1.
Mediennutzung und Wirtschaftsbildung
bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen
Sonderauswertung Jugendstudie 2015
des Bundesverbandes deutscher Banken
Januar 2016

2.
Quelle: Bankenverband; jüngste Befragung Juni 2013; Angaben in Prozent.
Informationsquellen zu Wirtschaftsthemen
• Die Jugendstudie 2015 des Bankenverbands1 hat bei der Wirtschafts-
und Finanzbildung der Jugendlichen und jungen Erwachsenen in
Deutschland erhebliche Defizite bestätigt. Vier von zehn der 14- bis
24-Jährigen können bspw. nicht erklären, was eine ‚Inflationsrate’
ist; weniger als die Hälfte (47%) weiß, dass die Europäische
Zentralbank für die Sicherung der Preisstabilität in den Euro-
Ländern, und damit auch in Deutschland, verantwortlich ist. Den
Begriff „Rendite“ kennen nur vier von zehn jungen Leuten (41%).
• Gleichwohl sind viele Jugendliche an Wirtschaftsthemen interessiert
und erwarten entsprechende Informationen von der Schule (52%)
sowie von den Medien (59%).
1) Bundesverband deutscher Banken, „Jugendstudie 2015: Wirtschaftsverständnis, Finanzkultur, Digitalisierung“; repräsentative Befragung in
Deutschland lebendender 14- bis 24-Jährigen durch die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg.
2

3.
Jugendstudie 2015 3
Informationsquellen zu Wirtschaftsthemen
Jugendliche und junge Erwachsene erwarten Informationen über
Wirtschaft vor allem von den Medien und der Schule.
Frage: Und von wem erwarten Sie hauptsächlich Informationen über wirtschaftliche Zusammenhänge? Basis: n=758 inkl. k.A.; Angaben in Prozent
Informationen über wirtschaftliche
Zusammenhänge werden erwartet von …
16
17
52
59
Eltern
Banken
Schule
Medien

4.
Jugendstudie 2015
Wirtschaftsinfos aus der Tageszeitung
• Zeitungen stellen für viele junge Leute eine Quelle für Wirtschafts-
informationen dar: Fast ein Drittel (30%) der 14- bis 24-Jährigen
liest mindestens 2- bis 3- Mal pro Woche den Wirtschaftsteil einer
Tageszeitung.
• Vor allem junge Erwachsene im Alter zwischen 21 und 24 Jahren
nutzen vermehrt Tageszeitungen als Quelle für Wirtschaftsinforma-
tionen: Vier von zehn Befragten (42%) aus dieser Altersgruppe
lesen mindestens 2- bis 3-Mal pro Woche den Wirtschaftsteil einer
Tageszeitung; ein Fünftel der jungen Erwachsenen (19%) liest ihn
sogar (wochen-)täglich.
4

5.
Jugendstudie 2015 5
Leser Wirtschaftsteil einer Tageszeitung
Frage 04b: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Basis: n=651 inkl. k.A.; Angaben in Prozent
Leser des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung
30% der 14- bis 24-Jährigen lesen mindestens 2-3 Mal/Woche den Wirt-
schaftsteil einer Tageszeitung; fast jeder Zehnte tut dies wochentäglich.
9 5 16 15 27 28
Täglich
4-5 Mal pro Woche
2-3 Mal pro Woche
1 Mal pro Woche
Seltener
Nie
30%

6.
Jugendstudie 2015 6
36
30
13
17
32
14 – 17 Jahre 21-24 Jahre
21
22
16
15
8
19
Täglich
4-5 Mal pro Woche
2-3 Mal pro Woche
1x pro Woche
Seltener
Nie
Frage 04b: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Basis: n=651 inkl. k.A.; Angaben in Prozent
Lesen des Wirtschaftsteils – nach Altersgruppen
Vor allem junge Erwachsene im Alter zwischen 21 und 24 Jahren nutzen
vermehrt Tageszeitungen als Quelle für Wirtschaftsinformationen.
28
29
19
17
4
4
18 – 20 Jahre
42%

7.
Jugendstudie 2015
Lesen des Wirtschaftsteils – nach Berufssituation
Den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen überdurchschnittlich häufig
Studenten/innen und junge Berufstätige.
7
28 33 29
22 17
42
43 46
36 44
30
24 25
42 39
Mind. 2 Mal pro
Woche
1 Mal pro Woche
und seltener
nie
Ausbildung Studium BerufAlle
Frage 04b: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Basis: n=651; Angaben in Prozent
Schule
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

