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PROFESSOR TEAM .SS
한승재�교수님
����.��.�� 최종�발표
SIGNETONE
guidelines
Brand
guidelines
2017023318 이호진
201908194 한다솜
2019010437 주성원
2019001321 홍 주
Brand design&
National brand
브랜드�디자인�연구�및�전략�프로젝트
Hanyang university .
Brand design &
national brand
팀소개
communication design . Brand design Personalcolor branding
COMMUNICATION DESIGN
2017023318 이호진
COMMUNICATION DESIGN
2019010437주성원
DESIGN TECHNOLOGY
201908194한다솜
COMMUNICATION DESIGN
2019001321 홍 주
HanyangUniv. HanyangUniv. HanyangUniv. HanyangUniv.
팀장 / 자료조사 / 기획 / 피피티 / 스케치 /
아이디어 / 플로우차트 계획 / 일정계획 /
앱디자인 / 로고디자인 / 가이드 제작 / 발표준비
팀원 / 자료조사 / 아이디어 / 로고 스케치 / 공간제작
공간 도면도 제작
팀원 / 자료조사 / 아이디어 / 로고 스케치
무드보드 제작 / 앱디자인 / 영상제작
팀원 / 자료조사 / 기획 / 피피티 디자인 총괄 /
로고 스케치 / 아이디어 / 발표준비 / 컬러 조합
/ 공간합성 / 브랜드 가이드 총괄
- 시장조사�인사이트
- 퍼스널컬러란?
- 퍼스널컬러�국내 현황
- 퍼스널컬러�해외�현황
- 퍼스널컬러 활용�사업
- 퍼스널컬러�시장�인사이트
�) 퍼스널�컬러
- 국내�동향
- 해외�동향
- 패션 활용�사업
- 패션�시장�인사이트
�) 패션�시장
- 퍼스널컬러�트렌드
- 패션�트렌드
- ���� 트렌드
- 키워드�인사이트�도출
- 주타겟�특징
- 주타겟�선호�트렌드
- 주타겟�라이프스타일
- 주타겟�키워드�도출
- 퍼스널컬러�설문조사
- 패션�설문조사
-설문조사�인사이트
- 선정주제�현황
- 고객여정지도
- 페르소나
- 주제�선정
02 트렌드�리서치
시장�조사
01 03 소비자�리서치 04 주제선정 05 프로젝트�발전
- 서비스�목표
- 방향성
- 컨셉
- SWOT 분석
- 네이밍
- 로고�스케치
- 로고타입�스케치
- 무드보드
- 서체�선정
INDEX
�� 시장�조사
INDEX
- 퍼스널컬러란?
- 퍼스널컬러�해외�현황
- 퍼스널컬러�국내 현황
- 퍼스널컬러 활용�사업
- 퍼스널컬러�관련�유튜브
- 퍼스널컬러�관련�어플
- 퍼스널컬러�패션동향
- 퍼스널컬러�시장�인사이트
퍼스널�컬러(Personal Color)의�정의
개인이�타고날�때부터�가지고�있는�신체의
색으로�피부, 머리카락, 눈동자�색�등이�해당
개인의�피부와�머리카락, 그리고
눈동자색과�가장�잘�어울리는�색
개인마다�가지고�있는�고유의�색이�다르기�때문에�개인에게�어울리는�색이나�그렇지�못한�색을�구분하여�찾아낼�수�있다.
� �
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Brand design &
national brand
�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
����
퍼스널컬러�관련�이론�발전
퍼스널컬러�컨설팅
색체계
���� ���� ���� - ����
요하네스�이텐 로버트�도어 (Robert Dorr) 캐롤�잭슨(Carole Jackson) 알버트�헨리�먼셀 (Albert Henry Munsell)
# 유사톤�조화 # 옐로우�베이스 / 블루�베이스
���� ����
PCCS 색체계 KS 색체계
# 일본�색체계 # 한국인에�맞는�특성�추가
# 사계절�톤 # 색 / 채도 / 명도
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Brand design &
national brand
�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
요하네스 이텐 (Johannes Itten)
��세기�초�스위스화가 독일�바우하우스의�교수
학생들의�피부색과�머리카락색, 눈동자색�등의�특징을�분석하고
특징과�일치하는�색상을�적용했을�때, 그들의�초상화가�더�좋게
보인다는�것을�발견�후, 사계절에�기반한 �개의�컬러�팔레트�제작
매력적인�초상화�기술과�더불어�고유색에�대한�이해
조화로운�초상화
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
컬러�키�프로그램(Color Key Program)
로버트 도어 (Robert Dorr)
배색원리를�연구하면서 ʻ컬러�키�프로그램(Color Key Program)’을
통해�파란색�언더톤(undertone)을 KeyⅠ으로, 노란색�언더톤을
KeyⅡ로�구분하고, 각각�어울리는 ���개�색의�팔레트를�제안하였다
이는�색채의�분광분석에�의해�자연계의�색이�황색과�파랑�두�가지
베이스로�나뉘어�지게�된다고�설명
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
캐롤 잭슨(Carole Jackson)
심리학자
자신과�어울리지�않는�옷을�입었을�때�아파보이는�사실에�주목하여
《컬러�미�뷰티풀(Color Me Beautiful)》
이라는�저서에서�인간의
이미지를 �가지로�분류,색상�팔레트를�통해�패션·메이크업을�제안
따뜻한�유형의�옐로�언더�톤은�봄과�가을로, 차가운�유형의�블루
언더�톤은�여름과�겨울로, 색의�그룹을 �계절로�분류
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
알버트 헨리 먼셀 (Albert Henry Munsell)
화가 색채�연구가
먼셀�색�채계(Munsell color system)를�만들었다. 먼셀�색체계는
색의 �속성이�다른�색표를�순서에�따라�배열하여�색표에�일련의
수치를�할당하고 H(Hue, 색상), V(Value, 명도), C(Chroma, 채도)의
순서대로�기호화해서�표시한다.
먼셀�색�채계(Munsell color system)
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=mijello&logNo=�����������
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
pccs 색체계
PCCS (Practical Color Coordinate System)
일본
PCCS는�일본에서�비롯된�색체계로, 일본�색체�연구소에서 ����년에
만들었다. 기존에�존재했던�많은�색�시스템을�조색하여�만들었으며,
먼셀�명도�감각체계나�오스트발트�색체계를�비롯해�비론의�조화�개념�등
다양한�색�기법들을�조합하였다.
PCCS는�색체�조화에�중점을�두고�톤의�개념을�도입시킨�시스템으로
톤과�색조에�대한�종합적�이해에�적합하고�배색조화를�얻기�좋다.
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
VIVID STRONG BRIGHT PALE VERY PALE LIGHT GRAYISH
LIGHT GRAYISH DULL DEEP DARK
선명한 강한 밝은 맑은 연한 흐릿한
은은한 탁한 차분한 진한 어두운
- 시각적�자극이�큼
- 화려하고�강렬한
- 비비드에�비해�저채도
- 강렬하고�활달한
- 밝고�유쾌한
- 귀엽고�발랄한
- 밝고�맑은
- 가볍고�경쾌한
- 가장�밝고�색�기미가�약함
-깨끗하고�연약한,깔끔한,섬세한
- 그레이쉬�하면서�밝은
- 안정감, 은은하고�세련된
- L.G에�비해�약간�높은�채도
- 부드럽고�온화한
- 채도가�낮음
- 안정적, 품위있는
- 탁한�느낌, 차분한
- 고상한�이미지
- 명도가�낮음
-안정적,강한,고풍스러운
- 가장�명도가�낮음
-어두운,무게감�있는,중후한
PCCS색 분류
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
KS 색체계
한국
한국�산업�규격의�표준�색조로, 먼셀�색체계를�기준으로�하여 ��가지의
기본�컬러와 ��단계의�무채색, ��가지�톤을�채택하였다. KS 색체계는
낮은�채도의�색이�더�세분화�되어있으며, 흰색을�좋아하는�우리나라의
특성이�반영되어 Whitish Tone이�추가되었다
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
KS 색 분류
VIVID 기본색 LIGHT PALE SOFT DULL
선명한 밝은 연한 흐린 탁한
- 중명도, 고채도, 선명
- 스포티, 캐주얼, 액티브
- 살짝�탁한�느낌의�강한
- 강렬한, 역동적, 할력적
- 비비드에�흰색�소량
- 밝은, 맑은, 발랄한
- 비비드에�흰색 �배
-여성스러운,맑은,로맨틱
- 중명도, 중채도
-은은한,차분하고�편안한
- 비비드에�회색
-격식있는,고풍적,고상한
DEEP WHITISH LIGHT GRAYISH GRAYISH
진한 흰 밝은�회색 어두운�회색
- 비비드에�검정
-침착한,중후한,고급스러운
- 고명도, 가장�밝고�연한
- 순수하고�맑은, 로맨틱
- 비비트에�밝은�회색
-탁하고�흐린,은은한,시크
- 거의�검정에�가까운
- 검정과는�다른�중후함
DARK
어두운
- 검정이�가미된�저채도
- 화려함이�적고�클래식
BLACK
검은
- 명/채도가�낮은
- 무게감있고�고급스러운
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
PCCS 색체계 KS 색체계
��가지�톤으로�구분 ��가지�톤으로�구분
KS에�비해�한색이�더�밝은�톤이다 PCCS에�비해�난색이�더�선명하다
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
발급기관
자격등록기관
자격명
자격급수
자격종류
자격등록번호
뉴�퍼스널�컬러�협회
한국직업능력개발원
퍼스널컬러전문가
특,�,�,�급
등록�민간자격
����-������
NOP 일본�퍼스널컬러협회
도쿄생활문화국
퍼스널컬러전문가
�,�,�급
국제�자격
한국평생교육진흥원
한국직업능력개발원
퍼스널컬러전문가
�,�급
등록�민간자격
����-������
K-CISA 협회
한국직업능력개발원
퍼스널컬러전문가
전문강사,�,�급
등록�민간자격
����-������
한국서비스산업코디네이터협회
한국직업능력개발원
퍼스널컬러
등록�민간자격
����-����
한국산업인력공단
한국산업인력공단
컬러리스트산업기사
국가�공인자격
민간자격증보다�공신력있는
퍼스널컬러�국제�자격증�발급
��년역사�퍼스널컬러�전문�협회
다양한�민간자격증�발급
국비지원�서비스�제공
색채전문자격증�발급
미용, 코디분야의
민간자격증�발급
최초의�퍼스널�컬러
민간자격증�등록기관
유일한 (퍼스널�컬러�관련)
국가�공인자격증�발급
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
본부강사 본부컬러 분석가
JPCA본부강사인증시험 JPCA본부 분석가인증시험
JPCA인증강사
모듈 � (초급)
모듈 � (중급)
모듈 � (고급)
JPCA 퍼스널컬러 분석가
JPCA인증강사 인증시험 JPCA 퍼스널컬러 분석가 인증시험
JPCA인증강사 양성강좌 JPCA 퍼스널컬러 분석가 양성강좌
교육 연구분야 강사 라인 컨설팅 분야 컬러 분석가 라인
INSTRUCTOR ANALYST
퍼스널�컬러�어드바이저
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
전문가로서�색상�취급
색상의�기초�지식 드레이핑�적용
모듈 �
모듈 � 모듈 �
일본 각지와 해외의 강사/분석가
홋카이도 / 동북 / 관동�코싱�에츠�중부 / 킨키�중국�시코쿠 / 규슈 등
해외에�지사가�있으며�해외�강사�및�분석가�중에 한국인은 �명
JPCA 공식 학습서 및 컬러 드레이프
PCCS 색상을�기본으로한 JPCA 공식 ʻ컬러�드레이프 ���’,
컬러�견본책, 모듈�학습서�등을�자체적으로�제작하여�제공
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러란?
communication design . Brand design Personalcolor branding
컨텐츠 / 업체
공통�프로세스
차별된�컨텐츠 핏스타일 골격스타일 남성맞춤진단 내 / 외�이미지
퍼스널컬러�진단 사후�보고서 / 컬러�관련�제안
이론�설명
컬러즈 스튜디오씨 브이에스티랩 컬러플레이스 컬러라이즈 컬러시그널
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�국내 현황
communication design . Brand design Personalcolor branding
Coloz (컬러즈)
Step �. Step �. Step �.
담당자 소개
퍼스널 컬러 개념 및 효과 소개
- 컬러 타입 카트 / 톤카드 / 뷰티카드 / 립카드/ 네일카드 / 브랜드 카드 / 컬러플���카드 / 컨설팅 리뷰지 / 스타일북
어드바이스
컬러 부분 / 뷰티부분/ 스타일 부분
개인별 퍼스널컬러 진단
요소체크
베이스 진단 / 컬러 진단/ 톤 진단
베스트 컬러 / 워스트 컬러 추천
PROCESS
GIFT
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
핏스타일(Fitstyle)은�타고난�신체의�특징과�옷�맵시를�찾아주는�서비스로�장, 단점을�체크하여스타일을�제안한다.
컬러즈에서 독립
Step �. Step �. Step �.
퍼스널컬러 이론 설명 신체 요소 체크
드레이핑 컨설팅
파우치 체크
리뷰지 / 제공 아이템 설명
PROCESS
STUDIO_C (스튜디오 씨)
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
컬러즈에서 독립
VSTLAB (브이에스티랩)
Step �. Step �. Step �.
요소추출 스케일
- 김미진 소장 컬러컨설팅 / 스타일 컨설팅 / 일본 골격 컨설팅 / 체형 컨설팅
신체색 드레이핑
무채색 드레이핑
톤 드레이핑 - 톤 진단
개인 맞춤형 퍼스널토너 어드바이스
- 베이직컬러 / 어소트컬러 / 포인트컬러
COMMING
PROCESS
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
COLORIZE (컬러라이즈)
Step �. Step �. Step �.
컨설팅 효과, 활용 안내
개인 성향 및 선호 분석
사전 PA 진단
측색기 활용
컬러 드레이핑
베스트 / 워스트 컬러 선정
메이크업 및 코디 어드바이스
사후 보고서 제공
베스트 컬러칩 / 코디 / 메이크업
ANOTHER
- 맞춤 메이크업 컨설팅 / 메이크업 필수템 (퍼프) 제공
PROCESS
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Brand design &
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
COLOR : PLACE (컬러플레이스)
Step �. Step �. Step �.
개인 이미지 분석
퍼스널 컬러 이론
개인 요소 분석
웜 쿨 분석 / �계절 타입 분석
PCCS세부톤 분석 / 베스트,워스트 진단
개인 메이크업 및 색조 팁
의류, 패션 스타일 팁
헤어 컬러 및 디자인 어드바이스
ANOTHER
- 메이크업 클래스 / 나만의 파운데이션 제공 / 남성 전용 퍼스널 컬러 진단 (정장 및 캐주얼 웨어 색 및 패턴 조합, 셔츠, 넥타이, 악세서리 안경 등)
PROCESS
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Brand design &
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
Color signal (컬러시그널)
Step �. Step �. Step �.
개인 이미지 분석
퍼스널 컬러 이론
개인 고유 신체색 측정
웜 쿨 진단 / 사계절 세부 진단
베스트, 워스트 진단 / 서브톤 활용
메이크업 및 파우치 점검
진단 결과 정리 및 활용 가이드
ANOTHER
- 내,외적 이미지 전략 / 고객이 원하는 이미지 및 라이프 스타일 등 고려 / 커뮤니케이션 제안 / 이미지 정립 및 유지
PROCESS
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Brand design &
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�� 시장조사
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�국내 현황
컨설팅 위주의 프로세스 / 비슷한 프로세스
문제점
메이크업, 파우치 검사 등 여성 위주의 컨텐츠
컬러즈 핏스타일
벤치마킹
브이에스티랩 골격 컨설팅
컬러플레이스 남성맞춤 컨설팅
사후 보고서나 컬러칩 등은 정보가 갱신되지 않기 때문에 새로운 추천 제품이나 활용 사례 등을 업로드 할 수 있는
사후 대책이 필요하다. 또, 남성 등과 같이 다양한 타겟과 상황을 고려할 수 있는 폭넓은 맞춤형 서비스가 필요하다.
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�국내�현황�정리
communication design . Brand design Personalcolor branding
�. 퍼스널 컬러 & 체형진단 �. 컨셉 별 다양한 코디 추천 �. 코디에 쓰인 아이템 바로 구매가능
일본 퍼스널 컬러 진단 플로우
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�해외�현황
communication design . Brand design Personalcolor branding
(관련 아이템 추천)
각�계절�별�특징을�나타낸�일러스트 / 피부톤�외에�골격까지�진단하는�종합�컨설팅 / 패션�구매를�유도할�수�있는�커리큘럼�구조
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�해외�현황
communication design . Brand design Personalcolor branding
미국 퍼스널컬러 진단 선택지
푸른색, 노란색 등 동양과 달리 더욱 다양한 홍채 컬러 올리브, 브라운톤 등 다양한 인종을 고려한 피부컬러
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Brand design &
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�해외�현황
communication design . Brand design Personalcolor branding
����
해외 파운데이션 광고 논란
색상 범위는 다양하지만, 흑인들을
위한 파운데이션 톤이 없다는 문제
����
인종 차별 없는 ʻ맞춤’ 파운데이션
ʻ펜디뷰티’의 다양한 피부톤을 위한
��가지의 선택지
����
스킨컬러를 고려한 색조화장품
더 많은 스킨 컬러를 고려한, 보편적인
색조 화장품 제작을 위한 노력을 전망
국내
해외
같은 종류라도
쿨/웜톤 세분화
신체 색 및 인종을
고려한 다양한 선택지
뷰티에 특화됨
체형까지 고려한 패션
아이템도 추천, 구매 유도
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Brand design &
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�� 시장조사
- 국내외�총정리
communication design . Brand design Personalcolor branding
컬러분야의 국가자격증,
너무 다양한 민간자격증
유일하고 공신력있는
국가 자격증
일본에서는 공신력있는 국제 자격증을 발급하며 퍼스널 컬러와 패션업계의 연계가 활발해 자연스러운 구매까지 이어지고 있는
한편, 국내의 퍼스널 컬러는 다소 뷰티업계에 집중되어있는 것으로 보아 일본의 성공적 사례를 벤치마킹할 필요가 있음
신조어
컬러 배경
퍼스널 컬러
전문가 자격증
연관 제품 구매
색상 세분화
홈페이지
인스타
퍼스널컬러�시리즈
퍼스널컬러별�추천
퍼스널컬러별�룩
퍼스널컬러별�제품
퍼스널컬러별�추천
퍼스널컬러별�제품
전문가와�콜라보
퍼스널컬러별�추천
전문가�언급
다양한�피부톤�고려
비건�등�사회문제�민감
피부�톤�별�제품발색
퍼스널컬러별�제품
퍼스널컬러별�추천
제품
퍼스널컬러�간접�언급
롬앤 에스쁘아 입큰 디어달리아 페리페라
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�활용�사업
rom & nd (롬앤)
HOME PAGE INSTAGRAM
- 특정 톤을 저격한 제품 출시
- 메이크업 룩 또한 톤을 맞춰서 제공 및 추천
- 각 제품마다 세부 퍼스널 컬러 언급
- 퍼스널 컬러 외에도 제품 톤 특징 서술
- 퍼스널 무드를 맞춘 룩 제공
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�활용�사업
HOME PAGE INSTAGRAM
- 베스트 세부 타입을 기입하여 제품 선택에 용이
- 전체적으로 퍼스널 컬러와 연계된 제품 홍보
- #겨울쿨톤 #웜톤 등 퍼스널 컬러 자체를 해시태그
- 세부 퍼스널 컬러 별로 제품 추천 포스팅 게시
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�활용�사업
espoir (에스쁘아)
INSTAGRAM
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- 퍼스널컬러 컨설턴트 먼지나방과 콜라보
- 퍼스널컬러의 세부 톤에 맞는 제품군
- #먼지나방을 태그해 퍼스널컬러 홍보
- 웜 쿨 구분한 제품군
- #해시태그에 웜톤 쿨톤 직접 언급
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�활용�사업
IPKN (입큰)
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- 퍼스널 컬러에서 확장해, 다양한 인종 및 피부톤 고려
- 각 피부톤 별로 제품 발색을 하여 발색 확인에 용이
- 브라이트, 모브 등 퍼스널적인 용어 언급
- 다양한 피부톤을 위한 쉐입이 가장 특징적
- 퍼스널 컬러 자체에 대한 언급이 없음
- 비건 등 사회적 이슈에 대한 관심
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�활용�사업
DEAR DAHLIA (디어달리아)
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- “코랄” “따뜻함” “뮤트”등 관련 단어 위주의 언급
- 재출시 제품같은 경우는 “여름 쿨 뮤트”등 직접 언급
- 웜/쿨 pick으로 제품을 추천
- 메이크업 방법과 컬러를 퍼스널 무드에 맞게 제공
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- 퍼스널컬러�활용�사업
peripera (페리페라)
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유이레 One and only
- 연예인으로 보는 퍼스널컬러의 세부 타입에 관한 컨텐츠
- 유이레만의 독자적인 ��타입에 관한 퍼스널 컬러 이론 컨텐츠
퍼스널 컬러 컨설턴트 채널
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- 유이레의 독자적인 이론 컨텐츠와 코스에 관한
설명 위주로 제시
- 컨설팅 관련이나, 연예인 분석
위주의 포스팅
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communication design . Brand design Personalcolor branding
- 퍼스널컬러�관련�유튜브
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- 퍼스널컬러�관련�유튜브
먼지나방 스토그래피
구독자 �.��만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ���만
- 실제�인기�있는�브랜드�제품을�퍼스널컬러에�맞게
분류해�참고하기�용이한�컨텐츠
- 퍼스널�컬러�세부타입에�추천하는�제품�목록�컨텐츠
퍼스널 컬러 컨설턴트 채널
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- 퍼스널 컬러에 무드를 맞춘 스토그래피 사진
촬영 위주의 홍보가 주를 이룬다.
