7. MZ세대와 펫 트렌드 주목성
시장조사 MZ & 펫 트렌드
반려동물�양육경험
0%
20대 30대 40대 50대
10%
20%
30%
30%
나는�반려동물의 SNS계정이나�관련�콘텐츠를�즐겨�본다
20대 30대 40대 50대
0%
남성 여성
25%
50%
75%
100%
반려 동물을 가족처럼 생각하거나 관심도가
높은 층은 20대이고 그 중 여성의 비율이 높았다.
8. 반려 동물을 가족처럼 생각하거나 관심도가
높은 층은 20대이고 그 중 여성의 비율이 높았다.
0%
20대 30대 40대 50대
25%
50%
75%
100%
0%
남성 여성
25%
50%
75%
100%
반려동물은�그냥�동물이�아닌�가족이다.
시장조사 MZ & 펫 트렌드
MZ 세대와 펫 트렌드 주목성
9. 시장조사 펫 서비스 현황
의료 관련 응답
다리수술비용, 500만원
MRI 및 수술 200만원
의료(수술),150만원
의료, 100만원
의료비(관절수술),75만원
의료, 70만원
수술비, 50-60만원
수술,40만원
알러지검사,30-40만원
병원,약 30만원
중성화 수술, 20-30만원
한약및 약처방, 20만원
의료용 영양제, 20만원
각종 영양제 구매,15만원
영양제, 15만원
약, 10만원
미용,15만원
미용,13만원
미용,12만원
미용,10만원
가위미용, 8만원
미용,5만원
반려견 80.4%
반려묘 19.6%
반려용품,10만원
이동장 캐리어, 7만원
영양제/ 약 관련 응답 미용 관련 응답
사료 구매, 10-20만원
건강 간식, 사료구매 17만원
생식 비용 15만원
식품 관련 응답
반려용품 관련 응답
500
의료
영양제/약
식품
미용
반려용품
20
20
15
10
반려동물 사료/ 용품 쇼핑 서비스
반려동물 관련 커뮤니티 서비스
반려동물 건강관리/ 진단 관련 서비스
반려동물 사료/용품 구독 서비스
반려동물 병원예약/ 원격진료 서비스
반려동물 산책/ 돌봄 관련 서비스
반려동물 여행/액티비티관련 서비스
38.8
23.4
22.7
24.9
31.4
21.9
20.4
단위(만원)
단위(%)
