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Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

Vortrag aus dem Praxisforum des Werbeplanung.at Summit 2012: In 3 Teilen zeigt Martin Zelewitz auf, wie man sich entweder in Komplexität verstricken kann oder die Disziplin SEO elegant meistert: 1: konsequente Orientierung am Suchverhalten der User 2: Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen 3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen

1 von 29
Der Weg zum Google Erfolg:
Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

                    Mag. Martin Zelewitz
                       www.aviseo.at
                internetmarketing@aviseo.at
                        13. Juli 2012
1


        AVISEO internetmarketing
        „Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“

        •     AVISEO:
                 – Spezialisiert auf SEO & SEA.
                 – 5 Mitarbeiter im Internetmarketing
                 – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC

        •     GF Martin Zelewitz
                 – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren
                 – Certified Project Manager nach ipma
                 – Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse




www.derstandard.at   www.kitzalps.com   www.sirona.com   www.tele2.at   www.wienerstaedtische.at   www.firmenabc.at   www.spar.at   www.omv.com
2


Der Weg zum Google Erfolg:
Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

1.   Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orientieren
2.   Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
3.   Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
3



Der Google Schilderwald




                                 Bildquelle:
                          Helga / pixelio.de
4




1. Orientierung am
Suchverhalten
5



Keywords: Der Long tail
Besucher / keyword
                     Suchen   1 Wort   2 Wörter   3 Wörter   4+ Wörter
                     auf
                              23%       24%        20%         33%
                     Google




                                                         Keywords / Monat

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Der Weg zum Google-Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach?

  • 1. Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach? Mag. Martin Zelewitz www.aviseo.at internetmarketing@aviseo.at 13. Juli 2012
  • 2. 1 AVISEO internetmarketing „Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“ • AVISEO: – Spezialisiert auf SEO & SEA. – 5 Mitarbeiter im Internetmarketing – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC • GF Martin Zelewitz – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren – Certified Project Manager nach ipma – Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, Fachkongresse www.derstandard.at www.kitzalps.com www.sirona.com www.tele2.at www.wienerstaedtische.at www.firmenabc.at www.spar.at www.omv.com
  • 3. 2 Der Weg zum Google Erfolg: Wahnsinnig kompliziert oder am Ende doch ganz einfach? 1. Basis: sich konsequent am Suchverhalten der User orientieren 2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen 3. Königsdisziplin: Hochwertigen Content onpage & offpage nutzen
  • 4. 3 Der Google Schilderwald Bildquelle: Helga / pixelio.de
  • 6. 5 Keywords: Der Long tail Besucher / keyword Suchen 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter auf 23% 24% 20% 33% Google Keywords / Monat
  • 7. 6 Keywords sammeln Beispiel: koffer-direkt.de Reise- Rimo tasch wa en Maße Hand gepäc k etc
  • 8. 7 Google tools nutzen Hier: Keyword-tool aus Google AdWords
  • 9. 8 Mitbewerb analysieren hier: Erfolgreiche keywords von www.eybl.at laut Xovi 8
  • 11. 10 Sie haben die Wahl… Koordination übersehen Keywords systematisch zuteilen
  • 12. 11 2. Die liebe Technik mit klaren Briefings in den Griff bekommen
  • 14. 13 Hmmmmm… A B C https://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100& hl=de&client=firefox-a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894
  • 15. 14 A & B sind identische Seiten A B
  • 18. 17 Seitenladezeit verbessern • Messen – Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“ – Google Analytics: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“ • Listen zum Abarbeiten – Page Speed / Google – Yslow / Yahoo
  • 19. 18 Sie haben die Wahl… … in der Umsetzung stecken bleiben … beharrlich Briefings abarbeiten  Priorisieren  „geht nicht“ überwinden  Druck aufbauen  Kontrollschleifen
  • 21. 20 Google will Usern die besten Suchergebnisse liefern.
  • 22. 21 Indikatoren für „die besten Suchergebnisse“ Nutzerverhalten Soziale Signale • Click-Through-Rate • Tweets • Bounce-Rate • Facebook likes & comments • Verweildauer • Google+ 1 etc. etc.  Contentqualität erhöhen  User Experience verbessern  Absprungrate senken Etc.
  • 23. 22 Social Signals über alles? Google Ranking Faktoren Deutschland 2012 Quelle: searchmetrics.com
  • 24. 23 Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel bikester.at • umfangreicher individueller Content • gute Contentqualität, für den user geschrieben? • Keine social signals • zukunftssicher? http://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html
  • 25. 24 Zusätzlicher Content auf bestehenden Seiten Beispiel immonet.de • hochwertige Infographik • Im passenden Content-Teil platziert • social signals • backlinks / Bilder-Seeding http://www.immonet.de/hessen/frankfurt-am-main.html
  • 26. 25 Zusätzlicher Content: Blog Beispiel misterspex.de • breite Themenauswahl • mehrere 100 Beiträge • interne Verlinkung • Kaum social signals http://misterspex.de/blog/von-aviator-bis-wayfarer-mister-spex-fuhrt-ray-ban-marken-shop-ein-1167/
  • 27. 26 Zusätzlicher Content: externe Blogger Beispiel sunglasses-shop.co.uk • Aktiv auf Blogger zugehen • unique content • höhere visibility bei der Zielgruppe • linkbuilding-Effekt http://www.sunglasses-shop.co.uk/whatshot/bloggers-in-focus/fashion-in-my-eyes.aspx
  • 28. 27 Sie haben die Wahl… … kein Content … hochwertigen Content schaffen  Kosten budgetieren  Strukturen aufbauen … mit Content spammen  sich trauen
  • 29. 28 Danke für die Aufmerksamkeit! AVISEO GmbH | Sterneckstraße 50 | 5020 Salzburg | Austria | Tel. +43 (0)662 23 10 38 | internetmarketing@aviseo.at | www.aviseo.at