Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di novembre 2017

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
NOVEMBRE 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital
audience rilevata nel mese di Novembre 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. La total digital audience in Italia - Novembre 2017

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MESE
La total digital audience nel mese di novembre è rappresentata da 33,3 milioni di utenti unici mensili. Nel giorno medio sono stati
23,7 milioni gli italiano online, collegati in media per 2 ore e 9 minuti per persona.
Fonte: Audiweb Database, dati di Novembre 2017- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
23,7 11,6 19,6
TEMPO SPESO (H:MM)
2:09 1:08 01:56
% POPOLAZIONE
43,2% 21,1% 44,7%
UTENTI UNICI (MILIONI) 33,3 26 29,5
TEMPO SPESO (HH:MM)
46:04 15:01 38:43
% POPOLAZIONE 60,6% 47,5% 67,1%
GIORNOMEDIO
12 milioni
SOLO MOBILE

5. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Novembre 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Nel giorno medio a novembre erano online il 43,2% degli uomini (11,9 milioni) e il 43,1% delle donne (11,8 milioni).
Per quanto riguarda la fruizione di internet nelle differenti fasce d’età, nel giorno medio hanno navigato il 61,7% dei
giovani 18-24enni (2,6 milioni), il 60,1% dei 24-35enni (4,1 milioni), il 59,4% dei 35-54enni (10,8 milioni) e il 38% degli
over 55 (5,6 milioni).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(2+anni)
TDA
(2+anni)
43,2 43,2 43,1
2,3 7,4
61,7 60,1 59,4
38,0
21,1
23,5
18,7
2,3 7,4
16,7
26,4
30,6
19,6
44,7 43,2
46,2
0,0 0,0
56,3
51,8 50,1
31,4
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

6. 2h 09m nel giorno medio
46h 04m nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Novembre 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
38 m
32 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 49m
2h 15m
2h 22m
2h 29m
Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 58 minuti, le donne per 2 ore e 20 minuti in media.
I giovani dai 18 ai 24 anni dedicano alla navigazione quotidiana quasi 2 ore e mezza, seguiti dai 25-34enni online per
circa 2 ore e 22 minuti e dai 35-54enni online per 2 ore e 15 minuti.
2h 20m1h 58m

7. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati nel mese di novembre 2017
Fonte: Total Digital Audience Novembre 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
92,5%
84,9%
84,7%
83,3%
82,8%
80,7%
74,7%
74,0%
74,0%
67,6%
67,5%
63,6%
62,6%
60,1%
58,6%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
33.281
30.776
28.271
28.201
27.738
27.573
26.867
24.853
24.639
24.634
22.489
22.475
21.158
20.824
19.990
19.495
60,6%
56,1%
51,5%
51,4%
50,5%
50,2%
48,9%
45,3%
44,9%
44,9%
41,0%
40,9%
38,5%
37,9%
36,4%
35,5%
46:03:38
02:10:33
01:04:08
00:53:02
11:38:40
02:24:05
02:35:31
10:50:21
02:14:59
02:36:20
00:36:16
00:43:29
00:41:39
00:57:00
01:50:12
00:15:51
TOTALE
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
CELLULAR/PAGING
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
RESEARCH TOOLS

8. Note

9. NOTE METODOLOGICHE
Dati Audiweb Database sull’audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di riferimento indicato nei documenti e nei
grafici]. Audiweb powered by Nielsen.

10. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = siti e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.