Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Anton spirin trends 2017

854 Aufrufe

Veröffentlicht am

Несколько слов от трендах в Digital на 2017г.
Некие предположения и размышления.

Veröffentlicht in: Internet

Anton spirin trends 2017

  1. 1. Тенденции и течения в цифровой среде
  2. 2. О тенденциях digital-среды
  3. 3. Но сначала немного про экономику
  4. 4. GDP–1,5% in 2016 +0,3 % in 2017 (forecast) Источник: http://www.worldbank.org/en/country/russia
  5. 5. -20,00% -15,00% -10,00% -5,00% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 GDP Growth Rate % World Russia 20% 16% 14% 12% 7% 5% 8% 16% 12% 13% 8% 6% 5% 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 GDP $ US / Inflation / unemployment Russia (в текущих ценах,млрд.руб., до 1998г.-трлн.руб.) Inflation Russia Unemployment Russia Источники: http://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.MKTP.KD.ZG?end=2015&locations=1W&start=1991&view=chart http://data.worldbank.org/indicator/FP.CPI.TOTL.ZG?locations=RU http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/accounts/#
  6. 6. Источники: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_11sub.htm http://www.gks.ru/bgd/regl/b16_102/Main.htm Ненецкийавт.округ Ямало-Ненецкийавт.округ Чукотскийавт.округ г.Москва Магаданскаяобласть Сахалинскаяобласть вт.ч.Ханты-Мансийскийавт.округ Тюменскаяобласть Камчатскийкрай г.Санкт-Петербург РеспубликаСаха(Якутия) Московскаяобласть Мурманскаяобласть Хабаровскийкрай Свердловскаяобласть РеспубликаКоми Приморскийкрай Архангельскаяобласть РеспубликаТатарстан Пермскийкрай Краснодарскийкрай Архангельскаяобласть(безНАО) Нижегородскаяобласть РоссийскаяФедерация Амурскаяобласть Воронежскаяобласть Тюменскаяобластьбезавт.округов Белгородскаяобласть РеспубликаБашкортостан Самарскаяобласть Липецкаяобласть Калужскаяобласть Ярославскаяобласть Красноярскийкрай РеспубликаДагестан Ростовскаяобласть Тульскаяобласть Калининградскаяобласть Омскаяобласть Курскаяобласть Новгородскаяобласть РеспубликаКарелия Вологодскаяобласть РеспубликаБурятия Брянскаяобласть Тамбовскаяобласть Платежный потенциал регионов РФ 2016г. Доходы Расходы Потенциал
  7. 7. Источник: https://www.statbureau.org/ru/russia/inflation Уровень инфляции в 2015: 12,91% Уровень инфляции в 2016: 4,95%
  8. 8. Что это значит для бизнеса?
  9. 9. Плохие новости 1. Увеличение стоимости потребительской корзины 2. Сокращение заработной платы 3. Cнижение потребительской активности 4. Снижение затрат на товары повседневного потребления 5. Недоверие потребителей к качеству продукции 6. Охота за скидками и промо акциями
  10. 10. Хорошие новости 1. За счет скидок и промо акций можно поддерживать спрос на продукцию 2. Уменьшив маржу можно захватить долю рынка 3. Переход на платформу социальной ответственности позволит сформировать новую, аудиторию лояльных потребителей в будущем 4. Оптимизация (роботизация) при повышении качества сервиса процессов 5. Ориентированность на потребителя
  11. 11. Вопрос. Где деньги?
  12. 12. Драйвим продажи Драйвим бренд VS.
  13. 13. ПОТРЕБИТЕЛЬ: что он думает вот об этом вот всем
  14. 14. Потребитель: что он думает вот об этом вот всем Источник: исследование "Российский покупатель в новых экономических условиях" Nielsen, сентябрь 2016 14 15 20 24 38 40 41 62 72 79 18 11 18 24 38 41 39 52 72 78 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Быстрое обслуживание накассе Широкий выбор свежего мяса ирыбы Есть товары, которых нет вдругих магазинах Высокое качество продуктов Широкий ассортимент Удобное местоположение Нужные товары всегда вналичии Привлекательные промо Хорошее соотношение цены икачества Низкие цены на большинство товаров сен.15 сен.16 Цена — по-прежнему наиболее значимый фактор и при выборе продуктов питания и товаров повседневного спроса. На втором месте — наличие акции или скидки; На третьем – привлекательные промо
  15. 15. Каким канал доверяет молодой потребитель? Реклама в медиа Рекомендации PR (обзоры в журналах, газетах - СМИ) Официальные источники сайты и SM брендов Источник: Global Trust Advertising by Nielsen, September 2016
  16. 16. Как вы оцениваете свое медиа потребления? Источник: https://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and- telecommunications/articles/2016/media-consumption-in-russia.html
  17. 17. Тенденции в цифровой среде:
  18. 18. Мобилизация продолжается +18% рост мобильной аудитории в 2016г.