- 개인 화보와 퍼스널 컬러
관련 포스팅
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- 다양한�유튜버들의영상에�출연�및�콜라보로, 다양한�시청층으로�확장된�마케팅이�특징적
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- 퍼스널컬러�관련�유튜브
Saerom Min 개코의 오픈 스튜디오
��만 ����만 �억
- 퍼스널컬러�마케팅으로�활발하게�활동�중인�롬앤�브랜드�운영
- 퍼스널�컬러를�저격한�메이크업 / 제품�관련�컨텐츠
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메이크업 아티스트 채널
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- 퍼스널컬러�관련�유튜브
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- 퍼스널컬러�제품제작�업체�정리
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화장품 위주의 컨텐츠 / 톤을 명시하지 않는 제품
문제점
메이크업, 파우치 검사 등 여성 위주의 컨텐츠
사후보고서나 컬러칩 등 업로드 되지 않는 정보 위주
디어달리아의 다양한 피부 스펙트럼 고려
벤치마킹
롬앤의 퍼스널 컬러에 맞는 룩과 제품 추천
전문가와 콜라보를 통한 신뢰감 구축
패션으로 사업이 확장되지 않아 화장품 외의 정보를 얻기 힘들며, 화장을 하지 않는 남성은 얻을 수 있는 정보가 적다.
때문에 충분한 화장품에 관련된 정보 외에 성별에 구애받지 않는 패션에 활용되는 확장된 퍼스널컬러 사업이 필요하다.
퍼스널컬러 진단 및 화장품 추천
스마트폰�카메라나�사진을�통해�이용자의�퍼스널�컬러를�분석하고�화장품�추천,
원하는�컬러�타입의�제품�탐색한다. 추가로�커뮤니티와�쇼핑의�기능도�함께�한다.
아이컬러, 컬러테일러, 컬러하울, 컬러버
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- 퍼스널컬러�관련�어플
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아이컬러의�컬러카드�배송�서비스를�활용한�진단이�가장�이용자�수가�많고�만족도도�가장�높은�편
헤어�염색�컬러�추천
페이스보드
AI 퍼스널�컬러큐레이팅
톤픽(Tonepock)
큐레이션&사후�관리
사색(SASEC)
퍼스널컬러�진단�및�패션코디 AI추천
코콘(cocon)
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- 퍼스널컬러�관련�어플
communication design . Brand design Personalcolor branding
코코리�컬러큐레이팅은�성격, 이미지, 취향, 피부색에�관련된
설문을�통해�진단한다. 그리고�개인의�라이프스타일, T.P.O 를
고려해�활용�가능한�패션한, 뷰티�정보�제공한다.
톤픽 코콘
AI 전문가가 ��,���개의�세부톤으로�퍼스널컬러를�분석,
진단한�후�결과를�반영한�쇼핑몰�아이템을�추천한다.
여성�기준이라�남성을�위한�패션�추천�서비스가�없다.
퍼스널컬러�진단을�넘어
퍼스널�이미지�브랜딩을�도움
사용자간�경험을�공유하는�커뮤니티
지속적인�맞춤�제품�추천
장점
피부색�위주의�퍼스널컬러�진단
스마트폰�카메라의�부정확도, 주변�환경변화
등에�의한�퍼스널컬러�자가진단의�한계
여성�중심의�추천�쇼핑�아이템
단점
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- 퍼스널컬러�관련�어플
communication design . Brand design Personalcolor branding
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- 해외�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
패션, 의류�주도
패션, 의류�리세일의�판매율
증가로�리테일�전체�성장을�주도
핵심�소비자층의�선호를
고려한�친환경�소재�사용
멀티�럭셔리�브랜드와�미국의
의류�업계에서�꾸준한�판매율�증가
팬더믹으로�감소한�매출이
재빠르게�회복세를�보인다
친환경�소재
리세일 시장
글로벌 패션
빠른 회복세
지속가능성 온라인 판매
패션업계�최초로�증강현실(AR) 기술을�이용
입체적인 �D 영상으로�현실적�피팅�구현
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�� 시장조사
- 국내�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
시장 규모 및 성장률
세분�패션�시장�별�규모에서�다른�시장에�비해
캐주얼복�시장은�꾸준한�성장세를�보인다
온라인 채널의 성장
온라인쇼핑몰에서�의복패션품목의 ����년
거래액은 ��조 ����억원으로 �.�% 성장
소비자
무점포쇼핑 오프라인�쇼핑
남성은�브랜드점, 아울렛
여성은�백화점과�온라인몰 선호
신소비층 등장
인구�수�대비�높은�구매율은 ��대�후반과 ��대�초반
IT 마케팅
���� F/W 서울패션위크�관람수는
라이브�커머스�포함 ���만뷰�도달
전망
보복소비 + 불황�극복�의지로�회복세�예측
명품�가방시장(공격적�투자),스트릿�캐주얼시장(트렌디)
운동화�시장(신소비)이�성장을�주도할�전망이다.
제품구색, 적절한�가격, 품질
남녀�모두 ����이�구매율이�가장�높다
온라인�시장�발달로�새로운�방식으로�브랜드를�탐험하게�되면서�다양하고�독특한�브랜드를�만날�기회 多
코로나��로�의식주�관련�일상명품에�관심이�늘면서�수요가�증가해�명품시장�주소비층으로�떠올랐음.
중고거래�플랫폼�번개장터가 ��~��세�이용자들의�패션�브랜드�검색어�순위를�집계한�결과
스톤아일랜드·아더에러·아워레가시·우영미·메종키츠네가�상위를�차지했음.
신명품 브랜드에 관심
아더에러·메종키츠네·우영미
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- MZ 패션�트렌드
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스타일�커머스�플랫폼�에이블리가�진행한 ʻ너만의�스타일을�착! 체형에�맞춰서�딱! 원하는�컬러만�샥!’
메시지에�맞춰�자신만의�다양한�스타일을�뽐내는�숏폼�콘텐츠.
영상으로�보는�패션�룩북, 코디�추천부터�리뷰까지�자신의�코디�영상을�올리고, 제품�정보�공유&소통
패션콘텐츠 공유
ʻ착딱샥챌린지’, 패션 룩북
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- MZ 패션�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
X세대를�강타했던 ��년대�패션인�집게핀과�곱창�밴드, 짧은�쟈켓과�부츠컷�등이 MZ세대�사이에서
세련되지�않고�조금은�촌스러운 '뉴트로(NEW+RETRO)' 패션으로�부활.
또한, <클루리스>, <프렌즈>와�같은�해외�고등학교�생활을�그린�하이틴�영화, 드라마에서�경험한
키치하고�밝으며�재미있는�분위기의 Y�K 감성을�패션에�표현하기도�함.
레트로패션 열풍
'뉴트로(NEW+RETRO)' 패션과 Y�K 감성
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- MZ 패션�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
코로나��로�인한�답답한�일상과�바쁜�현대�사회, 각박한�도시�생활에�지쳐�자연과�어우러진
전원에서의�삶을�추구하는�문화인�코티지코어에�관심을�가지게�됨.
코티지코어�룩은�주로�꽃무늬, 크로셰(crochet, 코바늘�뜨개질), 자수, 라탄�소재�등을�활용
에잇세컨즈,비이커, 플랜씨는�트렌드에�발맞춰�빈티지하고�로맨틱한�드레스, 니트, 가방�등을�출시
ʻ코티지코어(cottagecore)’
에잇세컨즈, 비이커, 플랜씨 ���� 여름�컬렉션
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- MZ 패션�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
문화와�경험을�중시하는 MZ세대와�소통하기�위해�플래그십�스토어를�통해�브랜드�체험�기회를�제공
도산공원에�새로운�퓨처리테일의�방향성을�제시하는�젠틀몬스터의 ʻ하우스�도산(HAUS DOSAN)’
한국�전통�주택을�의미하는 ʻ가옥(家屋)’에서�착안한 GUCCI의 ʻ구찌�가옥 (GUCCI GAOK)’
플래그십 스토어
GUCCI의 ʻ구찌�가옥’, 젠틀몬스터의 ʻ하우스�도산’
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- MZ 패션�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
국내/해외 패션 동향 MZ세대 패션 트렌드
온라인 판매 채널 및 마케팅 활발
명품을 중심으로 전체 패션 시장 회복세
트렌드를 이끄는 캐주얼복 시장의 지속적 성장
젊은 층 중심으로 패션 리테일 시장의 급격한 성장
명품 시장의 새로운 주 소비층
영상 룩북 등 다양한 패션콘텐츠 공유
플래그십 스토어와 같은 오프라인 체험에 적극적
명품 시장과 패션 트렌드를 주도하는 MZ세대는 디지털 환경에 친숙하고 이색적인 경험을 추구한다.
MZ세대와의 접근성을 강화하기 위해서는 온라인과 모바일 커머스와 같이 다양한 채널을 통해 접점을 확대해야 한다.
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- 패션�인사이트
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입점 브랜드
스트릿, 글로벌 명품, 디자이너 등
�천여 브랜드 입점 / ʻ무신사 스탠다드’
온/오프라인 활동
'무신사 스토어', '우신사', '플레이어' 등
온라인 패션 플랫폼 운영
플래그십 스토어 ʻ무신사 스탠다드 홍대’
패션특화 공유오피스 ʻ무신사 스튜디오’
패션문화 편집공간 ʻ무신사 테라스’
면세점 ʻ무신사 DF’
[ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ����
주 이용층
��-��대 남성
매출 및 규모
����년 기준 ����억 원 매출
���만 회원을 보유
세련된, 신뢰적인 / 다양한 제품과 혜택
무신사
신발 사진을 올리는 온라인 커뮤니티로 시작된 온라인 패션플랫폼
패션 정보
공식 유튜브 채널 ʻ무신사TV’ 운영
무신사 매거진 발행
브랜드&스트릿 스냅샷 제공
브랜드별 룩북 제공
무신사 커뮤니티 운영
AI 기반 이미지 검색 서비스 오픈
마케팅 및 운영전략
성공적인 브랜드 뮤즈 '유아인'
위트있는 광고 카피 '무신사랑 해'
스타일쉐어와 ��CM 인수합병(M&A)
특별한 경험을 제공하는 오프라인 매장 론칭
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design Personalcolor branding
��대 ��.�% / ��대 ��.�% / ��대 ��.�%
[ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ����
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
단정한, 깔끔한 / 적절한 상품추천, 시간 때우기
에이블리
나만의 AI 쇼핑메이트, 스타일 쇼핑 플랫폼
입점 브랜드
SNS 마켓/�인 마켓/인플루언서 마켓,
디자이너 브랜드 등
ʻ에이블리 파트너스’ �만곳
���억 규모 '브랜드 스케일업 프로젝트' 시행
온/오프라인 활동
모바일 앱 패션 플랫폼 운영
주 이용층
��대 여성
매출 및 규모
누적 다운로드 �,���만건,
누적 거래액 �,���억
월방문자 ���만명
패션 정보
공식 유튜브 채널 ʻ에이블리’ 운영
인기 유튜버의 코디 꿀팁 소개
스타일 카테고리 개설
연예인 스타일 제안
패션브랜드 스토리를 소개하는 ʻ스토리랩’
쇼호스트, 댄서 등 직업군과 연계해 스타일 추천
마케팅 및 운영전략
전 상품 무료배송, 셀러 수수료 �% 전략
인플루언서들의 셀럽마켓을 모아 초기 시장 진입
자유로운 조직문화(MBC다큐 ʻ시리즈M’방영)
빠른 배송 서비스 ʻ샥출발’ 론칭
ʻ스타일 커머스’로 확장(핸드메이드, 코스메틱 등)
첫 광고모델 ʻ김태리’
나만의 AI쇼핑메이트 광고
��대 ��.�% / ��대 �.�% / ��대 �.�%
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[ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ����
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
트렌디한, 유행 선도 / 다양한 제품, 편리한 이용
지그재그
트렌디한 감성으로 ��대여성을 사로잡은 온라인 패션 플랫폼
입점 브랜드
동대문 패션 상품을 판매하는
국내 온라인 쇼핑몰들 �,���여 곳
브랜드관 오픈
온/오프라인 활동
모바일 앱 패션 플랫폼 운영
롯데백화점(영등포) ʻ유스컬처 조닝’
주 이용층
��대 여성
매출 및 규모
����년 기준 ����억원 매출
앱 다운로드 누적 �,���만 건 이상
월간 이용자 수 ���만 명
패션 정보
공식 유튜브 채널 ʻzigzag’ 운영
�분기별 트렌드 정보 제공
연예인의 추천 룩
지그재그 라이브방송
마케팅 및 운영전략
여성 쇼핑몰을 ʻ크롤링’하여 초기시장진입
과감한 선택으로 ʻ윤여정 효과’
빠른배송 ʻ직진배송’ 론칭
카카오의 인수, 카카오뱅크 캐시백 혜택
'연합 앱' 형태의 페북 광고 효과
개인 맞춤 광고
통합결제기능 ʻZ결제’ 론칭
��대 ��.�% / ��대 ��.�% / ��대 ��.�%
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[ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ����
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
(이미지 특성 없음) / 배송이 빠른
브랜디
가장 먼저 브랜드 입점에 주력했던 온라인 패션 플랫폼
입점 브랜드
가장 먼저 브랜드입점 시도
대기업부터 스트리트 및 디자이너 브랜드,
글로벌 스포츠 판매대행 기업 등
온/오프라인 활동
모바일 앱 패션 플랫폼 운영
헬피 쇼룸 운영
��곳의 촬영스튜디오
주 이용층
여성
매출 및 규모
����년 기준 ����억원 매출
월방문자 ���만명
패션 정보
공식 유튜브 채널 ʻ브랜디 스튜디오’ 운영
마케팅 및 운영전략
물류 및 CS 등 전반적인 운영을 대행해주는
ʻ헬피’서비스 도입
다재다능한 이미지의 ʻ청하’ 광고 모델
빠른배송 ʻ하루배송’ 론칭
스타일별(캐주얼, 섹시글램 등) 쇼핑 카테고리
풀필먼트 통합 관리 시스템 구축
��대 �.�%, ��대 �.�%, ��대 �.�%
Personalcolor branding
- 연예인 패션분석
- 계절/연령별 패션아이템 추천
- 중고등학생의 패션 문제분석 및 교정
NAVER CAFE CONTENTS
네이버 카페를 따로 개설하여
구독자를 위한 커뮤니티 제공
쩡대의 패션하우스
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
구독자 ��.�만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ����만회
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
깡스타일리스트
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구독자 ��.�만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 �억 �천회
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- 남성(그루밍족)을 타겟으로 패션 및
스타일링 꿀팁 제공
- 계절/연령별 패션아이템 추천
- 여성에게 인기있는 룩을 선정하는 컨텐츠 운영
NAVER CAFE CONTENTS
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- 체형/연령/특정 아이템별 꿀팁을 제공
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
CONTENTS
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
- 체형 / 연령 / 특정 아이템별 스타일링 팁을 제공
- 패션스타일리스트로, 전문가의 소소한 꿀팁 제공
- 연예인의 패션을 분석하는 컨텐츠
- 브랜드별 추천템을 제안함
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AlickFunk 앨리스펑크
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스타일리스트 앨로 컴퍼니 (AL+ro) company를 운영하며
공식인스타그램에서 포트폴리오를 보여주고있음
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패션전문이�아니더라도�다양한�유튜브�채널에서는�패션아이템�하울, 시즌�룩소개, 패션꿀팁�등으로�패션정보를�제공
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design Personalcolor branding
현재�럭셔리�브랜드들의�계정�팔로워는�보통의�매거진들�팔로워�수의�배를�기록�중
더�이상�패션�브랜드들은�비싼�돈을�지불하고�매거진에�광고를�부탁할�이유가�없어진�것
소비자들�또한�유행에�민감하기보다는�자신의�개성을�먼저�생각
Vogue
보그
Harper’s Bazaar
바자
Cosmopolitan
코스모폴리탄
Elle
엘르
디지털시대에 뒤쳐진 패션 매거진
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design Personalcolor branding
커스터마이징 플랫폼 자신의�취향대로�제품을�제작할�수�있는 DIY(Do It Yourself)
트렌드에�걸맞는�이커머스�플랫폼
의류부터�스티커, 폰케이스�등�다양한�굿즈제작이�가능
마플, 디자이너스베이, 위드굿즈, 커스텀빌리지
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- 패션�활용�사업
Personalcolor branding
communication design . Brand design
커스터마이징 플랫폼
랄프로렌
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
하나뿐인 '폴로�랄프로렌'을�만들�수�있는�커스터마이징�서비스 CYO(Create Your Own)
'폴로�랄프로렌'의�다양한�그래픽, 본인의�이름, 문구�외에도�포니�로고, 이니셜, 숫자�등의
자수�서비스, 각양�각색의�다채로운�패치를�추가할�수�있는�서비스를�제공�중에�있다.
서울�에디션: 서울�에디션�로고, 시그니처�폴로�베어를�티셔츠, 메쉬�셔츠, 니트, 데님�재킷, 텀블러�등
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�� 시장조사
- 패션�활용�사업
communication design . Brand design
커스터마이징 플랫폼
나이키 조던 서울 아티스트들의�제품을�감상하고�추가로�구매할�수�있는 '커스텀��'과�나만의�조던�제품을�직접
만들어�보는 '메이커스�스튜디오' 공간을�마련하였고 ��~��대�고객들에게�인기를�끌었를다.
티프린팅, 듀브레�및�자수�외에�페인팅, 볼체인, 배지, 슈레이스, 행택�등을�자신의�취향대로
선택한�이후에는�맞춤형 '조던'을�제작할�수�있다.
