Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
ТИПЫ ДАННЫХ
First-party data Second-party data Third-party data
Собственные
данные
рекламодателей
Данные,
полученный в
ход...
•
•
•
•
•
•
•
•
товарный
медийная реклама и спецпроекты
smm и скрытый маркетинг
/
/
/
Контекстная
реклама
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Баннер 1
Страница смартфона
на акции на сайте
бренда
Баннер 2
Специальное
предложение смартфона
на сайте ритейлера
Баннер ...
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга

1.003 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург)

Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом

Veröffentlicht in: Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием ретаргетинга

  1. 1. ТИПЫ ДАННЫХ First-party data Second-party data Third-party data Собственные данные рекламодателей Данные, полученный в ходе предыдущей РК или маркетинговой активности) Сторонние данные из внешних источников
  2. 2. • • • • • • • •
  3. 3. товарный медийная реклама и спецпроекты smm и скрытый маркетинг / / / Контекстная реклама
  4. 4. • • • • • • • •
  5. 5. • •
  6. 6. Баннер 1 Страница смартфона на акции на сайте бренда Баннер 2 Специальное предложение смартфона на сайте ритейлера Баннер 3 Специальное предложение по линейке смартфонов на сайте ритейлера клик клик клик Нет клика Нет клика Баннер 4 Баннер 5 Баннер 6 клик клик клик Условия акции по смартфону на сайте ритейлера Страница смартфона на сайте бренда Товарная линейка смартфонов на сайте бренда Нет клика Нет клика АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ И КОНТЕКСТУАЛЬНЫЙ РЕТАРГЕТИНГ (БРЕНД) РЕТАРГЕТИНГ С САЙТА БРЕНДА(E- COMMERCE) Отказ от коммуникации с пользователем Отказ от коммуникации с пользователем

×