  19. 19. Наше медиа потребление начинается с смартфона Охота за микро моментами – смартфон главный инструмент «сжимающегося» мира MOBILE
  20. 20. Desktop vs Mobile
  21. 21. Application vs Mobile
  22. 22. Мессенджеры – это новые социальные сети 50 млн. человек аудитория Viber в РФ http://www.rbc.ru/technology_and_media/18/ 01/2016/569cddd29a794722c534df2c
  23. 23. Чат-Боты
  24. 24. Ты – репортер. Бренд – репортер. Видео формат. Пользователи потребляют видео через сервисы on-line трансляций в формате «здесь и сейчас»: Stories https://www.instagram.com Periscope FB Live Snapchat VK Live https://www.periscope.tv/ https://live.fb.com/ https://www.snapchat.com/ https://vk.com/live Twich OK Live https://www.twitch.tv/ https://ok.ru/live YouTube Live https://www.youtube.com – разные подходы – отличающиеся друг от друга аудитории – различное медиа потребление каждой аудитории – многобразие подходов Схожие функции Цели и аудитории - различны.
  25. 25. Кросс-канальность ДЕНЬ ВЕЧЕРУТРО НОЧЬ
  26. 26. Геймификация аудитории Пользователь хочет развлекаться даже там, где как правило, это не принято делать
  27. 27. Вовлечение пользователей Наиболее экономичный и простой, с точки зрения технического воплощения, является проведение конкурсов и тестов на единой технологической платформе. Единоразовое разработка платформы и насыщение ее конкурсами в течение продолжительного времени позволит регулярно меняя условия игры общаться со своей аудиторией На пример: данный метод успешно реализует интернет-издание Meduza.io, которая регулярно проводит конкурсные активации тесно связанные с информационной повесткой дня. https://meduza.io/feature/2016/07/31/naydi-valdo
  28. 28. Геймификация
  29. 29. Новая реальность коммуникации между людьми СЕЙЧАС, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ САМЫЕ КРУПНЫЕ В МИРЕ ДИСТРИБЬЮТЕРЫ КОНТЕНТА Facebook OK.RU Vk.com Социальные сети перестают быть средством для общения. Теперь нишу «conversation» занимают мессенджеры
  30. 30. http://insideok.ru/p/source/Blog/Prezy/ok-itogi2016.pdf Ниже представлены новые сервисы и приложения запущенные социальной сетью Ок.ru в 2016 году Тренды социальных сетей
  31. 31. www.all.mts.ru Среди коммерческих брендов, которые используют единую развлекательную платформу для своих потребителей (абонентов), выделяется бренд «МТС» создавший несколько месяцев тому назад коммуникационный Хаб – all.mts.ru На сайте проводятся развлекательные активации в поддержку новых продуктов. Примерно, раз в три месяца запускается новая активация, которая активно продвигается в социальных сетях и медийными средствами Платформы брендов
  32. 32. Глубокое таргетирование и персонификация SMM-кампания продолжение телевизионного ролика «Nescafe Espresso. Вкус Италии». Ее задачей было рассказать об ощущениях, которые появляются при употреблении кофе. В роликах пять итальянцев (Валерио, Манфреди, Амедео, Дарио и Мануэль) пьют напиток и обращаются к российским девушкам, озвучивая свои комплименты по поводу красоты женщин. В 50 видео присутствует персональное обращение к девушкам по именам. Все ролики можно посмотреть на YouTube-канале марки. https://www.youtube.com/channel/UCdn5sr9GZCnYlbeAeqHGFwg Nescafe Espresso
  33. 33. Data Driven Сбор, хранение и обработка данных - важнейший инструмент Маркетолога на пути к увеличению бизнес показателей
  34. 34. Глубокое таргетирование и персонификация + BIG DATA https://www.youtube.com/watch?v=n8Dd5aVXLCc Одно из главных видео этого года по теме Big Data
