28 maja 2009, Warszawa, Konferencja "Nowe trendy w marketingu internetowym"

1. W poszukiwaniu synergii,
czyli integracja działań online i offline.
Skutecznie i optymistycznie.
Bartłomiej Juszczyk
Agencja Marketingu Zintegrowanego GRUPA ADWEB
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

2. „Marketing w Internecie” to mit
albo…
 posługiwanie się niezrozumiałym stwierdzeniem
 zachwyt nad niewiadomoczym
 skowyt agencji szukających usilnie budżetów
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

3. Reklama w Internecie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

4. Synergia reklamy i masy innych
rozwiązań internetowych
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

5. Tyyyyskieeee
Offline…
 Kampania przeprowadzona była przy użyciu różnych nośników informacji-
zarówno online jak I outdoor.
 Celem projektu było wzmocnienie obecności flagi Tyskiego w
najpopularniejszych serialach i programach telewizyjnych.
 W rezultacie scenki kibicowania z flagą pojawiły się w siedmiu topowych
produkcjach telewizyjnych. O kampanii Tyskiego słyszało aż 86,8 proc.
konsumentów piwa w wieku 18-60 lat. 85,1 proc. z tej grupy oceniło
kampanię, jako bardzo pozytywną lub pozytywną
… i online:
 Na forach rozgorzała dyskusja na temat flag tyskiego: pojawiły się
pozytywne komentarze o akcji, a darmowo rozdawane flagi były
sprzedawane na internetowych serwisach aukcyjnych.- w efekcie
wzmocniła się obecność marki także w Internecie. Kampanię wspierały
również spoty reklamowe dostępne między innymi na serwisach
videosharingowych, które wykorzystane jako virale szybko rozniosły się
po sieci.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

6. Bliscy.pl
Offline…
Na początku kwietnia rozpoczęła się wizerunkowa kampania reklamowa
serwisu społecznościowego Wirtualnej Polski, bliscy.pl.
Strategia została oparta na wykorzystaniu czterech głównych kanałów
komunikacyjnych:
 outdoor (billboardy, citylighty, pillary)
 prasę (magazyny, tygodniki opinii, gazety codzienne)
 radio (m. in. ZET, RMF, Złote Przeboje, Wawa, Vox)
… i online
 Internet (zasięgowe sieci reklamowe i serwisy WP).
 Blogi, społeczności, web 2.0, virale
Efektywne dotarcie do targetu, dostosowanie kampanii do potrzeb
odbiorców I co najważniejsze efekt- kampania widoczna jest wszędzie
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

7. SpecTab
Online…
 Witryna w wikipedii wynalazcy SpecTab – prof. Onovalova
 Filmy – virale, stylizowane na „made in KGB”
 Informacje na blogach, forach, marketing szeptany i wirusowy
… i offline…
 Pomnik na Placu Bankowym
 Informacje w TV
 Gazety lokalne i ogólnopolskie
… i znowu online
 Mikrowitryna produktowa
 Końcowy film instruktażowy
 Marketing wirusowy
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

8. Kampania filmu Dark Knight
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

9. Kampania filmu Dark Knight
Online…
 Kampania miała na celu zatarcie granicy między światem realnym a
filmową fikcją.
 Instytucje takie jak lokalna stacja telewizyjna, bank, kościół, policja,
korporacja taksówkarska, lokalna gazeta mają swoje witryny.
 Joker regularnie modyfikował każde nowe wydanie „The Gotham
Times”. Nowa wersja gazety „The HaHaHa Times”, zawierała
„ulepszone” wersje artykułów i ukryte komunikaty dla członków armii
Jokera.
… i offline
 Jeżdżenie po USA w poszukiwaniu wskazówek
 Gazety, media, kampania wyborcza
 Dzięki zaangażowaniu fanów, którzy chętnie podjęli grę, Gotham i
jego mieszkańcy wykroczyli poza cyberprzestrzeń, widzowie zaś
mieli szansę uczestniczyć w kreowaniu „alternatywnej
rzeczywistości” w realu: przeprowadzono kampanię wyborczą
Harveya Denta i rekrutację do armii Jokera.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

10. Mały budżet – Cracovia Maraton
Offline…
 Media, roczne przygotowania, TV, radio, działania Miasta Krakowa
Online
 Na bazie powyższych – promowanie idei marketingiem szeptanym
 Zagraniczne społeczności biegaczy
 Media elektroniczne i tradycyjne
 Artykuły eksperckie
 Ekspert na forach – avatar Cracovia Maraton
Offline
Do udziału w biegach udało się przyciągnąć grubo ponad 2 800 biegaczy, odnotowując tym
samym najlepszy wynik spośród wszystkich ośmiu edycji. Cracovia Maraton był doskonale
widoczny przez cały czas prowadzonych działań promocyjnych na największych w Polsce
portalach informacyjnych i sportowych. W dyskusje na temat imprezy chętnie angażowali
się studenci, biegacze oraz inne osoby zainteresowane prowadzeniem zdrowego stylu
życia. Marka imprezy Cracovia Maraton została również wypromowana na największych
zagranicznych formach skupiających biegaczy i sportowców.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

11. Co zrobić z tą całą synergią
 Telewizja –> video
 Gra online -> eventy
 Billboard -> adres www
 Blogi –> media tradycyjne
 Prezentacja flash -> eventy
 Ulotki -> strona produktowa
 Sklep online -> Sklep offline
 Radio -> strona www, YouTube
 Wizytówki –> strona internetowa
 Sklep online i offline -> SEO, SEM
 Wydarzenie –> marketing szeptany
 Event -> media elektroniczne, fora, blogi
 Media tradycyjne –> media elektroniczne
 Itd. ……………………………………………….
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

12. Po co mi ta synergia
Integracja działań online i offline pozwala na:
• Wykorzystanie przez markę w sposób optymalny możliwości,
jakie dają wszystkie dostępne media przekazu.
•Maksymalne wykorzystanie interaktywności, by zwrócić uwagę
odbiorcy i wzbudzić w nim nie tylko zainteresowanie, ale także
nakłonić do reakcji
• Przeprowadzenie efektywnej akcji informacyjnej i
komunikacyjnej ( najczęstsze formy to e-mailing, informacja
prasowa, outdoor)
• Wykorzystanie podstawowych narzędzi ePR: Newsy, fora, blogi
branżowe jako kanałów łączących działania online i poza siecią
• Wzmocnienie kampanii wizerunkowej i widoczności marki w
mediach, dotarcie do nowych grup odbiorców
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

13. TTL is the King
Stąd rosnąca popularność tak zwanego TTL ( through the line) - działań integrujących
komunikację indywidualną i masową, zarówno w formie tradycyjnej jak i elektronicznej.
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

14. Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

15. A wszystko zaczyna się od witryny www
Trudne słowa:
•informacja, wizerunek
•usability
•optymalizacja
•eye-tracking
•copy
•zasada trzech kliknięć
•user-experience
•itp., itd…
…czyli nie jest prosto
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

16. integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja, integracja,
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

17. Więcej
Trochę delicji:
www.delicious.com/adweb.pl
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com

18. Dziękuję uprzejmie
Bartłomiej Juszczyk
bartlomiej@juszczyk.com
www.adweb.pl
Bartłomiej Juszczyk >> Agencja Marketingu Zintegrowanego Grupa Adweb >> bartlomiej@juszczyk.com