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온라인 패션 플랫폼 패션활용사업
특별한 경험을 제공하는 오프라인 매장
AI기반 개인맞춤 제품추천
사계절이나 브랜드별 또는 연예인 스타일 제안
다양한 패션정보를 제공하는 유튜브 채널
디지털화에 맞춘 서비스변화는 필수적
개인의 취향을 반영하는 커스터마이징 패션 인기
넘쳐나는 패션정보 속에서 AI기반 개인맞춤 제품 추천이 이루어지고 있었고 나아가 개인 취향에 꼭 맞는 커스터마이징 패션까지 발전
디지털화에 맞춘 서비스 변화는 물론 오프라인 매장을 통한 색다른 경험 제공까지 온/오프라인 모두 놓치지 않는 노력이 필요함
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- 패션�활용�사업
communication design . Brand design Personalcolor branding
신체�특징에�따른�코디�요구사항에�패션�전문�셀러들이�실제�유저들에게�직접�맞춤�코디�추천
ʻ코디북’은�여성�패션만, ʻ온더룩’은�남녀�모두�서비스를�이용한다. 공통적으로�쇼핑�정보나�링크�연결
패션�커뮤니티
온니버
패션�트렌드
코디북(Codibook), 온더룩(onthelook)
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- 패션정보�어플
AI 스타일리스트
이옷
패션�큐레이션�플랫폼
iTOO
가상피팅�의류�쇼핑몰
FIT’N SHOP(핏앤샵)
ʻ이옷’ 체형, 피부톤, 선호스타일, 직업군�등�정보를 AI가�분석한�스타일�추천
ʻiTOO’ 현재 ���� 고객�비중이�약 ��% 이상, 현재�회원수는 ��만명에�달하며 ��만�건에�달하는�콘텐츠�보유
ʻ핏앤샵’ 체형�정보에�따른�아바타를�통해�가상피팅과�쇼핑�경험으로�연결하여�오프라인과�온라인�쇼핑�한계�극복
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- 패션정보�어플
연동되는�패션브랜드�다양성의�부족
활발한�커뮤니티�이용 ( ���� 타겟 )
체형, 취향�등�다양한�정보�수집
정보제공과 구매경험간�연결성
장점
의류�데이터의�부족
광고�알고리즘, 비슷한�패턴의�추천 (AI)
단점
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퍼스널 컬러 어플 패션 정보 어플
이용자 분석 시 신체정보 외에 성별, 취향, 라이프스타일 등 다양한 요소의 고려 필요
구매정보 제공과 구매경험간 매끄러운 연결 필요, 소통할 수 있는 SNS방식의 커뮤니티 기능 필요
대부분 피부색만을 중심으로 한 퍼스널컬러 진단
사용자끼리 경험을 공유할 수 있는 커뮤니티
추천 쇼핑 아이템(화장품 등) 여성 중심
기본적으로 체형, 취향 등 다양한 정보 수집
활발한 커뮤니티 ( ����의 주 이용층 )
정보와 쇼핑 링크를 통한 구매경험으로 연결
퍼스널컬러 진단 후 패션 사후 관리 문제점
퍼스널 컬러 패션 사후보고서
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�� 시장조사
- 퍼스널컬러�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
컨설팅�후�진단자의�퍼스널컬러를�고려한�옷�코디�추천
퍼스널컬러�코디만�제안하고�구체적인�세부�품목은�정해주지�않아
개인이�따로�퍼스널컬러�특성에�맞는�옷을�직접�찾아봐야�한다
구체적인�브랜드와�품목을�정확하게�명시해도�트렌드에�민감한
패션시장의�특성상�제품의�재고를�구하기�힘든�어려움이�있다
현재�퍼스널컬러를�진단�후�의류를�추천받고�한번에�구매할�수�있는
퍼스널컬러�기반의�브랜드나�쇼핑몰은�아직�존재하지�않는다
퍼스널컬러�관련�스타트업�기업 (주) 컬러하울에서는�퍼스널컬러를�활용한�의류를
만들기�위해 ����년에�텀블벅을�활용하여�후원을�받기도�하였다. (후원�달성률 ��� %)
하지만�사이즈와�핏이�똑같은�프리사이즈�티셔츠에�색만�달리�염색한�옷이고
여성을�타겟으로�하고�있어�폭�넓은�코디를�하기�어렵다는�단점이�있다.
퍼스널컬러를 활용한 패션사업 (펀딩)
(주) 컬러하울
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- 퍼스널컬러�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
[ 출처 ] https://tumblbug.com/colorhaul
국내 �호�이미지�컨설턴트�정연아�대표도�퍼스널컬러를�활용한�의류를�만들기�위해 ����년도�와디즈를
통해 ��년차�이미지컨설턴트의�노하우를�담은�퍼스널컬러�티셔츠�프로젝트를�기획했다. (후원�달성률 ��� %)
이번�프로젝트에서는�여성뿐만�아니라�남성도�타겟으로�하고�사이즈�또한�각�성별 �가지로�제작하였지만
전�후원과�같이�똑같은�디자인에�색만�달리한�티셔츠라�폭�넓은�코디를�하기�어렵다는�단점이�있다.
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- 퍼스널컬러�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
퍼스널컬러를 활용한 패션사업 (펀딩)
��년차 이미지컨설턴트의 노하우를 담은
퍼스널컬러 티셔츠
[ 출처 ] https://www.wadiz.kr/web/campaign/detail/�����
도매스틱�패션�브랜드�트릴리온은�퍼스널컬러에�주목하여 ��ss 시즌부터 'Personal Color'를
테마로�하여�컬러리스트가�직접�고른�트렌드�컬러로�구성된�베이직한�의류를�제공하기�시작했다.
아직�대중적으로�잘�알려지지�않은�도매스틱�브랜드이지만 ��년�부터�현재까지�퍼스널컬러를
시즌�테마로�옷을�제작하는�모습을�볼�수�있다.
[ 출처 ] https://display.musinsa.com/display/brands/trillion/lookbooks/�����
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- 퍼스널컬러�패션�동향
communication design . Brand design Personalcolor branding
퍼스널컬러를 활용한 패션 브랜드
도매스틱 패션 브랜드 트릴리온
����년�강남구�신사동�유니클로�매장에서는, 퍼스널컬러를�진단�후, 결과에�맞는�유니클로�옷을�추천해주는
라이프웨어�행사를�진행하고�큰�인기를�얻었다.
참여자들은�당시�대중들에게�생소했던�퍼스널컬러의�개념을�알려주고, 진단 후�어울리는�유니클로의�옷을
제공해주고, 자신의�퍼스널컬러�프로필�촬영까지�해준�후, 잡지를�배송해주어�매우�긍정적인�반응을�보였다.
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- 퍼스널컬러�패션�동향
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퍼스널컬러를 활용한 패션 브랜드
유니클로 라이프웨어 행사
[ 출처 ] https://www.youtube.com/watch?v=tc�syEltpyM
국내 퍼스널컬러가 도입된 후 관심의 증가되어,
패션업계에서도 퍼스널컬러를 활용하는 모습을 보임.
(펀딩사례 / 의류 브랜드 시즌 테마 / 팝업 이벤트)
현 상황
현재�퍼스널컬러�진단�후�패션�코디만�제안하여
진단자가�직접�옷을 �차로�찾아봐야하는�불편함
또한�진단�후�의류를�추천받고�한번에�구매할�수�있는,
퍼스널컬러�브랜드 & 쇼핑몰은�아직�존재하지�않는다.
문제점
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- 퍼스널컬러�패션�동향
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퍼스널컬러 진단자에게 매끄러운 진행과 만족스러운 사후관리를 제공하기 위해, 진단자의 결과를 고려한 옷 코디를 진행줄 때
구체적인 브랜드와 품목을 정확하게 추천해주고, 추천 의류를 매끄럽게 구매할 수 있는, 퍼스널컬러 브랜드나 쇼핑몰 개설이 필요
소비자
�. 퍼스널컬러�이론설명
�. 피부�측색 / 사용중인�파운데이션 & 베이스�체크
�. 퍼스널컬러, 톤의�스펙트럼에�맞춘�색조제품�테스트�및�추천
�. 드레이핑�작업 (���장)
�. 스타일링�팁 (메이크업 & 패션 & 헤어컬러 & 네일컬러)
�. 향수�스타일링 (퍼스널컬러를�토대로�어울리는�향�추천�및�시향)
�. 진단�결과 & 디지털�컬러칩�메일�발송
컨설팅�구성과�비용을�직접�일일이�비교
예약날짜를�잡는것의�어려움
퍼스널컬러�컨설팅�예약 진단�결과 & 디지털�컬러칩�제공
퍼스널컬러�별�메이크업 , 추천�제품�목록�온라인�발송
퍼스널컬러�별�코디�팁�온라인�발송
퍼스널컬러�컨설팅�사후�관리
의류�구매�단계의�흐름�절단
퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재
퍼스널�컬러
제품�구매
퍼스널컬러�컨설팅
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- 퍼스널컬러�시장�인사이트
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�� 시장조사�인사이트
퍼스널컬러�정의와�역사
퍼스널컬러는 ����년부터�시작되어�현재까지
발전�되어왔고�국내�퍼스널컬러는�일본의�영향을
받아�비교적�늦게�시작된�모습을�보임.
퍼스널컬러�해외�현황
발전되어있는�많은�인종이�있는�해외의�경우,
컨설팅�서비스와�컬러바레이션이�풍부하다.
또,사후�컨설팅을�받는�사람을�위한�서비스가�많다.
퍼스널컬러�국내�현황
국내�퍼스널컬러가�비교적�늦게�시작되었지만�여러가지�관련사업들이�활성화�된�것으로�큰�관심을�엿볼�수�있다
하지만�해외와�비교했을때, 패션시장쪽까지�이어지는�사후서비스는�활성화가�안되어있어�노려볼만하다�생각
비교적�늦은�시기에�시작된�국내퍼스널컬러의�경우
컨설팅�위주의�진단�서비스에�그치는�경우가�많았다.
쇼핑�등으로�이어지는�사후서비스는�부족했다.
퍼스널컬러�관련사업
국내에�퍼스널컬러가�도입되면서�퍼스널컬러�관련
화장품 / 유튜브컨텐츠 / 어플�등�여러가지�시장이
활성화가�된�모습을�찾아�볼�수�있었다.
퍼스널컬러�패션�사업
현재�퍼스널컬러�진단�후�패션�코디만�제안하기�떄문에
진단자가�직접�옷을 �차로�찾아봐야하고�해외와�달리
퍼스널컬러�브랜드 & 쇼핑몰�시장은�활성화가�안돼있음.
�
� �
� �
INDEX
�� 트렌드�리서치
INDEX
- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
- ���� 트렌드�키워드
- 키워드�인사이트�도출
[퍼스널컬러] 검색 / 콘텐츠 발행량 [더 현대] 검색 / 콘텐츠 발행량
최근�이슈가�된�더�현대�백화점과�퍼스널컬러�검색량과�콘텐츠�발향량에서�큰�차이가�나지�않는다.
더현대의�이슈성을�고려하면�사람들이�퍼스널컬러에�대한�관심이�크다는�것을�간접적으로�알�수�있다.
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�� 트렌드�리서치
- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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[ 출처 ] 블랙키위
����년�부터 ����년까지의�검색�동향을�보면�퍼스널�컬러의�검색량은�꾸준히�상승하고�있다.
����년에 MBTI 같은�레이블링�게임이�유행하면서�검색량이�급격히�늘어난�것으로�분석된다.
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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퍼스널컬러 키워드
연관�키워드 TOP ��은�퍼스널컬러�관련�화장품, 제품,
의류가�아닌�지역이나�퍼스널컬러�진단에�맞춰져있다.
퍼스널컬러의 검색량
[ 출처 ] 블랙키위
��
��대 ��.�% / ��대 ��% / ��대 ��.�% 로 ��%가�넘는�검색량을 MZ세대가�차지하고�있다. 남성보단�여성의�검색량이�많다.
# MZ세대 여성
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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[ 출처 ] 블랙키위
��
컨설팅 전문 브랜드 중 최초 백화점 입점
MZ세대
��%
신규�고객
��%
연관구매율
��%
퍼스널컬러�컨설팅만을�전문으로�하는�브랜드의
백화점�입점�사례로�청량리점ʻ컬러라이즈’가�있다.
컬러라이즈�방문객�분석
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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컨설팅�고객중에 ��%가�연관구매를�한�것으로, 입점�위치에�따라�추가�구매를�유도할�수�있다
��
특허�기술을�탑재한�피부톤�측정�프로그램과�전문가의�진단을�기반한다.
ʻ립�피커’ 서비스는�딥러닝�알고리즘이�적합한�입술�색상을�찾아주고
수�천�가지�색소를�혼합해����여�색상의�제품을�실시간으로�제조한다.
에뛰드하우스�컬러�아티스트가�측색기와�컬러�드레이핑을�통해
퍼스널�컬러를�추천해주고 ���가지�컬러�중�나에게�맞는�컬러의
립스틱을�만들어주는�프로그램을�제공
아모레 성수 ʻ베이스&립 피커’ 에뛰드하우스 ʻ컬러팩토리’
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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��
퍼스널 컨설턴트 업체(개인)의 인기
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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전문�컬러리스트가�운영하는�퍼스널�컨설턴트�업체에
직접�방문해�퍼스널컬러를�진단받는�경우가�증가하며
연예인이나�정치인도�관심을�보임
��
퍼스널컬러 증명사진
업체에�방문하지�않고�자가진단�할�수�있는�컨텐츠�증가
퍼스널�컬러를�증명사진을�찍어주는�사진관 ʻ시현하다’는
매달 �~��초�내외로�예약이�마감되며�최대�동시접속자의
수가 ����명에�이를�정도이다.
톤그로
쿨톤병
색상 ʻtone’ + 문제 ʻaggro’
톤에�맞지�않는�코디나�메이크업
잘못된�진단으로�자신이�쿨톤이라고�믿음
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- 국내�퍼스널컬러의�관심�증가
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자가진단 컨텐츠
관련 신조어
컨텐츠의�흐름으로�퍼스널�컬러의�관심�증가를�확인할�수�있다
��
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- ���� 트렌드
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Coming of 'V-nomics'
Omni-layered Homes
We Are the Money-friendly Generation
Best We Pivot
On This Rollercoaster Life
Your Daily Sporty Life
Heading to the Resell Market
Everyone Matters in the 'CX Universe'
'Real Me': Searching for My Real Label
'Ontact', 'Untact' with a Human Touch
C
O
W
B
O
Y
H
E
R
O
브이노믹스
레이어드�홈
자본주의�키즈
거침없이�피보팅
롤코라이프
#오하운, 오늘하루운동
N차�신상
CX 유니버스
레이블링�게임
휴먼터치
��
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고객�경험의�총체적�관리의�중요성
기업과�고객의�접점인�매장, 제품, 점원, 앱�등�전반적인
경험의�총체적�흐름을�포함하며�고객이�상품, 서비스를
경험하는�모든�과정에서의�감정, 반응을�기획�및�분석
목표 �. 물�흐르는�듯한�심리스 seamless 경험
소비자에게�번거로움을�주지�않는�매끈한, 끊김�없는, 단절되지�않은�속성
목표 �. 자발적인�데이터�제공�경험
더�많은�데이터가�모일수록�더�나은 CX 구축이�가능
어떠한�경험을�통해�무슨�혜택을�줄�것인가가 CX 기획의�화두
목표 �. 색다르고�흥미로운�경험
경험�소비를�추구하는�밀레니얼�세대가�소비시장의�주축이�되면서
어떠한�경험을�제공할�것인가를�기획하는�것도�점점�고도화된다
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- ���� 트렌드
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[ �가지 My - 동기·관심·연결·시간·지출 ]
소비자의 상품 구매까지 매끄러운 총체적 경험 중요
글로벌�소비자가�중시하는�요소로 동기, 관심, 연결성, 시간, 지출이�있다.
�가지�요소를�기반으로�소비자는�상품�구매에�대한�의사�결정을�내린다.
때문에�기업은�소비�패턴�변화를�보다�더�정밀히�모니터링�해야한다.
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- ���� 트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
[ 출처 ] KPMG International Global Customer Insights
삼정 KPMG 경제연구원에서 ��개국의 �만 �,���명의�소비자를�대상으로�조사한�결과
��
CX 유니버스
고객의�경험, 즉 CX (Customer eXperience)의�총체적�관리�중요
색다르고�흥미로운�경험
자발적인�데이터�제공�경험
물�흐르는�듯한
seamless 경험
소비자에게�번거로움을�주지�않는,
매끈하고�끊김�없는�속성
어떠한�경험을�통해�무슨�혜택을
줄�것인가가 CX로�기획
소비�주축인�밀레니얼�세대가�추구하는
경험�소비를�어떻게�제공할�것인가를�기획
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- ���� 트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
��
레이블링�게임
현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정
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- ���� 트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
레이블링�게임은�자신에�대한�성찰이�어려워지면서
데이터, 테스트, 비유�등을�통해�나를�정의하는
사회적�경향성의 표현
더�나아가, 자신을�표현하기�위해�자기정체성에�맞는�브랜드를
선택하는�것을�넘어�이제는�이런�브랜드를�구매하는�걸�보니
나는�이런�사람이라는�역의�인과관계가�성립한다.
소비자들은�각종�테스트를�통해�자기정체성을�확인하고
이에�따라 자기�유형에�맞춘�소비를�한다.
자신의�개성을�가장�잘�표현해�주는�집단과, 추후에
내가�소속될�수�있는�집단의�소비를�공유한다.
��
[평판�관리의�중요성]
한국�사회는�전반적으로 ʻ타인의�시선’을�의식하는�경우가�많다는�데�동의율이�높게�나타남.
특히, ����대�저연령층�응답자가 ʻ평판�관리’를�중시하는�태도가�보다�강한�특징을�보임
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- ���� 트렌드
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[ 출처 ] �������� 평판�및�관심욕구�관련�인식�조사(TRK)
����. �. ��. ~ �. �. 전국�만 ��~�� 성인남여 ����명�기준
��
[나�자신에�대한�관심도]
ʻ나’에�대한�관심도는�과거�동일�조사와�유사하게�높은�수준으로�평가됨.
응답자�특성별로는�여성, 저연령층�응답자일수록�스스로에�대한�관심도가�높은�특징을�보임
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- ���� 트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
[ 출처 ] �������� 평판�및�관심욕구�관련�인식�조사(TRK)
����. �. ��. ~ �. �. 전국�만 ��~�� 성인남여 ����명�기준
��
레이블링�게임
현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정
각종�테스트를�통해�자기정체성을�확인
이후�자기�유형에�맞춘�소비�진행
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- ���� 트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
��. 계량화하기
여러�테스트를�통한�데이터로�스스로를
계량해서�유형�도출 (ex. MBTI 테스트)
��. 비유화하기
하나의�비유를�통해�스스로의�특성을�찾아보는�것
��. 공유하고�확인받기
테스트를�통해�계량화, 비교, 비유화를�통해
자신을�레이블링한�후�결과를�타인과�공유�및�확인
��
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- ���� 트렌드�인사이트
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소비자
�. 퍼스널컬러�이론설명
�. 피부�측색 / 사용중인�파운데이션 & 베이스�체크
�. 퍼스널컬러, 톤의�스펙트럼에�맞춘�색조제품�테스트�및�추천
�. 드레이핑�작업 (���장)
�. 스타일링�팁 (메이크업 & 패션 & 헤어컬러 & 네일컬러)
�. 향수�스타일링 (퍼스널컬러를�토대로�어울리는�향�추천�및�시향)
�. 진단�결과 & 디지털�컬러칩�메일�발송
컨설팅�구성과�비용을�직접�일일이�비교
예약날짜를�잡는것의�어려움
퍼스널컬러�컨설팅�예약 진단�결과 & 디지털�컬러칩�제공
퍼스널컬러�별�메이크업 , 추천�제품�목록�온라인�발송
퍼스널컬러�별�코디�팁�온라인�발송
퍼스널컬러�컨설팅�사후�관리
의류�구매�단계의�흐름�절단
퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재
퍼스널�컬러
제품�구매
퍼스널컬러�컨설팅
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- ���� 트렌드�인사이트
��
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CX 유니버스
고객의�경험, 즉 CX (Customer eXperience)의�총체적�관리
퍼스널컬러�기반
패션�브랜드�의류�구매
자신의�퍼스널브랜드�강화
(브랜드�최종�목표)
퍼스널컬러�테스트로
자신의�퍼스널브랜드�구체화
레이블링�게임
현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정
레이블링�게임
현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정
검사�후 구매�후
�
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�
�
�
현재�문제점
퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재로
퍼스널컬러�진단�후�바로�옷을�구매하기�어려움
소비자에게�번거로움을�주지�않는, 매끈한,
끊김�없는, 단절되지�않은�속성인�심리스�경험�부족
현재 퍼스널컬러 사업들은 컨설팅위주로 진행되기 때문에,
고객들이 받는 서비스의 흐름이 매끄러워야 한다.
