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¿Y después de la era Obama qué?
¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política?
             5 claves de futuro
                Antoni Gutiérrez-Rubí
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basándose en argumentos que se sabía que
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1. Big Data
“El éxito electoral de Obama 2012 se basó
en una sofisticada estrategia de datos que
logró no solo hacer un microtargeting
preciso y eficaz a los electores. Más
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dirección de la campaña contara con
información precisa a lo largo del proceso
que le ayudó a tomar decisiones cruciales
basadas en la mejor información a su
alcance.”
Diego Beas
2
CREATIVIDAD CULTURAL
     Y ARTÍSTICA
Límites de la publicidad
Sociedad saturada de
publicidad e información
institucional, comercial…
y política.
Límites de la publicidad
Pérdida de su predominio
en el ecosistema de la
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de la sociedad digital.
Límites de la publicidad
Contexto de gran desafección,
donde la relación personal (el
boca-oreja) sigue siendo la
referencia básica en la
creación de opinión política.
Límites de la publicidad
El público objetivo, los
ciudadanos que antes se
informaban a través de los
medios tradicionales, cuentan
con nuevos medios de
comunicación a su alcance
y se comunican vía redes
sociales.
Ahora generan contenidos de
interés (a través de sus
propios blogs, redes, etc.) y
reclaman otro tipo de
contenidos y formatos.
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lo estás viendo” deja paso al
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estamos haciendo”. Y te lo
estamos contando.
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3
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VALORES Y EMOCIONES
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La capacidad de la cara para
transmitir emociones es lo que
le confiere el carácter decisivo
en la comunicación, de la cual,
más del 65% es no verbal.
5
 TIC COMO SOLUCIÓN DE
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De la Smart City a la biotecnología
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5 claves de futuro de la comunicación política
Antoni Gutiérrez-Rubí
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5 claves de futuro de la comunicación política

  • 1. ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? 5 claves de futuro Antoni Gutiérrez-Rubí
  • 2. 5 claves de futuro 1. Big Data 2. Creatividad cultural y artística: fotos y videos 3. Redes autónomas en los partidos 4. Valores y emociones 5. TIC para soluciones de problemas de gestión: de la Smart City a la biotecnología
  • 3. 1 BIG DATA
  • 4. 1. Big Data El éxito de Obama se basó en el cambio de una estrategia centrada en la cuantificación y manejo de datos que facilitó el microtargeting.
  • 5. 1. Big Data La capacidad para recolectar datos específicos sobre los votantes, sus gustos, quejas, esperanzas y puntos de vista, y transformar este alud de información en acciones concretas que llevan a la gente a votar es extraordinaria.
  • 6. 1. Big Data En USA, los voluntarios no escogían al azar a qué puerta llamar. Sabían exactamente a dónde ir, el nombre de la persona que buscaban y el mensaje que, en cada caso, debían dar. Eran antiguos votantes de Obama. La misión era hacerles sentir la importancia que tenía que fuesen a votar, basándose en argumentos que se sabía que eran relevantes para ese votante específico.
  • 7. 1. Big Data “El éxito electoral de Obama 2012 se basó en una sofisticada estrategia de datos que logró no solo hacer un microtargeting preciso y eficaz a los electores. Más importante todavía, permitió que la dirección de la campaña contara con información precisa a lo largo del proceso que le ayudó a tomar decisiones cruciales basadas en la mejor información a su alcance.” Diego Beas
  • 8. 2 CREATIVIDAD CULTURAL Y ARTÍSTICA
  • 9. Límites de la publicidad Sociedad saturada de publicidad e información institucional, comercial… y política.
  • 10. Límites de la publicidad Pérdida de su predominio en el ecosistema de la información y comunicación de la sociedad digital.
  • 11. Límites de la publicidad Contexto de gran desafección, donde la relación personal (el boca-oreja) sigue siendo la referencia básica en la creación de opinión política.
  • 12. Límites de la publicidad El público objetivo, los ciudadanos que antes se informaban a través de los medios tradicionales, cuentan con nuevos medios de comunicación a su alcance y se comunican vía redes sociales. Ahora generan contenidos de interés (a través de sus propios blogs, redes, etc.) y reclaman otro tipo de contenidos y formatos.