반려견�양육시�항목별�최대지출�금액 향후�이용하고자�하는�반려동물�관련�서비스
12. 반려동물과의�외출/산책�빈도와�시간
반려견 ��.� ��.� ��.� �.�
단독주택 ��.� ��.� ��.� ��.�
집합주택 ��.� ��.� ��.� �.� 반려동물과
함께 갈 수 있는
장소 정보
반려동물
교육관련
정보
반려동물
건강 및 병원
기록 정리 수첩
동물병원
관련 정보
반려동물
양육 사례
반려동물
용품 쇼핑
금융상품
정보
반려동물 사진
얻고�싶은�반려견�정보
반려동물과 주4회 이상 산책, 반려동물과 함께 갈 수 있는 장소 정보 필요
반려가구의 50%이상이 주 4회 이상 산책, 외출 / 단독 주택보다 집합주택 거주자가 실외 활동을 자주함
또한 반려동물과 함께 갈 수 있는 장소 정보가 필요하단 것으로 보아 함께 할 수 있는 장소 Needs가 있다는 것을 파악
시장조사 반려동물 산책 및 반려견 정보
14. MZ세대
타겟 현황 위치
반려 동물을 가족처럼 생각하거나
관심도가 높은 층 20대를 타겟으로
Insight
시장조사 인사이트
최대 지출금액 500만원
보험 적용 어려움
이용하고자하는 서비스 1위
반려견 건강관리 수도권 산책로
반려가구 서울/경기에 집중, 견주가
부담스럽지 않은 산책 반려가구의
50% 이상이 주 4회 이상 산책
16. 반려견 양육 현황 조사
Q. 현재 반려견의 건강관리 측면에서 미흡한 것은 무엇인가요?
- 아토피로 인해 강아지가 가려워 몸을 수시로 긁다보니 몸에 피, 각질, 흉터 등이 발생되는 부분이
우려되며 계속 관찰하고 있을 수 없어서 걱정되는편
- 반려견이 혼자있을 때 구석에 가서 앉아있는데 외로울까봐 걱정되며, 가끔 몸을 떨어 심리적인
상태도 걱정되는 편
Q. 현재 반려견을 위해 하고있는 것은 무엇인가요?
- 주기적인 산책 (노견이라 다리가 아파서 오래 산책은 못하고 짧은시간 주기적으로)
- 사료에 사과, 당근, 시금치 등의 과일과 채소를 섞고 소화를 위해 물에 불려서 배식
- 식단 관리를 위해 정해진 시간에 하루 2번 규칙적인 식사, 식사마다 약을 함께 복용
Q. 현재 반려견을 위해 하고있는 것은 무엇인가요?
- 하루에 한번씩 30분 이상 산책 하는 편
- 유산균, 관절 건강을 위한 글루코사민 영양제,피부 질환 보호를 위한 영양제,
심상사상충 약(여름에만)을 섭취시켜주는 중
- 소화 기능 특효 사료와 관절 보호 예방 관련 사료를 같이 배식
Q. 현재 반려견의 건강관리 측면에서 미흡한 것은 무엇인가요?
- 반려견을 두고 외출 시 분리불안 및 스트레스에 대한 문제
- 비만과 관련하여 근본적인 건강문제
응답자 인적사항
성별
나이
반려견 공동 양육 인원
남자
35세
본인 포함 2명
양육 반려견 인적사항
반려견 이름
반려견 나이
반려견 견종
레오
7살
화이트 푸들
1-1 응답자 인적사항
성별
나이
반려견 공동 양육 인원
여자
26세
본인 포함 4명
양육 반려견 인적사항
반려견 이름
반려견 나이
반려견 견종
다롱이
11살
요크쇼테리어
1-2
타겟조사 인터뷰
17. Q. 현재 반려견의 건강관리 측면에서 미흡한 것은 무엇인가요?
- 강아지를 혼자 두면 강아지가 심리적으로 불안해하는 편
- 강아지가 비만이라 건장을 위해 체중 관리를 해야 하지만 제대로 실천이 어려운 편
Q. 현재 반려견을 위해 하고있는 것은 무엇인가요?
- 주기적으로 병원 방문 및 검진하는 편
- 주기적으로 건강 관련 약 및 비타민 복용중
- 건강 관리를 위해 반려견과 일주일 평균 5회 산책
Q. 현재 반려견을 위해 하고있는 것은 무엇인가요?
- 식사 유산균 및 오메가-3 섭취, 생식을 하는중
- 건강 관리를 위해 주기적인 산책과 잦은 병원방문을 하고있으며,
병원의 경우에는 증상에 따라 2-3군데를 번갈아가면서 방문하는 편
Q. 현재 반려견의 건강관리 측면에서 미흡한 것은 무엇인가요?
- 털을 말리기 힘든 견종으로 자주 씻기지 못해서 간혹 발/입주변이 빨개져 피부질환 걱정
- 집 식탁이랑 의자 위 반복적 오르고 내림으로 다리가 벌어지는 것 같아서 관절 걱정
응답자 인적사항
성별
나이
반려견 공동 양육 인원
여자
27세
본인 포함 5명
양육 반려견 인적사항
반려견 이름
반려견 나이
반려견 견종
감자
6살
비숑 프리제
1-3 응답자 인적사항
성별
나이
반려견 공동 양육 인원
남자
32세
본인 포함 3명
양육 반려견 인적사항
반려견 이름
반려견 나이
반려견 견종
까미
11살
브라운 푸들
1-4
타겟조사 인터뷰
반려견 양육 현황 조사
18. 응답자 1-1
언제 반려견과 반려인이 함께하는 시간을 가질까?
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견 식사
배식 출근
출근
취침 배식
준비
자율적 활동 자율적 활동
자율적 활동 및 수면
식사 식사
배식
배식
배식 반려견과 놀이 혹은 휴식
식사 식사
놀이
산책
산책
휴식
휴식
휴식
휴식 놀이
양육자 1
양육자 2
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
집에 있는 날
시간
반려견
양육자 1
양육자 2 배식
배식 휴식
휴식
휴식 놀이
자율적 활동
반려견과 놀이 혹은 휴식
반려견과 놀이 혹은 휴식
식사
식사
식사 놀이
산책
산책
놀이
자율적 활동
자율적 활동
자율적 활동
휴식
취침
취침 배식
타겟조사 반려견 양육 일상 루틴조사
19. 언제 반려견과 반려인이 함께하는 시간을 가질까?
