Frank Hartkopf, head of European content at NewsReach, an Axonn Media company, presented a webinar on content strategy (in German).
Effektive Content-Strategien Planen und Umsetzen
https://www.brighttalk.com/webcast/10999/105027
Während in Deutschland immer mehr Marketing-Verantwortliche Content-Marketing einsetzen, haben viele noch keine dokumentierte Content-Strategie entwickelt. Dabei ist klar, dass die verschiedenen Content-Marketing-Taktiken dann am effektivsten sind, wenn Sie strategisch geplant und umgesetzt wurden. In diesem Webinar lernen Sie, wie eine Content-Strategie vorbereitet, geplant und ausgeführt wird und wie Sie deren Wirksamkeit messen - auch auf mehrsprachigen Webseiten. Von Buyer Personas bis zum Redaktionsplan und mit Praxisbeispielen einer breiten Palette von Unternehmen bietet dieses Webinar eine Reihe von Werkzeugen, um Ihr Content-Marketing effektiver zu machen.
Frank Hartkopf ist Head of European Content bei NewsReach, einer internationalen Content-Marketing-Agentur mit Sitz in London. Als Deutscher in Großbritannien ist es ihm eine Herzenssache, deutsche Vermarkter dabei zu unterstützen, die Kraft des Content-Marketing besser zu nutzen.
2. Referent:
Frank Hartkopf
Head of European Content
NewsReach
Axonn Media Ltd.
London
@NewsReachDE
Effektive Content-Strategien planen und umsetzen
3. Über uns
• seit 1998
• Teil von Axonn Media, führende Content-Marketing-
Agentur in Großbritannien
• Büros in USA, Australien, Neuseeland
• 460 Kunden
Effektive Content-Strategien planen und umsetzen
5. ● ohne eine
durchdachte
Strategie wird
Ihre Content-
Produktion bald
keine Ergebnisse
mehr erzielen.
Übersicht: Strategie
Quelle: Mark Schaefer, “The content shock”
http://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-
shock/#sthash.3QjQ70b3.dpuf
Warum?
6. Vote #1
Setzen Sie für Ihre Content-
Marketing-Aktivitäten eine
dokumentierte Content-Strategie
ein?
8. Warum?Vermarkter mit dokumentierter Strategie:
● Sehen sich häufiger als effektiv beim Content-
Marketing
● Sehen sich effektiver in der Nutzung aller
verfügbaren Content-Marketing-Taktiken und
Social-Media-Kanäle
● Können rechtfertigen, einen höheren Anteil ihres
Marketingbudgets für Content auszugeben
Content-Strategie
Source: B2C Content Marketing: 2014
Benchmarks, Budgets, and Trends
16. 2. Was ist eine Content-Strategie?
Eine Content-Strategie ist ein
detaillierter
Kommunikationsplan, in dem
festgelegt wird, wie
Unternehmensziele mittels
Content-Marketing erreicht
werden sollen.
19. Content Audit
• Wir können viel lernen von dem, was
schon erreicht wurde
1. Stärken und Schwächen identifizieren
2. Potenzial für Wachstum abschätzen
Content Audit
20. How do we do this?
• existierenden online content finden
und bewerten
• Offline-Content aufspüren
(Fallstudien, Kundenmagazine)
• Dokumentieren für Benchmarking
Content Audit
22. Content Audit - Schritt 2
Aktivierender Content
• Social Media
• Newsletter-Anmeldung
• Sharing-Icons und Social Advocacy
23. Content Audit - Schritt 3
Performance-Fähigkeit
• Ist die Seite
– Entsprechend der SEO-Grundanforderungen?
– Einfach zu nutzen?
– Ästhetisch ansprechend?
27. Wettbewerberanalyse – Schritt 1
3 – 5 wichtige Wettbewerber identifizieren
• Am besten rankende Websites für Branche
• Größte Markenpräsenz
• Höchster Jahresumsatz
28. Wettbewerberanalyse - Schritt 2
Führen Sie einen (Mini-)Content Audit für jeden
Mitbewerber durch
• Sind sie stark, wor wir Schwächen haben?
• Machen wir etwas, dass sie nicht
machen?
• Machen sie etwas, was wir nicht tun?
• Tools: Semrush.com, MozBar, similar web
30. Benchmarking
Welche Metriken?
Gegenwärtigen Stand und Leistung
messen
Festlegen, in welchen Bereichen wir
wachsen wollen
Tools: ScreamingFrog.co.uk/seo-spider
42. Customer Journey
STUFE ZIEL CONTENT-FORMATE
BEKANNTHEIT Vordenker-Content,
Unterhaltung
Studien,
Umfrageergebnisse,
Listen, Infografiken,
Vordenker-Blogs
INFORMATION Lösungen anbieten Fallstudien,
Whitepaper, Webinare,
Videos
AKTIVIERUNG Unternehmensspezifische
Informationen, um die
Auswahl zu bestätigen
Preisinformationen,
Produktdemos,
Kundenbewertungen
Source: Marketo/marketing sherpa lead gen
summit 2013
Time
43. Das ‘warum’ und ‘für wen’ führt
zu:
★Formate
★Autoren
★Wann/Wo (Daten)
★Wie oft
50. Zusammenfassung
Informationen speichern
• Audit: was ist schon da, was muss weg?
• Planung: Warum & für wen, welche Kanäle?
• Produktion: Zeitplan und Qualität einhalten
• Analyse: Was funktioniert, was nicht?