1.
МОБИЛЬНАЯ
составляющая digital-стратегии
www.artics.ru
Евгений Паршин, Artics Internet Solutions

2.
Всеобщая мобилизация
Будущее уже наступило
TNS Russia, 2015
Население: 123 млн.
В сети: 82 млн.
Мобильны: 50 млн.
12
Только мобайл: +90%
Кросс-девайс: +12%

3.
Будущее уже наступило
>50%доля мобильных запросов в Google
Поиск очень мобилен

4.
Интересы мобильной аудитории
Будущее уже наступило
TNS Russia, 2015
Популярные темы в поиске:Топ 15 ресурсов:

5.
Мобильный интернет продает
Будущее уже наступило
Динамика мобильных платежей: Мобильные платежи по сегментам:
TNS Russia, 2015
20% доля мобильных платежей
в России >30% доля в категориях
Fashion и Travel

6.
Смартфон – лучший друг человека
Будущее уже наступило
1500среднестатистический пользователь
взаимодействует со своим смартфоном
РАЗ
В НЕДЕЛЮ
Исследование Salesforce, 2014

7.
И при этом все еще очень недооценен
Будущее уже наступило
Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), 2014

8.
Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет
Будущее наступило не для всех

9.
Проблема №1: Рунет мобилен, сайты – нет
Будущее наступило не для всех

10.
Мобильная версия, адаптив или приложение?
Делайте осознанный выбор
Если речь про LP – отдельная мобильная
версия предпочтительней.!

11.
Проблема №2: особенности инвентаря
Каналы и инструменты
Реклама в мобильных
каналах:
• SEO;
• Контекстная:
• Таргетированная:
• В соц.сетях;
• RTB;
• Баннерные рекламные сети;
• В приложениях;
• Видео (промо).
Те же каналы – другие форматы
и таргетинги.
Продвижение мобильных
приложений:
• То же, что и просто мобильная
реклама (пожалуй, кроме SEO);
• ASO;
• Вывод в топ (мотивированный
трафик);
• CPI-сети.

12.
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
ПОЗВОНИТЬ

13.
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
ПРИЙТИ

14.
Особенности контекстной рекламы:
Каналы и инструменты
СКАЧАТЬ

15.
Особенности таргетированной рекламы
Каналы и инструменты

16.
Особенности таргетированной рекламы
Каналы и инструменты

17.
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
РАЗМЕР

18.
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ИНТЕРАКТИВ

19.
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ВИДЕО
YouTube
Видео-баннер, full-screen
в веб или в приложении

20.
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
ГИБРИДНОСТЬ

21.
Особенности медийной рекламы
Каналы и инструменты
НАТИВНОСТЬ

22.
В.Ж.Ц.П. для кросс-девайс кампаний
Каналы и инструменты
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ
ЗАИНТЕРЕСОВАННОСТЬ
ПОКУПКА
ЛОЯЛЬНОСТЬ
Ремаркетинг
Е-mail маркетинг
CRM-ремаркетинг
Контекстная реклама
ремаркетинг
Медийная реклама
Таргетированная
реклама
Стимулирование
установки приложения
Push-уведомления
Ремаркетинг по действиям
в приложении
Продвижение
приложений

23.
Добивайтесь лояльности: больше выгоды
Как стимулировать установку приложений

24.
Добивайтесь лояльности: больше возможностей
Как стимулировать установку приложений

25.
Проблема №3: Считаем мобилку
Аналитика и учет
Сross-device
аналитика
Аналитика
мобильных
приложений
Cross-device
коммуникация
• Проблема
идентификации
пользователей
• Сложность оценки
кросс-девайс конверсий
• Множество
возможностей в рамках
одной системы
• Google Analytics не №1
• Игроки отличаются
нюансами и
стоимостью

26.
Пример возможностей кросс-девайс
коммуникации:
Авиакомпания «Авиакомпания»
Практика

27.
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Купить
авиабилет
Десктоп-поиск
Мобильный
поиск
Практика

28.
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Поиск
авиабилета
СПб-Анапа
на сайте
Ремаркетинг
на десктопе:
o Поиск, сеть;
o RTB;
o Соц.сети;
o Платформы
ремаркетинга.
Практика

29.
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Покупка
билета
Ремаркетинг
в мобайле
Практика

30.
Пример кросс-девайс стратегии: Авиакомпания
Установлено
приложение
Push-уведомления
Ремаркетинг
Практика

31.
И все же, зачем?
Выводы и рекомендации
 Пока дешевле, чем на дектопе;
 Больше таргетингов – выше точность коммуникации;
 Больше возможностей для развития клиентов;
 Будущие платящие потребители уже сейчас мобильны и не
вернутся за стационарные компьютеры;
 Граница между мобильной и десктопной рекламой будет
стираться, аналитика упростится.

32.
Что для этого нужно?
Выводы и рекомендации
 Понимание поведения своей мобильной аудитории;
 Стратегия работы с мобильной аудиторией и ее интеграция с
общей стратегией;
 Мобильный сайт, адаптивный сайт или хотя бы мобильные
посадочные страницы;
 Настроенная аналитика;
 Желание, дерзость и любознательность.

33.
Поговорим? )
www.artics.ru
parshin@artics.ru
ВАШИ ВОПРОСЫ,
ПОЖАЛУЙСТА!