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견 식사
배식 출근
출근
취침 배식
준비
자율적 활동 자율적 활동
자율적 활동 및 수면
식사 식사
배식
배식
배식 반려견과 놀이 혹은 휴식
식사 식사
놀이
산책
산책
휴식
휴식
휴식
휴식 놀이
양육자 1
양육자 2
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
집에 있는 날
시간
반려견
양육자 1
양육자 2 배식
배식 휴식
휴식
휴식 놀이
자율적 활동
반려견과 놀이 혹은 휴식
반려견과 놀이 혹은 휴식
식사
식사
식사 놀이
산책
산책
놀이
자율적 활동
자율적 활동
자율적 활동
휴식
취침
취침 배식
타겟조사 반려견 양육 일상 루틴조사
응답자 1-1
자주집을 비워 혼자있을 생각하면 가장 마음이 아파요.
하루종일 같이 놀아주는 것, 같이 있어주는 것이
반려견이 가장 원하는 것이 아닐까요?
하루에 한번 꼭 산책
20. 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
반려견 취침 식사 산책 휴식 식사 털관리 놀이활동
양육자 1 배식
취침 산책 휴식
휴식 배식 털관리 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 2 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 3 취침 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 취침 배식 및 간식 외출 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
취침
자율적 활동
반려견 취침 식사 낮잠
산책 식사 놀이활동 취침
자율적 활동
양육자 1 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 2 취침 배식 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 3 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
타겟조사 반려견 양육 일상 루틴조사
응답자 1-2
21. 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
반려견 취침 식사 산책 휴식 식사 털관리 놀이활동
양육자 1 배식
취침 산책 휴식
휴식 배식 털관리 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 2 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 3 취침 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 취침 배식 및 간식 외출 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
취침
자율적 활동
반려견 취침 식사 낮잠
산책 식사 놀이활동 취침
자율적 활동
양육자 1 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 2 취침 배식 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 3 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
타겟조사 반려견 양육 일상 루틴조사
응답자 1-2
강아지한테는 또 새로운 냄새도 맡고 에너지 소비함으로써
스트레스가 풀리는 거니까. 어딜 가든 가족이랑
함께 한다는 것 자체를 행복해하는 것 같아
솔직히 맨날 어디를 놀러가는 건 힘드니까!
동네산책
22. 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
반려견 취침 식사 산책 휴식 식사 털관리 놀이활동
양육자 1 배식
취침 산책 휴식
휴식 배식 털관리 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 2 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 3 취침 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 취침 배식 및 간식 외출 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
취침
자율적 활동
반려견 취침 식사 낮잠
산책 식사 놀이활동 취침
자율적 활동
양육자 1 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 2 취침 배식 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 3 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
타겟조사 인사이트
Insight
강아지의 몸과 마음의 건강을 위해 산책을 한다!
23. 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
출근 등 외출이 있는 날
시간
반려견
반려견 취침 식사 산책 휴식 식사 털관리 놀이활동
양육자 1 배식
취침 산책 휴식
휴식 배식 털관리 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 2 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 3 취침 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 준비 출근 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
양육자 4 취침 배식 및 간식 외출 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
취침
자율적 활동
반려견 취침 식사 낮잠
산책 식사 놀이활동 취침
자율적 활동
양육자 1 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 2 취침 배식 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
양육자 3 취침 반려견과 놀이활동 혹은 휴식
산책
자율적 활동 자율적 활동 배식
타겟조사 가설
Thypothesis
반려견을 위한 서비스를 제공함으로써 의미있는 경영을하는 기업의 이미지 유도
건강 굉장히 신경쓰고있다!
그렇다면 질병 미리 알 수 있다면?
9 91
24. 91
사진 찍고 강아지 눈 건강 확인하세요
티티케어
7
진단 가능한 병증 확대 및 정확도 향상!
국내 최초 동물용 의료기기 ‘의료영상진단 보조소프트웨어’로 등록 성과까지!
