1. Module: 1
ŠTA JE SOCIJALNO PREDUZETNIŠTVO I KAKO POSTATI SOCIJALNI PREDUZETNIK
Women Entrepreneurs Association of Turkey
(KAGIDER)

2. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Šta je socijalno preduzetništvo? Ko je socijalni
preduzetnik?
Društveni preduzetnik je preduzetnik čiji je
primarni cilj stvaranje društvenog uticaja kroz
potrebe korisnika ili vođen aspiracijama,
finansijski održiv model.
Glavni stubovi:
- društveni uticaj
- finansijska održivost
- održivost u obavljenom poslu

3. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
• Definicija na Wikipediji bi se mogla obraditi na osnovu njenog sveobuhvatnog objašnjenja:
«Socijalno preduzetništvo je pristup pojedinaca, grupa, start-up kompanija ili preduzetnika, u kojem
oni razvijaju, finansiraju i implementiraju rješenja za društvena, kulturna ili ekološka pitanja. Ovaj
koncept se može primijeniti na širok spektar organizacija koje se razlikuju po veličini, ciljevima i
uvjerenjima. Profitni poduzetnici obično mjere učinak koristeći poslovne metrike poput profita,
prihoda i povećanja cijena dionica. Društveni poduzetnici su, međutim, ili neprofitne, ili spajaju
profitne ciljeve sa generiranjem pozitivnog „povratka u društvo“.»

4. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Socijalno preduzetništvo:
• Socijalno poduzetništvo je krovni pojam koji se odnosi na sve "aktivnosti i procese koji se
poduzimaju kako bi se otkrile, definirale i iskoristile mogućnosti za povećanje društvenog
bogatstva stvaranjem novih poduhvata ili upravljanjem postojećim organizacijama na inovativan
način" (Zahra et al., 2009.)
• To je čin pokretanja posla s glavnim ciljem pomoći u rješavanju društvenog problema.

5. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Šta je 'socijalno preduzeće'?
• Socijalna preduzeća su organizacije
čiji je primarni cilj stvaranje
društvenog uticaja kroz potrebe
korisnika ili vođen aspiracijama,
finansijski održiv model.
• Dakle, socijalna preduzeća i
socijalni preduzetnici koji ih vode,
obično koriste tržišne snage da
postignu svoje društvene ciljeve.

6. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Po čemu se socijalna preduzeća razlikuju od
drugih vrsta biznisa?
• Socijalno
preduzeće
• stvaranje profitabilne
društvene vrijednosti,
zasnovano na
korišćenju poslovnih
aktivnosti za postizanje
društvene svrhe
• društveni uticaj kroz
svoje poslovne
poduhvate
Privatno
preduzeće
- zasnovano na
stvaranju ekonomske
vrijednosti
- maksimizacija
profita,
- povećanje tržišnog
udjela, rast poslovanja
i
- stvaranje vrijednosti
za dioničare

7. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Socijalna preduzeća i tradicionalne inicijative razlikuju se
jedni od drugih po sljedećim kriterijima:
• Misija/ciljevi
• Ciljana publika
• Strategije
• Ključne zainteresovane strane
• Vrijednosti
• Pravna forma
• Raspodjela dobiti

8. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Osnovni pojmovi socijalnih preduzeća
• Društvenost
• Inovacija
• Tržišna orijentacija
• Hibridnost

9. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Različite vrste socijalnih preduzeća i pravne forme
• Neprofitne
sa
strategijam
a zarade
• Zarad
profita sa
strategijam
a vođenim
misijom
Abu-Saifan, 2012

10. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
1. Neprofitne: koriste sav novac koji zarade ili dobiju kao grantove kako
bi održali rad
2. Za profit: preduzeća koja imaju društvenu misiju ugrađenu u svoj
poslovni model.
3. Hibrid: socijalna preduzeća zahtevaju i grant i investicioni kapital da
bi ispunila svoju misiju.
Različite vrste socijalnih preduzeća i pravne forme

11. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Pravni oblici socijalnih preduzeća
• Zadruge
• Organizacije/preduzeća u zajednici
• Udruženje ili fondacije
• Nevladine organizacije (NVO) i dobrotvorne organizacije
• Inkorporirana i ograničena društva
• Samostalna preduzeća
• Udruženja i fondovi uzajamne pomoći
• Društveno-ekonomske ustanove u okviru sindikata itd.

12. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Sektori socijalnih preduzeća
• Socijalna preduzeća se generalno osnivaju kako bi pokrila praznine
prisutne u službi lokalne zajednice.
• Obrazovanje
• Zdravlje
• Sredstva za život i poljoprivreda
• Voda i kanalizacija
• Tehnologija

13. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Zašto je socijalno preduzetništvo važno?
• poslovne aktivnosti kao
pokretač društvenih
promjena
• politika i zagovaranje,
• interakcija sa vladom,
organima za kreiranje
politike radi savjeta
• pojačavajući njihov uticaj
• socijalni uzroci, alturizam
• poslovni razvoj

14. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Kako postati socijalni poduzetnik?
• Zašto je socijalno preduzetništvo važno?
• Istraživanja otkrivaju da mlade ljude privlači posao koji smatraju
smislenim i svrsishodnim u ranijoj fazi svog života. Tradicionalno,
većina ljudi je davala prednost pronalaženju stabilnog posla, a samo je
socijalni doprinos uslijedio nakon toga. Međutim, danas se ljudi iz
širokog spektra socio-ekonomskih pozadina posvećuju društvenim
ciljevima u ranoj dobi.

15. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Osnivanje socijalnog preduzeća
• Zašto? Kako? / Šta?
• razumijevanje krajnjih korisnika i/ili korisnika
• koristan poslovni model
• vrijednosni prijedlog
• Identifikacija kupaca/ciljne grupe zainteresovanih strana
• Održivost
• Dizajn usluga za rješavanje socijalnog problema
• kako se proizvodi ili usluge plasiraju na tržište
• razumijevanje i artikuliranje ekosistema
• mapiranje zainteresovanih strana za

16. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Zašto?
Kako?
Šta?
• Simon Sinek
objašnjava
kako koristiti
model
Zlatnog kruga
da biste
istinski
razlikovali
vrijednost
ponude
vašeg brenda

17. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
• Da li problem koji sam identifikovao ima rešenje za preduzeće?
• Zašto mislim da bih mogao napraviti razliku? Da li još neko radi ovo?
Po čemu je to što radim drugačije?
• Hoće li moje predloženo rješenje biti održivo i skalabilno?
• Da li sam spreman da preuzmem rizike, koji uključuju niske finansijske
povrate, kašnjenja i stres i za sebe i za moju porodicu?
Osnivanje socijalnog preduzeća
Pitanja koja sebi treba postaviti:

18. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Identificiranje i rješavanje izazova socijalnog
preduzeća
• Finansiranje
• Upravljanje rastom
• Pokazivanje stvarnog
uticaja
• Izgradnja vrijednosti brenda
• Prihvatanje kupaca
• Svrha
• Vrijednost
• Smjernice
• Lean metode
• Kultura
• Revizije
• Najbolji protiv
jedinstveno

19. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Održivost

20. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Prednosti i nedostaci socijalnog poduzetništva
• Značajno na praktičnom nivou
• Služi svrsi
• Promjena
• Društvene inovacije
• Efekat množenja
• Zarađivanje novca i stvaranje
pozitivnog društvenog utjecaja
u isto vrijeme
• Nedostatak zajedničke
definicije
• Nedostatak zakonske definicije i
propisa u nekim zemljama
• Zarađivanje novca i stvaranje
pozitivnog društvenog utjecaja
u isto vrijeme

21. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Relevantnost za osnaživanje žena
• rješavanje društvenog problema
• žene koje započinju društveno preduzeće samo po sebi doprinose
osnaživanju žena
• poduzetničku aktivnost žena
• ekonomski rast

22. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Kviz o putu učenja
Pitanje 1:
• Socijalno poduzetništvo je oblast koja se razlikuje od šire oblasti
preduzetništva jer:
• A) socijalni poduzetnici ne žele da uspostave organizacioni oblik, dok
tradicionalni preduzetnici žele
• B) inovacija je svojstvena socijalnom preduzetništvu, ali ne i
preduzetništvu
• C) socijalni poduzetnici ne pokušavaju povećati svoje inicijative, ali
poduzetnici obično pokušavaju povećati
• D) stvaranje i društvene i ekonomske vrijednosti je složen proces kojim
se bave socijalni poduzetnici, dok su poduzetnici obično vođeni da
postignu ekonomske (profitne) rezultate

23. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Tačan odgovor na pitanje 1:
• Tačan odgovor je D
• socijalna preduzeća žongliraju sa ciljevima prisvajanja vrijednosti
(finansijska održivost) i stvaranja vrijednosti (socijalna održivost), dok
mogu tražiti osnivanje socijalnog preduzeća; sredstvo kroz koje mogu
organizirati svoje aktivnosti za postizanje svojih društvenih i
komercijalnih ciljeva

24. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
2. pitanje:
Društvene inovacije su značajne u društveno-poduzetničkoj aktivnosti jer:
A) čini socijalno preduzeće održivim, bez toga socijalno preduzeće će
propasti
B) minimizira uticaj koji kontekstualni faktori mogu imati na društveno-
poduzetničku aktivnost
C) to je ključna komponenta koja vodi socijalnom poduzetništvu
D) inherentno je procesima u kojima društveni poduzetnici koriste resurse
na nove načine i na kraju može dovesti do promjene na nivou sistema

25. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Tačan odgovor na pitanje 2:
Tačan odgovor je D
postoji mnogo faktora koji podržavaju održivost socijalnog preduzeća.
Inovativne prakse su samo jedna komponenta
bez obzira na to koliko je društveno-poduzetnička aktivnost društveno
inovativna, ako je kontekstualno neprikladna, ili nije podržana
faktorima na makro nivou, poduzetnik će se boriti da postigne svoje
ciljeve
mnogi faktori doprinose društveno-poduzetničkom ponašanju,
uključujući poduzetničku orijentaciju, orijentaciju na održivost i veze s
mrežama pojedinaca

26. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
3. pitanje:
Koja od sljedećih izjava najbolje opisuje socijalno poduzeće?
A) Socijalna preduzeća ne teže ostvarivanju profita
B) Socijalna preduzeća su vođena primarnom željom da stvore
društveni uticaj i oni se bave trgovinskim aktivnostima kako bi podržali
svoju društvenu misiju
C) Socijalna preduzeća prodaju robu i usluge, te aktivnosti zauzimaju
samo manji dio njihovog ukupnog poslovnog modela
D) Sva socijalna preduzeća posluju kao neprofitna

27. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Tačan odgovor na pitanje 3:
• Tačan odgovor je B
• Socijalna preduzeća se bave trgovinskim aktivnostima kako bi
podržala svoju društvenu misiju, koje su osnovne karakteristike
socijalnog preduzeća inherentne u većini definicija socijalnog
preduzeća

28. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
4. pitanje:
• Socijalni preduzetnik je neko ko je na čelu neprofitne organizacije, a
ne profitnog biznisa.

29. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Tačan odgovor na 4. pitanje:
Socijalnog poduzetnika ne definiše profitna priroda, ili nedostatak iste,
organizacije koju vodi. Termin “socijalno” se odnosi na organizacije čiji
je primarni cilj stvaranje društvenog uticaja kroz potrebe korisnika ili
vođen aspiracijama, finansijski održiv model.

30. The European Commission's support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents, which reflect the views only of
the authors, and the Commission cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein.
Hvala vam što ste završili 1. modul!
ŠTA JE SOCIJALNO PODUZETNIŠTVO I KAKO POSTATI SOCIJALNI
PODUZETNIK