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LIDERAZGO EN RED
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
LIDERAR NO ES GUIAR,
ES COMPARTIR
Lo importante no es
llegar solos y los
primeros, sino con
todos y a tiempo
Liderar es crear un
mundo al que las
personas deseen
pertenecer
Robert Dils
De la jerarquía a la
REPUTACIÓN
El líder no es a quien
seguir, obedecer. Es a
quien RESPETAR,
ADMIRAR,
RECONOCER, ACEPTAR
El liderazgo moderno
es el liderazgo que
comparte, que inspira
VIDA = RED
1
La vida se crea y se
desarrolla en red
Cerebro, neuronas
Ecosistemas naturales
Sistemas nerviosos
El cerebro digital
El cerebro digital:
cambios, maneras de
ver, de pensar.
El cerebro se «adapta»
a Internet.
CONOCIMIENTO = RED
2
Conocimiento compartido
Las redes son más
inteligentes que los púlpitos
Inteligencia de las
multitudes
Wikipedia como concepto
Las redes son más eficaces
que los organigramas
Manifiesto Crowd
SOCIEDAD = RED
3
Nos organizamos
(socialmente) en redes
Mapas y redes (lo que se ve
y lo que hay debajo)
Del mapa al ecosistema
La comunidad es el estado
natural del hombre
La sociedad del compartir
La economía de la Red
Internet de las cosas
COMUNICACIÓN = RED
4
Si la única herramienta
que tienes es un
martillo, pensarás
que cada problema
que surge es un clavo
Mark Twain
Más digitales
Más móviles
Más sociales
Transmedia
Narrativa de las multitudes
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Dato
Redes
Geolocalización
Visualización
Pantallas, multiformato…
Contenidos digitales
GOBERNAR = RED
5
Gobernar es hacer las
cosas bien,
liderar es hacer las
cosas correctas
Peter Drucker
eGov
CoGobernar (gráfico social)
eCiudadanía
POLÍTICA = RED
6
Tecnopolítica
Política móvil
Política vigilada
Hackers éticos
Apps
apps4citizens
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Las resistencias
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Red
Fortaleza
Estructura
PODER
Propiedad
Grandeza
Agilidad
Comunidad
Rapidez
Creatividad
Ideas
[retos]
Jerarquía
Soberanía
Un día cada 4 años
1.300 días cada legislatura
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
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Política en Red
=
+ democrática
+ participativa
+ eficiente
Casas / Causas
Multitudes, mareas,
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vs.
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partidos
Participación móvil
Appgree
Usado por el Partido Pirata Alemán para
tomar decisiones. Introduce el concepto
de democracia líquida, que consiste en
poder delegar nuestro voto para cualquier
votación en otra persona, quien creamos
más experto para cada cuestión, o en
quien nos dé más confianza, que votaría
por nosotros.
Liquidfeedback
http://liquidfeedback.org/
Agora voting
https://agoravoting.com/
Plataforma similar a la anterior,
desarrollada en España. Incluye también el
sistema de democracia líquida, y
diferentes modalidades de voto y
organización. Los desarrolladores han
hecho especial hincapié en la seguridad del
voto y su verificabilidad.
Utilizada por el Partido de la Red en
Argentina, permite subir propuestas,
debatirlas y votarlas. Su cuidada interfaz,
agradable y sencilla, facilita el uso para
cualquiera.
Democracia en red
http://democraciaenred.org/
Reddit es un sitio web de agregación
de noticias donde los usuarios
pueden dejar enlaces a contenidos
web o escribir propuestas. Otros
usuarios pueden votar a favor o en
contra haciendo que aparezcan más
o menos destacados.
Reddit
Herramienta para recoger
propuestas ciudadanas. Durante
el 15M se habilitó una web, que
junto a los buzones físicos en las
acampadas, recogió 14.679
propuestas de la ciudadanía.
Propongo
Se van mostrando aleatoriamente
parejas de propuestas, y para
cada una de ellas el usuario
señala cuál de las dos prefiere o
por qué duda. Con toda la
información se elabora un ranking
de qué propuestas son las
preferidas.