  35. 35. YouTube Stars – уже не тренд, еще не мейнстрим
  36. 36. Новые звезды: YouTube Stars EeOneGuy Kate Klapp OxxxymironMaria Way 4 500 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/MWaytv 3 000 000 просмотров за видео VersusBattle 10 500 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/EeOneGuy 5 000 000 просмотров за видео 5 200 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/TheKateClapp 1 500 000 просмотров за видео 2 000 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/versusbattleru 1 500 000 просмотров за видео 600 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/oxxxymironofficial 30 000 000 TOP Video
  37. 37. Новые звезды: YouTube Stars Подробности от АК: http://actualcomment.ru/53-6-mln-chelovek- sostavlyaet-ezhemesyachnaya-auditoriya-vkontakte.html СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ КАНАЛОВ: – 10,9 миллиона человек – 9,8 миллиона – 9,2 миллиона – 8,7 миллиона EeOneGuy 10 500 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/EeOneGuy 5 000 000 просмотров за видео VersusBattle 2 000 000 подписчиков https://www.youtube.com/user/versusbattleru 1 500 000 просмотров за видео
  38. 38. What are the benefits for the brand? 1 High reach and engagement 2 Building/improving image (working with KOL) 3 4 Extra channel for communication Organic integration that is not annoying to the users
  39. 39. OLV – МЕНЯЕТ ПОДХОД К РЕКЛАМЕ
  40. 40. Сильные эмоции. Новые вызовы https://www.facebook.com/FerreroRocherRussia/videos /1230550823705475/ Ferrero Rocher – Награждайте достойных МКБ – Новогодняя сказка https://www.youtube.com/user/MoscowCreditBank
  41. 41. https://www.youtube.com/watch?v=bFW1tqa8-OM Реклама созданная для YouTube аудитории S7 Airlines - #ЛучшаяИзПланет S7 Airlines - #Earth https://www.youtube.com/watch?v=6UsNXvKYca4
  42. 42. https://www.youtube.com/watch?v=a4ByNDELI30 PEPSI. Жизнь – это момент. Лови ее.
  43. 43. DIGITAL LANDSCAPE: Российский ландшафт
  44. 44. 36% 24% 23%21% 17% 10% 4% 7% 8% 46% 27% 26% 18% 20% 13%6% 11% 11% 12-24 25-34 35-64 Соцсети Видео Музыка Почта Браузеры Игры Messengers На что уходит время в интернете: ТОП 3 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложения
  45. 45. 2016. Rating of Social networks by monthly audience 0 10 20 30 40 50 60 42,3 mln YouTube 31,6 mln Monthly audience 200 mln Registered users Odnoklassniki 21,4 mln Facebook 16,6 mln Moi Mir 7,6 Twitter Самые популярные социальные сети в РФ 12,7 Instagram Vkontakte 46,7 mln Monthly audience 350 mln Registered users
  46. 46. Гендерный сплит социальных сетей Женская аудитория посещает преимущественно: ─ Instagram – 74,4% ─ Одноклассники – 69,2% ─ Vk – 58,1% ─ Facebook – 56,3% Мужская аудитория предпочитает: ─ YouTube – 54% ─ Facebook – 43,7% ─ Vk.com – 30,8% 43,7 41,9 30,8 22,6 54 56,3 58,1 69,2 74,4 46 0% 20% 40% 60% 80% 100% Fb Vk Ok Instagram YouTube ГЕНДЕРНЫЕ СЕГМЕНТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ муж жен Источник: TNS Web index, май 2016г,
  47. 47. Возрастное распределение в социальных сетях 0 7,7 37,1 31,6 15,2 8,4 26,8 35,3 30,5 5,9 0,9 0,6 7,5 7,9 23,8 21,2 17,8 21,8 0 47,0 24,0 14,0 11,0 4,0 10,1 17,9 27,4 20,6 15,3 8,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% до 18 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ ВОЗРАСТНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ Fb Vk Ok Instagram YouTube Источник: TNS Web index, май 2016г,