또한 현재 컨설팅에 국한된 퍼스널컬러 사업이 고객들에게
어떤 새로운 경험과 혜택을 줄 것 인가를 생각해야한다.
CX 유니버스
자신의�정체성을�찾는�레이블링�게임이�현재까지도�계속
인기를�얻고�있어, 퍼스널컬러의�진단자들도�늘어날것임.
나�자신에�대한�관심도�또한 ��대 ��대에서�높게�나타나기
때문에, MZ세대를�타겟팅�해야한다.
레이블링 게임
레이블링 게임이 MZ세대들에게 큰 인기를 얻으면서 퍼스널컬러 시장 또한 큰 인기를 끌고 시장규모도 커질 것으로 전망된다.
커진 시장규모에서 살아남기 위해 컨설팅에 국한된 기존 퍼스널컬러에 벗어나, 고객에게 새로운 경험과 혜택을 주는 차별점이 필요하다
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- ���� 트렌드�인사이트
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�� 트렌드�인사이트
국내�퍼스널컬러�관심도�증가
검색량의�증가률과�관련사업, 유명인의�진단,
관련�신조어�까지�생긴�상황으로�미루어�보아
국내�퍼스널컬러의�관심도를�확인할�수�있다.
퍼스널컬러�자체가�트렌드가 될�전망이�있다.
국내�퍼스널컬러�주�타겟층
최초�백화점에�입점한�퍼스널컬러�컨설팅�기업
ʻ컬러라이즈’ 에서 ��~��대 MZ세대의�방문이
��%로�높아, 주�타겟을 MZ세대로�좁힐�수�있다.
ʻ컬러라이즈’ 방문�후 F&B를�이용하거나�의류,
화장품�등 보고서에서�추천한�컬러를�연계�구매한
경우가�많은�것을�통해�소비까지�이어질�수�있는
공간�및�플랫폼이�있으면�좋을�것�이다.
���� 트렌드
MZ세대에�맞춰진 ���� 트렌드의�레이블링게임은
퍼스널컬러�진단과�상당한�유사점이�있다. 또한
현재�컨설팅에�국한되어있는�퍼스널컬러�시장의
한계를 CX 유니버스를�고려하여�보완하면�더�큰
인기를�얻을�것으로�보인다.
� � �
MZ세대에�맞춰진 ���� 트렌드와, 퍼스널컬러의�주�타겟층을�고려해, 큰�타겟층은 MZ세대로�잡는�것이�적절하다.
컬러라이즈의�사례를�보아, 자연스럽게�소비로�넘어갈�수�있는�동선이�필요해보이며, 추후�브랜드를�구축할�때
기존�컨설팅에�국한되어있던�퍼스널컬러에�벗어나, 고객에게�새로운�경험과�혜택을�주는�차별점을�만들어야�한다.
INDEX
�� 소비자�리서치
INDEX
- 주타겟�특징
- 주타겟�선호�트렌드
- 주타겟�라이프스타일
- 주타겟�키워드�도출
- 설문조사
스토리�텔링
버츄얼�캐릭터
소셜�게임
굿즈 / 커스텀
레트로
뉴스레터�구독
자기관리
레이블링
커뮤니티
미닝아웃
사회
가치관
관계
콘텐츠
생활
코로나 �� 여파 온택트
나만을�위한�삶, 경험�탐닉
자아의�확립과�관계의�확장
소비를�부르는�오감�충족�콘텐츠
손가락으로�다�되는�자급자족�라이프
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
CU 웹소설 <편의로운�수라간�생활>
이야기에�열광하는 MZ 세대는�사실�여부를�떠나�재미만�있다면�열광한다.
이러한�상품의�덕후를�자처하고, 자발적으로�제품과�서비스를�공유한다.
브랜드�웹툰�및�웹소설, 썰�등에�대한�폭발적�수요
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- 주타겟�트렌드
- 스토리텔링
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제페토의 AR 아바타
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 버추얼�캐릭터
캐릭터는 “현생”에서�불가능한�것들을�대신�체험해주는�이용자의�분신으로
작용하면서, 자신의�정체성을�드러내는�것에도�좋은�도구로�활용되고�있다.
소셜�게임�어몽어스, 동물의�숲
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 소셜�게임
코로나 ��로�물리적�제약이�생겼다. 재미를�선호하는 MZ세대는
게임을�통해�불안하고�치열한�일상�속에서�소소한�위안을�얻는다.
던킨도너츠�캠핑�폴딩�박스
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 굿즈 / 커스튬
스타벅스�서머�레디백, 던킨도너츠�캠핑�폴딩�박스�등은�한정�제작으로
중고장터 ��만원�거래나�품절대란�등�굿즈�개념으로�구매�욕구를�자극하였다.
하이트�진로의�레트로�캐릭터
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 레트로
지금과�다른�촌스러움은 MZ세대의�감성을�자극한다. 세련된�현대문화와�다름이
신선하여 MZ세대는�경험하지�못한�시절에�과몰입하며�레트로�열풍에�합류한다.
삼성반도체�브랜드�저널리즘
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- 뉴스레터�구독
communication design . Brand design Personalcolor branding
MZ는�이제�구독으로�소비한다. 정보를�얻고�싶지만, 포털�사이트를�일일이�찾아보기
시간이�부족하여�중요한�소식만�골라주는�뉴스레터를�구독하여�취향과�관심사를�누린다.
DB 손해보험�차박�키워드
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 자기�관리
외면받던�등산, 캠핑, 골프�등은�사회적�거리�유지를�위한�야외�활동으로
각광받고�있다. 해시태그를�통한�유행을�거쳐�유튜브�콘텐츠로도�활용된다.
레이블링은�수식어를�부여하는�컨텐츠로�각종�심리테스트가�해당된다. MZ세대는
나를�발견하면서�즐거움을�얻는다. 이는�다양한�업계에�적용�가능하다는�장점이�있다.
<방구석�연구소> 첫인상�테스트
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 레이블링
커뮤니티 / 판�플레이
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 커뮤니티
공통사가�있으면�일면식�없이도 MZ세대는�소속감을�느낀다. 유튜브�댓글란, 카카오톡
오픈채팅방�등의�사례가�해당된다. 때문에�판�플레이를�제공하는�것이�중요하다.
<더바디샵> 동물�실험�반대�광고
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- 주타겟�트렌드
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 미닝아웃
MZ세대는�주제나�현상에�대한�호불호가�뚜렷하고, 소신을�표현하는데�주저함이�없다.
이러한�개인의�신념은�소비�행위에도�영향을�미치고�있고, 그�영향력은�더�커지고�있다.
자신에게�관심이�많고, 관심사에는�아낌없이�투자하는 MZ세대의�특성을�반영하는�것이�중요
손가락으로�다�해결되는�편리함
생활
관계
나만을�위한�관심사�추구
가치관
뉴스레터�구독
자아의�확립과�관계의�확장
레이블링, 커뮤니티, 미닝아웃
뉴스레터�구독, 자기관리
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communication design . Brand design Personalcolor branding
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- 주타겟�특징
communication design . Brand design Personalcolor branding
총�인구
��,���,���명 ��~��세
��,���,���명 (��.�%)
����년�통계청�인구총조사
밀레니얼(����년대�초 ~ ����년대�초반) M세대와
제네레이션(����년대�중반~����년대�초반)의 Z세대
����년�기준, 약 �,���만�명으로�국내�인구의�약 ��%를�차지
https://www.emotion.co.kr/magazine/��/
구독서비스�연령대별�이용비중
ʻ소유’보다는 ʻ경험’을�중시
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- 주타겟�특징
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- 경험�중시
디지털�콘텐츠�구독서비스�연령대별�이용�비중은�전체
이용자의 ��.�%가 ��~��대이다.
화장품�정보�플랫폼�화해, 영화�추천�서비스�왓챠
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- 주타겟�특징
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- 리뷰
MZ세대�소비결정의�중심은 ʻ리뷰’로, 광고와�거짓�리뷰를�가려내고
ʻ내돈내산’ 리뷰나, 장기간의�사용�경험이�담긴�리뷰를�신뢰한다.
���� MZ세대 TOP BRANDS
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- 주타겟�특징
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- 선호�패션�브랜드
온라인�패션잡화쇼핑몰�분야 MZ세대�톱�브랜드는�네이버쇼핑, 무신사
남성은�무신사, 쿠팡 / 여성은�지그재그, 에이블리, 브랜디
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- 주타겟�특징
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 디지털�네이티브
Z세대의�스마트폰�이용행태�분석
ʻ주로�이용하는 SNS’ 질문에�유튜브(��%), 인스타그램(��%),
페이스북(��%) 모두�절반을�넘겼다. 텍스트보다는�이미지를�좋아하고
동영상, 만화, 게임�등�멀티미디어�콘텐츠�관련�앱의�이용�비중이�높다.
개취존중, 싫존주의�단어
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- 주타겟�특징
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 개인주의적�성향
자신만의�뚜렷한�가치관과�개성을�중시한다. 남보다�나에게
집중하며�자신을�드러내는�데에도�익숙하고�적극적이다
익스피디아, 네이버�블로그�챌린지
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- 주타겟�특징
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- 현재�지향적�성향
막연한�미래보다�현재�가치�중심적�의사결정을�선호한다.
나에게�만족감을�주는�지금의�확실한�삶에�집중한�가치관
����, ����세대의�라이프스타일�및�가치관�조사
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- 주타겟�특징
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- 취향과�자기�만족
개인의�취향과�경험�기반으로�비슷한�인플루언서를�팔로잉ㆍ구독한다.
타인에게�인정받을�수�있는�삶�보다�나�자신에게�맞는�방식을�선택한다.
팝업스토어 NH슈퍼스톡마켓
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- 주타겟�특징
communication design . Brand design Personalcolor branding
- 오프라인�경험�선호
편리한�온라인�쇼핑보다�오프라인�쇼핑을�선호하는�경향이�있다
온라인에서는�즐길�수�없는 ʻ현장성의�매력’에�몰두한다.
디지털�세대인 MZ세대는�취향�중심으로�온라인에서�활발히�활동하지만, 경험에�있어서는�오프라인을�선호한다.
온라인�중심�소통
공유
챌린지, 태그
소유보다는�경험이�중요
경험
오프라인�쇼핑�선호
나와�유사한�취향과�가치관
취향
커뮤니티, 컨셉친구
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- MZ세대�특징�정리
communication design . Brand design Personalcolor branding
MZ세대에게�자신의�취향과�관심사를�공유할�수�있는�온라인의�장을�열어주고,
온라인�경험을�오프라인�경험으로�연결할�수�있는�장치를�마련해야�한다.
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- MZ세대�트렌드와�특징�인사이트
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“나”에게�관심이�많고�관심사에�적극�투자하는
MZ세대의�특성을�반영하는�것이�중요하다.
MZ세대 트렌드
디지털�세대인 MZ세대는�취향�중심으로�온라인에서
활발히�활동하지만, 경험에는�오프라인을�선호한다.
MZ세대 특성
수입�극대화가�아닌�지출�최소화
가성비를�우선시하는�소비�행태
남들과�다르게�보이기를�희망
차별적인�제품�구매나�기존에�없던
새로운�공간에서의�체험을�시도
인스타그램의�열풍으로�인한
비주얼적�과시욕 (차별적�소비와�연결)
친환경,사회�형평성�추구에�기여하는
제품�구매�시�부가적인�비용을�지불
(가성비�추구형, 과시형과�일면�충돌)
“ 가성비 ” “ 차별적�소비 ” “ 과시형�소비 ” “ 가치�지향적�소비 ”
소비로 보는 MZ세대 라이프스타일 특징
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
“ 가성비 ” “ 차별적�소비 ” “ 과시형�소비 ” “ 가치�지향적�소비 ”
소비로 보는 MZ세대 라이프스타일 특징
남들과�다른�자신만의�퍼스널컬러를�찾는�모습과, 퍼스널컬러�컨설팅을�받고�난�후�인스타그램�등에
자신의�검사결과를�올리는�모습에서 MZ세대의�차별적�소비와�과시형�소비의�모습을�찾아볼�수�있음
2021
나만의�취향�찾기(Find MY Taste)
- 취향�맞춤형�큐레이팅�서비스
나만의�즐거움�추구(Enjoy MY Life)
- 재미를�주는�상품에도�열광
나만의�집�꾸미기(Design MY Home)
- 홈코노미Home + Economy
텐바이텐이 뽑은 MZ세대 라이프 스타일 키워드
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
미코노미(Me+Economy)
2020
나를�위한�소비
ʻ디자인�마이�라이프(Design MY Life)’
자신만의�라이프스타일을�만들고�꾸미는�것을�의미
홈코노미
나만의 집 꾸미기(Design MY Home)
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
코로나��로�인해�집에�머무는�시간이�길어지며, 집에서의�다양한
경제활동인�홈코노미Home + Economy가�소비�트렌드로�급부상
방꾸(방�꾸미기), 데꾸테리어(데스크�꾸미기+인테리어),
집업실(집+작업실) 등�다양한�신조어가�생기며�확산
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
취향�맞춤형
큐레이팅�서비스
나만의 취향 찾기(Find MY Taste)
자신만의�취향을�추구하지만�취향이�명확하게�정립이�되지�못해
자기�자신에�대해서�알고�싶어�하는 MZ 세대들의�특성이�반영
데이터를�기반으로�한�큐레이팅�서비스는�더욱�정교해질�것으로
예상되며 MZ세대를�타깃으로�한�마케팅도�주목받을�것으로�예상
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
재미를�주는
상품에도�열광
나만의 즐거움 추구(Enjoy MY Life)
남과�다른�이색적인�경험과�재미를�추구하는 MZ세대들은�지난해
집�안에서�할�수�있는�재미있는�활동들을�찾아�즐거움을�느꼈다.
����년도�새로운�환경�속에서�새로운�재미를�찾는 MZ 세대들을
공략하기�위한�다양한�마케팅�활동들이�이어질�전망이다.
취향�맞춤형
큐레이팅�서비스
재미를�주는
상품에도�열광
자신의�퍼스널컬러를�찾는�컨설팅을�하고, 결과에�따라�자신에게�맞는�화장품이나�굿즈를�사는�모습에서
MZ세대의�라이프스타일�키워드인�나만의�취향�찾기와, 나만의�즐거움을�추구의�모습을�볼�수�있다.
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
나만의 즐거움 추구
나만의 취향 찾기
출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. ��
깊은�관계보다�익명의�사람과의�가벼운�상호작용을�선호, 온라인�커뮤니티와 SNS상�비대면�커뮤니케이션�활발
자신의�정체성을�유형화하는 ʻ레이블링�게임’이�유행하고�이를�바탕으로�온라인상�익명의�만남과�소통�활발
서로�잘�몰라도�함께�공유할�수�있는�공통의�관심사를�기반으로�실시간�연결과�소속감을�느끼는�세대
[ MZ세대는�오프라인�관계보다는�공통의�관심사를�기반으로�가벼운�온라인�만남을�선호 ]
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
ESFP
��학번
나
만취한
장비
민트
캔디
출처
:한국리서치, ����.��
박현익,번개장터 “중고거래�이용자 ��%가 MZ세대… 코로나�영힝에�자전거·전동킥보드�거래�업”, 조선비즈, ����. ��. ��
주어진�환경에서�최적의�만족을�얻고자�하는�세대, 구매하지�않더라도�공유경제�서비스�활용을�통해�원하는�만큼의�만족감을�얻는다.
중고거래가�개인, 가치관, 취향이�반영된�합리적인�소비라는�인식이�확대되며�한정판�제품, 브랜드�굿즈�상품의�중고�거래가�활발해졌다.
[ 소유보다�경험에�더�큰�가치를, 꼭�구매해야�하는�것이�아니라면�공유나�중고거래도 OK ]
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
경기�침제�장기화, 취업난, 불확실한�미래�등으로�미래에�대한�대비보다는�현재의�만족을�얻는�것에�집중한다.
중고거래를�통해�리셀테크를�하면서도�고가의�물품을�구매하고 SNS에�자신의�성공, 부를�과시하는�플렉스�문화�확대
[ 아낄�때는�아끼지만�쓸�때는�과감히, 고가의�명품에�망설임�없이�지갑을�여는�세대 ]
출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. ��
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
밀레니얼�세대는�남들과�다르게�보이기�위해, 남들에게�과시하기�위해�유명�브랜드나�독특한�제품을�구매하고자�한다
Z세대는�유명�브랜드의�구매보다는�정보�검색을�통한�합리적인�쇼핑�행태를�보이며�사회윤리적�책임을�지는�브랜드를�선호한다.
[ 밀레니얼�세대는�브랜드에�민감하고, Z세대는�사회적�가치를�더�중시 ]
출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. ��
출처 : 제일�매거진
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- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
소셜미디어와�가장�친숙하지만�그에�따른�스트레스도�가장�높은�세대이다.
가끔�디지털�세계와의�단절이�필요하다고�느껴�직접�제험, 상호작용하는�오프라인�경험에�대한�니즈가�높다.
[ Z세대는�온라인에�가강�친숙하지만, 디지털�스트레스는�가강�큼 ]
출처 : 박용, ʻ디지털�원주민’ Z세대 “온라인�대신�오프라인�쇼핑�즐겨요”, 동아닷컴, ����.��.��
출처 : 제일�매거진
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Brand design &
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�� 소비자�리서치
- 주타겟�라이프스타일
communication design . Brand design Personalcolor branding
출처 : 텐바이텐
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communication design . Brand design Personalcolor branding
레이블링 게임 후
온라인 소통
경험 중시 콘텐츠 소비
남들과 차별화된
자신을 위한 소비
가치 지향적 소비 이색적인 오프라인 경험
출처 : 텐바이텐
레이블링 게임 후
온라인 소통
경험 중시 콘텐츠 소비
남들과 차별화된
자신을 위한 소비
가치 지향적 소비 이색적인 오프라인 경험
오프라인�컨설팅�기업에서�차별화된�자신만의�퍼스널컬러를�찾고, 인스타그램�등에�자신의�검사결과를
올리는�모습�등에서�데이터�결과에서�선정한 �가지의�키워드�중 �가지의�키워드를�뽑을�수�있다.