- 각망 손상, 안검외반증, 안검내반증, 혼탁 등의 7가지
눈관련 질병 판단 및 4가지 피부병 파악으로 가장 가까운 동
물병원 안내기능까지
눈 건강 피부 건강 관절 건강
추가조사 기술력
28. ‘인생네컷 부스 창업’
- 1500~2000만원(개당)
- 서버개설비 100만원(개당)
- 12평 이상규모 출점가능 = 평균 3대 - 평당 350~360만원 인테리어 비용
- CCTV 5대 기준 100만원
- 시스템 냉난방 에어컨 300만원
최소비용 9400만원 로열티 월 매출 8%
서비스 구체화 창업비용
35. 트렌드조사 2022 트렌드 키위드
제품보다브랜드를전면에두고팬덤을만들기위함이다.
저렴한 가격과 유익한 제품정보는 그 제품 몇 개를 필수는
있지만, 그 브랜드를 사랑하게 만들 수는 없다. 그 브랜드를
사랑하면 브랜드가 만드는 모든 제품을 사게 만든다는 것을
알고있기때문이다.
브랜드의 이념을 전파하고 문화를 만들기 위함이다.
그래서공간을체험하고경험을하게함으로써실제로삶에서
체험할 수 있는 라이프스타일을 제안한다. 사회와 지역과
공존하는 브랜드 문화를 공유하고 자연스럽게 브랜드에
젖어들게만드는것이다.
디지털이 바꾼 세상에서는 가장 지역적인 것이 가장
경쟁력 있는 콘텐트라는 것을 알고 있다. 지역의 독특한
문화는 디지털 미디어를 통해 순식간에 퍼지고, 지역민보다
외부인들이 더 많이 찾는 ‘핫플’이 많아지기도 하는 이유다.
로컬콘텐트를통해숍을로컬소셜라이징플랫폼으로만들고
있다.
브랜드의주고객인MZ세대가치소비자와의소통이다.
숍의제품구성이나컬러를그들의‘인스타감성’에맞게만드는
것도그런이유다.공간은단순한샵이아니라미디어가되어야
하기 때문이다. 또 브랜드 구매의 사회적 이유를 따지는
이들에게 구매의 이유를 제공해야 하는 것은 브랜드가 해야
하는가장중요한일이되었다는것을이들브랜드는알고있기
때문이다.
왜�로컬�소셜라이징일까?
36. 트렌드조사 2022 트렌드 키위드
우리나라에도 로컬 소셜라이징 호텔이 제주에 있다. ‘베드 라디오’가 그 주인공이다. 2019년 4월에 시작한지 2개월 만에 예약률
100%를 기록하며 코로나19가 한참이던 지난해 평균 예약률 85%를 기록하는 호스텔이다.
호스텔(BED)을 통해 로컬의 경험을 전파(RADIO)한다는 의미의 이 호스텔은 ‘편안한 쉼’뿐 아니라 밀레니얼 여행자들이
원하는 로컬의 경험을 만들고 전달하는 역할을 하고자 한다. 한껏 들뜬 표정으로 체크인을 하는 여행자들, 스텝과 친근하게
인사하는 디지털 노마드족, 테이블 위 문서를 보며 진지하게 미팅 중인 비즈니스맨, 커피를 마시며 여유를 즐기는 동네
아저씨들... 호스텔 ‘베드라디오의 풍경이다.
인근 자전거샵과 제휴해 운전을 못하는 젊은 여행자나 외국인 여행자들이 쉽게 먼 곳까지 여행할 수 있도록 배려하고, 인근
피트니스와 연계해 만원만 내면 투숙객들이 일 단위로도 운동할 수 있도록 했다. 소규모 스타트업들도 워크숍을 할 수 있도록
합리적인 가격과 캐주얼한 분위기의 회의시설도 마련해 스타트업들이 부담 없이 이용하도록 하고, 영화 상영회를 통해 인근
주민들도 아이들과 호스텔을 부담 없이 체험하도록 해서 이런 호스텔을 만들어줘서 고맙다는 이야기를 듣는 것이 그것이다.
작은 규모의 여관을 재생해 만든 이 호스텔은 현재 제주 동문에서 시작해 1971년 제주 최초의 신식여관으로 문을 열었던
옥림여관을 2호점으로 재탄생시킨다.
