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MARKETING
MONETARISIERUNG VON
DIGITAL-ONLY MAGAZINEN
durch
Antonia Neubauer Alex Sutter Theresa Neubauer
gegründet Januar 2013
in Berlin
Carry-On
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Carry-On Publishing...
VERLAG FÜR REIN
DIGITALE
ZEITSCHRIFTEN
3 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
4 Carry-On Publishing GmbH
Rein digital,
kein Papier
Internationale
Ausrichtung
Journalisten und Blogger als freie
Kontrib...
UNSERE MAGAZINE
Themenfächer als USP: Fashion,
Lifestyle, Food, Job, Technology,
Digitale Welt
w „Elle meets Techcrunch“
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Tägliche Social-
Media-Aktivität
Behind-The-
Scenes &
Vorschau-
Charakter
Persönlich &
unmittelbar
SOCIAL MEDIA CHANNELS
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MONETARISIERUNG
PAID CONTENT VS. ADVERTISING
7 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
MONETARISIERUNG
ERLÖSE AUS
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MAXIMIERUNG DER
REICHWEITE IN
TOP-ZIELGRUPPEN
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Redaktionell
integriert und
nicht disruptiv
Weniger
Anzeigen
Keine Schleich-
werbung
Fokus auf Content Marketing und
selek...
DIE CASE STUDIES „Zeitschriften mobil lesen“
Vodafone, LTE & Sony-
Gadgets
sisterMAG N°7
Feature über mobiles
Lesen von Ze...
DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“
sisterMAG N°7
Info-Feature in der Pre-
Launch-Phase des
DHL-Paketkastens mit
Aufruf zur...
PAMK-Organisatorinnen in
Berlin während Videoshoot
Bloggeraktion PAMK &
Coca-Cola
»ZUSAMMEN SCHMECKT‘S BESSER«
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Thematische Sektion
»CHAMBRE BÉBÉ«
mit Femibion®
sisterMAG N°9
sisterMAG gestaltet eine
gesamte Sektion (umfasst
rd. 60 Se...
DIE CASE STUDIES „Immer eine gute Idee“
Fotostory für Kaisers
Tengelmann
sisterMAG N°9
sisterMAG testet das
Ideen-Regal vo...
MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
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MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
16 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing E...
Glaubwürdigkeit
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samkeit
Engagement
Digitale Multipli-
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Marktforschung
Vordefinierte
KPIs
Produktkontakte
Meßbare
Erfolge
Reichweite
Engagement /
Blog-Posts
Aufmerksamkeit
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ZEIT FÜR
IHRE FRAGEN
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Monetarisierung von Digital-Only Magazinen durch Content Marketing

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Monetarisierung von Digital-Only Magazinen durch Content Marketing

  1. 1. CONTENT MARKETING MONETARISIERUNG VON DIGITAL-ONLY MAGAZINEN durch
  2. 2. Antonia Neubauer Alex Sutter Theresa Neubauer gegründet Januar 2013 in Berlin Carry-On Publishing GmbH Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo2
  3. 3. VERLAG FÜR REIN DIGITALE ZEITSCHRIFTEN 3 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  4. 4. 4 Carry-On Publishing GmbH Rein digital, kein Papier Internationale Ausrichtung Journalisten und Blogger als freie Kontributoren: „Passionate beats Professional“
  5. 5. UNSERE MAGAZINE Themenfächer als USP: Fashion, Lifestyle, Food, Job, Technology, Digitale Welt w „Elle meets Techcrunch“ ZG weiblich, gut ausgebildet, 20- 49 Jahre, überwiegend berufstätig Ca. 150.000 Leserinnen pro Ausgabe Portraits, Interviews, ­Inspiration für Menschen, die ihr Leben aktiv gestal- ten ZG männlich und weib- lich, gut ausgebildet, 20 - 49 Jahre, berufstätig Start Herbst 2013 Weitere Magazine in Planung Distribution: iOS, Android, Browser, … Zielmärkte: DACH, UK, US … 5 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  6. 6. Tägliche Social- Media-Aktivität Behind-The- Scenes & Vorschau- Charakter Persönlich & unmittelbar SOCIAL MEDIA CHANNELS 6
  7. 7. MONETARISIERUNG PAID CONTENT VS. ADVERTISING 7 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  8. 8. MONETARISIERUNG ERLÖSE AUS ADVERTISING MAXIMIERUNG DER REICHWEITE IN TOP-ZIELGRUPPEN 8 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  9. 9. Redaktionell integriert und nicht disruptiv Weniger Anzeigen Keine Schleich- werbung Fokus auf Content Marketing und selektive Platzierung Anzeigen 9
  10. 10. DIE CASE STUDIES „Zeitschriften mobil lesen“ Vodafone, LTE & Sony- Gadgets sisterMAG N°7 Feature über mobiles Lesen von Zeitschriften (am Beispiel sisterMAG). Integriert sind Produktinfos zu LTE (Vodafone) und mobilen Endgeräten von Sony – mit Fotoshooting & How-To-Erklärung 10 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  11. 11. DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“ sisterMAG N°7 Info-Feature in der Pre- Launch-Phase des DHL-Paketkastens mit Aufruf zur Teilnahme an einem Produkttest über Magazin und Social Media Channels. Veranstaltung eines gemeinsamen Offline- Workshop-Events mit DHL. Generierung von Insights für die weitere Produktentwicklung und Involvement digitaler Multiplikatoren. 11 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  12. 12. PAMK-Organisatorinnen in Berlin während Videoshoot Bloggeraktion PAMK & Coca-Cola »ZUSAMMEN SCHMECKT‘S BESSER« sisterMAG N°7 bis N°9 sisterMAG und die Blogger Initiative „Post aus meiner Küche“ (PAMK) initiieren im Juli 2013 die Aktion „Zusam- men schmeckt´s besser“ für Coca-Cola Deutschland DIE CASE STUDIES 12 Carry-On Publishing GmbH
  13. 13. Thematische Sektion »CHAMBRE BÉBÉ« mit Femibion® sisterMAG N°9 sisterMAG gestaltet eine gesamte Sektion (umfasst rd. 60 Seiten) rund um das Thema Schwanger- schaft mit einem Fokus auf gesunder Ernährung & adäquate Vitaminversor- gung (inkl. Food-Features, ­Fashion Shoot etc.) DIE CASE STUDIES 13 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  14. 14. DIE CASE STUDIES „Immer eine gute Idee“ Fotostory für Kaisers Tengelmann sisterMAG N°9 sisterMAG testet das Ideen-Regal von Kaisers Tengelmann in Berlin und produziert eine Foto- Story. Integriert ist ein Rezept, regionale Karte mit POS und multimediale Verlinkung. 14 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo
  15. 15. MARKETING ZIELE Aufmerksamkeit Kauf Kaufabsicht Produktinteresse Produktinfo 15 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing ExpoCopyright: Jürgen Wermut
  16. 16. MARKETING ZIELE Aufmerksamkeit Kauf Kaufabsicht Produktinteresse Produktinfo 16 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing ExpoCopyright: Jürgen Wermut
  17. 17. Glaubwürdigkeit Aufmerk­- samkeit Engagement Digitale Multipli- katoren DIE VORTEILE Carry-On Publishing GmbH17
  18. 18. Marktforschung Vordefinierte KPIs Produktkontakte Meßbare Erfolge Reichweite Engagement / Blog-Posts Aufmerksamkeit für die inviduelle Integration DIE KPIs 18
  19. 19. ZEIT FÜR IHRE FRAGEN 19 Carry-On Publishing GmbHWorld Publishing Expo

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