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Suchbegriff Kategorien <ul><li>Generische Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>Breite Themenfelder abdecken </li></ul></ul><...
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…  Suchbegriff Kategorien 3 <ul><li>Direkte versus indirekte Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>Direkt: Reputationsberatun...
Suchbegriff Quellen <ul><li>Brainstorming </li></ul><ul><li>Befragung </li></ul><ul><li>Eigene Website (Statistik und Quel...
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Online Reputation Online Marketing

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Online Reputation Online Marketing

  1. 1. Online Reputation In Suchmaschinen gefunden werden Teil 1: Überblick und Suchbegriffe Kurs „Online Reputation“ Dr. Barbara Niedner www.Verhaltensbiologie.de © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  2. 2. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  3. 3. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation FT 2010 Universität der Bundeswehr München Quelle: http://www.seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html
  4. 4. Begriffe <ul><li>Online Marketing (Überbegriff) </li></ul><ul><ul><li>Relevante Keywords, Suchbegriffe, Schlüsselworte </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO Suchmaschinen-Optimierung (S earch E ngine O ptimization ) (deutsch SMO Suchmaschinenoptimierung) Die Verbesserung der organischen Suchmaschinenposition. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>On Page </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Off Page </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>SEM Suchmaschinen-Marketing (S earch E ngine M arketing) (oder Search Engine Advertising – SEA) Kostenpflichtige Werbung in Suchmaschinen, Bsp.Google AdWords </li></ul></ul><ul><ul><li>SMM Social Media Marketing Marketingmaßnahmen mit und bei Facebook, Twitter und anderen “sozialen” Plattformen des Web2.0. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>direkte Kommunikation mit Kunden /Zielgruppe </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gewinnung wertvoller Backlinks für die Suchmaschinenoptimierung </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Chance auf virale Effekte </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>FAIL oder als Tag: #FAIL </li></ul></ul></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  5. 5. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München Hinter jedem Suchbegriff steckt ein Markt
  6. 6. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München Suchbegriff Analyse ist auch Marktforschung
  7. 7. Relevante Suchbegriffe <ul><li>Welche Suchbegriffe tippt die ZG ein? </li></ul><ul><li>Quantität - Suchhäufigkeit </li></ul><ul><li>Qualität - In welchem Trefferumfeld? </li></ul><ul><ul><li>Inhaltlich passend </li></ul></ul><ul><ul><li>Textinserate (Markt existiert) </li></ul></ul><ul><li>Wie viel Wettbewerb existiert? </li></ul><ul><ul><li>Je höher der Wettbewerb, desto höher der Aufwand / Kosten </li></ul></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation FT 2010 Universität der Bundeswehr München
  8. 8. Portfolio Suchbegriffe © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München Wettbewerb / Stärke Online Konkurrenz Such-Häufigkeit Idealen Überflieger Ergänzer Uninteressanten
  9. 9. Suchbegriff Strategien <ul><li>Pareto „Weniger ist mehr“ </li></ul><ul><ul><li>mit wenigen, stark nachgefragten Suchbegriffen viel Nachfrage erzeugen </li></ul></ul><ul><ul><li>Nachteil: stark umkämpfte Suchbegriffe </li></ul></ul><ul><li>Longtail „Kleinvieh macht auch Mist“ </li></ul><ul><ul><li>mit vielen, schwach nachgefragten Suchbegriffen Nischen erobern </li></ul></ul><ul><ul><li>eine unendliche Zahl von Nischen </li></ul></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  10. 10. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  11. 11. © Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München
  12. 12. Suchbegriff Kategorien <ul><li>Generische Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>Breite Themenfelder abdecken </li></ul></ul><ul><ul><li>Bsp.: Sport, Jobs, Internet </li></ul></ul><ul><li>Spezifische Suchbegriffe </li></ul><ul><li>Einzahl und Mehrzahl </li></ul><ul><li>Synonyme und Sinnverwandtes </li></ul><ul><li>Unterschiedliche Schreibweisen </li></ul><ul><ul><li>zusammengesetzt oder auseinander schreiben </li></ul></ul><ul><li>Regional </li></ul><ul><ul><li>Kombination generisch + regional </li></ul></ul><ul><li>Firmen, Produkte- und Markennamen </li></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation FT 2010 Universität der Bundeswehr München
  13. 13. … Suchbegriff Kategorien 2 <ul><li>Ein- und Mehrwort Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>zuerst Einzelbegriffe, dann Mehrwort Suche Zwei Wort wird als Spezifischer interpretiert </li></ul></ul><ul><ul><li>weltweit 2-3 Begriffe 1 Wort 25 % 2 Wort 30 % 3 Wort 25 % </li></ul></ul><ul><ul><li>deutsch 1-2 Begriffe (zusammengesetzte Worte) 1 Wort 29% 2 Wort 40 % </li></ul></ul><ul><ul><li>Nicht mehr „Groß gegen Klein“ sondern „Spezifisch gegen Unspezifisch“ </li></ul></ul><ul><li>Mehrwort mit Qualifyer </li></ul><ul><ul><li>Suchbegriff + Ort; + Anwendungsgebiet + Problemfeld, + Kaufinteresse (bestellen, kaufen, Versand), + Farbe </li></ul></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation FT 2010 Universität der Bundeswehr München
  14. 14. … Suchbegriff Kategorien 3 <ul><li>Direkte versus indirekte Suchbegriffe </li></ul><ul><ul><li>Direkt: Reputationsberatung </li></ul></ul><ul><ul><li>Indirekt: Definition Online Reputation </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Interesse wecken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geben und Nehmen </li></ul></ul></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation FT 2010 Universität der Bundeswehr München Umweg - Strategien „Sich-ins-Gespräch-Bringens“
  15. 15. Suchbegriff Quellen <ul><li>Brainstorming </li></ul><ul><li>Befragung </li></ul><ul><li>Eigene Website (Statistik und Quelltext) </li></ul><ul><li>Konkurrenz Website (Quelltext) </li></ul><ul><ul><li>Title, Meta keyword, Meta description, </li></ul></ul><ul><li>Suchtreffer Top 10 analysieren und Werbung </li></ul><ul><li>Google Adwords Analyse Keyword </li></ul><ul><li>Keyword Datenbanken (meist kostenpflichtig) </li></ul>© Dr. Barbara Niedner Kurs Online Reputation Universität der Bundeswehr München

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