Презентация Кати Скоробогатовой (Facebook) с прошедшей онлайн встречи. Almaty, 2011

2. Люди получают новости из новых каналов

3. Советы друзей

4. Подробнее о:
1. Страницах
2. Плагинах
3. Приложениях
4. Статистике
5. Open Graph

5. 1. Страницы
• Создайте
комьюнити и
работайте с ним
• Ведите диалог со
своими
последователями
• Рассказывайте о
себе

6. База поклонников
Вирусный эффект
Ссылки на сайт ->
вовлечение
аудитории
Страницы
Facebook

7.  Публикуйте в
реальном времени
 Отправляйте новости
с мобильного
 Мультимедиа
 Публикуйте фото,
видео, ссылки,
тексты
 Диалоги с
поклонниками
страницы
Страницы
Facebook

8. 2. Плагины
Плагин страницы
• Показывает пользователей,
которым понравилась ваша
страница
• Показывает друзей, которым
понравилась ваша страница
• Пользователи не уходят с
вашего сайта
• Простая интеграция: одна
строчка кода

9. Пример: Vedomosti.ru

10. Кнопки «мне нравится» и
«Я рекомендую»
• Основной социальный
элемент на вашем
сайте
• Пользователь
отправляет
информацию в свою
ленту новостей
• Дает дополнительный
траффик на ваш сайт

11. Плагин с лицами
• Пользователи реагируют на
лица друзей
• Показывает лица тех, кто
опубликовал ссылку с вашего
сайта, отметил, что ссылка
ему нравится или вошел на
ваш сайт с логином Facebook
• Увеличивает активность
пользователей на сайте

12.  Ставьте кнопку и до, и
после статьи
 Ставьте кнопку рядом
с фотографиями и
видео
 Ставьте кнопку с
лицами друзей – CTR
будет выше в 2-3 раза
 Ставьте кнопку с
возможностью
добавлять
комментарии
 Оставляйте свободное
место около кнопки
 По возможности
ставьте одну кнопку
Facebook
рекомендует:

13. Активность друзей/Рекомендации
• Показывает посетителям вашего
сайта, что на сайте делали их
друзья с помощью агрегации
информации об отметках «мне
нравится»
• Позволяет пользователям
находить новый контент на сайт:
количество просмотров страниц
увеличивается примерно в 4
раза

14. Плагин комментариев
• Уменьшайте количество
спама в комментариях с
помощью подтвержденных
аккаунтов и панели для
модераторов
• Синхронизируйте
дискуссии на вашем сайте
и на Facebook
• Простая реализация, всего
одна строчка кода

15. Плагин для прямых трансляций
• Позволяет пользователям
комментировать
трансляции в реальном
времени, живой чат
• Все комментарии
пользователей падают в
их ленту новостей
• Возможности модерации

16. Войти с Facebook
• Позволяет
использовать сторонний
механизм входа,
который не нужно
создавать
• Позволяет
устанавливать
социальные связи у вас
на сайте
• Вы собираете уже
верифицированную
информацию

17. Пример: afisha.ru

18. Плагин для регистрации
• Позволяет увеличивать
количество регистраций,
упрощает процесс
заполнения формы
регистрации
• Позволяет добавлять свои
поля для регистрации
Форма для регистрации, в которую уже
добавлена информация из профиля на
Facebook

19. Приложения на страницах

20. 4. Статистика
Позволяет измерять социальную активность
в приложении, на сайте или на странице
Для сайтов
Измеряйте, как
пользователи
используют плагины у
вас на сайте
Для страниц
Измеряйте, как
пользователи
реагируют на ваш
контент на странице
Для
приложений
Измеряйте, как
пользователи
взаимодействуют с
вашим приложением

21. Статистика для страниц
• Разбивка по географии и по
соцдему
• Источники переходов
• Данные по странице
• Вовлеченность поклонников
• Взаимодействие с
публикациями

22. Статистика для плагинов
• Количество показов кнопки
«мне нравится»
• Полная аналитика
• Отслеживание публикаций,
отметок «мне нравится» и
комментариев
• Данные по вовлечению в
реальном времени

23. 5. Open Graph
• Выходим за рамки «мне нравится»: любое
сочетание действия и объекта
• Активная и пассивная публикация: кнопки или
запрос на автоматическую публикацию
• Расширенная дистрибуция: лента новостей,
тикер и хроника пользователя
• Новый диалог для запросов
• Новые социальные плагины

24. послушал
прочитал
пробежал
пробовал

26. Действия и объекты
• Действия – любое действие, которое
пользователь предпринимает у вас на сайте
• Посмотрел фильм, послушал песню,
добавил фотографию
• Объекты: то, с чем пользователь
взаимодействуют в приложении
• Посмотрел фильм, послушал песню,
добавил фотографию

27. Тикер
Лента
новостей
Хроника
пользователя
Приложение

28. Новый плагин: бар с
рекомендациями
 Позволяет пользователям
публиковать информацию о
статьях, которые они
прочитали, получать
рекомендации и отмечать,
что им нравится
 Всегда находится в правом
нижнем углу экрана как
кнопка «мне нравится»
 Автоматически
увеличивается, когда
пользователь дочитывает до
конца статьи и рекомендует
новую статью

29. Чеклист
1. Создайте страницу, получите короткий адрес
2. Расскажите о странице вашей аудитории
• Продвигайте страницу на сайте с помощью плагина страницы
• Продвигайте вашу страницу в других каналах, которые вы
используете
3. Добавьте на сайт социальные плагины
• Кнопки «мне нравится»
• Активность друзей/рекомендации
4. Более глубокая интеграция
• Как вы можете использовать Open Graph?
• Что именно делают пользователи на вашем сайте?
• Как вы можете присутствовать в хронике пользователей?

30. Начните с основных моментов:
Для начала
• Создайте страницу
• Продвигайте страницу и
набирайте поклонников
• Начните с рекламных
новостей
• Добавьте кнопку «мне
нравится»/социальные
плагины на сайт
Для продвинутых
• Приложения для страниц
• Логин с Facebook и
интеграция Open Graph
• Реклама

31. ✓ Следите за новостями про платформу и страницы
на страницах Facebook
✓ Developers.facebook.com – самый полезный ресурс
✓ Не забудьте про социальные плагины
✓ Запуск страницы – это только начало
✓ Думайте о том, как вы помогаете пользователям
общаться
Двигайтесь быстро –
Измеряйте – Не бойтесь

32. ✓ developers.facebook.com
✓ facebook.com/facebookrussia
✓ facebook.com/facebookpages
✓ facebook.com/advertising
Полезные ссылки: