1.
El poder
de las palabras
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
https://t.me/antonigr
#MCPC17

2.
Este año PANTONE ha elegido la combinación
de dos colores como los colores del año
PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + PANTONE
13-0647 Illuminating
@antonigr

3.
“Dos colores independientes que subrayan el
hecho de que elementos diferentes se
fusionan para acompañarse mutuamente y
expresan a la perfección el estado de ánimo
del Pantone Color of the Year 2021.”
@antonigr

4.
“Con una proyección práctica y sólida como
una roca, pero al mismo tiempo cálida y
optimista, la unión traslada fortaleza y
positividad. Se trata de una historia de color
que resume sensaciones profundas de
ponderación con la promesa de algo
amable.”
@antonigr

5.
@antonigr

6.
1. Asesorar en tiempos de desconfianza y
escepticismo
2. El poder de las palabras
@antonigr

7.
Asesorar es entender, comprender.
Es aprehender de todo el ecosistema en el que
estamos inmersos para poder transmitirlo de la manera
más clara y objetiva a nuestros clientes.
@antonigr

8.
Como consultores/as ayudamos a comprender el
entorno a nuestros candidatos, candidatas u
organizaciones para las que trabajamos. Detectar y
comprender los movimientos sociopolíticos de
fondo es clave en nuestro trabajo.
@antonigr

9.
¿Cómo lo hacemos?
● INTERPRETANDO la realidad y el marco en el que se
encuentran inmersos.
● GENERANDO procesos de identificación para que
nuestros representantes se identifiquen con problemas,
sociedades y contextos que los acompañan.
@antonigr

10.
Hoy nos enfrentamos a una sociedad más compleja, más
informada y mucho más conectada en donde se
producen cambios a toda velocidad que determinan
comportamientos, conductas, decisiones.
@antonigr

11.
SOCIEDADES
NERVIOSAS

12.
Estados nerviosos
William Davies
Sexto Piso, 2019

13.
SOCIEDADES
DESCONFIADAS

14.
Mientras que en América Latina 8 de cada
10 no confían en el otro (17%), en los
países nórdicos 8 de cada 10 sí confían.
Fuente: 20 AÑOS DE DESCONFIANZA EN AMÉRICA LATINA

15.
SOCIEDADES
ESCÉPTICAS

16.
Así, si ya vivíamos en un mundo VUCA
—acrónimo en inglés de volatilidad,
incertidumbre, complejidad y ambigüedad—,
ahora estamos en un momento VUCA+

17.
1. Asesorar en tiempos de desconfianza y
escepticismo
2. El poder de las palabras
@antonigr

18.
Las palabras son el nutriente de la política
Sin ellas no hay ideas, relatos, discursos, normas,
programas. Todo lo que se relaciona con la política se
media a través de palabras que son textos.
@antonigr

19.
Si las palabras se deterioran,
¿qué las sustituirá? Son todo
lo que tenemos.
El refugio de la memoria, de Toni Judt

20.
El poder de las palabras (y sus consecuencias) queda
ejemplificado durante la presidencia de Donald Trump.
No solo por sus insultos, sino por la responsabilidad y
consecuencia de sus acciones y palabras.
@antonigr

21.
Lo peor de la presidencia de Donald Trump ha sido la
degradación del lenguaje: desde los primeros hechos
alternativos, a las mentiras sin pudor; de las invectivas
groseras a los insultos desvergonzados; de la pura
provocación a la peligrosa incitación a la violencia.
@antonigr

22.
La enorme responsabilidad de sus palabras y el hecho
de que después de las elecciones ha conseguido cambiar
la percepción de seguridad institucional en el sistema
electoral con sus sospechas, insidias y obstrucciones al
proceso.
@antonigr
Fuente: El País

23.
Resultados Fox News al 03.11.2020. Luego Trump acusó fraude y pidió parar el conteo.

24.
«Vamos a caminar hasta el Capitolio. Y vamos a animar a
nuestros valientes senadores y congresistas. Probablemente no
vamos a animar tanto a algunos de ellos, porque nunca
recuperaremos nuestro país con debilidad. Hay que mostrar
fuerza y hay que ser fuertes», dijo Trump antes de la toma del
Capitolio.
@antonigr

25.
Los insultos de Donald Trump han marcado sus
interacciones a lo largo de su presidencia.
The New York Times ha recopilado en una larga lista a las
los insultos de la cuenta de Twitter de Donald Trump.
La lista recorre su timeline desde junio de 2015 hasta el
08.01.2021 cuando su cuenta de Twitter fue cerrada.
@antonigr