All our ideas
Herramienta de debate para
grupos, desde organizaciones
sociales hasta ayuntamientos.
Incluye votaciones en los grupos,
enfocadas a poder conocer en
todo momento la opinión de los
participantes sobre lo que se está
hablando y así ayudar a encaminar
mejor las propuestas.
Loomio
Herramienta para mapear, permite
añadir capas de información geográfica
a la información relevante, como
proceso adicional. Es la más popular del
tipo mapa-wiki, donde cualquiera puede
aportar puntos relevantes.
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Voces 25S
Herramienta utilizada para los
famoso ataques informáticos DDoS.
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programa que genera una petición
de una página web, la cual no
puede ofrecer una respuesta masiva
y ante la avalancha se ve colapsada
y deja de funcionar.
Loic
Herramienta de movilización que
produce la recepción masiva de
peticiones. Personas que se
apuntan en alguna campaña
ciudadana donde, se envian faxes
o emails en su nombre
masivamente, a los destinatarios
de las campañas, que no pueden
eludir ni ignorar que la gente pide
los cambios necesarios.
Oiga.me
Al abrir un titanpad, todo lo que se
escriba en él se leerá y podrá ser
modificado en tiempo real por todas
las demás personas que entren en él.
Sin necesidad de darse de alta, resulta
muy cómodo y rápido para escribir
texto colaborativo participando todos
en el mismo nivel, sin jerarquías.
Titanpad
http://titanpad.com/
Plataforma de Crowdfunding.
Permiten la microfinanciación
colectiva para que salgan adelante
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Ministra de asuntos exteriores de
Australia. Desde que usa emojis,
ha aumentado 20.000 seguidores
en Twitter, en una semana.
Julie Bishop
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Big data político
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Gamificación
Interés y atracción
Interacción y participación activa
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Liderazgo en Red y Tecnopolítica
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visual aplicadas a la política.
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digital para el ACTivismo social.
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enorme potencial de lo visual,
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Apps políticas
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Life Mobile Style
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150 veces al día
Realidad aumentada
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Nuevos actores
Irrupción de nueva cultura política
Activismo digital como alternativa
Internet como ecosistema fértil
Activismo + Artivismo
Partidos sin privilegio de la acción
Tecnología de las emociones
La gestión del caudal
emocional es imprescindible
para cualquier fase de la
acción política: denuncia
social, movilización activista,
confrontación electoral y
relato de la acción política.
Sin emociones, la efectividad
del mensaje es limitada.
Pensamos lo que sentimos.
Nos movemos por necesidad
y, también, por motivación y
estimulación.
Nuevas posibilidades de los
dispositivos móviles, así como
soluciones que hibridan audio,
imagen y texto ofrecen
posibilidades inéditas hasta
hace muy poco para la
compol.
La creación de poderosas
imágenes con gran narrativa
audiovisual que potencian la
creatividad de los usuarios
Nuestro cerebro piensa lo que
siente y piensa en imágenes.
iPancartas y transpolítica
Las manifestaciones no duran
solo las horas de la protesta, sino
que —gracias a los contenidos
creados por los propios
participantes y compartidos en
sus propias redes sociales—
consiguen que aquel acto tenga
continuación en el tiempo
Desde el nacimiento de la
primera cámara fotográfica en
1826 (189 años) se han hecho 3,5
trillones de fotos. Actualmente
se toman 380 billones de fotos
cada año, con lo que en menos
de diez años la cifra de fotos
digitales hechas será de 7,3
trillones.
También 300 millones de
imágenes se suben cada día a
Facebook, que contiene 100.000
veces más fotos que la Biblioteca
del Congreso en Estados Unidos.
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Videopolítica alternativa
Ciudadanos que toman la
palabra… y ahora, también, la
voz y la imagen. Los videoblogs
recuperan un renovado
protagonismo del que no se
sustraen ni los políticos más
formales o analógicos.