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communication design . Brand design Personalcolor branding
출처 : 텐바이텐
MZ세대의�퍼스널컬러를�진단�후, 검사�결과에�맞고�자신의�취향과�관심사를�위해�소비할�수�있는, 이색적인�오프라인�체험공간이�필요함. (ex. 쇼룸)
레이블링 게임 후
온라인 소통
남들과 차별화된
자신을 위한 소비
경험 중시 콘텐츠 소비 이색적인 오프라인 경험
남들과�다른�자신의�유형을�테스트�후, 자신을�위해�소비하는�모습 인스타그램에�올릴�수�있을만한�이색�오프라인�체험�니즈�확대
레이블링�게임�후�자신을�위해�소비할�수�있고, 동시에�기억에�남을만한�이색적인�오프라인�공간�제공
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2021 한양대_내셔널브랜드_SIGNETONE_ss팀_최종제출.pdf

  • 1. PROFESSOR TEAM .SS 한승재�교수님 ����.��.�� 최종�발표 SIGNETONE guidelines Brand guidelines 2017023318 이호진 201908194 한다솜 2019010437 주성원 2019001321 홍 주 Brand design& National brand 브랜드�디자인�연구�및�전략�프로젝트
  • 2. Hanyang university . Brand design & national brand 팀소개 communication design . Brand design Personalcolor branding COMMUNICATION DESIGN 2017023318 이호진 COMMUNICATION DESIGN 2019010437주성원 DESIGN TECHNOLOGY 201908194한다솜 COMMUNICATION DESIGN 2019001321 홍 주 HanyangUniv. HanyangUniv. HanyangUniv. HanyangUniv. 팀장 / 자료조사 / 기획 / 피피티 / 스케치 / 아이디어 / 플로우차트 계획 / 일정계획 / 앱디자인 / 로고디자인 / 가이드 제작 / 발표준비 팀원 / 자료조사 / 아이디어 / 로고 스케치 / 공간제작 공간 도면도 제작 팀원 / 자료조사 / 아이디어 / 로고 스케치 무드보드 제작 / 앱디자인 / 영상제작 팀원 / 자료조사 / 기획 / 피피티 디자인 총괄 / 로고 스케치 / 아이디어 / 발표준비 / 컬러 조합 / 공간합성 / 브랜드 가이드 총괄
  • 3. - 시장조사�인사이트 - 퍼스널컬러란? - 퍼스널컬러�국내 현황 - 퍼스널컬러�해외�현황 - 퍼스널컬러 활용�사업 - 퍼스널컬러�시장�인사이트 �) 퍼스널�컬러 - 국내�동향 - 해외�동향 - 패션 활용�사업 - 패션�시장�인사이트 �) 패션�시장 - 퍼스널컬러�트렌드 - 패션�트렌드 - ���� 트렌드 - 키워드�인사이트�도출 - 주타겟�특징 - 주타겟�선호�트렌드 - 주타겟�라이프스타일 - 주타겟�키워드�도출 - 퍼스널컬러�설문조사 - 패션�설문조사 -설문조사�인사이트 - 선정주제�현황 - 고객여정지도 - 페르소나 - 주제�선정 02 트렌드�리서치 시장�조사 01 03 소비자�리서치 04 주제선정 05 프로젝트�발전 - 서비스�목표 - 방향성 - 컨셉 - SWOT 분석 - 네이밍 - 로고�스케치 - 로고타입�스케치 - 무드보드 - 서체�선정 INDEX
  • 4. �� 시장�조사 INDEX - 퍼스널컬러란? - 퍼스널컬러�해외�현황 - 퍼스널컬러�국내 현황 - 퍼스널컬러 활용�사업 - 퍼스널컬러�관련�유튜브 - 퍼스널컬러�관련�어플 - 퍼스널컬러�패션동향 - 퍼스널컬러�시장�인사이트
  • 5. 퍼스널�컬러(Personal Color)의�정의 개인이�타고날�때부터�가지고�있는�신체의 색으로�피부, 머리카락, 눈동자�색�등이�해당 개인의�피부와�머리카락, 그리고 눈동자색과�가장�잘�어울리는�색 개인마다�가지고�있는�고유의�색이�다르기�때문에�개인에게�어울리는�색이나�그렇지�못한�색을�구분하여�찾아낼�수�있다. � � Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 6. ���� 퍼스널컬러�관련�이론�발전 퍼스널컬러�컨설팅 색체계 ���� ���� ���� - ���� 요하네스�이텐 로버트�도어 (Robert Dorr) 캐롤�잭슨(Carole Jackson) 알버트�헨리�먼셀 (Albert Henry Munsell) # 유사톤�조화 # 옐로우�베이스 / 블루�베이스 ���� ���� PCCS 색체계 KS 색체계 # 일본�색체계 # 한국인에�맞는�특성�추가 # 사계절�톤 # 색 / 채도 / 명도 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 7. 요하네스 이텐 (Johannes Itten) ��세기�초�스위스화가 독일�바우하우스의�교수 학생들의�피부색과�머리카락색, 눈동자색�등의�특징을�분석하고 특징과�일치하는�색상을�적용했을�때, 그들의�초상화가�더�좋게 보인다는�것을�발견�후, 사계절에�기반한 �개의�컬러�팔레트�제작 매력적인�초상화�기술과�더불어�고유색에�대한�이해 조화로운�초상화 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 8. 컬러�키�프로그램(Color Key Program) 로버트 도어 (Robert Dorr) 배색원리를�연구하면서 ʻ컬러�키�프로그램(Color Key Program)’을 통해�파란색�언더톤(undertone)을 KeyⅠ으로, 노란색�언더톤을 KeyⅡ로�구분하고, 각각�어울리는 ���개�색의�팔레트를�제안하였다 이는�색채의�분광분석에�의해�자연계의�색이�황색과�파랑�두�가지 베이스로�나뉘어�지게�된다고�설명 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 9. 캐롤 잭슨(Carole Jackson) 심리학자 자신과�어울리지�않는�옷을�입었을�때�아파보이는�사실에�주목하여 《컬러�미�뷰티풀(Color Me Beautiful)》 이라는�저서에서�인간의 이미지를 �가지로�분류,색상�팔레트를�통해�패션·메이크업을�제안 따뜻한�유형의�옐로�언더�톤은�봄과�가을로, 차가운�유형의�블루 언더�톤은�여름과�겨울로, 색의�그룹을 �계절로�분류 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 10. 알버트 헨리 먼셀 (Albert Henry Munsell) 화가 색채�연구가 먼셀�색�채계(Munsell color system)를�만들었다. 먼셀�색체계는 색의 �속성이�다른�색표를�순서에�따라�배열하여�색표에�일련의 수치를�할당하고 H(Hue, 색상), V(Value, 명도), C(Chroma, 채도)의 순서대로�기호화해서�표시한다. 먼셀�색�채계(Munsell color system) https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=mijello&logNo=����������� Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 11. pccs 색체계 PCCS (Practical Color Coordinate System) 일본 PCCS는�일본에서�비롯된�색체계로, 일본�색체�연구소에서 ����년에 만들었다. 기존에�존재했던�많은�색�시스템을�조색하여�만들었으며, 먼셀�명도�감각체계나�오스트발트�색체계를�비롯해�비론의�조화�개념�등 다양한�색�기법들을�조합하였다. PCCS는�색체�조화에�중점을�두고�톤의�개념을�도입시킨�시스템으로 톤과�색조에�대한�종합적�이해에�적합하고�배색조화를�얻기�좋다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 12. VIVID STRONG BRIGHT PALE VERY PALE LIGHT GRAYISH LIGHT GRAYISH DULL DEEP DARK 선명한 강한 밝은 맑은 연한 흐릿한 은은한 탁한 차분한 진한 어두운 - 시각적�자극이�큼 - 화려하고�강렬한 - 비비드에�비해�저채도 - 강렬하고�활달한 - 밝고�유쾌한 - 귀엽고�발랄한 - 밝고�맑은 - 가볍고�경쾌한 - 가장�밝고�색�기미가�약함 -깨끗하고�연약한,깔끔한,섬세한 - 그레이쉬�하면서�밝은 - 안정감, 은은하고�세련된 - L.G에�비해�약간�높은�채도 - 부드럽고�온화한 - 채도가�낮음 - 안정적, 품위있는 - 탁한�느낌, 차분한 - 고상한�이미지 - 명도가�낮음 -안정적,강한,고풍스러운 - 가장�명도가�낮음 -어두운,무게감�있는,중후한 PCCS색 분류 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 13. KS 색체계 한국 한국�산업�규격의�표준�색조로, 먼셀�색체계를�기준으로�하여 ��가지의 기본�컬러와 ��단계의�무채색, ��가지�톤을�채택하였다. KS 색체계는 낮은�채도의�색이�더�세분화�되어있으며, 흰색을�좋아하는�우리나라의 특성이�반영되어 Whitish Tone이�추가되었다 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 14. KS 색 분류 VIVID 기본색 LIGHT PALE SOFT DULL 선명한 밝은 연한 흐린 탁한 - 중명도, 고채도, 선명 - 스포티, 캐주얼, 액티브 - 살짝�탁한�느낌의�강한 - 강렬한, 역동적, 할력적 - 비비드에�흰색�소량 - 밝은, 맑은, 발랄한 - 비비드에�흰색 �배 -여성스러운,맑은,로맨틱 - 중명도, 중채도 -은은한,차분하고�편안한 - 비비드에�회색 -격식있는,고풍적,고상한 DEEP WHITISH LIGHT GRAYISH GRAYISH 진한 흰 밝은�회색 어두운�회색 - 비비드에�검정 -침착한,중후한,고급스러운 - 고명도, 가장�밝고�연한 - 순수하고�맑은, 로맨틱 - 비비트에�밝은�회색 -탁하고�흐린,은은한,시크 - 거의�검정에�가까운 - 검정과는�다른�중후함 DARK 어두운 - 검정이�가미된�저채도 - 화려함이�적고�클래식 BLACK 검은 - 명/채도가�낮은 - 무게감있고�고급스러운 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 15. PCCS 색체계 KS 색체계 ��가지�톤으로�구분 ��가지�톤으로�구분 KS에�비해�한색이�더�밝은�톤이다 PCCS에�비해�난색이�더�선명하다 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 16. 발급기관 자격등록기관 자격명 자격급수 자격종류 자격등록번호 뉴�퍼스널�컬러�협회 한국직업능력개발원 퍼스널컬러전문가 특,�,�,�급 등록�민간자격 ����-������ NOP 일본�퍼스널컬러협회 도쿄생활문화국 퍼스널컬러전문가 �,�,�급 국제�자격 한국평생교육진흥원 한국직업능력개발원 퍼스널컬러전문가 �,�급 등록�민간자격 ����-������ K-CISA 협회 한국직업능력개발원 퍼스널컬러전문가 전문강사,�,�급 등록�민간자격 ����-������ 한국서비스산업코디네이터협회 한국직업능력개발원 퍼스널컬러 등록�민간자격 ����-���� 한국산업인력공단 한국산업인력공단 컬러리스트산업기사 국가�공인자격 민간자격증보다�공신력있는 퍼스널컬러�국제�자격증�발급 ��년역사�퍼스널컬러�전문�협회 다양한�민간자격증�발급 국비지원�서비스�제공 색채전문자격증�발급 미용, 코디분야의 민간자격증�발급 최초의�퍼스널�컬러 민간자격증�등록기관 유일한 (퍼스널�컬러�관련) 국가�공인자격증�발급 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 17. 본부강사 본부컬러 분석가 JPCA본부강사인증시험 JPCA본부 분석가인증시험 JPCA인증강사 모듈 � (초급) 모듈 � (중급) 모듈 � (고급) JPCA 퍼스널컬러 분석가 JPCA인증강사 인증시험 JPCA 퍼스널컬러 분석가 인증시험 JPCA인증강사 양성강좌 JPCA 퍼스널컬러 분석가 양성강좌 교육 연구분야 강사 라인 컨설팅 분야 컬러 분석가 라인 INSTRUCTOR ANALYST 퍼스널�컬러�어드바이저 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding 전문가로서�색상�취급 색상의�기초�지식 드레이핑�적용 모듈 � 모듈 � 모듈 �
  • 18. 일본 각지와 해외의 강사/분석가 홋카이도 / 동북 / 관동�코싱�에츠�중부 / 킨키�중국�시코쿠 / 규슈 등 해외에�지사가�있으며�해외�강사�및�분석가�중에 한국인은 �명 JPCA 공식 학습서 및 컬러 드레이프 PCCS 색상을�기본으로한 JPCA 공식 ʻ컬러�드레이프 ���’, 컬러�견본책, 모듈�학습서�등을�자체적으로�제작하여�제공 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러란? communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 19. 컨텐츠 / 업체 공통�프로세스 차별된�컨텐츠 핏스타일 골격스타일 남성맞춤진단 내 / 외�이미지 퍼스널컬러�진단 사후�보고서 / 컬러�관련�제안 이론�설명 컬러즈 스튜디오씨 브이에스티랩 컬러플레이스 컬러라이즈 컬러시그널 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�국내 현황 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 20. Coloz (컬러즈) Step �. Step �. Step �. 담당자 소개 퍼스널 컬러 개념 및 효과 소개 - 컬러 타입 카트 / 톤카드 / 뷰티카드 / 립카드/ 네일카드 / 브랜드 카드 / 컬러플���카드 / 컨설팅 리뷰지 / 스타일북 어드바이스 컬러 부분 / 뷰티부분/ 스타일 부분 개인별 퍼스널컬러 진단 요소체크 베이스 진단 / 컬러 진단/ 톤 진단 베스트 컬러 / 워스트 컬러 추천 PROCESS GIFT Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황 핏스타일(Fitstyle)은�타고난�신체의�특징과�옷�맵시를�찾아주는�서비스로�장, 단점을�체크하여스타일을�제안한다.
  • 21. 컬러즈에서 독립 Step �. Step �. Step �. 퍼스널컬러 이론 설명 신체 요소 체크 드레이핑 컨설팅 파우치 체크 리뷰지 / 제공 아이템 설명 PROCESS STUDIO_C (스튜디오 씨) Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황
  • 22. 컬러즈에서 독립 VSTLAB (브이에스티랩) Step �. Step �. Step �. 요소추출 스케일 - 김미진 소장 컬러컨설팅 / 스타일 컨설팅 / 일본 골격 컨설팅 / 체형 컨설팅 신체색 드레이핑 무채색 드레이핑 톤 드레이핑 - 톤 진단 개인 맞춤형 퍼스널토너 어드바이스 - 베이직컬러 / 어소트컬러 / 포인트컬러 COMMING PROCESS Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황
  • 23. COLORIZE (컬러라이즈) Step �. Step �. Step �. 컨설팅 효과, 활용 안내 개인 성향 및 선호 분석 사전 PA 진단 측색기 활용 컬러 드레이핑 베스트 / 워스트 컬러 선정 메이크업 및 코디 어드바이스 사후 보고서 제공 베스트 컬러칩 / 코디 / 메이크업 ANOTHER - 맞춤 메이크업 컨설팅 / 메이크업 필수템 (퍼프) 제공 PROCESS Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황
  • 24. COLOR : PLACE (컬러플레이스) Step �. Step �. Step �. 개인 이미지 분석 퍼스널 컬러 이론 개인 요소 분석 웜 쿨 분석 / �계절 타입 분석 PCCS세부톤 분석 / 베스트,워스트 진단 개인 메이크업 및 색조 팁 의류, 패션 스타일 팁 헤어 컬러 및 디자인 어드바이스 ANOTHER - 메이크업 클래스 / 나만의 파운데이션 제공 / 남성 전용 퍼스널 컬러 진단 (정장 및 캐주얼 웨어 색 및 패턴 조합, 셔츠, 넥타이, 악세서리 안경 등) PROCESS Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황
  • 25. Color signal (컬러시그널) Step �. Step �. Step �. 개인 이미지 분석 퍼스널 컬러 이론 개인 고유 신체색 측정 웜 쿨 진단 / 사계절 세부 진단 베스트, 워스트 진단 / 서브톤 활용 메이크업 및 파우치 점검 진단 결과 정리 및 활용 가이드 ANOTHER - 내,외적 이미지 전략 / 고객이 원하는 이미지 및 라이프 스타일 등 고려 / 커뮤니케이션 제안 / 이미지 정립 및 유지 PROCESS Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�국내 현황
  • 26. 컨설팅 위주의 프로세스 / 비슷한 프로세스 문제점 메이크업, 파우치 검사 등 여성 위주의 컨텐츠 컬러즈 핏스타일 벤치마킹 브이에스티랩 골격 컨설팅 컬러플레이스 남성맞춤 컨설팅 사후 보고서나 컬러칩 등은 정보가 갱신되지 않기 때문에 새로운 추천 제품이나 활용 사례 등을 업로드 할 수 있는 사후 대책이 필요하다. 또, 남성 등과 같이 다양한 타겟과 상황을 고려할 수 있는 폭넓은 맞춤형 서비스가 필요하다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�국내�현황�정리 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 27. �. 퍼스널 컬러 & 체형진단 �. 컨셉 별 다양한 코디 추천 �. 코디에 쓰인 아이템 바로 구매가능 일본 퍼스널 컬러 진단 플로우 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�해외�현황 communication design . Brand design Personalcolor branding (관련 아이템 추천) 각�계절�별�특징을�나타낸�일러스트 / 피부톤�외에�골격까지�진단하는�종합�컨설팅 / 패션�구매를�유도할�수�있는�커리큘럼�구조
  • 28. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�해외�현황 communication design . Brand design Personalcolor branding 미국 퍼스널컬러 진단 선택지 푸른색, 노란색 등 동양과 달리 더욱 다양한 홍채 컬러 올리브, 브라운톤 등 다양한 인종을 고려한 피부컬러
  • 29. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�해외�현황 communication design . Brand design Personalcolor branding ���� 해외 파운데이션 광고 논란 색상 범위는 다양하지만, 흑인들을 위한 파운데이션 톤이 없다는 문제 ���� 인종 차별 없는 ʻ맞춤’ 파운데이션 ʻ펜디뷰티’의 다양한 피부톤을 위한 ��가지의 선택지 ���� 스킨컬러를 고려한 색조화장품 더 많은 스킨 컬러를 고려한, 보편적인 색조 화장품 제작을 위한 노력을 전망
  • 30. 국내 해외 같은 종류라도 쿨/웜톤 세분화 신체 색 및 인종을 고려한 다양한 선택지 뷰티에 특화됨 체형까지 고려한 패션 아이템도 추천, 구매 유도 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 국내외�총정리 communication design . Brand design Personalcolor branding 컬러분야의 국가자격증, 너무 다양한 민간자격증 유일하고 공신력있는 국가 자격증 일본에서는 공신력있는 국제 자격증을 발급하며 퍼스널 컬러와 패션업계의 연계가 활발해 자연스러운 구매까지 이어지고 있는 한편, 국내의 퍼스널 컬러는 다소 뷰티업계에 집중되어있는 것으로 보아 일본의 성공적 사례를 벤치마킹할 필요가 있음 신조어 컬러 배경 퍼스널 컬러 전문가 자격증 연관 제품 구매 색상 세분화
  • 32. rom & nd (롬앤) HOME PAGE INSTAGRAM - 특정 톤을 저격한 제품 출시 - 메이크업 룩 또한 톤을 맞춰서 제공 및 추천 - 각 제품마다 세부 퍼스널 컬러 언급 - 퍼스널 컬러 외에도 제품 톤 특징 서술 - 퍼스널 무드를 맞춘 룩 제공 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�활용�사업
  • 33. HOME PAGE INSTAGRAM - 베스트 세부 타입을 기입하여 제품 선택에 용이 - 전체적으로 퍼스널 컬러와 연계된 제품 홍보 - #겨울쿨톤 #웜톤 등 퍼스널 컬러 자체를 해시태그 - 세부 퍼스널 컬러 별로 제품 추천 포스팅 게시 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�활용�사업 espoir (에스쁘아)
  • 34. INSTAGRAM HOME PAGE - 퍼스널컬러 컨설턴트 먼지나방과 콜라보 - 퍼스널컬러의 세부 톤에 맞는 제품군 - #먼지나방을 태그해 퍼스널컬러 홍보 - 웜 쿨 구분한 제품군 - #해시태그에 웜톤 쿨톤 직접 언급 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�활용�사업 IPKN (입큰)
  • 35. HOME PAGE INSTAGRAM - 퍼스널 컬러에서 확장해, 다양한 인종 및 피부톤 고려 - 각 피부톤 별로 제품 발색을 하여 발색 확인에 용이 - 브라이트, 모브 등 퍼스널적인 용어 언급 - 다양한 피부톤을 위한 쉐입이 가장 특징적 - 퍼스널 컬러 자체에 대한 언급이 없음 - 비건 등 사회적 이슈에 대한 관심 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�활용�사업 DEAR DAHLIA (디어달리아)
  • 36. HOME PAGE INSTAGRAM - “코랄” “따뜻함” “뮤트”등 관련 단어 위주의 언급 - 재출시 제품같은 경우는 “여름 쿨 뮤트”등 직접 언급 - 웜/쿨 pick으로 제품을 추천 - 메이크업 방법과 컬러를 퍼스널 무드에 맞게 제공 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�활용�사업 peripera (페리페라)
  • 37. 구독자 �.��만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ���만 유이레 One and only - 연예인으로 보는 퍼스널컬러의 세부 타입에 관한 컨텐츠 - 유이레만의 독자적인 ��타입에 관한 퍼스널 컬러 이론 컨텐츠 퍼스널 컬러 컨설턴트 채널 ��.��.�� 기준 HOME PAGE INSTAGRAM - 유이레의 독자적인 이론 컨텐츠와 코스에 관한 설명 위주로 제시 - 컨설팅 관련이나, 연예인 분석 위주의 포스팅 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�관련�유튜브
  • 38. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�관련�유튜브 먼지나방 스토그래피 구독자 �.��만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ���만 - 실제�인기�있는�브랜드�제품을�퍼스널컬러에�맞게 분류해�참고하기�용이한�컨텐츠 - 퍼스널�컬러�세부타입에�추천하는�제품�목록�컨텐츠 퍼스널 컬러 컨설턴트 채널 ��.��.�� 기준 HOME PAGE INSTAGRAM - 퍼스널 컬러에 무드를 맞춘 스토그래피 사진 촬영 위주의 홍보가 주를 이룬다. - 개인 화보와 퍼스널 컬러 관련 포스팅
  • 39. 먼지나방 스토그래피 - 다양한�유튜버들의영상에�출연�및�콜라보로, 다양한�시청층으로�확장된�마케팅이�특징적 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 퍼스널컬러�관련�유튜브
  • 40. Saerom Min 개코의 오픈 스튜디오 ��만 ����만 �억 - 퍼스널컬러�마케팅으로�활발하게�활동�중인�롬앤�브랜드�운영 - 퍼스널�컬러를�저격한�메이크업 / 제품�관련�컨텐츠 구독자 ��.��.�� 기준 최고 조회수 누적 조회수 메이크업 아티스트 채널 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�관련�유튜브 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 41. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�제품제작�업체�정리 communication design . Brand design Personalcolor branding 화장품 위주의 컨텐츠 / 톤을 명시하지 않는 제품 문제점 메이크업, 파우치 검사 등 여성 위주의 컨텐츠 사후보고서나 컬러칩 등 업로드 되지 않는 정보 위주 디어달리아의 다양한 피부 스펙트럼 고려 벤치마킹 롬앤의 퍼스널 컬러에 맞는 룩과 제품 추천 전문가와 콜라보를 통한 신뢰감 구축 패션으로 사업이 확장되지 않아 화장품 외의 정보를 얻기 힘들며, 화장을 하지 않는 남성은 얻을 수 있는 정보가 적다. 때문에 충분한 화장품에 관련된 정보 외에 성별에 구애받지 않는 패션에 활용되는 확장된 퍼스널컬러 사업이 필요하다.