8.
Jugendstudie 2015
Lesen des Wirtschaftsteils – nach Geschlecht
Männliche Jugendliche und junge Erwachsene lesen häufiger regelmäßig den
Wirtschaftsteil einer Tageszeitung als weibliche Befragte gleichen Alters.
8
25
31
22 19
41
42
33 44
36
25
45
37 Mind. 2 Mal pro
Woche
1 Mal pro Woche
und seltener
nie
Männlich
14-24 J.
Frage 04b: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Basis: n=651; Angaben in Prozent
Weiblich
14-24 J.
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung
Männlich
21-24 J.
Weiblich
21-24 J.

9.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen
• Zwischen der Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung und
dem Wirtschafts- und Finanzwissen gibt es einen deutlich positiven
Zusammenhang: Von den 14- bis 24-Jährigen, die mindestens 4 Mal
pro Woche den Wirtschaftsteil lesen, verfügen mehr als drei Viertel
(77%) über sehr gute ökonomische Kenntnisse; bei Befragten, die
seltener den Wirtschaftsteil lesen, fällt dieser Anteil rapide (auf 35
bzw. 20%) ab.
• Auch umgekehrt gilt: Während unter den jungen Leuten mit (sehr)
guten Wirtschaftskenntnissen 41% mindestens 2 Mal pro Woche den
Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen, liegt dieser Anteil bei den
Befragten mit (sehr) schlechten ökonomischen Kenntnissen mit 20%
nur halb so hoch.
Hinweis: Der Kenntnisstand der Befragten wurde im Rahmen der Jugendstudie anhand von sieben Wissensfragen
erfasst und in einem Index zusammengeführt. Danach haben 33% der 14- bis 24-Jährigen sehr gute, 28% gute,
ebenfalls 28% schlechte und 11% sehr schlechte ökonomische Kenntnisse. Nähere Infos zum „Index
Wirtschaftswissen“ im Anhang.
9

10.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (1)
Zeitungsleser wissen mehr: Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil
lesen, verfügen über erheblich mehr ökonomische Kenntnisse als andere.
10
1
12 138
25
35
14
28
3277
35
20
sehr gute
Kenntnisse
gute
Kenntnisse
schlechte
Kenntnisse
sehr schlechte
Kenntnisse
Wirtschaftskenntnisse
gemäß Wissensindex1
1 Anhand von sieben Wissensfragen; nähere Erläuterungen siehe Anhang. Frage 3: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?
Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

11.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (2)
Unter den Befragten mit (sehr) guten Wirtschafskenntnissen sind jene, die
öfter den Wirtschaftsteil lesen, doppelt so häufig anzutreffen wie andere.
11
26
31
40
47
41
20
mind. 2 Mal pro
Woche
1 Mal pro Woche
oder seltener
nie
„Ich lese den Wirt-
schaftsteil einer
Tageszeitung …“
Befragte mit
(sehr) schlechten
Kenntnissen1
Befragte mit
(sehr) guten
Kenntnissen1
1 Anhand von sieben Wissensfragen; nähere Erläuterungen siehe Anhang. Frage 04b: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?
Basis: n=651; Angaben in Prozent

12.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (3)
Beispiel: Kenntnis „Soziale Marktwirtschaft“
12
8
27
42
92
73
58
bekannt
nicht bekannt
Begriff „Soziale
Marktwirtschaft“
Frage 5a: Haben Sie eine Vorstellung davon, was der Begriff “Soziale Marktwirtschaft” bedeutet?; Frage 3: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer
Tageszeitung? Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

13.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (4)
Beispiel: Rolle der EZB
13
26
47
64
74
53
36
bekannt
nicht bekannt
Verantwortung der
EZB für Preisstabilität
Frage 11a: Welche Institution ist in der Euro-Zone, also in allen Ländern, in denen es den Euro gibt, für die Sicherung der
Preisstabilität verantwortlich?; Frage 3: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

14.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (5)
Beispiel: Kenntnis des Begriffs „Rendite“
14
22
60
68
78
40
32
bekannt
nicht bekannt
Begriff „Rendite“
Frage 11c: Können Sie mir sagen, was man unter “Rendite” versteht?; Frage 3: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?
Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

