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Minori Chi?
Via dalla pazza folla, il turismo in
cerca di autenticità e le città minori
Firenze, 2 Dicembre 2015
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La più innovativa
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HEALTH MONEY
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Step2:
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BTO 2015 | FutureBrand | Minori, chi? | Silvia Barbieri

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BTO 2015 Side ONE | Mercoledì 2 dicembre
#2 Focus Hall
Minori, chi? Via dalla pazza folla, il turismo in cerca di originalità e le città minori.
12.20 : 13.10
www.buytourismonline.com
www.buytourismonline.com/eventi/futurebrand/

Keynote Speaker
Silvia Barbieri – Head of Brand Communication FutureBrand

Veröffentlicht in: Reisen
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BTO 2015 | FutureBrand | Minori, chi? | Silvia Barbieri

  1. 1. Minori Chi? Via dalla pazza folla, il turismo in cerca di autenticità e le città minori Firenze, 2 Dicembre 2015 BTO 2015
  2. 2. La più innovativa compagnia di taxi non possiede automobili. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 2 Il futuro, l’immateriale
  3. 3. Il media più famoso del mondo non produce contenuti. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 3 Il futuro, l’immateriale
  4. 4. Il futuro, l’immateriale Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 4 Il più grande retailer del mondo non ha magazzino.
  5. 5. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 5 Il futuro, l’immateriale L’hospitality provider Il più diffuso non possiede immobili.
  6. 6. Il futuro, l’immateriale È l’economia dell’immateriale e impatta sul turismo. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 6
  7. 7. Attraverso il network FutureBrand (20 uffici nel mondo) abbiamo indagato il domani del turismo: •  i desideri dei viaggiatori “early adopter” •  il ruolo dell’experience •  il significato cruciale dell’autenticità (già emersa come fattore chiave nelle varie edizioni del Country Brand Index) Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 7 Da dove iniziamo?
  8. 8. Foresight Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 8 IT IS THE KEY THAT UNLOCKS THE FUTURE
  9. 9. Foresight Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 9 Modello Foresight
  10. 10. Foresight Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 10 DOMESTICO LAVORATIVO DI QUARTIERE RISORSE PIANETA FISICA MENTALE EMOZIONALE PUBBLICA FAMIGLIA LOCALE PROFESSIONALE NETWORK SOCIALE SOCIETÀ SICUREZZA STATUS INVESTIMENTI CONSUMI ENVIRONMENT COMMUNITY HEALTH MONEY DECISIONS Step1: Identificare e comprendere le aree di interesse delle persone
  11. 11. Foresight Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 11 ENVIRONMENT HEALTH MONEY COMMUNITY Step2: Incrociare le aree con le macro-forze di cambiamento e i megatrend per sapere in anticipo come si manifesteranno i bisogni.
  12. 12. Foresight Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 12 ENVIRONMENT HEALTH MONEY COMMUNITY Step3: Disegnare le opportunità di oggi per una categoria o marca.
  13. 13. Foresight per il Turismo Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 13
  14. 14. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 14 ENVIRONMENT Slow travel is a state of mind. It is about having the courage not to go the way of the crowd. The Emergence of Slow Travel Taylor & Francis Il Danube Bike Path è una pista che attraversa Germania e Austria e arriva fino a Budapest. Un percorso perfetto per le famiglie, i principianti. È ben organizzata, sicura e attraversa luoghi molto belli.” Cristina, Madrid (FutureBrand Travel Experience Research)
  15. 15. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 15 Environment Limitatezza delle risorse, quindi Sostenibilità che si traduce nella ricerca di un rapporto armonico con il luogo visitato.
  16. 16. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 16 Environment Celebrare la cultura della lentezza Slow Travel Festival (9-11 October), Monteriggioni A piedi, in bicicletta
  17. 17. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 17 Environment Vacanza è semplicemente camminare Village Ways – un riferimento del turismo responsabile – lavora in partnership con i villaggi per realizzare esperienze responsabili in India, Etiopia, Nepal. Incontrare le popolazioni locali, calarsi nella cultura, sempre camminando. http://www.villageways.com
  18. 18. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 18 Environment Nest hotelier & EcoMuseo Essere dentro la Natura, senza disturbarla: - Robin’s Nest Treehouse Hotel, Germania Un po’ terra e un po’ costruzione: - Biesbosch Museum, Olanda, un modo di celebrare la cultura locale.
  19. 19. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 19 Environment Anche lo sci cerca la sostenibilità Snowcarbon, raggiungere le vatte in treno per aumentare il piacere, riducendo lo stress e l’impatto ambientale. http://www.snowcarbon.co.uk