  • 42. 퍼스널컬러 진단 및 화장품 추천 스마트폰�카메라나�사진을�통해�이용자의�퍼스널�컬러를�분석하고�화장품�추천, 원하는�컬러�타입의�제품�탐색한다. 추가로�커뮤니티와�쇼핑의�기능도�함께�한다. 아이컬러, 컬러테일러, 컬러하울, 컬러버 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�관련�어플 communication design . Brand design Personalcolor branding 아이컬러의�컬러카드�배송�서비스를�활용한�진단이�가장�이용자�수가�많고�만족도도�가장�높은�편
  • 43. 헤어�염색�컬러�추천 페이스보드 AI 퍼스널�컬러큐레이팅 톤픽(Tonepock) 큐레이션&사후�관리 사색(SASEC) 퍼스널컬러�진단�및�패션코디 AI추천 코콘(cocon) Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�관련�어플 communication design . Brand design Personalcolor branding 코코리�컬러큐레이팅은�성격, 이미지, 취향, 피부색에�관련된 설문을�통해�진단한다. 그리고�개인의�라이프스타일, T.P.O 를 고려해�활용�가능한�패션한, 뷰티�정보�제공한다. 톤픽 코콘 AI 전문가가 ��,���개의�세부톤으로�퍼스널컬러를�분석, 진단한�후�결과를�반영한�쇼핑몰�아이템을�추천한다. 여성�기준이라�남성을�위한�패션�추천�서비스가�없다.
  • 45. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 해외�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 패션, 의류�주도 패션, 의류�리세일의�판매율 증가로�리테일�전체�성장을�주도 핵심�소비자층의�선호를 고려한�친환경�소재�사용 멀티�럭셔리�브랜드와�미국의 의류�업계에서�꾸준한�판매율�증가 팬더믹으로�감소한�매출이 재빠르게�회복세를�보인다 친환경�소재 리세일 시장 글로벌 패션 빠른 회복세 지속가능성 온라인 판매
  • 46. 패션업계�최초로�증강현실(AR) 기술을�이용 입체적인 �D 영상으로�현실적�피팅�구현 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 국내�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 시장 규모 및 성장률 세분�패션�시장�별�규모에서�다른�시장에�비해 캐주얼복�시장은�꾸준한�성장세를�보인다 온라인 채널의 성장 온라인쇼핑몰에서�의복패션품목의 ����년 거래액은 ��조 ����억원으로 �.�% 성장 소비자 무점포쇼핑 오프라인�쇼핑 남성은�브랜드점, 아울렛 여성은�백화점과�온라인몰 선호 신소비층 등장 인구�수�대비�높은�구매율은 ��대�후반과 ��대�초반 IT 마케팅 ���� F/W 서울패션위크�관람수는 라이브�커머스�포함 ���만뷰�도달 전망 보복소비 + 불황�극복�의지로�회복세�예측 명품�가방시장(공격적�투자),스트릿�캐주얼시장(트렌디) 운동화�시장(신소비)이�성장을�주도할�전망이다. 제품구색, 적절한�가격, 품질 남녀�모두 ����이�구매율이�가장�높다
  • 47. 온라인�시장�발달로�새로운�방식으로�브랜드를�탐험하게�되면서�다양하고�독특한�브랜드를�만날�기회 多 코로나��로�의식주�관련�일상명품에�관심이�늘면서�수요가�증가해�명품시장�주소비층으로�떠올랐음. 중고거래�플랫폼�번개장터가 ��~��세�이용자들의�패션�브랜드�검색어�순위를�집계한�결과 스톤아일랜드·아더에러·아워레가시·우영미·메종키츠네가�상위를�차지했음. 신명품 브랜드에 관심 아더에러·메종키츠네·우영미 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - MZ 패션�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 48. 스타일�커머스�플랫폼�에이블리가�진행한 ʻ너만의�스타일을�착! 체형에�맞춰서�딱! 원하는�컬러만�샥!’ 메시지에�맞춰�자신만의�다양한�스타일을�뽐내는�숏폼�콘텐츠. 영상으로�보는�패션�룩북, 코디�추천부터�리뷰까지�자신의�코디�영상을�올리고, 제품�정보�공유&소통 패션콘텐츠 공유 ʻ착딱샥챌린지’, 패션 룩북 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - MZ 패션�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 49. X세대를�강타했던 ��년대�패션인�집게핀과�곱창�밴드, 짧은�쟈켓과�부츠컷�등이 MZ세대�사이에서 세련되지�않고�조금은�촌스러운 '뉴트로(NEW+RETRO)' 패션으로�부활. 또한, <클루리스>, <프렌즈>와�같은�해외�고등학교�생활을�그린�하이틴�영화, 드라마에서�경험한 키치하고�밝으며�재미있는�분위기의 Y�K 감성을�패션에�표현하기도�함. 레트로패션 열풍 '뉴트로(NEW+RETRO)' 패션과 Y�K 감성 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - MZ 패션�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 50. 코로나��로�인한�답답한�일상과�바쁜�현대�사회, 각박한�도시�생활에�지쳐�자연과�어우러진 전원에서의�삶을�추구하는�문화인�코티지코어에�관심을�가지게�됨. 코티지코어�룩은�주로�꽃무늬, 크로셰(crochet, 코바늘�뜨개질), 자수, 라탄�소재�등을�활용 에잇세컨즈,비이커, 플랜씨는�트렌드에�발맞춰�빈티지하고�로맨틱한�드레스, 니트, 가방�등을�출시 ʻ코티지코어(cottagecore)’ 에잇세컨즈, 비이커, 플랜씨 ���� 여름�컬렉션 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - MZ 패션�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 51. 문화와�경험을�중시하는 MZ세대와�소통하기�위해�플래그십�스토어를�통해�브랜드�체험�기회를�제공 도산공원에�새로운�퓨처리테일의�방향성을�제시하는�젠틀몬스터의 ʻ하우스�도산(HAUS DOSAN)’ 한국�전통�주택을�의미하는 ʻ가옥(家屋)’에서�착안한 GUCCI의 ʻ구찌�가옥 (GUCCI GAOK)’ 플래그십 스토어 GUCCI의 ʻ구찌�가옥’, 젠틀몬스터의 ʻ하우스�도산’ Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - MZ 패션�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 52. 국내/해외 패션 동향 MZ세대 패션 트렌드 온라인 판매 채널 및 마케팅 활발 명품을 중심으로 전체 패션 시장 회복세 트렌드를 이끄는 캐주얼복 시장의 지속적 성장 젊은 층 중심으로 패션 리테일 시장의 급격한 성장 명품 시장의 새로운 주 소비층 영상 룩북 등 다양한 패션콘텐츠 공유 플래그십 스토어와 같은 오프라인 체험에 적극적 명품 시장과 패션 트렌드를 주도하는 MZ세대는 디지털 환경에 친숙하고 이색적인 경험을 추구한다. MZ세대와의 접근성을 강화하기 위해서는 온라인과 모바일 커머스와 같이 다양한 채널을 통해 접점을 확대해야 한다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 53. 입점 브랜드 스트릿, 글로벌 명품, 디자이너 등 �천여 브랜드 입점 / ʻ무신사 스탠다드’ 온/오프라인 활동 '무신사 스토어', '우신사', '플레이어' 등 온라인 패션 플랫폼 운영 플래그십 스토어 ʻ무신사 스탠다드 홍대’ 패션특화 공유오피스 ʻ무신사 스튜디오’ 패션문화 편집공간 ʻ무신사 테라스’ 면세점 ʻ무신사 DF’ [ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ���� 주 이용층 ��-��대 남성 매출 및 규모 ����년 기준 ����억 원 매출 ���만 회원을 보유 세련된, 신뢰적인 / 다양한 제품과 혜택 무신사 신발 사진을 올리는 온라인 커뮤니티로 시작된 온라인 패션플랫폼 패션 정보 공식 유튜브 채널 ʻ무신사TV’ 운영 무신사 매거진 발행 브랜드&스트릿 스냅샷 제공 브랜드별 룩북 제공 무신사 커뮤니티 운영 AI 기반 이미지 검색 서비스 오픈 마케팅 및 운영전략 성공적인 브랜드 뮤즈 '유아인' 위트있는 광고 카피 '무신사랑 해' 스타일쉐어와 ��CM 인수합병(M&A) 특별한 경험을 제공하는 오프라인 매장 론칭 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design Personalcolor branding ��대 ��.�% / ��대 ��.�% / ��대 ��.�%
  • 54. [ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ���� Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 단정한, 깔끔한 / 적절한 상품추천, 시간 때우기 에이블리 나만의 AI 쇼핑메이트, 스타일 쇼핑 플랫폼 입점 브랜드 SNS 마켓/�인 마켓/인플루언서 마켓, 디자이너 브랜드 등 ʻ에이블리 파트너스’ �만곳 ���억 규모 '브랜드 스케일업 프로젝트' 시행 온/오프라인 활동 모바일 앱 패션 플랫폼 운영 주 이용층 ��대 여성 매출 및 규모 누적 다운로드 �,���만건, 누적 거래액 �,���억 월방문자 ���만명 패션 정보 공식 유튜브 채널 ʻ에이블리’ 운영 인기 유튜버의 코디 꿀팁 소개 스타일 카테고리 개설 연예인 스타일 제안 패션브랜드 스토리를 소개하는 ʻ스토리랩’ 쇼호스트, 댄서 등 직업군과 연계해 스타일 추천 마케팅 및 운영전략 전 상품 무료배송, 셀러 수수료 �% 전략 인플루언서들의 셀럽마켓을 모아 초기 시장 진입 자유로운 조직문화(MBC다큐 ʻ시리즈M’방영) 빠른 배송 서비스 ʻ샥출발’ 론칭 ʻ스타일 커머스’로 확장(핸드메이드, 코스메틱 등) 첫 광고모델 ʻ김태리’ 나만의 AI쇼핑메이트 광고 ��대 ��.�% / ��대 �.�% / ��대 �.�% Personalcolor branding
  • 55. [ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ���� Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 트렌디한, 유행 선도 / 다양한 제품, 편리한 이용 지그재그 트렌디한 감성으로 ��대여성을 사로잡은 온라인 패션 플랫폼 입점 브랜드 동대문 패션 상품을 판매하는 국내 온라인 쇼핑몰들 �,���여 곳 브랜드관 오픈 온/오프라인 활동 모바일 앱 패션 플랫폼 운영 롯데백화점(영등포) ʻ유스컬처 조닝’ 주 이용층 ��대 여성 매출 및 규모 ����년 기준 ����억원 매출 앱 다운로드 누적 �,���만 건 이상 월간 이용자 수 ���만 명 패션 정보 공식 유튜브 채널 ʻzigzag’ 운영 �분기별 트렌드 정보 제공 연예인의 추천 룩 지그재그 라이브방송 마케팅 및 운영전략 여성 쇼핑몰을 ʻ크롤링’하여 초기시장진입 과감한 선택으로 ʻ윤여정 효과’ 빠른배송 ʻ직진배송’ 론칭 카카오의 인수, 카카오뱅크 캐시백 혜택 '연합 앱' 형태의 페북 광고 효과 개인 맞춤 광고 통합결제기능 ʻZ결제’ 론칭 ��대 ��.�% / ��대 ��.�% / ��대 ��.�% Personalcolor branding
  • 56. [ 출처 ] 오픈서베이�패션앱�트렌드�리포트 ���� Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design (이미지 특성 없음) / 배송이 빠른 브랜디 가장 먼저 브랜드 입점에 주력했던 온라인 패션 플랫폼 입점 브랜드 가장 먼저 브랜드입점 시도 대기업부터 스트리트 및 디자이너 브랜드, 글로벌 스포츠 판매대행 기업 등 온/오프라인 활동 모바일 앱 패션 플랫폼 운영 헬피 쇼룸 운영 ��곳의 촬영스튜디오 주 이용층 여성 매출 및 규모 ����년 기준 ����억원 매출 월방문자 ���만명 패션 정보 공식 유튜브 채널 ʻ브랜디 스튜디오’ 운영 마케팅 및 운영전략 물류 및 CS 등 전반적인 운영을 대행해주는 ʻ헬피’서비스 도입 다재다능한 이미지의 ʻ청하’ 광고 모델 빠른배송 ʻ하루배송’ 론칭 스타일별(캐주얼, 섹시글램 등) 쇼핑 카테고리 풀필먼트 통합 관리 시스템 구축 ��대 �.�%, ��대 �.�%, ��대 �.�% Personalcolor branding
  • 57. - 연예인 패션분석 - 계절/연령별 패션아이템 추천 - 중고등학생의 패션 문제분석 및 교정 NAVER CAFE CONTENTS 네이버 카페를 따로 개설하여 구독자를 위한 커뮤니티 제공 쩡대의 패션하우스 패션정보 채널 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 구독자 ��.�만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ����만회 ��.��.�� 기준 Personalcolor branding
  • 58. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 깡스타일리스트 패션정보 채널 구독자 ��.�만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 �억 �천회 ��.��.�� 기준 - 남성(그루밍족)을 타겟으로 패션 및 스타일링 꿀팁 제공 - 계절/연령별 패션아이템 추천 - 여성에게 인기있는 룩을 선정하는 컨텐츠 운영 NAVER CAFE CONTENTS 네이버 카페를 따로 개설하여 구독자를 위한 커뮤니티 제공 Personalcolor branding
  • 59. 옆집언니 최실장 - 체형/연령/특정 아이템별 꿀팁을 제공 - 패션트렌드를 분석하는 컨텐츠 운영 - 하나의 아이템으로 다양한 패션룩 제안 구독자 패션정보 채널 ��.�만 최고 조회수 ���만 누적 조회수 ��,���,���회 ��.��.�� 기준 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design CONTENTS Personalcolor branding
  • 60. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design - 체형 / 연령 / 특정 아이템별 스타일링 팁을 제공 - 패션스타일리스트로, 전문가의 소소한 꿀팁 제공 - 연예인의 패션을 분석하는 컨텐츠 - 브랜드별 추천템을 제안함 CONTENTS AlickFunk 앨리스펑크 패션정보 채널 구독자 ��.�만 / 최고 조회수 ���만 / 누적 조회수 ����만회 ��.��.�� 기준 INSTAGRAM 스타일리스트 앨로 컴퍼니 (AL+ro) company를 운영하며 공식인스타그램에서 포트폴리오를 보여주고있음 Personalcolor branding
  • 61. 패션전문이�아니더라도�다양한�유튜브�채널에서는�패션아이템�하울, 시즌�룩소개, 패션꿀팁�등으로�패션정보를�제공 회사원B 새벽 로즈하ROSEHA 영기티비 lamuqe ��� GO! GOLD Korean Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 63. 커스터마이징 플랫폼 자신의�취향대로�제품을�제작할�수�있는 DIY(Do It Yourself) 트렌드에�걸맞는�이커머스�플랫폼 의류부터�스티커, 폰케이스�등�다양한�굿즈제작이�가능 마플, 디자이너스베이, 위드굿즈, 커스텀빌리지 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 Personalcolor branding communication design . Brand design
  • 64. 커스터마이징 플랫폼 랄프로렌 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 하나뿐인 '폴로�랄프로렌'을�만들�수�있는�커스터마이징�서비스 CYO(Create Your Own) '폴로�랄프로렌'의�다양한�그래픽, 본인의�이름, 문구�외에도�포니�로고, 이니셜, 숫자�등의 자수�서비스, 각양�각색의�다채로운�패치를�추가할�수�있는�서비스를�제공�중에�있다. 서울�에디션: 서울�에디션�로고, 시그니처�폴로�베어를�티셔츠, 메쉬�셔츠, 니트, 데님�재킷, 텀블러�등 Personalcolor branding
  • 65. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design 커스터마이징 플랫폼 나이키 조던 서울 아티스트들의�제품을�감상하고�추가로�구매할�수�있는 '커스텀��'과�나만의�조던�제품을�직접 만들어�보는 '메이커스�스튜디오' 공간을�마련하였고 ��~��대�고객들에게�인기를�끌었를다. 티프린팅, 듀브레�및�자수�외에�페인팅, 볼체인, 배지, 슈레이스, 행택�등을�자신의�취향대로 선택한�이후에는�맞춤형 '조던'을�제작할�수�있다. Personalcolor branding
  • 66. 온라인 패션 플랫폼 패션활용사업 특별한 경험을 제공하는 오프라인 매장 AI기반 개인맞춤 제품추천 사계절이나 브랜드별 또는 연예인 스타일 제안 다양한 패션정보를 제공하는 유튜브 채널 디지털화에 맞춘 서비스변화는 필수적 개인의 취향을 반영하는 커스터마이징 패션 인기 넘쳐나는 패션정보 속에서 AI기반 개인맞춤 제품 추천이 이루어지고 있었고 나아가 개인 취향에 꼭 맞는 커스터마이징 패션까지 발전 디지털화에 맞춘 서비스 변화는 물론 오프라인 매장을 통한 색다른 경험 제공까지 온/오프라인 모두 놓치지 않는 노력이 필요함 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션�활용�사업 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 68. AI 스타일리스트 이옷 패션�큐레이션�플랫폼 iTOO 가상피팅�의류�쇼핑몰 FIT’N SHOP(핏앤샵) ʻ이옷’ 체형, 피부톤, 선호스타일, 직업군�등�정보를 AI가�분석한�스타일�추천 ʻiTOO’ 현재 ���� 고객�비중이�약 ��% 이상, 현재�회원수는 ��만명에�달하며 ��만�건에�달하는�콘텐츠�보유 ʻ핏앤샵’ 체형�정보에�따른�아바타를�통해�가상피팅과�쇼핑�경험으로�연결하여�오프라인과�온라인�쇼핑�한계�극복 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 communication design . Brand design Personalcolor branding - 패션정보�어플
  • 69. 연동되는�패션브랜드�다양성의�부족 활발한�커뮤니티�이용 ( ���� 타겟 ) 체형, 취향�등�다양한�정보�수집 정보제공과 구매경험간�연결성 장점 의류�데이터의�부족 광고�알고리즘, 비슷한�패턴의�추천 (AI) 단점 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 패션정보�어플 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 70. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�관련�어플�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널 컬러 어플 패션 정보 어플 이용자 분석 시 신체정보 외에 성별, 취향, 라이프스타일 등 다양한 요소의 고려 필요 구매정보 제공과 구매경험간 매끄러운 연결 필요, 소통할 수 있는 SNS방식의 커뮤니티 기능 필요 대부분 피부색만을 중심으로 한 퍼스널컬러 진단 사용자끼리 경험을 공유할 수 있는 커뮤니티 추천 쇼핑 아이템(화장품 등) 여성 중심 기본적으로 체형, 취향 등 다양한 정보 수집 활발한 커뮤니티 ( ����의 주 이용층 ) 정보와 쇼핑 링크를 통한 구매경험으로 연결
  • 71. 퍼스널컬러 진단 후 패션 사후 관리 문제점 퍼스널 컬러 패션 사후보고서 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 컨설팅�후�진단자의�퍼스널컬러를�고려한�옷�코디�추천 퍼스널컬러�코디만�제안하고�구체적인�세부�품목은�정해주지�않아 개인이�따로�퍼스널컬러�특성에�맞는�옷을�직접�찾아봐야�한다 구체적인�브랜드와�품목을�정확하게�명시해도�트렌드에�민감한 패션시장의�특성상�제품의�재고를�구하기�힘든�어려움이�있다 현재�퍼스널컬러를�진단�후�의류를�추천받고�한번에�구매할�수�있는 퍼스널컬러�기반의�브랜드나�쇼핑몰은�아직�존재하지�않는다
