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#medial #digital #viral Mediennutzung & Kommunikation in Deutschland 2016
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#medial #digital #viral Mediennutzung & Kommunikation in Deutschland 2016
1.
1Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbHHEUTE UND MORGEN GmbH Von-Werth-Str. 33-35 50670 Köln Telefon +49 (0)221 995005-0 E-Mail info@heuteundmorgen.de Web www.heuteundmorgen.de #medial #digital #viral Mediennutzung & Kommunikation in Deutschland 2016 HEUTE UND MORGEN Trendstudie – Juni 2016 In Kooperation mit
2.
2Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Die meiste Zeit des Tages wird mit Schlafen, Arbeiten und dem Internet (in seiner Gesamtheit) verbracht. Mit einigem Abstand folgen fernsehen, Radio hören sowie Musik hören. (Angaben in Stunden; n=1.837; dargestellt sind gerundete Mittelwerte, Mehrfachnennungen möglich) arbeiten Wie viele Stunden verbringen Sie täglich in etwa mit den folgenden Tätigkeiten? 7 Std. 6,5 Std. 2,5 Std. 1,5 Std. 1 Std. 1Std. 0,5 Std. 0,5 Std. 1Std. 2 Std. 1Std. 0,5 Std. schlafen fernsehen stationär im Internet surfen Radio hören Musik hören mobil im Internet surfen E-Mails schreiben und / oder lesen Lesen über WhatsApp Nachrichten schreiben / lesen soziale Netzwerke telefonieren
3.
3Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH 42 36 32 10 16 13 12 9 10 9 6 4 3 2 1 20 Abends, bereits im Bett liegend, werden häufiger Medien genutzt als morgens vor dem Aufstehen. Am häufigsten kommt dabei jeweils das Smartphone zum Einsatz. Welche Medien oder Kommunikationswege nutzen Sie zumindest gelegentlich bereits vor dem Aufstehen? ► Auch Fernsehen und Bücherlesen kommt abends noch eine stärkere Rolle zu als morgens. Lediglich das analoge Radio wird morgens doppelt so häufig genutzt wie abends. (Angaben in %; n=2.006, Mehrfachnennungen möglich; Ranking nach Summe der Nennungen für morgens und abends) Welche Medien oder Kommunikationswege nutzen Sie zumindest gelegentlich noch direkt vor dem Schlafen, wenn Sie bereits im Bett liegen? -33 -12 -7 -21 -6 -6 -3 -4 -2 -3 -2 -3 -3 -2 -1 -45 Smartphone Fernsehen (in Echtzeit zur ausgestrahlten Sendezeit) Buch (analog) Radio (analog) Tablet PC (Desktop oder Laptop) E-Book Zeitung / Zeitschrift analog Fernsehen (zeitversetzt über Mediathek oder Aufzeichnung) Streaming-Dienste (z.B. Amazon Prime, Netflix, Spotify) Hörbücher Internetradio Zeitung / Zeitschrift digital (Mobil-)Telefon Podcasts keine Vor dem Aufstehen Vor dem Schlafen
4.
4Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Über die Hälfte der Schüler, Studenten und Azubis würden zugunsten von YouTube auf das klassische Fernsehprogramm verzichten. 19 54 8 28 28 15 13 12 13 10 10 81 46 92 72 72 85 87 88 87 90 90 klass. TV YouTube (Angaben in %; Gesamt n=2.006, Schüler/ Student/ Azubi n=186, in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann n=137, berufstätig 18-29 J. n=201, berufstätig 30-40 J. (männl.) n=158, berufstätig 30-40 J. (weibl.) n=181, berufstätig 41-50 J. (männl.) n=231, berufstätig 41-50 J. (weibl.) n=170, berufstätig 51-60 J. (männl.) n=170, berufstätig 51-60 J. (weibl.) n=166, Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente n=232) Worauf könnten Sie eher eine Woche lang verzichten? Gesamt Schüler/ Student/ Azubi in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann berufstätig 18 bis 29 Jahre berufstätig 30 bis 40 Jahre (männlich) berufstätig 30 bis 40 Jahre (weiblich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (männlich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (weiblich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (männlich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (weiblich) Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente YouTubeKlassisches Fernsehprogramm
5.
5Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH 90 59 9 8 4 3 2 3 4 9 von 10 Personen würden nicht ohne Portemonnaie aus dem Haus gehen. 59% wollen unterwegs auch nicht auf ihr Mobiltelefon verzichten. Angenommen Sie sind auf dem Weg zur Arbeit oder zur Universität oder zu einem längeren Termin in der Stadt. Für welche der folgenden Dinge würden Sie auch nach ein paar hundert Metern noch umkehren, weil Sie nicht darauf verzichten können? (Angaben in %; n=2.006, Mehrfachnennungen möglich) Portemonnaie Smartphone / Mobiltelefon Regenschirm Einkaufszettel Buch / E-Book Tablet Pfefferspray Sonstiges Ich würde für nichts umkehren
6.
6Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH In den Subgruppen zeigt sich, dass ein Leben ohne Smartphone erwartungsgemäß für Jüngere weniger vorstellbar ist. Zudem hängen Frauen noch ein bisschen stärker an ihrem Smartphone. 18 26 17 34 18 22 13 21 9 13 10 21 27 21 24 22 28 23 21 14 19 18 24 21 23 21 33 24 27 24 25 20 20 15 14 18 13 11 13 16 16 18 13 16 23 12 21 8 16 12 20 18 34 35 36 trifft voll zu trifft eher zu teils, teils trifft eher nicht zu trifft gar nicht zu (Angaben in %; Gesamt n=1.998, Schüler/ Student/ Azubi n=186, in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann n=136, berufstätig 18-29 J. n=199, berufstätig 30-40 J. (männl.) n=158, berufstätig 30-40 J. (weibl.) n=179, berufstätig 41-50 J. (männl.) n=231, berufstätig 41-50 J. (weibl.) n=170, berufstätig 51-60 J. (männl.) n=169, berufstätig 51-60 J. (weibl.) n=166, Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente n=231) Wie stark treffen die folgenden Aussagen auf Sie persönlich zu? „Ein Leben ohne Smartphone kann ich mir nicht mehr vorstellen.“ Gesamt Schüler/ Student/ Azubi in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann berufstätig 18 bis 29 Jahre berufstätig 30 bis 40 Jahre (männlich) berufstätig 30 bis 40 Jahre (weiblich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (männlich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (weiblich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (männlich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (weiblich) Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente
7.
7Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Katharina, 30 Jahre, Generation Y „Meine Kinder fotografiere ich jeden Tag und dank WhatsApp verpassen auch meine Familie und Freunde kein Foto mehr.“ Katharina ist 30 Jahre alt und lebt mit ihrem Mann Torsten (33), ihrer Tochter Emilia (3) und ihrem Sohn Kai (1) in Lübeck. Nach ihrer Ausbildung hat sie sieben Jahre als Krankenschwester gearbeitet und ist jetzt in Elternzeit. Um sich und ihre Familie gesund zu ernähren, hat Katharina sich ausgiebig mit einer gesunden Lebensweise auseinander gesetzt und informiert sich zum Thema auch gern in einer Facebook-Gruppe. Mit Freunden und Familie bleibt sie hauptsächlich über WhatsApp und Facebook in Kontakt und schickt ihnen etwa einmal täglich die neuesten Bilder von den Kindern. Mit einem Unternehmen ist sie noch nie über Facebook in Kontakt getreten, deren Postings überfliegt sie nur in ihrem Newsfeed. Gerne nutzt sie die fünf Emoticons anstelle des Like-Buttons. Abends schaut sie gerne fern und fühlt sich dabei sogar durch Werbeblöcke teils gut unterhalten. Vor dem Auf- stehen Vor dem Schla- fen Der digitale Alltag Katharinas Tag beginnt mit ihrem Smartphone noch vor dem Aufstehen. Tagsüber nutzt sie Facebook und WhatsApp, manchmal auch YouTube oder ihr E-Book. Auf diesem hat sie schließlich immer ein paar Kinderbücher dabei. Ihr Tag endet meist vor dem Fernseher. Vor dem Schlafen nutzt sie im Bett weder Smartphone noch Social-Media-Kanäle. ein- bis mehrmals täglich ab und an gar keine Nutzung (beispielhaft)
8.
8Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Untersuchungsdesign und Stichprobenbeschreibung Stichprobe ► n=2.006 zwischen 18 und 65 Jahren (Repräsentativverteilung Deutschland) Erhebungsform Onlinebefragung in einem Verbraucherpanel Befragungsdauer Ø ca. 20 Minuten Befragungszeitraum 31.03.-05.04.2016
9.
9Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH ► Unabhängiges Full-Service- Marktforschungsinstitut ► Sitz im Herzen von Köln ► Mitgliedschaft beim ► Zertifizierter Datenschutz über externen, TÜV-zertifizierten Datenschutzbeauftragten ► Partner und Lehraufträge an der ► Quantitative und qualitative Marktforschung ► Sämtliche Befragungsmethoden ► Quantitativ: Online-, CATI-, schriftliche und persönliche Befragungen ► Qualitativ: qualitative Interviews (telefonisch und persönlich), Gruppendiskussionen, Kreativ- Workshops ► Marktforschungslösungen für alle marktrelevanten Fragestellungen: ► Beziehungsmanagement (Kunden-, Vertriebspartner- und Mitarbeiter- befragungen) ► Marken- und Kommunikations- forschung ► Markt- und Zielgruppenanalysen ► Produkt- und Preisforschung (Produkttests, Conjoint-Analysen, Marktpotenzialanalysen) HEUTE UND MORGEN steht für ► unseren Anspruch, über das Heute hinaus zu denken und unsere Kunden durch intelligente Marktforschung und strategische Beratung bestmöglich auf die Zukunft vorzubereiten ► und unsere Kunden dabei langfristig zu begleiten. ► Wir liefern unseren Kunden das Wissen, das sie benötigen, um die richtigen Entscheidungen für die Zukunft zu treffen. Kurzprofil Unsere Grundsätze Methoden & Forschungsbereiche Referenzen (Auszug) Kurzprofil: HEUTE UND MORGEN
10.
10Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Kurzprofil: MarKo Petersohn & As im Ärmel MarKo Petersohn ist Magister im medienwissenschaftlichen Studien- gang Theater-, Film- und Fernsehwissenschaften, ausgebildeter Informatikkaufmann und New Media Producer. Vor seiner Selbstständigkeit hat er mehrere Jahre Berufserfahrung in den verschiedensten Medien (Verlag, TV-Produktion, Online- agenturen) und Positionen (Formatentwicklung, Produktion, Redaktion, Konzeption, Vermarktung) gesammelt. Neben seinen Tätigkeiten für „As im Ärmel“ ist MarKo Petersohn: ► Autor für Fachbeiträge in den Bereichen Marketing und Medien ► deutschlandweit tätiger Referent ► Berater und Leiter von Workshops auch außerhalb der Versicherungsbranche ► Dozent mit einem Lehrauftrag an der Kölner Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft für die Themen „Crossmedia und Transmedia Storytelling“ sowie „Genretheorie, Formate, Inszenierung und Dramaturgie“ Über As im Ärmel MarKo Petersohn ► Im April 2012 als Wissensdienstleister und Berater der deutschsprachigen Versicherungsbranche im Social Web gegründet, ist „As im Ärmel“ mittlerweile zu einem Beratungsinstitut für die strategische Markenpositionierung und -kommunikation in den neuen Medien geworden. ► Als einziges Institut vereint „As im Ärmel“ langjährige Erfahrung im Onlinemarketing von Versicherungen mit einem medienwissenschaftlichen Fokus auf die Möglichkeiten und vor allem Anforderungen der neuen Medien. ► Deutschlandweit berät und unterstützt „As im Ärmel“ seit über 4 Jahren Versicherungen, Maklerpools und Makler dabei Vertrauen in den neuen und alten Medien richtig zu kommunizieren und sich als Marke zielgerichtet im sogenannten Social Web zu positionieren. Passt das noch so? Leistungen ► Mit Workshops, Schulungen, Studien, Wettbewerbs- analysen, und fundierten Konzepten unterstützt „As im Ärmel“ die Versicherungsbranche dabei ihre Contentstrategie und die allgemeine Kommunikation klar messbar zu verbessern. Die Grundlage hierfür bilden ein Content Kompass und die Methode der Contentanalyse auf Basis von Inhaltsclustern.
11.
11Social Media und
Digitalisierungsalltag © HEUTE UND MORGEN GmbH Herausgeber und Kontakt Herausgeber: HEUTE UND MORGEN GmbH As im Ärmel Von-Werth-Str. 33-35 Im Dau 17 50670 Köln 50678 Köln Telefon: +49 (0)221 995005-0 Telefon: 0221-869955-0 Telefax: +49 (0)221 995005-29 Twitter: @asimaermel www.heuteundmorgen.de www.as-im-aermel.de Info@heuteundmorgen.de info@as-im-aermel.de Kontakt: Tanja Höllger Telefon: +49 (0)221 995005-12 tanja.hoellger@heuteundmorgen.de MarKo Petersohn Telefon: +49 (0)179 7347039 marKo.petersohn@as-im-aermel.de Diese Studie ist einschließlich aller Bestandteile urheberrechtlich geschützt. Eine Weitergabe an Dritte, z.B. eine Tochtergesellschaft, oder mit dem Studienbezieher in wirtschaftlicher Beziehung stehende Dritte, ist nicht gestattet. Verwertungen, die nicht ausdrücklich gemäß den Bestimmungen des Urheberrechts zugelassen sind, bedürfen der vorherigen schriftlichen Zustimmung der Herausgeber. Insbesondere gilt dies für Bearbeitungen, Vervielfältigungen, Übersetzungen und Beratungs- leistungen durch Dritte, die nicht der HEUTE UND MORGEN GmbH oder As im Ärmel angehören. Quelle Bilder: fotolia und freepik
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