  48. 48. YouTube занимает 6 место среди крупнейших ТВ каналов
  49. 49. Топ-20 интернет-проектов август 2016, Россия 0+, 12-64 лет 53 094 т.ч. 50 886 т.ч. 47 608 т.ч. 43 957 т.ч. 43 470 т.ч. 32 251 т.ч. 29 874 т.ч. 25 667 т.ч. 22 753 т.ч. 21 827 т.ч. 15 916 т.ч. 15 778 т.ч. 13 341 т.ч. 12 998 т.ч. 12 512 т.ч. 12 208 т.ч. 11 726 т.ч. 11 624 т.ч. 11 232 т.ч. 11 230 т.ч. Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com Kinopoisk.ru LiveJournal.com Rambler (20 проектов) Kinogo.co Instagram.com Mts.ru Gismeteo.ru Ria.ru Twitter.com Microsoft.com 28 752 т.ч. 23 316 т.ч. 22 833 т.ч. 14 379 т.ч. 14 098 т.ч. 12 808 т.ч. 4 673 т.ч. 4 411 т.ч. 4 260 т.ч. 3 792 т.ч. 3 214 т.ч. 2 561 т.ч. 1 858 т.ч. 1 854 т.ч. 1 845 т.ч. 1 789 т.ч. 1 606 т.ч. 1 584 т.ч. 1 480 т.ч. 1 265 т.ч. Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Youtube.com Facebook.com Avito.ru Wikipedia.org Aliexpress.com Rambler (20 проектов) Gismeteo.ru LiveJournal.com Kinogo.co Fotostrana.ru Instagram.com Kinopoisk.ru Twitter.com Rbc.ru Ria.ru в среднем за день в среднем за неделю за месяц Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000- рассчитана на основании User-centric панели. 44 454 т.ч. 40 552 т.ч. 37 248 т.ч. 30 582 т.ч. 29 543 т.ч. 23 432 т.ч. 15 882 т.ч. 13 556 т.ч. 12 418 т.ч. 11 877 т.ч. 7 348 т.ч. 6 825 т.ч. 6 802 т.ч. 6 725 т.ч. 6 376 т.ч. 5 887 т.ч. 5 116 т.ч. 5 111 т.ч. 5 090 т.ч. 4 894 т.ч. Яндекс (35 проектов) Mail.ru (25 проектов) Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Aliexpress.com Rambler (20 проектов) Kinopoisk.ru Gismeteo.ru LiveJournal.com Kinogo.co Instagram.com Twitter.com Rbc.ru Ria.ru Mts.ru по данным Site–centric панели по данным User–centric панели
  50. 50. Топ-20 интернет-проектов Декабрь 2016, Россия 0+, 12-64 лет 52 403 т.ч. 49 213 т.ч. 45 990 т.ч. 44 399 т.ч. 41 430 т.ч. 30 554 т.ч. 27 413 т.ч. 23 445 т.ч. 21 950 т.ч. 21 055 т.ч. 14 577 т.ч. 14 275 т.ч. 13 644 т.ч. 13 106 т.ч. 12 447 т.ч. 11 773 т.ч. 11 702 т.ч. 11 624 т.ч. 11 306 т.ч. 11 006 т.ч. Яндекс (32 проекта) Mail.ru (24 проекта) Vk.com Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Aliexpress.com Facebook.com Instagram.com Rambler.ru Kinopoisk.ru LiveJournal.com Gismeteo.ru Mts.ru Kinogo.club Kp.ru Fb.ru Ria.ru 27 899 т.ч. 21 310 т.ч. 20 977 т.ч. 13 930 т.ч. 13 378 т.ч. 11 842 т.ч. 4 066 т.ч. 4 041 т.ч. 3 703 т.ч. 3 405 т.ч. 2 680 т.ч. 2 386 т.ч. 2 061 т.ч. 1 464 т.ч. 1 439 т.ч. 1 417 т.ч. 1 322 т.ч. 1 215 т.ч. 1 208 т.ч. 1 206 т.ч. Яндекс (32 проекта) Vk.com Mail.ru (24 проекта) Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Aliexpress.com Facebook.com Avito.ru Wikipedia.org Rambler.ru Gismeteo.ru Instagram.com Fotostrana.ru Kinogo.club LiveJournal.com Twitter.com Kinopoisk.ru Rbc.ru Pikabu.ru 43 781 т.ч. 37 769 т.ч. 35 376 т.ч. 30 650 т.ч. 28 657 т.ч. 21 165 т.ч. 13 702 т.ч. 12 438 т.ч. 11 991 т.ч. 11 281 т.ч. 7 040 т.ч. 6 922 т.ч. 6 782 т.ч. 5 356 т.ч. 5 352 т.ч. 5 277 т.ч. 4 563 т.ч. 4 541 т.ч. 4 527 т.ч. 4 408 т.ч. Яндекс (32 проекта) Mail.ru (24 проекта) Vk.com Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Aliexpress.com Avito.ru Facebook.com Rambler.ru Instagram.com Gismeteo.ru Kinopoisk.ru Kinogo.club LiveJournal.com Kp.ru Ria.ru Mts.ru Twitter.com в среднем за день в среднем за неделю за месяц по данным Site–centric панели по данным User–centric панели Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов.
