Découvrez comment optimiser les techniques de référencement de son site web en seulement 10 slides !

1. SWITCH - METHODOLOGICAL OFFER FOR EIDER _ JULY 2012
Optimisation des techniques de
référencement (SEO) en 10 slides
////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Février
2013

2. Introduction //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
SEO: Search Engine Optimization, soit l’équivalent français du référencement
naturel.
« Ensemble de techniques et de savoir-faire pour améliorer le
positionnement d‘un site dans les résultats des moteurs de recherche »
SWITCH _ MAI 2013
2

3. Objectifs ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
#1 Rendre son site web visible de façon durable
#2 Générer du trafic qualifié via les moteurs de recherche
#3 Gérer son e-réputation
Pourquoi optimiser le référencement de son site Internet ?
SWITCH _ MAI 2013
3

4. #1 Mots-clés /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
La liste de mots clés est la « colonne vertébrale » du référencement d’un site.
Pour vous aider à constituer une liste de mots-clés liés au thème de votre site,
un outil est à votre disposition:
Google Adwords Keyword Tool
Inscrivez une phrase
décrivant votre activité
Notez l’adresse précise
du site correspondant
Renseignez ces critères
pour affiner la recherche
èDes mots clés à utiliser seront suggérés
SWITCH _ MAI 2013
4

5. #1 Mots-clés /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Le choix des bons mots clés est primordial, car il permettra de cibler de façon
précise les visiteurs potentiels du site.
Lors de ce choix, il faut tenir compte des critères suivants :
§ Volumétrie : Récurrence d’un mot clé sur le site web
§ Hiérarchie : Importance d’un mot clé dans l’agencement d’une page (titre,
lien hypertexte, texte etc.)
§ Expressions connexes: Mots en relations avec le secteur d’activité
Il faut utiliser un vocabulaire susceptible d’être employé par l’internaute, se
mettre à la place de la personne ciblée.
Mieux vaut sélectionner des expressions plutôt que des mots clés seuls pour
plus de précision dans le référencement.
SWITCH _ MAI 2013
5

6. #2 Optimisation technique ///////////////////////////////////////////////////
Mise en place des mots clés
Les mots clés doivent être insérés sur le site, en tenant compte du fait qu’un
moteur de recherche va analyser par ordre d’importance les zones de texte
suivantes:
1. Titre de la page (la balise « title » fait partie du référencement)
2. Titres des paragraphes
3. Liens de la page
4. Contenu des textes
5. Légendes des images
Renseignement des métadonnées
« META-TAG » & « TITLE-TAG »
Ces balises basiques de code HTML permettent de mieux décrire le contenu
d’une page. Le renseignement de celles-ci est important pour une
optimisation de la visibilité dans les moteurs de recherche.
SWITCH _ MAI 2013
6

7. #2 Optimisation technique ///////////////////////////////////////////////////
« META-TAG »: Description
La balise <meta name=”description”>
permet de décrire une page web en
deux à trois phrases courtes (pas plus de 250 caractères). Chaque page a
idéalement une description personnalisée et doit être:
§ Synthétique dans sa forme
§ Le reflet du contenu de la page
§ Composée des principaux mots-clés de la page
§ Attractive au regard de l’internaute
« TITLE-TAG »: Title
La balise <title></title>
sert de description au titre de la fenêtre, de l’onglet
etc. dans les navigateurs et principalement dans les résultats de recherche
par les moteurs. Idéalement: 5 à 10 termes, soit 70 caractères.
Sa bonne description est ici aussi indispensable et doit correspondre aux
mêmes caractéristiques citées précédemment : attractif, reflet du contenu,
etc.
SWITCH _ MAI 2013
7

8. #3 Optimisation éditoriale ////////////////////////////////////////////////////
Pour un positionnement efficace, le contenu se doit d’être pertinent et de
reprendre les mots clés et expressions liées au thème du site (intégration
fluide et sans répétition intempestive).
Information de qualité
Valorisation de l’entreprise
Pertinence pour les moteurs
de recherche
L’information doit être donnée en juste quantité :
- Ne pas noyer les mots clés dans la masse
- Éviter de fournir trop peu de contenu
+
+
INDICE DE DENSITÉ
d’un mot clé sur une page
=
NOMBRE D’OCCURRENCES D’UN MOT CLÉ
NOMBRE TOTAL DE MOTS
èIndice idéal entre 2% et 7%
SWITCH _ MAI 2013
8

9. #4 Netlinking /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Créer des affiliations avec d’autres partenaires est essentiel pour une visibilité
optimale sur les moteurs de recherche.
è 30 à 40% des visites issues des échanges de liens
L’objectif de ces échanges est de récolter le maximum de « backlinks » (liens
entrants) pour un meilleur positionnement.
3 méthodes:
§ Enregistrer le site dans des annuaires de liens
§ Échanger des liens avec les partenaires
§ Diffuser du contenu susceptible d’être partagé (linkbaiting)
SWITCH _ MAI 2013
9

10. Tel. + 33 (0) 450 275 349
Cell. + 33 (0) 675 705 859
info@switchconsulting.fr
www.switchconsulting.fr
Suivez-nous sur
Parc des Glaisins
13 Rue du Pré Paillard
74940 Annecy-le-Vieux
France
1060 Tiger Tail Dr
Riverside,
CA 92506
USA
EUROPE USA
1029 Rue Longpré
Mascouche,
QC J7K 2X6
Canada
CANADA
10