베드�라디오
37. 트렌드조사 2022 트렌드 키위드
철물점 콘셉트의 ‘시몬스 하드웨어 스토어’가 그것이다. 특히 부산에서는 부산의 로컬 패션 편집숍 발란사(Balansa)와 협업해
각종 문구류와 공구, 야구모자, 티셔츠 등의 굿즈를 판매해 화제를 모았다. 2021년 6월 부산 해운대의 경리단길이라는 의미의 ‘
해리단길’에 연 ‘시몬스 그로서리’는 남유럽의 식료품점 콘셉트로, 코로나19가 기승이었음에도 여름에 부산을 찾는 관광객들의 ‘
핫플’로 엄청난 반응을 몰고 왔다.
매일 50팀 이상의 대기로 기다리는 동안 주변 음식점과 카페를 이용하면서 이 지역 상권 점주들이 환영한 것이 그 증거다.
그런데 이 숍에서 판매한 것은 MZ세대 팬들이 좋아하는 ‘굿즈’뿐이 아니다. 이천의 의 특산물인 쌀과 농산물을 ‘시몬스다운’
브랜딩으로 판매했다.
시몬스�하드웨어�스토어
38. 트렌드조사 2022 트렌드 키위드
최근 일본 도쿄에 오픈한 “TRUNK(HOTEL)”은 바로 일본 최초의 소셜라이징 호텔이다.
트렁크 호텔은 사회의 지속 가능성이 개개인 간의 ‘연대’에서 온다고 믿고, ‘환경’, ‘로컬 퍼스트(Local First)’, ‘다양성’, ‘건강’,
그리고 ‘문화’ 이 다섯가지를 소셜라이징의 핵심으로 꼽고 있다. 호텔 운영은 바로 이 다섯 가지 소셜라이징 핵심에 기반하여,
3R(Reduce, Reuse, Recycle)을 실천하는 환경보전, 시부야, 도쿄, 일본에서 생산된 제품과 기술 사용, LGBTQ 축제와 같은
다양성 행사 지원, 유기농 친환경 재료 및 음식 사용, 시부야, 도쿄만의 독특한 문화 재발견 등을 실천하고 있다.
TRUNK(HOTEL)
39. Insight
공간을 체험하고 경험해
실제 삶에서 체험할 수 있는
라이프 스타일 제안
미디어가 되어
방문객들이 오래 머물고
싶은 공간
다른 지역에서는 찾을
수 없는 ‘로컬가치’에
기반
소비자에게 로컬만의 가치를 부여해 체험과 경험을 통해 브랜드 경험 유도
트렌드조사 인사이트
46. 김지윤 (여23)
일상 계정과 햄스터’보보’의 계정을 따로 관리
하루에도 몇 번씩 보보를 자랑하고 싶다
햄스터를 좋아하는 사람만 이 계정을 보고 있다고 생각하니 보보의
사진과 영상을 올리고 애정을 표현하는데 더 자유로운 느낌이 든다
조시온 (여22)
고양이 모습을 공유하는 인스타그램 계정 보유
일상 계정만의 분위기와 느낌을 유지하기 위해 반려동물용
계정에만 고양이 사진을 올린다.
평소 일상을 공유할 때는 간결하게 쓰거나 아예 쓰지 않지만
반려동물 계정에는 고양이가 말하는 것처럼 쓰기도 한다.
자신의 취향을 콘셉화 해서 코드가 맞는 사람과 관계를 맺고자 하는 MZ세대의 특성
자신의 취향을 콘셉화 해서 코드가 맞는 사람과 관계를 맺고자 하는 MZ세대의 특성
타겟조사 인터뷰
47. 0%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
10%
20%
30%
30%
펫커머스 연령별 사용자 현황
반려동물
커뮤니티
44%
검색사이트
47%
주 5회이상
26%
주 3-4회
21%
주 1-2회
31%
월 1-2회
16%
1시간 이상~
2시간 미만
19%
30분 이상~
1시간 미만
43%
30분 미만
33%
반려동물 정보 습득 채널 커뮤니티 방문 빈도 1회 접속 시 이용 시간
가장 반응하고 싶은 커뮤니티 콘텐츠
커뮤니티 이용 사유
정보 제공 소비자로서 도움을 받기 위해
부계정에 진심인 MZ세대의 특징
14.9% ‘다른 반려인과 소통하기 위해서’ 2.1% ‘오프라인 관계를 형성’
일상 공유
관계 확장
반려동물 생활이 담겨있는 노하우 콘텐츠 (64.1%)
반려동물 일상을 담은 콘텐츠 (43.9%)
반려동물 제품 리뷰 콘텐츠 (39.2%)
유기견 보호 등 사회공헌 콘텐츠 (25.1%)
반려동물 소재 킬링타임
출처- 더에스엠씨콘텐츠연구소
타겟조사 커뮤니티
49. ��.�
최근�한달�내�이용한�온라인�커뮤니티�플랫폼
다음, 네이버�등
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카카오톡�오픈채팅방
에브리�타임
페이스북�그룹
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가장�많이�참여하고�있는�카톡�오픈방�주제
일상
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경제�금융
게임
자기계발
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MZ세대들은 간단하고 쉬운 만남을 좋아한다.