  51. 51. Где эффективно взаимодействовать с потребителем?
  52. 52. Скажите, вы любите пиво?
  53. 53. Летом 2012г пиву закрыли доступ на ТВ, в прессу, и в Интернет
  54. 54. Пивоваренные кампании стали искать выход из ситуации, когда самые охватные каналы, такие как TV и пресса, стали не доступны
  55. 55. TV БОЛЬШЕ НЕТ, ДА ЗДРАВСТВУЕТ YOUTUBE CRM – ПОЛНЫЙ КОНТАКТ DOOH – В ТОЧКАХ ПРОДАЖ СОЗДАНИЕ ЦЕННОСТИ В OFF-LINE
  56. 56. TV БОЛЬШЕ НЕТ, ДА ЗДРАВСТВУЕТ YOUTUBE
  57. 57. YouTube: Видео контент
  58. 58. DOOH – В ТОЧКАХ ПРОДАЖ
  59. 59. EFES: DIGITAL OUT OH HOME https://www.youtube.com/watch?v=T8o66Xfvl_s
  60. 60. CRM КОММУНИКАЦИЯ
  61. 61. Три Медведя: CRM активация https://vimeo.com/78343314
  62. 62. СОЗДАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ
  63. 63. Cоздание дополнительной ценности: Heineken. Off-line https://www.youtube.com/watch?v=sYd7-CGjrlg
  64. 64. А еще мы возвращаемся в новое прошлое или русский взгляд на Privet Label
  65. 65. 31МЛН Молодых людей родившихся с 2000 года - они совершенно по другому воспринимают этот мир в отличие от людей более старшего возраста
  66. 66. МИЛЛЕНИАЛЫ(рожденные с 2000г.) социально ответственное поколение, они хотят изменить мир, поэтому и выбирают бренды, помогающие им внести вклад в общее благополучие. 69% миллениалов по всему миру хотят, чтобы компании привлекали своих клиентов к решению социальных проблем.
  67. 67. Какому типу рекламы доверяет потребитель: Поколение Z и X (C 1985-2000 годы рождения) https://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/apac/docs/reports/2 015/nielsen-global-trust-in-advertising-report-september-2015.pdf 32 36 42 45 43 45 51 54 51 54 57 59 57 62 58 68 63 72 83 41 47 48 51 52 53 53 55 57 60 60 60 62 66 67 68 70 75 85 38 43 45 47 50 50 57 56 56 55 62 57 61 62 64 66 69 70 83 0 50 100 150 200 250 300 TГБ на мобильных устройствах Баннеры SEO: поисковая выдача Реклама в социальных сетях Реклама в мобильных устройствах OLV Реклама на радио Реклама в кинотеатрах Продакт плейсмент на TV OOH Реклама в глянцевых журналах Подписки (Email) Реклама в газетах Спонсорство Реклама по TV Отзывы пользователей в сети Интернет Журналы (статьи) Сайты брендов Рекомендации знакомых GEN Z (AGES 15-20) MILLENNIALS (AGES 21-34) GEN X (AGES 35-49)
  68. 68. Опыт
  69. 69. Anton Spirin DIGITAL SPECIAILIST
  70. 70. CONTACTS https://www.facebook.com/anton.spirin +7-916-971-82-92 aespirin@gmail.com Anton Spirin

×