  • 13. El tiempo real La década del “está pasando, lo estás viendo” deja paso al mundo del “está pasando, lo estamos haciendo”. Y te lo estamos contando. Sin intermediarios. En tiempo real y al mundo global.
  • 14. Talento creativo y creación de contenidos
  • 15. Nosotros damos las noticias La poderosa combinación captura > dato > redes > geolocalización > visualización ofrece posibilidades narrativas alternativas, con enfoques nuevos y protagonismos descentralizados.
  • 16. La importancia de la imagen La fotografías, imágenes y vídeos contribuyen, en buena parte a través de símbolos, y día tras día, a la representación del relato político y determinan la proyección pública. Son más fáciles de recordar las imágenes que las palabras.
  • 17. Las infografías Los usuarios tienen una gran capacidad para interpretar información gráfica. La cultura de la imagen se ha impuesto como canal de comunicación de masas y permite conectar ideas y ciudadanía, a través de los datos. Los datos pueden tomar forma a través de la visualización.
  • 18. Charles Joseph Minard (1869): El avance de Napoleón en Rusia (1812-13)
  • 19. Artivismo y MK de guerrilla Las nuevas formas de activismo en la calle dan a conocer ideas y acciones, que también tienen gran visibilidad y repercusión en medios de comunicación y en redes sociales.
  • 21. Flashmob en la campaña de Nick Clegg (2010)
  • 22. 3 REDES AUTÓNOMAS EN LOS PARTIDOS
  • 23. Otro modelo de partido es posible a. Función social de las sedes b. De militante a activista (autómatas vs. autónomos) c. Espacio de coworking d. Meritocracia e. Favorecer la creatividad y el debate f. Acción política como experiencia vital
  • 25. Vivir las ideas políticas Sumar emociones. La importancia del detalle, de las formas, del instante decisivo. MARCOS VALORES PALABRAS LIDERAZGO IMÁGENES
  • 26. Vivir las ideas políticas “Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere.” François Miterrand
  • 27. Vivir las ideas políticas Emociones y pasión para el liderazgo. Palabras y hechos que emocionen. Relato.
  • 28. Vivir las ideas políticas Situando lo colectivo en el epicentro de la política democrática.
  • 29. Vivir las ideas políticas Las ideas se piensan y, sobre todo, se viven, se sienten y se perciben. La vivencia emocional de las ideas configura las predisposiciones ideológicas y electorales de los ciudadanos.
  • 30. Vivir las ideas políticas Los tristes no ganan elecciones. Importancia del poder de la sonrisa.
  • 31. Vivir las ideas políticas La capacidad de la cara para transmitir emociones es lo que le confiere el carácter decisivo en la comunicación, de la cual, más del 65% es no verbal.
  • 32. 5 TIC COMO SOLUCIÓN DE PROBLEMAS CIUDADANOS
  • 33. De la Smart City a la biotecnología La abundancia de datos, bien usados y analizados, puede ayudar a gestionar ciudades y países.
  • 34. Los ciudadanos son el eje de la innovación y la aplicación tecnológica. Su protagonismo es esencial porque gracias a ellos se recopila gran cantidad de información que revierte en la mejora de procesos, definición de propuestas...
  • 35. Información interconectada de gobiernos y administraciones públicas que se alimenta con los datos que aportan los ciudadanos con sus dispositivos móviles.
  • 36. A través de las TIC, podemos conseguir un flujo de datos a tiempo real que interconectados y gestionados con inteligencia permiten aflorar las buenas prácticas.
  • 37. Sindicación de intereses en un mismo espacio, información distribuida en tiempo real, compartida y abierta a la participación de los ciudadanos de manera que genere beneficios y mejore la calidad de vida.
  • 38. Situar al ciudadano en el eje de la ciudad inteligente, conlleva revalorizar su papel activo en el interacción de datos que son útiles para toda la comunidad.
  • 39. Datos que, bien utilizados, pueden ser decisivos en las campañas electorales.