다음 ,네이버 등의 플랫폼들은 가입절차와 회원 등급이 오르기까지 까다로운 절차가 있지만
카카오톡 오픈채팅방, 페이스북 그룹, 에브리 타임은 쉽게 글을 쓰고 지울 수 있으며 깊은 만남이 아닌
짧고 간결한 만남이 가능하다.
타겟조사 커뮤니티
51. 비슷한 취향을 가진 사람과 가벼운 교류를 적극적으로 즐기는 모습
대학내일20대연구소-FB 2019-81호
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특별한�경험이나�체험이�가능한�장소를
지속적으로�찾아다닌다
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“나는�나와�취향이�비슷하다면�처음
만나는�사람과도�쉽게�교류할�수�있다”
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취향이�비슷한�사람을�만나기�위해
노력까지�한다
타겟조사 인사이트
53. 동네 주민들만의 커뮤니케이션
당근마켓 커뮤니티에서는 반려견주들간의 소통이 활발히
이루어지고 있다. 반려견과 걷기 좋은 산책로, 산책 친구
애견숍 추천 등 가까운 동네 주민들만이 할 수 있는 커뮤
니케이션이 존재한다. 또한이웃들의 진심 어린 공감과
댓글 수, 조회수 등 가장 많은 참여와 반응도를 보인 주제
1위는 귀여운 강아지, 고양이 이야기가 담긴 ‘반려동물’
게시글들이 가장 높았다.
타겟조사 로컬 커뮤니티
54. 오프라인 만남까지
매일 다니는 산책길 다른 반려인과 함께 해보고
싶어 산책메이트를 구하곤 한다. 즉석에서 만남
약속을 잡아 산책을 기약한다.
타겟조사 O2O (online to offline)
55. 출처-스마트학생복
MZ세대 반려동물 콘텐츠 볼 때 걱정되는 점
반려동물에 대한 부정적인 이슈를
접했을 때 어떻게 행동하는지?
반려동물에 대한 부정적인 이슈를
접했을 때 어떻게 행동하는지?
1. 동물을 어떻게 데려오게 됐는지 궁금하다.
2. 예능 촬영이 끝난 뒤에 동물들은 어떻게 되는지 궁금하다.
3. 무조건 재밌거나 귀여운 장면만 강조하는 건 거부감이 든다.
4. 여러 마리가 함께 살 때 스트레스를 받진 않을지 걱정된다.
5. 자극적인 챌린지가 주목받으면 따라하는 사람이 늘어날까봐 걱정된다.
6. 무책임한 입양이 생기지 않도록, 반려동물과 함께 사는 데는 많은 노력과 돈이
필요하다는 걸 알려주면 좋겠다.