  • 72. 퍼스널컬러�관련�스타트업�기업 (주) 컬러하울에서는�퍼스널컬러를�활용한�의류를 만들기�위해 ����년에�텀블벅을�활용하여�후원을�받기도�하였다. (후원�달성률 ��� %) 하지만�사이즈와�핏이�똑같은�프리사이즈�티셔츠에�색만�달리�염색한�옷이고 여성을�타겟으로�하고�있어�폭�넓은�코디를�하기�어렵다는�단점이�있다. 퍼스널컬러를 활용한 패션사업 (펀딩) (주) 컬러하울 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] https://tumblbug.com/colorhaul
  • 73. 국내 �호�이미지�컨설턴트�정연아�대표도�퍼스널컬러를�활용한�의류를�만들기�위해 ����년도�와디즈를 통해 ��년차�이미지컨설턴트의�노하우를�담은�퍼스널컬러�티셔츠�프로젝트를�기획했다. (후원�달성률 ��� %) 이번�프로젝트에서는�여성뿐만�아니라�남성도�타겟으로�하고�사이즈�또한�각�성별 �가지로�제작하였지만 전�후원과�같이�똑같은�디자인에�색만�달리한�티셔츠라�폭�넓은�코디를�하기�어렵다는�단점이�있다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널컬러를 활용한 패션사업 (펀딩) ��년차 이미지컨설턴트의 노하우를 담은 퍼스널컬러 티셔츠 [ 출처 ] https://www.wadiz.kr/web/campaign/detail/�����
  • 74. 도매스틱�패션�브랜드�트릴리온은�퍼스널컬러에�주목하여 ��ss 시즌부터 'Personal Color'를 테마로�하여�컬러리스트가�직접�고른�트렌드�컬러로�구성된�베이직한�의류를�제공하기�시작했다. 아직�대중적으로�잘�알려지지�않은�도매스틱�브랜드이지만 ��년�부터�현재까지�퍼스널컬러를 시즌�테마로�옷을�제작하는�모습을�볼�수�있다. [ 출처 ] https://display.musinsa.com/display/brands/trillion/lookbooks/����� Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널컬러를 활용한 패션 브랜드 도매스틱 패션 브랜드 트릴리온
  • 75. ����년�강남구�신사동�유니클로�매장에서는, 퍼스널컬러를�진단�후, 결과에�맞는�유니클로�옷을�추천해주는 라이프웨어�행사를�진행하고�큰�인기를�얻었다. 참여자들은�당시�대중들에게�생소했던�퍼스널컬러의�개념을�알려주고, 진단 후�어울리는�유니클로의�옷을 제공해주고, 자신의�퍼스널컬러�프로필�촬영까지�해준�후, 잡지를�배송해주어�매우�긍정적인�반응을�보였다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널컬러를 활용한 패션 브랜드 유니클로 라이프웨어 행사 [ 출처 ] https://www.youtube.com/watch?v=tc�syEltpyM
  • 76. 국내 퍼스널컬러가 도입된 후 관심의 증가되어, 패션업계에서도 퍼스널컬러를 활용하는 모습을 보임. (펀딩사례 / 의류 브랜드 시즌 테마 / 팝업 이벤트) 현 상황 현재�퍼스널컬러�진단�후�패션�코디만�제안하여 진단자가�직접�옷을 �차로�찾아봐야하는�불편함 또한�진단�후�의류를�추천받고�한번에�구매할�수�있는, 퍼스널컬러�브랜드 & 쇼핑몰은�아직�존재하지�않는다. 문제점 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�패션�동향 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널컬러 진단자에게 매끄러운 진행과 만족스러운 사후관리를 제공하기 위해, 진단자의 결과를 고려한 옷 코디를 진행줄 때 구체적인 브랜드와 품목을 정확하게 추천해주고, 추천 의류를 매끄럽게 구매할 수 있는, 퍼스널컬러 브랜드나 쇼핑몰 개설이 필요
  • 77. 소비자 �. 퍼스널컬러�이론설명 �. 피부�측색 / 사용중인�파운데이션 & 베이스�체크 �. 퍼스널컬러, 톤의�스펙트럼에�맞춘�색조제품�테스트�및�추천 �. 드레이핑�작업 (���장) �. 스타일링�팁 (메이크업 & 패션 & 헤어컬러 & 네일컬러) �. 향수�스타일링 (퍼스널컬러를�토대로�어울리는�향�추천�및�시향) �. 진단�결과 & 디지털�컬러칩�메일�발송 컨설팅�구성과�비용을�직접�일일이�비교 예약날짜를�잡는것의�어려움 퍼스널컬러�컨설팅�예약 진단�결과 & 디지털�컬러칩�제공 퍼스널컬러�별�메이크업 , 추천�제품�목록�온라인�발송 퍼스널컬러�별�코디�팁�온라인�발송 퍼스널컬러�컨설팅�사후�관리 의류�구매�단계의�흐름�절단 퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재 퍼스널�컬러 제품�구매 퍼스널컬러�컨설팅 Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사 - 퍼스널컬러�시장�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 78. Hanyang university . Brand design & national brand �� 시장조사�인사이트 퍼스널컬러�정의와�역사 퍼스널컬러는 ����년부터�시작되어�현재까지 발전�되어왔고�국내�퍼스널컬러는�일본의�영향을 받아�비교적�늦게�시작된�모습을�보임. 퍼스널컬러�해외�현황 발전되어있는�많은�인종이�있는�해외의�경우, 컨설팅�서비스와�컬러바레이션이�풍부하다. 또,사후�컨설팅을�받는�사람을�위한�서비스가�많다. 퍼스널컬러�국내�현황 국내�퍼스널컬러가�비교적�늦게�시작되었지만�여러가지�관련사업들이�활성화�된�것으로�큰�관심을�엿볼�수�있다 하지만�해외와�비교했을때, 패션시장쪽까지�이어지는�사후서비스는�활성화가�안되어있어�노려볼만하다�생각 비교적�늦은�시기에�시작된�국내퍼스널컬러의�경우 컨설팅�위주의�진단�서비스에�그치는�경우가�많았다. 쇼핑�등으로�이어지는�사후서비스는�부족했다. 퍼스널컬러�관련사업 국내에�퍼스널컬러가�도입되면서�퍼스널컬러�관련 화장품 / 유튜브컨텐츠 / 어플�등�여러가지�시장이 활성화가�된�모습을�찾아�볼�수�있었다. 퍼스널컬러�패션�사업 현재�퍼스널컬러�진단�후�패션�코디만�제안하기�떄문에 진단자가�직접�옷을 �차로�찾아봐야하고�해외와�달리 퍼스널컬러�브랜드 & 쇼핑몰�시장은�활성화가�안돼있음. � � � � �
  • 79. INDEX �� 트렌드�리서치 INDEX - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 - ���� 트렌드�키워드 - 키워드�인사이트�도출
  • 80. [퍼스널컬러] 검색 / 콘텐츠 발행량 [더 현대] 검색 / 콘텐츠 발행량 최근�이슈가�된�더�현대�백화점과�퍼스널컬러�검색량과�콘텐츠�발향량에서�큰�차이가�나지�않는다. 더현대의�이슈성을�고려하면�사람들이�퍼스널컬러에�대한�관심이�크다는�것을�간접적으로�알�수�있다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] 블랙키위
  • 81. ����년�부터 ����년까지의�검색�동향을�보면�퍼스널�컬러의�검색량은�꾸준히�상승하고�있다. ����년에 MBTI 같은�레이블링�게임이�유행하면서�검색량이�급격히�늘어난�것으로�분석된다. Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding 퍼스널컬러 키워드 연관�키워드 TOP ��은�퍼스널컬러�관련�화장품, 제품, 의류가�아닌�지역이나�퍼스널컬러�진단에�맞춰져있다. 퍼스널컬러의 검색량 [ 출처 ] 블랙키위 ��
  • 82. ��대 ��.�% / ��대 ��% / ��대 ��.�% 로 ��%가�넘는�검색량을 MZ세대가�차지하고�있다. 남성보단�여성의�검색량이�많다. # MZ세대 여성 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] 블랙키위 ��
  • 83. 컨설팅 전문 브랜드 중 최초 백화점 입점 MZ세대 ��% 신규�고객 ��% 연관구매율 ��% 퍼스널컬러�컨설팅만을�전문으로�하는�브랜드의 백화점�입점�사례로�청량리점ʻ컬러라이즈’가�있다. 컬러라이즈�방문객�분석 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding 컨설팅�고객중에 ��%가�연관구매를�한�것으로, 입점�위치에�따라�추가�구매를�유도할�수�있다 ��
  • 84. 특허�기술을�탑재한�피부톤�측정�프로그램과�전문가의�진단을�기반한다. ʻ립�피커’ 서비스는�딥러닝�알고리즘이�적합한�입술�색상을�찾아주고 수�천�가지�색소를�혼합해����여�색상의�제품을�실시간으로�제조한다. 에뛰드하우스�컬러�아티스트가�측색기와�컬러�드레이핑을�통해 퍼스널�컬러를�추천해주고 ���가지�컬러�중�나에게�맞는�컬러의 립스틱을�만들어주는�프로그램을�제공 아모레 성수 ʻ베이스&립 피커’ 에뛰드하우스 ʻ컬러팩토리’ Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding ��
  • 85. 퍼스널 컨설턴트 업체(개인)의 인기 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding 전문�컬러리스트가�운영하는�퍼스널�컨설턴트�업체에 직접�방문해�퍼스널컬러를�진단받는�경우가�증가하며 연예인이나�정치인도�관심을�보임 ��
  • 86. 퍼스널컬러 증명사진 업체에�방문하지�않고�자가진단�할�수�있는�컨텐츠�증가 퍼스널�컬러를�증명사진을�찍어주는�사진관 ʻ시현하다’는 매달 �~��초�내외로�예약이�마감되며�최대�동시접속자의 수가 ����명에�이를�정도이다. 톤그로 쿨톤병 색상 ʻtone’ + 문제 ʻaggro’ 톤에�맞지�않는�코디나�메이크업 잘못된�진단으로�자신이�쿨톤이라고�믿음 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - 국내�퍼스널컬러의�관심�증가 communication design . Brand design Personalcolor branding 자가진단 컨텐츠 관련 신조어 컨텐츠의�흐름으로�퍼스널�컬러의�관심�증가를�확인할�수�있다 ��
  • 87. Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding Coming of 'V-nomics' Omni-layered Homes We Are the Money-friendly Generation Best We Pivot On This Rollercoaster Life Your Daily Sporty Life Heading to the Resell Market Everyone Matters in the 'CX Universe' 'Real Me': Searching for My Real Label 'Ontact', 'Untact' with a Human Touch C O W B O Y H E R O 브이노믹스 레이어드�홈 자본주의�키즈 거침없이�피보팅 롤코라이프 #오하운, 오늘하루운동 N차�신상 CX 유니버스 레이블링�게임 휴먼터치 ��
  • 88. CX 유니버스 고객�경험의�총체적�관리의�중요성 기업과�고객의�접점인�매장, 제품, 점원, 앱�등�전반적인 경험의�총체적�흐름을�포함하며�고객이�상품, 서비스를 경험하는�모든�과정에서의�감정, 반응을�기획�및�분석 목표 �. 물�흐르는�듯한�심리스 seamless 경험 소비자에게�번거로움을�주지�않는�매끈한, 끊김�없는, 단절되지�않은�속성 목표 �. 자발적인�데이터�제공�경험 더�많은�데이터가�모일수록�더�나은 CX 구축이�가능 어떠한�경험을�통해�무슨�혜택을�줄�것인가가 CX 기획의�화두 목표 �. 색다르고�흥미로운�경험 경험�소비를�추구하는�밀레니얼�세대가�소비시장의�주축이�되면서 어떠한�경험을�제공할�것인가를�기획하는�것도�점점�고도화된다 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding ��
  • 89. [ �가지 My - 동기·관심·연결·시간·지출 ] 소비자의 상품 구매까지 매끄러운 총체적 경험 중요 글로벌�소비자가�중시하는�요소로 동기, 관심, 연결성, 시간, 지출이�있다. �가지�요소를�기반으로�소비자는�상품�구매에�대한�의사�결정을�내린다. 때문에�기업은�소비�패턴�변화를�보다�더�정밀히�모니터링�해야한다. Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] KPMG International Global Customer Insights 삼정 KPMG 경제연구원에서 ��개국의 �만 �,���명의�소비자를�대상으로�조사한�결과 ��
  • 90. CX 유니버스 고객의�경험, 즉 CX (Customer eXperience)의�총체적�관리�중요 색다르고�흥미로운�경험 자발적인�데이터�제공�경험 물�흐르는�듯한 seamless 경험 소비자에게�번거로움을�주지�않는, 매끈하고�끊김�없는�속성 어떠한�경험을�통해�무슨�혜택을 줄�것인가가 CX로�기획 소비�주축인�밀레니얼�세대가�추구하는 경험�소비를�어떻게�제공할�것인가를�기획 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding ��
  • 91. 레이블링�게임 현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding 레이블링�게임은�자신에�대한�성찰이�어려워지면서 데이터, 테스트, 비유�등을�통해�나를�정의하는 사회적�경향성의 표현 더�나아가, 자신을�표현하기�위해�자기정체성에�맞는�브랜드를 선택하는�것을�넘어�이제는�이런�브랜드를�구매하는�걸�보니 나는�이런�사람이라는�역의�인과관계가�성립한다. 소비자들은�각종�테스트를�통해�자기정체성을�확인하고 이에�따라 자기�유형에�맞춘�소비를�한다. 자신의�개성을�가장�잘�표현해�주는�집단과, 추후에 내가�소속될�수�있는�집단의�소비를�공유한다. ��
  • 92. [평판�관리의�중요성] 한국�사회는�전반적으로 ʻ타인의�시선’을�의식하는�경우가�많다는�데�동의율이�높게�나타남. 특히, ����대�저연령층�응답자가 ʻ평판�관리’를�중시하는�태도가�보다�강한�특징을�보임 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] �������� 평판�및�관심욕구�관련�인식�조사(TRK) ����. �. ��. ~ �. �. 전국�만 ��~�� 성인남여 ����명�기준 ��
  • 93. [나�자신에�대한�관심도] ʻ나’에�대한�관심도는�과거�동일�조사와�유사하게�높은�수준으로�평가됨. 응답자�특성별로는�여성, 저연령층�응답자일수록�스스로에�대한�관심도가�높은�특징을�보임 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding [ 출처 ] �������� 평판�및�관심욕구�관련�인식�조사(TRK) ����. �. ��. ~ �. �. 전국�만 ��~�� 성인남여 ����명�기준 ��
  • 94. 레이블링�게임 현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정 각종�테스트를�통해�자기정체성을�확인 이후�자기�유형에�맞춘�소비�진행 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding ��. 계량화하기 여러�테스트를�통한�데이터로�스스로를 계량해서�유형�도출 (ex. MBTI 테스트) ��. 비유화하기 하나의�비유를�통해�스스로의�특성을�찾아보는�것 ��. 공유하고�확인받기 테스트를�통해�계량화, 비교, 비유화를�통해 자신을�레이블링한�후�결과를�타인과�공유�및�확인 ��
  • 95. Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding 소비자 �. 퍼스널컬러�이론설명 �. 피부�측색 / 사용중인�파운데이션 & 베이스�체크 �. 퍼스널컬러, 톤의�스펙트럼에�맞춘�색조제품�테스트�및�추천 �. 드레이핑�작업 (���장) �. 스타일링�팁 (메이크업 & 패션 & 헤어컬러 & 네일컬러) �. 향수�스타일링 (퍼스널컬러를�토대로�어울리는�향�추천�및�시향) �. 진단�결과 & 디지털�컬러칩�메일�발송 컨설팅�구성과�비용을�직접�일일이�비교 예약날짜를�잡는것의�어려움 퍼스널컬러�컨설팅�예약 진단�결과 & 디지털�컬러칩�제공 퍼스널컬러�별�메이크업 , 추천�제품�목록�온라인�발송 퍼스널컬러�별�코디�팁�온라인�발송 퍼스널컬러�컨설팅�사후�관리 의류�구매�단계의�흐름�절단 퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재 퍼스널�컬러 제품�구매 퍼스널컬러�컨설팅 ��
  • 96. Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드�인사이트 �� Hanyang university . communication design . Brand design Personalcolor branding CX 유니버스 고객의�경험, 즉 CX (Customer eXperience)의�총체적�관리 퍼스널컬러�기반 패션�브랜드�의류�구매 자신의�퍼스널브랜드�강화 (브랜드�최종�목표) 퍼스널컬러�테스트로 자신의�퍼스널브랜드�구체화 레이블링�게임 현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정 레이블링�게임 현대인이 '내�안의�나', 자기정체성을�찾는�과정 검사�후 구매�후 � � � � � 현재�문제점 퍼스널컬러�패션�브랜드 & 쇼핑몰의�부재로 퍼스널컬러�진단�후�바로�옷을�구매하기�어려움 소비자에게�번거로움을�주지�않는, 매끈한, 끊김�없는, 단절되지�않은�속성인�심리스�경험�부족
  • 97. 현재 퍼스널컬러 사업들은 컨설팅위주로 진행되기 때문에, 고객들이 받는 서비스의 흐름이 매끄러워야 한다. 또한 현재 컨설팅에 국한된 퍼스널컬러 사업이 고객들에게 어떤 새로운 경험과 혜택을 줄 것 인가를 생각해야한다. CX 유니버스 자신의�정체성을�찾는�레이블링�게임이�현재까지도�계속 인기를�얻고�있어, 퍼스널컬러의�진단자들도�늘어날것임. 나�자신에�대한�관심도�또한 ��대 ��대에서�높게�나타나기 때문에, MZ세대를�타겟팅�해야한다. 레이블링 게임 레이블링 게임이 MZ세대들에게 큰 인기를 얻으면서 퍼스널컬러 시장 또한 큰 인기를 끌고 시장규모도 커질 것으로 전망된다. 커진 시장규모에서 살아남기 위해 컨설팅에 국한된 기존 퍼스널컬러에 벗어나, 고객에게 새로운 경험과 혜택을 주는 차별점이 필요하다 Hanyang university . Brand design & national brand 트렌드�리서치 - ���� 트렌드�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding ��
  • 98. Hanyang university . Brand design & national brand �� 트렌드�인사이트 국내�퍼스널컬러�관심도�증가 검색량의�증가률과�관련사업, 유명인의�진단, 관련�신조어�까지�생긴�상황으로�미루어�보아 국내�퍼스널컬러의�관심도를�확인할�수�있다. 퍼스널컬러�자체가�트렌드가 될�전망이�있다. 국내�퍼스널컬러�주�타겟층 최초�백화점에�입점한�퍼스널컬러�컨설팅�기업 ʻ컬러라이즈’ 에서 ��~��대 MZ세대의�방문이 ��%로�높아, 주�타겟을 MZ세대로�좁힐�수�있다. ʻ컬러라이즈’ 방문�후 F&B를�이용하거나�의류, 화장품�등 보고서에서�추천한�컬러를�연계�구매한 경우가�많은�것을�통해�소비까지�이어질�수�있는 공간�및�플랫폼이�있으면�좋을�것�이다. ���� 트렌드 MZ세대에�맞춰진 ���� 트렌드의�레이블링게임은 퍼스널컬러�진단과�상당한�유사점이�있다. 또한 현재�컨설팅에�국한되어있는�퍼스널컬러�시장의 한계를 CX 유니버스를�고려하여�보완하면�더�큰 인기를�얻을�것으로�보인다. � � � MZ세대에�맞춰진 ���� 트렌드와, 퍼스널컬러의�주�타겟층을�고려해, 큰�타겟층은 MZ세대로�잡는�것이�적절하다. 컬러라이즈의�사례를�보아, 자연스럽게�소비로�넘어갈�수�있는�동선이�필요해보이며, 추후�브랜드를�구축할�때 기존�컨설팅에�국한되어있던�퍼스널컬러에�벗어나, 고객에게�새로운�경험과�혜택을�주는�차별점을�만들어야�한다.
