‫ללייק( בראש העמוד, ותצוגת עמוד המחולקת לשתי עמודות שבהם מופיעים‬
‫תכנים וכל תמונה, לינק או סרטון שמופיעים בו גדולים משמעותית ממה‬
‫שהופיע עד כה בעמודים.‬
‫מה עושים? מספרים את הסיפור המותגי החל מהחנות הראשונה, תצוגת‬
‫האופנה הראשונה, מציינים את השתנות השפה התקשורתית לאורך השנים,‬
‫האנשים שהתחלפו לאורך השנים ועוד.‬

6. ‫תמונת ה‪- cover‬‬
‫מה השתנה? תמונת ‪ Cover‬ענקית בראש העמוד )בגודל של 058×513(,‬
‫תפצה על תמונת הפרופיל קטנה שמספיקה ללוגו )081×081(.‬
‫בנוסף, כדי למנוע שימוש ב- ‪ Cover‬כמו בבאנר, פייסבוק אוסרת לפרסם‬
‫בה פרטים כמו מחירים או הנחות, פרטי יצירת קשר כולל טלפון, כתובת‬
‫של אתר ואימייל, או לבקש מהמשתמשים לעשות ‪ Like‬לשתף, או להניע‬
‫לפעולה.‬
‫מה עושים? תמונת ה-‪ cover‬יכולה לקדם מוצר מסוים, להכניס לאווירה‬
‫של המותג, לוגו, החנות הפיזית עצמה, אנשים שעובדים בחברה ועוד.‬

7. ‫שינוי בתצוגת הטאבים בעמוד‬
‫מה השתנה? ההפניה אל הטאבים עברה מהצד השמאלי אל ראש העמוד,‬
‫כשלכל טאב אפשר להתאים עכשיו תמונה קטנה שתייצג אותו. כלומר,‬
‫מעתה יש לנו חמישה טאבים מרכזים. שניים קבועים: ‪ , About‬ותמונות‬
‫ושלושה טאבים שלגביהם אנחנו מחליטים איזה טאב יוצג.‬
‫מה עושים? מנהלים בצורה יעילה ורלוונטית את תצוגת הטאבים שיופיעו,‬
‫כשהאימג'ים של הטאבים יכולים לקדם את מסרי המותג ולהעשיר את החוויה‬
‫הויזואלית של המשתמשים שנחשפים לעמוד.‬

8. ‫ביטול האפשרות להציג טאב נחיתה‬
‫מה השתנה? טאב הנחיתה שהוצג כברירת מחדל למצטרפים חדשים‬
‫בעמוד הוסר. ברירת המחדל לכל עמודי המותג היא עמוד הטיים ליין‬
‫מה עושים? מכיוון שהאלמנטים הראשונים אליהם נחשף המשתמש הם‬
‫תמונת ה-‪ cover‬ציר הזמן ולוח הטאבים, יש לנהל אותם בצורה יעילה‬
‫ורלוונטית. כל האלמנטים הללו צריכים להיות מושכים מספיק, על מנת‬
‫להצליח ולקבל את תשומת ליבו של המשתמש.‬

9. ‫משתמשים יוכלו לשלוח הודעות אישיות‬
‫למנהלי העמוד‬
‫מה השתנה? אפשרות לקבל הודעות אישיות מחברי הקהילה. על מנת‬
‫להימנע משליחת ספאם, מנהלי העמודים לא יוכל לשלוח הודעות. בנוסף,‬
‫מנהלי העמוד מוגבלים ויכולים לשלוח רק שתי הודעות על כל הודעה שהם‬
‫מקבלים מהיוזר.‬
‫מה עושים? המצב החדש עשוי להוביל למצב של עומס על מנהלי העמוד.‬
‫ייתכן שמשתמשים שנמנעו מלהתבטא על הוול, ינצלו את המצב החדש‬
‫לטובת יצירת קשר עם המותג.‬

10. ‫פעילות חברי העמוד‬
‫מה השתנה? העמוד החדש מאפשר לראות לאורך ציר הזמן, את התכנים‬
‫ששיתפו חברים של הגולש שנכנס לעמוד המותג ומי מבין חבריו‬
‫עשו לייק לעמוד. בנוסף, הפוסטים של כל חברי העמוד רוכזו בקובייה אחת‬
‫בגודל קבוע.‬
‫מה עושים? באזור הזה למותג יש מעט מאוד שליטה. השליטה יכולה לבוא‬
‫לידי ביטוי רק במחיקה תכנים זדונים.‬