El imparable y extraordinario
éxito del contenido audiovisual
(cada día se reproducen más de
4.000 millones de vídeos en
YouTube) no deja lugar a dudas:
pensamos lo que vemos.
Narrativa individual y de las
multitudes
1. Hay “más de una versión”
2. Tiempo real
3. Narrativa de las multitudes
4. Geoposicionamiento
5. Protagonismo ciudadano
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
LÍDER = RED
7
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Dirigir supone ser
generador de utopías,
aglutinar las diferentes
individualidades artísticas
sin coartar los espíritus
de cada uno de los
miembros de la orquesta
Inma Shara
De la autoridad moral
nace el respeto. Del
respeto nace la
colaboración. La
colaboración implica el
compromiso absoluto
Inma Shara
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Sé el cambio que
quieres ver en
el mundo
Mahatma Gandhi
ELECCIONES = RED
8
Las batallas electorales
del futuro no serán
entre partidos, sino
entre redes políticas
Big data electoral
Cambia la manera de hacer
campañas
Micropolítica
Micropolítica
Poco impacto de publicidad política
Recibimos 3.000 impactos
publicitarios al día. Esto
supone más de un millón al
año. No los tenemos casi en
cuenta. De los que
recordamos, el 50% tienen
lugar en televisión, pero una
campaña televisiva en política
es muy cara.
El mensaje, pues, debe
segmentarse al máximo y ser
lo suficientemente creativo si
queremos ser recordados.
La realidad es compleja
No se puede ofrecer el mismo
mensaje a una persona que a
otra, y en un barrio o zona
determinada las necesidades y
lo que necesitan será
diferente a otro.
Los electores son cada vez más
autónomos e independientes
Cada vez existen más modos
de informarse, y más modos
de hacerlo en directo, en
tiempo real. Son
consumidores informados,
exigentes y críticos y tienen
una gran capacidad para hacer
llegar su descontento
afectando negativamente a la
reputación del candidato y de
su partido.
Los electores son cada vez más
autónomos e independientes
Pero, a la vez, son generosos y
capaces de actuar como
difusores de los mensajes y
comunicaciones de los
gobiernos si advierten en ellos
autenticidad, creatividad e
innovación.
Retos y dificultades de la política
Desafección y descrédito es la
percepción que se tiene de la
política y de los políticos. Pero
hay espacio para una nueva
política. Con autocrítica y
tareas por hacer: buen trabajo
= buena política = buen
gobierno.
El nuevo mensaje político
Existe un desgaste de la
política, y un cansancio
ciudadano de las viejas y
tradicionales campañas, con
un mensaje central y nulas
relaciones.
En cambio, asistimos a un
renovado interés por las
emociones y las percepciones.
Gestión de las emociones
como vehículo decisivo para
generar los sentimientos que
les permitirán transmitir un
determinado mensaje en las
mejores condiciones.
El nuevo mensaje político
Palabras que generan
percepciones, emociones que
guían a nuestras neuronas...
El nuevo mensaje político
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Sentimientos
Hacerse cargo del estado de
ánimo de los otros. La clave de la
nueva comunicación política es
el discurso emocional: llegar al
corazón de los electores.
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emocionen no es posible
articular discursos.
Sentimientos
Emocionarse para emocionar.
Ésta es la clave. Emocionarse
por el cambio social, por las
nuevas ideas y por los retos,
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Los tristes no ganan las elecciones
(ni lideran, ni seducen, ni
convencen).
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Liderazgo en Red y Tecnopolítica
Relaciones
Nuestras aficiones, ideología,
necesidades, beneficios o gastos
económicos, estructura familiar o
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no son iguales que la de nuestro
vecino de abajo, o el que vive a
dos calles.
En este sentido, ¿porque
recibimos información, publicidad
y mensajes igual que la de ellos?
FUTURO = RED
9
Tendencias
RED
10
R Revolución
ciudadana
E Entorno
digital
D Democracia
participativa
Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
antoni@gutierrez-rubi.es
@antonigr

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