  • 99. INDEX �� 소비자�리서치 INDEX - 주타겟�특징 - 주타겟�선호�트렌드 - 주타겟�라이프스타일 - 주타겟�키워드�도출 - 설문조사
  • 100. 스토리�텔링 버츄얼�캐릭터 소셜�게임 굿즈 / 커스텀 레트로 뉴스레터�구독 자기관리 레이블링 커뮤니티 미닝아웃 사회 가치관 관계 콘텐츠 생활 코로나 �� 여파 온택트 나만을�위한�삶, 경험�탐닉 자아의�확립과�관계의�확장 소비를�부르는�오감�충족�콘텐츠 손가락으로�다�되는�자급자족�라이프 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 101. CU 웹소설 <편의로운�수라간�생활> 이야기에�열광하는 MZ 세대는�사실�여부를�떠나�재미만�있다면�열광한다. 이러한�상품의�덕후를�자처하고, 자발적으로�제품과�서비스를�공유한다. 브랜드�웹툰�및�웹소설, 썰�등에�대한�폭발적�수요 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 - 스토리텔링 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 102. 제페토의 AR 아바타 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 버추얼�캐릭터 캐릭터는 “현생”에서�불가능한�것들을�대신�체험해주는�이용자의�분신으로 작용하면서, 자신의�정체성을�드러내는�것에도�좋은�도구로�활용되고�있다.
  • 103. 소셜�게임�어몽어스, 동물의�숲 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 소셜�게임 코로나 ��로�물리적�제약이�생겼다. 재미를�선호하는 MZ세대는 게임을�통해�불안하고�치열한�일상�속에서�소소한�위안을�얻는다.
  • 104. 던킨도너츠�캠핑�폴딩�박스 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 굿즈 / 커스튬 스타벅스�서머�레디백, 던킨도너츠�캠핑�폴딩�박스�등은�한정�제작으로 중고장터 ��만원�거래나�품절대란�등�굿즈�개념으로�구매�욕구를�자극하였다.
  • 105. 하이트�진로의�레트로�캐릭터 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 레트로 지금과�다른�촌스러움은 MZ세대의�감성을�자극한다. 세련된�현대문화와�다름이 신선하여 MZ세대는�경험하지�못한�시절에�과몰입하며�레트로�열풍에�합류한다.
  • 106. 삼성반도체�브랜드�저널리즘 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 뉴스레터�구독 communication design . Brand design Personalcolor branding MZ는�이제�구독으로�소비한다. 정보를�얻고�싶지만, 포털�사이트를�일일이�찾아보기 시간이�부족하여�중요한�소식만�골라주는�뉴스레터를�구독하여�취향과�관심사를�누린다.
  • 107. DB 손해보험�차박�키워드 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 자기�관리 외면받던�등산, 캠핑, 골프�등은�사회적�거리�유지를�위한�야외�활동으로 각광받고�있다. 해시태그를�통한�유행을�거쳐�유튜브�콘텐츠로도�활용된다.
  • 108. 레이블링은�수식어를�부여하는�컨텐츠로�각종�심리테스트가�해당된다. MZ세대는 나를�발견하면서�즐거움을�얻는다. 이는�다양한�업계에�적용�가능하다는�장점이�있다. <방구석�연구소> 첫인상�테스트 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 레이블링
  • 109. 커뮤니티 / 판�플레이 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 커뮤니티 공통사가�있으면�일면식�없이도 MZ세대는�소속감을�느낀다. 유튜브�댓글란, 카카오톡 오픈채팅방�등의�사례가�해당된다. 때문에�판�플레이를�제공하는�것이�중요하다.
  • 110. <더바디샵> 동물�실험�반대�광고 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding - 미닝아웃 MZ세대는�주제나�현상에�대한�호불호가�뚜렷하고, 소신을�표현하는데�주저함이�없다. 이러한�개인의�신념은�소비�행위에도�영향을�미치고�있고, 그�영향력은�더�커지고�있다.
  • 111. 자신에게�관심이�많고, 관심사에는�아낌없이�투자하는 MZ세대의�특성을�반영하는�것이�중요 손가락으로�다�해결되는�편리함 생활 관계 나만을�위한�관심사�추구 가치관 뉴스레터�구독 자아의�확립과�관계의�확장 레이블링, 커뮤니티, 미닝아웃 뉴스레터�구독, 자기관리 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�트렌드 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 112. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding 총�인구 ��,���,���명 ��~��세 ��,���,���명 (��.�%) ����년�통계청�인구총조사 밀레니얼(����년대�초 ~ ����년대�초반) M세대와 제네레이션(����년대�중반~����년대�초반)의 Z세대 ����년�기준, 약 �,���만�명으로�국내�인구의�약 ��%를�차지
  • 113. https://www.emotion.co.kr/magazine/��/ 구독서비스�연령대별�이용비중 ʻ소유’보다는 ʻ경험’을�중시 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 경험�중시 디지털�콘텐츠�구독서비스�연령대별�이용�비중은�전체 이용자의 ��.�%가 ��~��대이다.
  • 114. 화장품�정보�플랫폼�화해, 영화�추천�서비스�왓챠 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 리뷰 MZ세대�소비결정의�중심은 ʻ리뷰’로, 광고와�거짓�리뷰를�가려내고 ʻ내돈내산’ 리뷰나, 장기간의�사용�경험이�담긴�리뷰를�신뢰한다.
  • 115. ���� MZ세대 TOP BRANDS Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 선호�패션�브랜드 온라인�패션잡화쇼핑몰�분야 MZ세대�톱�브랜드는�네이버쇼핑, 무신사 남성은�무신사, 쿠팡 / 여성은�지그재그, 에이블리, 브랜디
  • 116. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 디지털�네이티브 Z세대의�스마트폰�이용행태�분석 ʻ주로�이용하는 SNS’ 질문에�유튜브(��%), 인스타그램(��%), 페이스북(��%) 모두�절반을�넘겼다. 텍스트보다는�이미지를�좋아하고 동영상, 만화, 게임�등�멀티미디어�콘텐츠�관련�앱의�이용�비중이�높다.
  • 117. 개취존중, 싫존주의�단어 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 개인주의적�성향 자신만의�뚜렷한�가치관과�개성을�중시한다. 남보다�나에게 집중하며�자신을�드러내는�데에도�익숙하고�적극적이다
  • 118. 익스피디아, 네이버�블로그�챌린지 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 현재�지향적�성향 막연한�미래보다�현재�가치�중심적�의사결정을�선호한다. 나에게�만족감을�주는�지금의�확실한�삶에�집중한�가치관
  • 119. ����, ����세대의�라이프스타일�및�가치관�조사 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 취향과�자기�만족 개인의�취향과�경험�기반으로�비슷한�인플루언서를�팔로잉ㆍ구독한다. 타인에게�인정받을�수�있는�삶�보다�나�자신에게�맞는�방식을�선택한다.
  • 120. 팝업스토어 NH슈퍼스톡마켓 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�특징 communication design . Brand design Personalcolor branding - 오프라인�경험�선호 편리한�온라인�쇼핑보다�오프라인�쇼핑을�선호하는�경향이�있다 온라인에서는�즐길�수�없는 ʻ현장성의�매력’에�몰두한다.
  • 121. 디지털�세대인 MZ세대는�취향�중심으로�온라인에서�활발히�활동하지만, 경험에�있어서는�오프라인을�선호한다. 온라인�중심�소통 공유 챌린지, 태그 소유보다는�경험이�중요 경험 오프라인�쇼핑�선호 나와�유사한�취향과�가치관 취향 커뮤니티, 컨셉친구 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - MZ세대�특징�정리 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 122. MZ세대에게�자신의�취향과�관심사를�공유할�수�있는�온라인의�장을�열어주고, 온라인�경험을�오프라인�경험으로�연결할�수�있는�장치를�마련해야�한다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - MZ세대�트렌드와�특징�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding “나”에게�관심이�많고�관심사에�적극�투자하는 MZ세대의�특성을�반영하는�것이�중요하다. MZ세대 트렌드 디지털�세대인 MZ세대는�취향�중심으로�온라인에서 활발히�활동하지만, 경험에는�오프라인을�선호한다. MZ세대 특성
  • 123. 수입�극대화가�아닌�지출�최소화 가성비를�우선시하는�소비�행태 남들과�다르게�보이기를�희망 차별적인�제품�구매나�기존에�없던 새로운�공간에서의�체험을�시도 인스타그램의�열풍으로�인한 비주얼적�과시욕 (차별적�소비와�연결) 친환경,사회�형평성�추구에�기여하는 제품�구매�시�부가적인�비용을�지불 (가성비�추구형, 과시형과�일면�충돌) “ 가성비 ” “ 차별적�소비 ” “ 과시형�소비 ” “ 가치�지향적�소비 ” 소비로 보는 MZ세대 라이프스타일 특징 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 124. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding “ 가성비 ” “ 차별적�소비 ” “ 과시형�소비 ” “ 가치�지향적�소비 ” 소비로 보는 MZ세대 라이프스타일 특징 남들과�다른�자신만의�퍼스널컬러를�찾는�모습과, 퍼스널컬러�컨설팅을�받고�난�후�인스타그램�등에 자신의�검사결과를�올리는�모습에서 MZ세대의�차별적�소비와�과시형�소비의�모습을�찾아볼�수�있음
  • 125. 2021 나만의�취향�찾기(Find MY Taste) - 취향�맞춤형�큐레이팅�서비스 나만의�즐거움�추구(Enjoy MY Life) - 재미를�주는�상품에도�열광 나만의�집�꾸미기(Design MY Home) - 홈코노미Home + Economy 텐바이텐이 뽑은 MZ세대 라이프 스타일 키워드 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding 미코노미(Me+Economy) 2020 나를�위한�소비 ʻ디자인�마이�라이프(Design MY Life)’ 자신만의�라이프스타일을�만들고�꾸미는�것을�의미
  • 126. 홈코노미 나만의 집 꾸미기(Design MY Home) Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding 코로나��로�인해�집에�머무는�시간이�길어지며, 집에서의�다양한 경제활동인�홈코노미Home + Economy가�소비�트렌드로�급부상 방꾸(방�꾸미기), 데꾸테리어(데스크�꾸미기+인테리어), 집업실(집+작업실) 등�다양한�신조어가�생기며�확산
  • 127. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding 취향�맞춤형 큐레이팅�서비스 나만의 취향 찾기(Find MY Taste) 자신만의�취향을�추구하지만�취향이�명확하게�정립이�되지�못해 자기�자신에�대해서�알고�싶어�하는 MZ 세대들의�특성이�반영 데이터를�기반으로�한�큐레이팅�서비스는�더욱�정교해질�것으로 예상되며 MZ세대를�타깃으로�한�마케팅도�주목받을�것으로�예상
  • 128. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding 재미를�주는 상품에도�열광 나만의 즐거움 추구(Enjoy MY Life) 남과�다른�이색적인�경험과�재미를�추구하는 MZ세대들은�지난해 집�안에서�할�수�있는�재미있는�활동들을�찾아�즐거움을�느꼈다. ����년도�새로운�환경�속에서�새로운�재미를�찾는 MZ 세대들을 공략하기�위한�다양한�마케팅�활동들이�이어질�전망이다.
  • 130. 출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. �� 깊은�관계보다�익명의�사람과의�가벼운�상호작용을�선호, 온라인�커뮤니티와 SNS상�비대면�커뮤니케이션�활발 자신의�정체성을�유형화하는 ʻ레이블링�게임’이�유행하고�이를�바탕으로�온라인상�익명의�만남과�소통�활발 서로�잘�몰라도�함께�공유할�수�있는�공통의�관심사를�기반으로�실시간�연결과�소속감을�느끼는�세대 [ MZ세대는�오프라인�관계보다는�공통의�관심사를�기반으로�가벼운�온라인�만남을�선호 ] Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding ESFP ��학번 나 만취한 장비 민트 캔디
  • 131. 출처 :한국리서치, ����.�� 박현익,번개장터 “중고거래�이용자 ��%가 MZ세대… 코로나�영힝에�자전거·전동킥보드�거래�업”, 조선비즈, ����. ��. �� 주어진�환경에서�최적의�만족을�얻고자�하는�세대, 구매하지�않더라도�공유경제�서비스�활용을�통해�원하는�만큼의�만족감을�얻는다. 중고거래가�개인, 가치관, 취향이�반영된�합리적인�소비라는�인식이�확대되며�한정판�제품, 브랜드�굿즈�상품의�중고�거래가�활발해졌다. [ 소유보다�경험에�더�큰�가치를, 꼭�구매해야�하는�것이�아니라면�공유나�중고거래도 OK ] Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 132. 경기�침제�장기화, 취업난, 불확실한�미래�등으로�미래에�대한�대비보다는�현재의�만족을�얻는�것에�집중한다. 중고거래를�통해�리셀테크를�하면서도�고가의�물품을�구매하고 SNS에�자신의�성공, 부를�과시하는�플렉스�문화�확대 [ 아낄�때는�아끼지만�쓸�때는�과감히, 고가의�명품에�망설임�없이�지갑을�여는�세대 ] 출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. �� Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 133. 밀레니얼�세대는�남들과�다르게�보이기�위해, 남들에게�과시하기�위해�유명�브랜드나�독특한�제품을�구매하고자�한다 Z세대는�유명�브랜드의�구매보다는�정보�검색을�통한�합리적인�쇼핑�행태를�보이며�사회윤리적�책임을�지는�브랜드를�선호한다. [ 밀레니얼�세대는�브랜드에�민감하고, Z세대는�사회적�가치를�더�중시 ] 출처 : 엠브레인, ����.��, McKinsey Asia-Pacific Generation Z Survey, ����. �� 출처 : 제일�매거진 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 134. 소셜미디어와�가장�친숙하지만�그에�따른�스트레스도�가장�높은�세대이다. 가끔�디지털�세계와의�단절이�필요하다고�느껴�직접�제험, 상호작용하는�오프라인�경험에�대한�니즈가�높다. [ Z세대는�온라인에�가강�친숙하지만, 디지털�스트레스는�가강�큼 ] 출처 : 박용, ʻ디지털�원주민’ Z세대 “온라인�대신�오프라인�쇼핑�즐겨요”, 동아닷컴, ����.��.�� 출처 : 제일�매거진 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 135. 출처 : 텐바이텐 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding 레이블링 게임 후 온라인 소통 경험 중시 콘텐츠 소비 남들과 차별화된 자신을 위한 소비 가치 지향적 소비 이색적인 오프라인 경험
  • 136. 출처 : 텐바이텐 레이블링 게임 후 온라인 소통 경험 중시 콘텐츠 소비 남들과 차별화된 자신을 위한 소비 가치 지향적 소비 이색적인 오프라인 경험 오프라인�컨설팅�기업에서�차별화된�자신만의�퍼스널컬러를�찾고, 인스타그램�등에�자신의�검사결과를 올리는�모습�등에서�데이터�결과에서�선정한 �가지의�키워드�중 �가지의�키워드를�뽑을�수�있다. Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일 communication design . Brand design Personalcolor branding
  • 137. 출처 : 텐바이텐 MZ세대의�퍼스널컬러를�진단�후, 검사�결과에�맞고�자신의�취향과�관심사를�위해�소비할�수�있는, 이색적인�오프라인�체험공간이�필요함. (ex. 쇼룸) 레이블링 게임 후 온라인 소통 남들과 차별화된 자신을 위한 소비 경험 중시 콘텐츠 소비 이색적인 오프라인 경험 남들과�다른�자신의�유형을�테스트�후, 자신을�위해�소비하는�모습 인스타그램에�올릴�수�있을만한�이색�오프라인�체험�니즈�확대 레이블링�게임�후�자신을�위해�소비할�수�있고, 동시에�기억에�남을만한�이색적인�오프라인�공간�제공 Hanyang university . Brand design & national brand �� 소비자�리서치 - 주타겟�라이프스타일�인사이트 communication design . Brand design Personalcolor branding