15.
Jugendstudie 2015
Cross-Media-Effekte?
• Bei Print- und Online-Zeitung: Ja
Wer von den jungen Befragten öfter den Wirtschaftsteil einer
Tageszeitung liest, nutzt in der Regel auch häufiger Online-
Zeitungen oder Informations-Dienste im Internet.
• Bei Print-Zeitung und Sozialen Medien: Nein
Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung
lesen, nutzen in der Regel seltener Soziale Medien wie
Facebook, Twitter, WhatsApp oder Instagram.
15

16.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre Print und Online
Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen,
nutzen auch häufiger Online-Zeitungen oder Info-Dienste im Internet.
16
18
10
16
9
10
16
12 31
33
57
48
31
regelmäßig
manchmal
selten
nie
„Online-Zeitungen und
Info-Dienste im Netz
nutze ich …“
Frage 3 und 38: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Nutzen Sie das Internet zum Zeitung Online lesen oder zum Lesen von
Informationsdiensten? Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

17.
Jugendstudie 2015
Zeitungslektüre und Soziale Medien
Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen,
nutzen seltener Soziale Medien.
17
34
8 10
7
11 7
58
81 83
(mehrmals)
täglich
(mehrmals)
wöchentlich
seltener,
nie
„Soziale Medien
nutze ich …“
Frage 3 und 5: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Wie häufig nutzen Sie Soziale Medien wie Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram
etc.? Basis: n=651; Angaben in Prozent
4x pro Woche
oder öfter
1 bis 3x pro
Woche
Seltener als 1x
pro Woche
Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung

18.
Jugendstudie 2015
Anhang
18

19.
Jugendstudie 2015
Prinzip „Angebot
und Nachfrage“
67 33
Richtig Falsch oder nicht bekannt
57 43
33 28 28 11
Sehr gut Gut Schlecht Sehr schlecht
71 29
Index: Wirtschaftswissen von Jugendlichen
Jeder dritte Jugendliche oder junge Erwachsene hat sehr gute Wirtschafts-
kenntnisse; vier von zehn haben aber diesbezüglich große Wissensdefizite.
60 40
47 53
78 22
Erklärung
„Inflationsrate“
Rolle der EZB
Erklärung „Aktie“
41 59Erklärung
„Rendite“
Index
Wirtschafts-
wissen
Zusammenhang
Risiko und Gewinn
19
Risikostreuung
bei Aktien

20.
Jugendstudie 2015
Erläuterungen zur Indexbildung
Aus den unterschiedlichen Wissensfragen zum Themenbereich „Wirtschaft“ erfolgte eine
Indexbildung, um die Befragten nach ihrem Wirtschaftswissen zu kategorisieren. Für Fragen,
die einer Erklärung bedürfen und richtig beantwortet wurden, wurden 15 Punkte vergeben.
Bei Wahr-Falsch-Fragen wurden bei richtiger Antwort 12,5 Punkte zugewiesen.
Prinzip „Angebot und Nachfrage“ 15 Index-Punkte
Erklärung „Inflationsrate“ 15 Index-Punkte
Rolle der EZB 15 Index-Punkte
Erklärung „Aktie“ 15 Index-Punkte
Erklärung „Rendite“ 15 Index-Punkte
Zusammenhang Risiko und Gewinn 12,5 Index-Punkte
Risikostreuung bei Aktien 12,5 Index-Punkte
SUMME 100 Index-Punkte
Der Index „Wirtschaftswissen“ kann somit individuell in Summe zwischen 0 und 100 liegen.
Die Jugendlichen wurden im Anschluss mithilfe des Index in vier Gruppen eingeteilt:
0-24 Punkte: sehr schlechtes Wirtschaftswissen 11% aller Befragten
25-49 Punkte: schlechtes Wirtschaftswissen 28% aller Befragten
50-74 Punkte: gutes Wirtschaftswissen 28% aller Befragten
75-100 Punkte: sehr gutes Wirtschaftswissen 33% aller Befragten
20

21.
Jugendstudie 2015
Studiendesign
21
Erhebungszeitraum: Mai/Juni 2015
Stichprobe: n=651 Jugendliche und junge Erwachsene
im Alter von 14 bis 24 Jahren
Erhebungsmethode: CATI (Computer-Assisted Telephone Interview)
Auftraggeber: Bundesverband deutscher Banken, Berlin
Erhebung: GfK Marktforschung, Nürnberg
Repräsentative Befragung – Gewichtung nach den Merkmalen: Bundesland,
Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Schulbildung und Ortsgröße.
Angaben, wo nicht anders bezeichnet, in Prozent.
Fehlende zu 100%= „weiß nicht“/keine Angabe.