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Zeppelin Group – BTO 2015
JohannesTappeiner
Come posizionare e raccontare
un club di prodotto sul web:
i Vitalpina HotelsA...
HI–I‘mJohannesTappeiner
Marketing&WebmarketingDirector
WE ARE AN
INTERNET MARKETING
AGENCY
We rearrange your brand and rock your business
with persuasive web marketing actions
that our customers should be always
one step ahead
WE BELIEVE
Relaunch del portale dei Vitalpina Hotels
AltoAdige –Aprile 2015
Come si può posizionare e raccontare
un club di prodotto sul web
e vendere di più
Il concetto – i temi
1.  DigitalBranding:posizionareilmarchio
2.  ContentMarketing:raccontareilmarchio
3.  Conversionoptim...
Vi raccontiamo una storia…
Voglia di staccare…
Vitalpina Hotels Alto Adige
 IlclubdiprodottopiùgrandeinAltoAdige
Gestione:AltoAdigeMarketing
 36hotelaconduzionefamiliare...
Attività: muoversi nella natura
Atavola: cucina sana e
genuina con prodotti regionali
Benessere: trattamenti
con prodotti locali e naturali
1 Digital Branding
Ogni marchio può essere presentato
in modo autentico sul web
Digital Branding
 Ilbrandportatodall‘off-all‘online
 ScreendesigninlineaconCorporateIdentityeCorporate
Design(colori,font)...
Digital Branding
 Lafilosofia
 Laqualità
 Lacompetenza
Lafilosofia:emozioni,numerieitemi
Lafilosofia:glialbergatori
Lafilosofia:laqualità
Lagaranziadiqualità:iservizitematici-attività
Lagaranziadiqualità:iservizitematici–atavola
Lagaranziadiqualità:iservizitematici-benessere
Lacompetenza:statement,puntidiforzaenumeri
Lacompetenzacollegataallestruttureealleofferte
2 Content Marketing
Per legare le persone a un marchio è
necessario narrare storie coinvolgenti
Content Marketing
 LapresentazionedeglialbergatoriVitalpina
 Articolidirilevanzasuitemiprincipali:attività,cucinaebenesser...
Glialbergatoriautenticiegliarticolitematici
Glispecialisti:letoplist -un‘altromodoper
scoprireiVitalpinaHotels
Glispecialisti:esempio–8VitalpinaHotelsinaltaquota
Lestorieraccontatelivedaglialbergatori
SocialWall:laraccoltadeipostFacebookeInstagramcon
hashtag#vitalpina
Come migliorare i dati qualitativi
del sito web?
I risultati
(organic traffic, 4-11/2015 – 2014)
-42%
Frequenza di rimbalzo
+30%
Durata sessione media
3 Conversion Optimization
Sono le emozioni che vendono
Emozioni e acquisto
 Lalistadellestrutture
 Illibroillustrato
 Paginadettagliodellestrutture
 Bookingetunneling
Lalistadellestrutture:piùinformazioni
Illibroillustrato:lalistaemozionaledellestrutture
Illibroillustrato:100%emozioniattraversoimmagini“fullscreen“
Lapaginadidettaglio:unaveraepropria“minisite“
Lapaginadidettaglio:USPtematici–emozioneeinformazione
Lapaginadidettaglio:pacchetti,articolidelblog,recensionie
contatto
Tunneling:mettereilfocussulprocessodiprenotazione
Come migliorare la performance del sito web!
I risultati
(all website data, 4-11/2015 – 2014)
+175%
Tasso di conversione sulla richiesta
+198%
Numero di prenotazioni
Vi ricordate?
E così finisce la storia!
E qui inizia la vostra storia
#1
Siate autentici
e fatelo percepire
#2
Raccontate le vostre storie
e rendetele coinvolgenti
#3
Credete in quello che fate e migliorate
giorno per giorno
BTO 2015 | Zeppelin Group | Vitalpina Hotels Alto Adige
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BTO 2015 | Zeppelin Group | Vitalpina Hotels Alto Adige

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BTO 2015 | Side TWO | Giovedì 3 dicembre
#7 Focus Hall
Zeppelin Group | Vitalpina Hotels Alto Adige
12.10 : 13.00
http://www.buytourismonline.com
http://www.buytourismonline.com/eventi/zeppelin-group-2/

Vitalpina significa vivere in maniera autentica, adeguata al contesto alpino, accompagnati durante il soggiorno dagli stessi albergatori. Questo permette di vivere l’esperienza proprio come una persona del posto, attraverso le attività sportive, la cucina e la cultura, in linea con un concetto esteso dell’idea di benessere.

Questa grande qualità nell’ospitalità richiede un posizionamento chiaro e di forte impatto emozionale. Trasmettere con autenticità tale filosofia nel web, posizionare il brand del club di prodotto e vendere i prodotti di Vitalpina tramite emozioni sono stati compiti elettrizzanti.

Johannes, Marketing e Webmarketing Director di Zeppelin, rivelerà la nostra ricetta per una presenza sul web davvero unica, capace di differenziare il brand di Vitalpina da altri marchi nazionali ed internazionali.

Le Keyword dell’intervento saranno: Digital Branding, Content Marketing e Conversion Optimization per un portale turistico.

