Perfil do corredor 2018: insights para melhorar serviços e investimentos no mercado de running

O
PERFIL
DO
CORREDOR
2018
Mercado.
Clientes.
Oportunidades.

CONTEXTO
O mercado de running é um segmento emergente que carece de
informações com qualidade. Como aproveitar esse “boom” para a
melhoria do serviços e desenvolvimento de novas oportunidades de
negócio?

CONTEXTO
Essa é a primeira de uma série de pesquisas que serão realizadas para
levantar informações de qualidade sobre o segmento. Queremos
aproximar os players do setor, detectar tendências e fomentar
investimentos no mercado de runnning.

OBJETIVO
Quem são?

O
que
pensam?
Quais as

tendências?
Como otimizar
os

investimentos?
Onde existem

oportunidades?

A
PESQUISA
1.150 responderam a pesquisa
Campanha 100% ONLINE
Dados coletados de 18/07 até 07/08, contou com disparos de e-‐mkt, publicações
nas redes sociais e ações de mídia online nos portais Webrun e Ticket Agora.
Somente 1 resposta por CPF

ATRATIVIDADE
DESCONTOS:
10% de desconto nos eventos organizados pela GV
em 2018;
25% de desconto na CF Trainer;
20% de desconto no ginásio Campo Base;
SORTEIOS:
2 Tênis Kiprun;
1 Kit Bula Verdde;
1 Inscrição AR Graciosa;
1 Inscrição AR Canastra;
1 Inscrição Corrida do BOPE;
1 Inscrição Corrida do Tinguí.
+

QUEM
SÃO
OS
CORREDORES?

PÚBLICO
VOCÊ CORRE:
100% SIM
QUAL O SEU ESTADO:
79,9% Paraná;
7,2% São Paulo;
7,1% Santa Catarina;
1,4% Minas Gerais;
1,3% Rio Grande do Sul;
1,1% Rio de Janeiro;
2% Outros.
GÊNERO:
54% Homens;
46% Mulheres;
IDADE:
5,5% até 24 anos;
32,7% de 25 a 34 anos;
36,2% de 35 a 44 anos;
18,3% de 45 a 54 anos;
7,3% mais de 55 anos
1.150
RESPOSTAS
Insights:
1) Formate
ações
específicas
para
conversar

com
os
diferentes
públicos,
diversidade
de

gênero
e
idades.

LIFESTYLE HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ CORRE:
2,9% menos de 6 meses;
12,3% 6 meses a 1 ano;
32,6% 1 a 3 anos;
20,4% 3 a 5 anos;
10,6% 5 a 7 anos;
6,3% 7 a 9 anos;
14,9% 10 anos ou mais;
PRINCIPAIS
ESTÍMULOS

PARA
CORRER

80,1%
Saúde;
15,4% Lifestyle;
3,9% Recomendação médica;
73% Prazer na corrida;
31,8% Lazer;
56% Condicionamento físico;
30,2% Amigos;
30,4% Emagrecimento;
24,4% Contato com a natureza;
18% Performance;
*
Até
3
escolhas
por
respondente
Insights:
1) Desenvolva
produtos
customizados
aos

objetivos
e
interesses
do
seu
público
alvo.

LIFESTYLE
MAIORES ATRATIVOS PARA VIAJAR PARA CORRER
64,8% Beleza cênica do lugar;
30,3% Distância (quilometragem);
7,7% Altimetria;
13% Kit Atleta;
46,8% Reconhecimento da prova;
49,1% Viajar com os amigos;
33,3% Contato com a natureza;
VOCÊ
JÁ
VIAJOU
PARA
FORA
DA
SUA
CIDADE

PARA
CORRER
73,5% Sim;
26,5% Não;
VOCÊ
JÁ
VIAJOU
PARA
FORA
DO
BRASIL
PARA

CORRER
18,2% Sim;
81,2% Não;
*
Até
3
escolhas
por
respondente

LIFESTYLE
VOCÊ
PRATICA
ALGUM
OUTRO
ESPORTE

ALÉM
DA
CORRIDA,
QUAL?

