1. LatinMedianotes
Un gancho al corazón,
en los top + de la Región informa sobre la Región
La telenovela juvenil mexicana tuvo
sustancial acogida en 2009 en varias
pantallas latinoamericanas
no.2 Agosto, 2010
Esta historia de una chica
boxeadora, protagonizada por
Pautas televisivas compartidas
Danna García, Sebastián Rulli, Raúl En promedio, el 62% de la inversión publicitaria en medios de los
Araiza y Laisha Wikins, no sola- países de la Región es en televisión
mente se ubica en los primeros
lugares de audiencia en México, su
país de adaptación, sino también en Así como la inmensa mayoría de los pauta analizada. Por otro lado, en Nica-
Costa Rica, Panamá y Perú. países IBOPE tenemos en común desde ragua abarca más del 30%, mientras
la lengua hasta la historia, también com- que en Honduras roza el 14%.
Incluso el formato original argen- partimos algunos de los formatos de
tino, Sos mi vida producido por comerciales de televisión más vistos De los países IBOPE, sólo México y
Adrian Suar, obtuvo una improtante durante 2009 en la televisión abierta. Uruguay no presentan comerciales
acogida en 2007. Luego, en 2009, la dentro de sus top 30 que se repitan en
versión mexicana se anotó en Costa Algunas marcas que transmitieron los otro país. En México, el 30% de los
Rica un rating de 19.2 puntos que la mismos spots en 2009 en los países spots con más GRP en 2009 son cam-
ubicó en el quinto lugar de las IBOPE y además ocuparon un lugar pañas de gobierno o servicios locales.
telenovelas más vistas del primer dentro del top 30 son: Alka Seltzer, Arro- Mientras que en Uruguay, FUCAC -enti-
semestre de 2009. cha, Aspirina, Colgate, Speed Stick, dad de ahorro y crédito 100% nacional-
Pantene, Pedigree, Rexona, Speed domina la pauta televisiva, al contar con
Para el mismo periodo, los televi- Stick y Tabcin, entre otras. más del 23% de los más vistos el año
dentes mexicanos la ubicaron en el pasado.
sexto lugar entre las muestras del Por ejemplo, uno de los 30 comerciales
género melodramático con 17.9 más vistos en 2009 (con base en GRP) Si se sigue por la línea de los formatos
puntos, los panameños en décimo en Colombia y Perú es el de Colgate de comerciales compartidos, se observa
con 17.5 puntos y los peruanos en el Triple Acción, en el que los integrantes un solo caso en que un mismo spot es
puesto número trece con 11 puntos. de una familia, que tienen diferentes utilizado para un mismo refresco de
necesidades de higiene bucal, van a Coca-Cola Company aunque el
divertirse a una feria. Este mismo comer- producto tiene nombre diferente. Es el
cial fue emitido en México, aunque no de Fanta en Nicaragua y Kist en
hizo parte del ranking mencionado. Panamá.
Sorprende que del top 30 de comercia- Este análisis refleja que la industria de
les de Costa Rica, cuatro ocuparon tam- la publicidad en la Región IBOPE apela
bién un lugar dentro de los listados de en su mayoría a mensajes y temas
Honduras y Nicaragua. De estos cuatro, genéricos, y en menor medida a códigos
tres pertenecen a la categoría de medi- meramente locales. En nuestro caso
camentos: Alka Seltzer, Aspirina y latinoamericano la publicidad, como el
Tabcin. En el mercado tico, esta idioma, también rompe fronteras.
categoría rebasa el 23% del total de la

2. La prensa paraguaya no cede frente a Internet
Mientras el papel y las plataformas Costa Rica tiene la segunda más alta
digitales libran una pelea por la atención de incursión del medio tradicional impreso
la audiencia en el mundo y se asoma la con 76%, seguido por Guatemala con
desaparición de muchos diarios cuyos 73%. El más y el
lectores han migrado a otras pantallas, un
Más alejados de estos números, lo que
menos...
reciente estudio de la firma Pricewater-
house Coopers señala que la prensa en refleja mayor declive de los medios de
algunos países de Latinoamérica no sola- tinta, se ubican Ecuador con 50%, Argen-
tina con 44%, Colombia con 42%, Brasil
El país IBOPE con
mente mantendrá su penetración, sino que
incluso ésta crecerá levemente -entre 1 y con 36% y México con 23.5%. mayor porcentaje de
3%- en Brasil, Chile y Argentina. hogares con tele-
visión de paga es
Una de las razones que beneficia a los
Colombia con 76.1%
medios de papel es la lenta expansión de la
banda ancha en la Región. Un ejemplo es y Ecuador es el que
Paraguay, cuya penetración en prensa es menos tiene con
de 85% de lectores diarios en 2008 al 12.0%
tiempo que es uno de los países IBOPE
con menor penetración de Internet (7%).
La cifra paraguaya de penetración en
prensa escrita resulta contrastante frente a
otras de la Región entre 2008 y 2009. Costa Rica: el que
más le apuesta a las
Posesión de automóvil en el hogar revistas
Costa Rica es el país
70% IBOPE con mayor inversión
en revistas, con el 10% del
60% total de su inversión en
medios. La cifra es
50% bastante alta, conside-
rando que la media en los
40%
países de la Región es de
4.2%. En Perú las revistas
30%
reciben sólo el 1% de la
inversión, en Chile, Guate-
20%
mala y Paraguay la cifra
llega a los 2%, mientras
10%
que Brasil se queda un
0%
poco atrás del líder en este
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador Guatemala México Panamá Paraguay Perú Puerto Rico Uruguay medio con un 9%.
Puerto Rico es el país con mayor porcentaje de hogares con automóvil (70%), según cifras del
Mediabook 2009 de IBOPE Media. Le siguen Brasil y Costa Rica con 41%.