11. ‫סוגי פוסטים‬

12. ‫פוסט נעוץ - דרך חדשה להציג תוכן‬
‫מה השתנה? פוסט נעוץ בצורת דגל כתום, כלומר אפשרות להגדיר פוסט אחד‬
‫כך שיופיע בראש העמוד למשך שבעה ימים, לא משנה כמה עדכונים יתווספו‬
‫אחריו.‬
‫מה עושים? פוסט נעוץ מאפשר למותגים לשלוט בתכנים שיוצגו‬
‫למשתמשים. בגלל שאין אפשרות לייצר טאב כעמוד נחיתה, הפוסט הנעוץ‬
‫יחליף את האפשרות הזאת על ידי יצירת פוסטים שמפנים לאפליקציה, טאב,‬
‫קמפיין, שמניעים לפעולה וכוללים אימג'ים שמשולבים בתוך התוכן. והוא גם‬
‫יהיה הדבר הראשון שיוזר יראה כשהוא נכנס לעמוד.‬

13. ‫כיכוב הודעות‬
‫מה השתנה? מלבד נעיצה של הודעות לראש העמוד, בטיים ליין החדש‬
‫ניתן להציג פוסטים )תוכן, תמונות, קטעי וידיאו(בפורמט כפול באמצעות‬
‫כוכב, למחוק, לשנות את תאריך ההופעה או להסתיר פוסטים אחרים‬
‫באמצעות עיפרון. העפרון גם מאפשר לנו לנעוץ פוסטים לראש העמוד.‬
‫מה עושים? הכוכב הוא דרך נוספת להעשיר את הויזואליות של העמוד.‬

14. ‫‪Back stage Post‬‬
‫מה השתנה? אפשרות לפרסם פוסטים ולתת להם תאריכי עבר )לא‬
‫בהכרח אמיתיים(, כשאחת מהאפשרויות היא ליצור ‪ Milestone‬המציין‬
‫נקודות זמן בולטות בחיי המותג. פוסט מהסוג הזה יוצג בפורמט כפול.‬
‫מה עושים? בוחרים נרטיב דרכו מעוניינים לספר את סיפור המותג לאורך‬
‫ציר הזמן‬

15. ‫‪Allowed‬‬
‫מה השתנה? אופציה המאפשרת למנהלי העמוד לאשר, להסתיר, או‬
‫לעלות לראש העמוד תכנים שמשתמשים פרסמו‬
‫מה עושים? במקום למחוק תכנים שליליים שעשויים לעורר את זעמם של‬
‫הגולשים, מנהלים את התכנים בצורה אפקטיבית.‬

16. ‫‪Offer‬‬
‫מה השתנה? אפשרות לפרסם תכנים בצורת קופון שמשתלבים עם העיצוב‬
‫הכללי של הטיים ליין.‬
‫מה עושים? מנצלים את האפשרות הזאת כפלטפורמה קבועה, נוחה‬
‫וידידותית לפרסום מבצעים והטבות, באופן שמעודד שיתוף למשתמשים‬
‫נוספים.‬

17. ‫הנראות הויזואלית החדשה של‬
‫תמונת ה-‪ COVER‬זה הדבר הראשון‬
‫שיראו‬
‫עמוד הטיים ליין‬

18. ‫דוגמאות לעמודי טיים ליין של מותגים‬

19. ‫מותגי רכב מספרים את ההיסטוריה‬
‫המוצרית דרך מסע בזמן‬
https://www.facebook.com/ford https://www.facebook.com/toyota

20. ‫אתרי תוכן מספרים את ההיסטוריה של‬
‫העולם לאורך ציר הזמן‬
https://www.facebook.com/AdAge
https://www.facebook.com/nytimes

21. ‫מותגי אופנה מתעדים אירועים היסטוריים‬
‫דרך התפתחות האופנה לאורך הזמן‬
https://www.facebook.com/LouisVuitton
https://www.facebook.com/burberry?ref=ts

22. ‫הסיפור של רשתות המזון המהיר לאורך ציר הזמן‬
https://www.facebook.com/Starbucks https://www.facebook.com/subway

23. ‫הסיפור הקמעונאי לאורך ציר הזמן‬
https://www.facebook.com/walmart https://www.facebook.com/Macys

24. ‫דוגמאות לתמונות ‪cover‬‬

25. ‫דוגמאות לתמונות ‪cover‬‬

26. ‫לסיכום‬
‫מעבר מעולם של פרסום לעולם של סיפורים ותוכן‬ ‫•‬
‫עליית מדרגה מבחינת הקשר בין הצרכן למותג‬ ‫•‬
‫דרך חדשה לספר את סיפור המותג בצורה יותר חוויתית וויזואולית‬ ‫•‬
‫דרך להפיח חיים בעמודי הפייסבוק ובתקשורת בין הצרכן למותג‬ ‫•‬
‫הטיים ליין החדש דורש התארגנות וחשיבה עסקית חדשה מצד המותגים‬ ‫•‬
‫ששמה דגש על אימג'ים וציר הזמן.‬