Partecipa all’intervento e scopri un club di prodotto che ha fatto scuola a livello internazionale.

Keynote Speaker
Johannes Tappeiner – Marketing Manager Zeppelin Group

Veröffentlicht in: Marketing
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BTO 2015 | Zeppelin Group | Vitalpina Hotels Alto Adige

  1. 1. Zeppelin Group – BTO 2015 JohannesTappeiner Come posizionare e raccontare un club di prodotto sul web: i Vitalpina HotelsAltoAdige
  2. 2. HI–I‘mJohannesTappeiner Marketing&WebmarketingDirector
  3. 3. WE ARE AN INTERNET MARKETING AGENCY We rearrange your brand and rock your business with persuasive web marketing actions
  4. 4. that our customers should be always one step ahead WE BELIEVE
  5. 5. Relaunch del portale dei Vitalpina Hotels AltoAdige –Aprile 2015
  6. 6. Come si può posizionare e raccontare un club di prodotto sul web e vendere di più
  7. 7. Il concetto – i temi 1.  DigitalBranding:posizionareilmarchio 2.  ContentMarketing:raccontareilmarchio 3.  Conversionoptimization:venditaemozionaledellestrutture
  8. 8. Vi raccontiamo una storia…
  9. 9. Voglia di staccare…
  10. 10. Vitalpina Hotels Alto Adige  IlclubdiprodottopiùgrandeinAltoAdige Gestione:AltoAdigeMarketing  36hotelaconduzionefamiliare  48.200ospitiall‘anno
  11. 11. Attività: muoversi nella natura
  12. 12. Atavola: cucina sana e genuina con prodotti regionali
  13. 13. Benessere: trattamenti con prodotti locali e naturali
  14. 14. 1 Digital Branding
  15. 15. Ogni marchio può essere presentato in modo autentico sul web
  16. 16. Digital Branding  Ilbrandportatodall‘off-all‘online  ScreendesigninlineaconCorporateIdentityeCorporate Design(colori,font)  Personalizzazione  Wording:noi  Design: sviluppodiunsetdiicone
  17. 17. Digital Branding  Lafilosofia  Laqualità  Lacompetenza
  18. 18. Lafilosofia:emozioni,numerieitemi
  19. 19. Lafilosofia:glialbergatori
  20. 20. Lafilosofia:laqualità
  21. 21. Lagaranziadiqualità:iservizitematici-attività
  22. 22. Lagaranziadiqualità:iservizitematici–atavola
  23. 23. Lagaranziadiqualità:iservizitematici-benessere
  24. 24. Lacompetenza:statement,puntidiforzaenumeri
  25. 25. Lacompetenzacollegataallestruttureealleofferte
  26. 26. 2 Content Marketing
  27. 27. Per legare le persone a un marchio è necessario narrare storie coinvolgenti
  28. 28. Content Marketing  LapresentazionedeglialbergatoriVitalpina  Articolidirilevanzasuitemiprincipali:attività,cucinaebenessere  GlispecialistidiVitalpina  Lestorieraccontatedirettamentedaihotel  SocialWall
  29. 29. Glialbergatoriautenticiegliarticolitematici
  30. 30. Glispecialisti:letoplist -un‘altromodoper scoprireiVitalpinaHotels
  31. 31. Glispecialisti:esempio–8VitalpinaHotelsinaltaquota
  32. 32. Lestorieraccontatelivedaglialbergatori
  33. 33. SocialWall:laraccoltadeipostFacebookeInstagramcon hashtag#vitalpina
  34. 34. Come migliorare i dati qualitativi del sito web?
  35. 35. I risultati (organic traffic, 4-11/2015 – 2014)
  36. 36. -42% Frequenza di rimbalzo
  37. 37. +30% Durata sessione media
  38. 38. 3 Conversion Optimization
  39. 39. Sono le emozioni che vendono
  40. 40. Emozioni e acquisto  Lalistadellestrutture  Illibroillustrato  Paginadettagliodellestrutture  Bookingetunneling
  41. 41. Lalistadellestrutture:piùinformazioni
  42. 42. Illibroillustrato:lalistaemozionaledellestrutture
  43. 43. Illibroillustrato:100%emozioniattraversoimmagini“fullscreen“
  44. 44. Lapaginadidettaglio:unaveraepropria“minisite“
  45. 45. Lapaginadidettaglio:USPtematici–emozioneeinformazione
  46. 46. Lapaginadidettaglio:pacchetti,articolidelblog,recensionie contatto
  47. 47. Tunneling:mettereilfocussulprocessodiprenotazione
  48. 48. Come migliorare la performance del sito web!
  49. 49. I risultati (all website data, 4-11/2015 – 2014)
  50. 50. +175% Tasso di conversione sulla richiesta
  51. 51. +198% Numero di prenotazioni
  52. 52. Vi ricordate?
  53. 53. E così finisce la storia!
  54. 54. E qui inizia la vostra storia
  55. 55. #1 Siate autentici e fatelo percepire
  56. 56. #2 Raccontate le vostre storie e rendetele coinvolgenti
  57. 57. #3 Credete in quello che fate e migliorate giorno per giorno

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