  20. 20. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 20 COMMUNITY “Places in contemporary Europe have put their continuity and history to the front.” Jonas Frykman “Mi ha emozionato di più dormire in mezzo alla Foresta Nera, in un antico edificio che un tempo ospitava il tribunale locale, che il grande albergo di design di Monaco di Baviera. Perché? Perché mi sembrava di vivere un pezzetto di storia, qualcosa di vero e solo lì.” Chris, Losanna (FutureBrand Travel Experience Research)
  21. 21. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 21 Community Globalizzazione significa essere sempre connessi, avere accesso a un numero illimitato di informazioni, vedere e conoscere virtualmente ogni giorno: l’effetto collaterale è la crescente straordinarietà di esperienze vere, Locali e Autentiche.
  22. 22. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 22 Community “L’arte di vivere in un “sasso”” Sassi di Matera, autenticità come unicità
  23. 23. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 23 Community Orgoglio Bohèmien Orgogliosi di stare fermi per rispettare i propri valori, lo stile di vita, l’autenticità.
  24. 24. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 24 Community Il passato è avanguardia Ubicato nel paesino di Santo Stefano di Sessanio, il Sextantio Albergo Diffuso permette di entrare in contatto con la gente del luogo e non solo altri turisti e di vivere come nel Medio Evo.
  25. 25. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 25 Community Trieste, fedele a se stessa Genius loci unico, a metà tra Mediterraneo e Mitteleuropa. #discovertrieste
  26. 26. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 26 MONEY Travelers want deeper experiences involving inspiration and self-discovery. Matthew Upchurch, CEO, Virtuoso “La visita alla Cappella Sistina in mezzo a un centinaio di cinesi, impegnati a riprendere gli affreschi con il telefonino senza mai guardarli, mi ha fatto capire che preferisco rinunciare alle grandi mete turistiche, per scoprire luoghi più appartati.” Susanne, Parigi (FutureBrand Travel Experience Research)
  27. 27. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 27 Paesi emergenti, Nuovi Turisti. Tanti. Aumenta il bisogno di Scappare dalla Pazza Folla, e mettersi su percorsi di “solitaria” Scoperta.
  28. 28. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 28 Jena & Grenoble Oltre le capitali, un’opportunità per scoprire uno stile di vita e gioielli culturali. Jena, Germany Grenoble, France
  29. 29. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 29 La Via del Ferro La scoperta di un luogo e di un tempo
  30. 30. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 30 Ghetto di Venezia Chi l’avrebbe detto che esiste una Venezia calma e silenziosa,intima?
  31. 31. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 31 Città Fantasma in Italia Promosse, suggerite: una vera scoperta. Savogno Santo Stefano di Sessanio Civita Di Bagnoregio
  32. 32. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 32 Eccellenze trainanti Ferrari e Pavarotti per Modena.
  33. 33. Money Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 33 La Marca, il network territoriale che funziona Un territorio capace di reinventarsi per pubblici di nazionalità diverse, assecondando i desideri di chi scappa dalle calli affollate di Venezia, ma non si vuole perdere la dolcezza delle architetture venete.
  34. 34. Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 34 HEALTH “Quest’estate in Puglia ho imparato a fare il pane. È stato bello tornare a ‘usare le mani’, immergersi in qualcosa di totalmente diverso dal mio lavoro, qualcosa di vero e antico.” Patrizia, Milano (FutureBrand Travel Experience Research) “Learning is the new luxury in travel because it is inherently transformative.” Craig Greenberg, President, 21c Museum Hotels
  35. 35. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 35 Cresce l’attesa di Vivere Meglio Più a Lungo e con essa si allunga la Curva dell’apprendimento: questo apre le porte a un turismo che va oltre l’esperienza turistica stessa per diventare un occasione per Fare e Imparare.
  36. 36. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 36 La Città dei Corti Clermont Ferrand si è costruito una reputation grazie al Festival dei corti cinematografici. http://www.clermont-filmfest.com
  37. 37. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 37 Vacanze in Cucina Cuoche in Vacanza insegna ai turisti interessati a cucinare e apprendere “l’Italian way”.
  38. 38. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 38 Non solo cantina Marchesi Antinori è un’opportunità per conoscere il vino e la regione.
  39. 39. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 39 Il fascino della fabbrica Visitare il saper-fare, come nel Nordest
  40. 40. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 40 Molto più di un libro di scienze Trento si rilancia attraverso un’esperienza culturale: il nuovo Museo della Scienza.
  41. 41. Health Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 41 L’esperienza di un “saper fare” http://www.brianzaexperience.it
  42. 42. Armonia Autenticità Scoperta Fare&Imparare Minori Chi? | 2 Dicembre 2015 | © FutureBrand 2015 42 Overall
  43. 43. Grazie.

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