49,1%
Academia
25,7% Treinamento Funcional
16,6% Ciclismo
9,7% Futebol
4,2% Triathlon
3,4% Crossfit
2,3% Pilates
2,3% Vôlei
13,2% Não pratico outros esportes
*
Até
2
escolhas
por
respondente

TREINAMENTO
QUANTAS VEZES VOCÊ CORRE POR SEMANA
3,5% 1 vez;
16,4% 2 vezes;
43,9% 3 vezes;
23,3% 4 vezes;
12% 5 ou mais vezes;
QUANTOS KM VOCÊ CORRE POR SEMANA
3,5% até 5km;
12,6% de 5 a 10km;
23,6% de 10km a 20km;
20,5% de 21km a 30km;
17,7% de 31km a 40km;
10,2% de 41km a 50km;
10,5% mais de 50km
PRINCIPAL
LOCAL
DE
TREINO
57,2% Rua;
27,9% Parques;
1,5% Praças;
7,7% Academia (esteira);
0,9% Casa (Esteira);
4,8 Outros.
HORÁRIOS
PREFERIDOS
PARA
TREINAR
48,7% Manhã
9,5% Tarde
38,6% Noite
1,6% Almoço
1,6% Quando sobre um tempinho
Insights:
1) Fique
atento
aos
nichos,
existem
grandes

oportunidades
e
menos
competitividade

em
locais
e
horários
menos
preferidos

pelos
consumidores.

TREINAMENTO
VOCÊ
FAZ
ACOMPANHAMENTO
PREVENTIVO
DE

LESÕES
(FISIOTERAPIA)
25,8% Sim
74,2% Não
QUANTO
VOCÊ
INVESTE
PARA
TER
O

ACOMPANHAMENTO
DE
PROFISSIONAIS
14,5% Até R$ 100 por mês
27,9% de R$ 101 a R$ 300 por mês
10,3% de R$ 301 a R$ 500 por mês
3,2% de R$ 501 a R$ 700 por mês
0,9% de R$ 701 a R$ 900
1,2% Mais de R$ 900
42% Não se aplica
VOCÊ
TREINA
COM
O
ACOMPANHAMENTO

DE
UM
PROFISSIONAL
54% Sim
46% Não
VOCÊ
FAZ
ACOMPANHAMENTO
NUTRICIONAL
34,2% Sim
65,8% Não
COMO
VOCÊ
PREFERE
TREINAR
44% Sozinho
31,7% Amigos / Esposo (a)
13% Assessoria / Personal
10,3% Grupo de corrida
Insights:
1) Quase
50%
do
público
ainda
treina
sem

acompanhamento
de
um
profissional;
2) Parcerias
com
profissionais
de
outras
áreas

potencializam
as
oportunidades.

EVENTOS
POR QUAIS CANAIS VOCÊ FICA SABENDO DAS PROVAS
QUE PARTICIPA:
62,2% Facebook;
53,2% Boca a boca;
46,1% E-‐Mkt;
43,2% Blogs / Calendário / Portal de cont.
38,1% Assessorias / Grupos de corrida
30,1% Instagram;
5,8% Panfletagem;
3,4% Rádio;
JÁ
PARTICIPOU
DE
UMA
CORRIDA
DE
RUA
99,2% Sim
0,8% Não
JÁ PARTICIPOU DE UMA CORRIDA EM TRILHA
61,1% Sim
38,9% Não
Insights:
1) Utilizar
as
provas
e
as
parcerias
com
os

organizadores
para
potencializar
a

divulgação
dos
seus
serviços;
*
Até
3
escolhas
por
respondente

EVENTOS QUANTIDADE
DE
PROVAS
FEITAS
NOS
ÚLTIMOS
6

MESES
4,4% Nenhuma;
4,2% 1 prova;
10,4% 2 provas;
40,5% 3 a 5 provas;
29% 6 a 10 provas;
5,7% 11 a 15 provas;
5,8% Mais de 15 provas;
DISTÂNCIAS
PREFERIDAS
35,7% Até 5km
68,3% 10km
31% 15Km
56,3% 21km (Meia Maratona)
6,8% 25Km
3,1% 30Km
23% 42km (Maratona)
3,8% 50Km
2,1% 100Km
Abaixo de 2% | 45, 60, 80 e mais de 100km
Insights:
1) Ao
comunicar
seus
serviços,
insira
os

interesses
do
contratante:
EX.:
Te

ajudamos
a
conquistar
seus
primeiros

10km.
*
Até
3
escolhas
por
respondente

EVENTOS
O QUE TE IMPEDE DE SE INSCREVER EM UMA PROVA
6,2% Kit Atleta
16,4% Percurso
12,2% Facilidade / Dificuldade
80,9% Preço da Inscrição
18,3% Empresa que organiza
6,9% Indicação de amigos
5,1% Indicação Assessoria / Grupos
O
QUE
TE
MOTIVA
A
SE
INSCREVER
EM
UMA

PROVA
43% Kit Atleta
65% Percurso
20,4% Facilidade / Dificuldade
52,4% Preço da Inscrição
27,7% Empresa que organiza
18,3% Indicação de amigos
12,3% Indicação Assessoria / Grupos
26,1% Viagem
Insights:
1) Percurso,
preço
da
inscrição
e
Kit
Atleta

são
fundamentais
no
processo
de
compra.