주의점
타겟조사 주의점
58. 견생네컷의 위치는 견주가 부담스럽지 않은 산책을 하면서 들어갈 수있는 곳에 위치
미디어가 되어 방문객들이 오래 머물고 싶은 공간
소비자에게 로컬만의 가치를 부여해 체험과 경험을 통해 브랜드 경험 유도
Insight
반려견과 함께해도 부끄럽지 않은 공간
비슷한 취향끼리 가벼운 교류
오프라인 공간에서의 로컬경험과 반려견이라는 비슷한 관심사를 가지고 있는 MZ세대의 교류
타겟조사 인사이트
63. 옛 기찻길을 살린 특색있는 공간
3개의 동(월계,하계,공릉동)을 지나는 로컬 스페이스
자연적이며, 편안한 느낌의 숲길
브랜딩 지역 선정 (필드리서치)
64. A급 점포(1번 출구 초입1층) 단위: 만원
공릉동 상권 상가 평균 시세 승하차 인구
B급 점포(1번 출구 중간1층)
보증금
300~500 180~300
700~900
1860
4000
약 2만 7000명
1년치 월세 권리금 공시지가 예상 토지매매가 공릉역 1일 승하차
이용자 수 평균
브랜딩 지역 역세권 조사
65. 브랜딩 최종 방향성
우리동네
반려견 사랑방
반려견
건강 휴게소
산책코스에설치된포토부스를
통해반려견의건강을확인하고
그날의특별한기억을추억
산책코스의마지막지점에서
반려견과함께자유롭게머물며
쉴수있는공간
주변상권과연계하여제품을
출시하고활기를불어넣어지역
주민들과의상생
포토부스 매장 지역상생
Service Flow
Service Deliver
70. 반려견과 함께 눈치없이 우리의 공간에 머무세요. 비매너 견주라고 낙인이 찍힐까 갈곳 잃은 견주들을 위한
우리들만의 공간에서는 마음껏 짖고 뛰어다녀도 괜찮습니다. 그 순간을 이곳에서 간직하세요.
Bour 에서는 그 어떤 반려견을 환영합니다. 가벼운 커피한잔과 함께 반려견이 즐겁게 노는 모습을
카메라에 담으세요. 어디서도 경험하지 못했을 공간 Bour 입니다.
71. External
Internal
Brand Identity Prism
친근한, 편안한 진실된, 사용자를 생각하는
펫팸족의 컬처를 이해
눈치보지 않는
마음편히 다가갈 수 있는
나는 반려견을 생각한다.
나는 반려견과 함께한다.
강아지가 아닌 우리가족을
생각하는 반려인
브랜드-소비자 관계
자아 이미지의 투영
브랜드 외형의 구조 브랜드 개성
문화
소비자의 자아 이미지
Relationship
Reflection
Physique Personality
Culture
Self - Image
공급자
수요자
79. Incorrect
Usage
Do not deform the logo
Do not chage the distance
Do not apply a drop shadow
to the logo
Do not change the propotions
Do not change the font weight
Do not move any parts of the logo
83. you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
you will be comfortable in our place
ABCDEFGHIJ
KLMNOPQRS
TUVWXYZ
you will be comfortable
in our place
ABCDEFGHIJ
KLMNOPQRS
TUVWXYZ
Badtyp 윤고딕 700
abcdefghij
klmnopqrs
tuvwxyz
97. “반려견을 위한 한걸음”
Back Ground
반려동물을 위한 서비스라면 반려동물이 원하는 것이 무엇인지
인지하는데서부터 시작해야한다. 하지만 현 사회에서 볼 수 있는
반려동물 관련 서비스는 반려인의 입맛에 맞는 서비스들이 대부분이다.
Pet health care Local society app
01.Mobile App
99. 메인 홈 눈 건강 캠페인 산책일지
메인 홈/ GNB
메인홈
전반적으로 라운드 값을 설정하여 로고와 통일감을
준 모바일 서비스 화면으로 구성하였습니다.
눈 건강 체크
부스에서 촬영한 사진을 통해 진단을 내리며 산책간에
주기적인 관리가 가능하도록 유도 하였습니다.
캠페인
반려견에 대한 관심이 증가하면서 환경,사회를 신경쓰는
기업이미지를 강조하는 공익 캠페인 UX를 추가하였습니다
산책일지
날씨와 견종에 따른 산책코스를 추천하며 반려견과
함께한 시간을 기록하는 UI를 디자인 하였습니다.
100.
101.
102. 매장 룩앤필
매장에 들어온다는 느낌이 아닌 숲길 속의 또 다른 공간에
입장한다는 느낌을 전달하고자 개방형 매장으로 디자인하였습니다.
103. 공간 Planning
로컬 커뮤니티 스페이스
매장에 들어온다는 느낌이 아닌 숲길 속의 또 다른 숲길에
입장한다는 느낌을 전달하고자 개방형 매장으로 디자인하였습니다.
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108. THANK YOU
FOR LISTENING!
2018055596 조현재
2018050755 김걸휘
2020080928 김민
HMW
Class
Hanyang University
Commun Design
브랜드 디자인과 로컬 브랜드
Prof. Han Seung Jae
2022.03 - 2022. 06. 17