Qualidade
da
organização
também
tem

alta
representatividade.
*
Até
3
escolhas
por
respondente
*
Até
3
escolhas
por
respondente

EVENTOS
PRINCIPAIS CANAIS DE INSCRIÇÃO EM UMA PROVA
57,4% Desktop;
27,6% Mobile;
14,8% Assessoria / Grupo de corrida;
QUANTO
VOCÊ
GASTOU
COM
INSCRIÇÕES

NOS
ÚLTIMOS
6
MESES
11,8% até R$ 100
30,3% de R$ 101 a R$ 300
29,1% de R$ 301 a R$ 500
16,1% de R$ 501 a R$ 700
5,6% de R$ 701 a R$ 900
6% Mais de R$ 900
1,1% não participou de provas
Insights:
1) A
maior
parte
dos
respondentes
é

participantes
ativo
de
eventos,
57%
gasta

mais
de
R$
300
em
inscrição
a
cada
6

meses.

CONSUMO
INVESTIMENTO
EM
TÊNIS
DE
CORRIDA
5,4% Até R$ 200 (ano)
32,3% de R$ 201 a R$ 500(ano)
21,3% de R$ 501 a R$ 700(ano)
14,4% de R$ 701 a R$ 900(ano)
11,1% de R$ 901 a R$ 1.100(ano)
15,5% Mais de R$ 1.100(ano)
QUANTOS
TÊNIS
DE
CORRIDA
VOCÊ
COMPRA

36,3%
1
tênis
(ano)
39% 2 tênis (ano)
14,5% 3 Tênis (ano)
8,5% 4 Tênis ou mais (ano)
1,7% Nenhum
Insights:
1) Tênis
é
crucial
na
vida
de
um
corredor.
As

marcas
que
pensam
em
ações
para
se

aproximar
desse
público
podem
se

beneficiar
da
recorrência
de
consumo.

CONSUMO
MARCA
PREFERIDA
DE
ROUPA
CORRIDA
EM
TRILHA
11% Adidas
11% Nike
9% Salomon
6% Decathlon
1% The North Face
1% Columbia
1% Flets
MARCA
PREFERIDA
DE
ROUPA
CORRIDA
DE
RUA
28%
Nike
23%
Adidas
6% Decathlon
6% Asics
2% Under Armour
35% Outros

CONSUMO
MARCA
PREFERIDA
DE
TÊNIS
CORRIDA
EM
TRILHA
21% Salomon
11% Asics
9% Adidas
6% Nike
5% Mizuno
3% 361º
2% Decathlon
MARCA
PREFERIDA
DE
TÊNIS
CORRIDA
DE
RUA
31%
Asics
22%
Adidas
17%
Nike
9%
Mizuno
2% Saucony
Insights:
1) Os
interesses
dos
atletas
variam
conforme

o
terreno
onde
é
praticado
a
corrida.

Essa é a primeira de uma série de pesquisas focada no perfil do corredor que serão
realizadas pela Global Vita Sports!
Queremos trazer mais profundidade para o mercado de running, captando a essência e
os principais interesses dos praticantes da corrida de rua e trilha.
As informações coletadas serão tabuladas e divididas com todos os players do setor,
visando beneficiar os corredores, qualificar o mercado e contribuir com importantes
insights para que os players do setor possam melhorar os produtos e serviços oferecidos.
Fiquem ligados, a próxima edição será um recorte do mercado de assessorias e grupos de
corrida de Curitiba!
PROPÓSITO

Essência
Somos uma agência especializada na organização
de eventos esportivos.
Vivemos o esporte e inserimos em todos os
nossos projetos uma conexão profunda e positiva
com pessoas.
Acreditamos na experiência ao vivo – nos
sorrisos, nas lembranças e em todas as emoções que
conseguimos provocar.
GLOBAL
VITA
SPORTS
(41)
3057.4846
CONTATO@GLOBALVITA.COM.BR
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FACEBOOK.COM/GLOBALVITASPORTS
INSTAGRAM.COM/GLOBALVITASPORTS

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