26.
Fuente: The NewYorkTimes, 19.01.2021 (http://nyti.ms/39SDWkQ) @antonigr

27.
«En la retórica trumpiana -y populista- la victimización se une
al antagonismo: todos contra él (el establishment, los medios,
medios, los demócratas, los rusos, los chinos ...). Esto permite
polarizar aún más su mensaje, y un público polarizado es mucho
más fiel. En caso de derrota, además, permite que él no sea el
perdedor (porqueTrump nunca pierde), sino que ha sido una
víctima más (de nuevo, del establishment, de la prensa y de los
los demócratas)..»
Fuente: política&prosa, Xavier Peytibi @antonigr

28.
En la era Trump hemos sido testigos de la degradación de
la palabra. El debate sobre la degradación política nos ha
llevado, inevitablemente, al debate a fondo sobre la
degradación de la palabra política: a su significado, a
su intención, a su uso y a su responsabilidad.
@antonigr

29.
La portada de la revista TIME ejemplifica visualmente el
desafío que Biden tiene por delante, no sólo para
gestionar, liderar y administrar un país dividido sino en
cómo volver a recuperar y revalorizar el poder en la
palabra presidencial.
@antonigr

30.
@antonigr

31.
Las primeras señales han llegado en su toma de posesión
que ha estado protagonizada por las palabras.
Palabras sanadoras y pacificadoras contra las
palabras incendiarias y divisivas de su predecesor.
@antonigr

32.
El equipo de Biden entendía que había que dar un
mensaje, no solo celebrar un ritual democrático.
De ahí la importancia de los detalles, de lo símbolos y
de los contenidos.
@antonigr

33.
El recorrido por la revalorización de la palabra que ha
hecho Biden en sus primeras 24 horas como presidente
de Estados Unidos nos permite analizar 10 diferentes
texturas:

34.
1. SERMÓN
2. ORACIÓN
3. LENGUAJE DE SEÑAS
4. HIMNO
5. CANCIÓN
5. POEMA
6. JURAMENTO
7. DISCURSO
8. SILENCIO
9. TESTIMONIOS
10. DECRETOS

35.
SERMÓN

36.
El sermón inaugural estuvo a cargo del sacerdote jesuita
Leo O’Donovan, presidente de la Universidad de
Georgetown de 1989 a 2001 y mentor espitirual de Biden
mientras que la oración estuvo a cargo del reverendo
Silvester Beaman, representante de la iglesia Bether
AME, una iglesia predominantemente negra ubicada en
Wilmington.
@antonigr

37.
ORACIÓN

38.
La selección por parte de Biden del sacerdote jesuita Leo
O’Donovan junto al reverendo Silvester Beaman
representa una declaración de valores de su
Administración al país.
@antonigr

39.
HIMNO
El himno de Estados Unidos
estuvo a cargo de Lady Gaga.
HIMNO

40.
El himno de Estados Unidos estuvo a cargo de la cantante
Lady Gaga. La artista ya había participado en otros actos
de campaña de Biden.
Una mujer, ícono pop, americana que canta el himno
nacional.
Ver vídeo completo: http://bit.ly/3p3PQyJ @antonigr

41.
LENGUAJE DE SEÑAS

42.
@antonigr

43.
Andrea Hall, presidenta de la Federación Internacional
de bomberos, se desempeña como capitana de bomberos
de la ciudad de South Fulton, Giorgia. También es la
primera mujer negra en la historia del condado en
mantener el rango.
@antonigr

44.
Fue la responsable de recitar el Juramento a la Bandera
en la ceremonia de toma de posesión de Biden y lo hizo,
también, en lenguaje de señas.
@antonigr

45.
CANCIÓN

46.
Jennifer López interpretó “This Land is Your Land” y,
hacia el final, también entonó un fragmento de “America
the beautiful”, canción patriótica escrita por Katharine Lee
Bates en 1893.
Lo más destacado fue el mensaje que dijo en español.
Ver vídeo completo: https://bit.ly/39U5J4z @antonigr

47.
¡Una Nación bajo Dios,
indivisible, con libertad y justicia
para todos!
Jennifer López

48.
POEMA

49.
@antonigr

50.
Amanda Gorman, de 22 años, se convirtió en la poeta
más joven que haya hablado durante la toma de
posesión de un presidente estadounidense. La autora
que, hace un par de años ganó el premio nacional de
poetas jóvenes, recitó un poema llamado: The Hill
We Climb.
Ver vídeo completo: http://bit.ly/3p8tso1 @antonigr

51.
La gran poeta nicaragüense, Gioconda Belli, traduce
y publica en sus redes sociales el poema de
Amanda Gorman que electrificó al mundo durante la
inauguración de Joe Biden y Kamala Harris.
@antonigr
Fuente: La Zebra, 22.01.2021

52.
@antonigr
Fuente: La Zebra, 22.01.2021

53.
@antonigr
Fuente: La Zebra, 22.01.2021

54.
@antonigr

55.
@antonigr

56.
@antonigr

57.
JURAMENTO

58.
La primera en jurar fue Kamala Harris en manos de la
Jueza Asociada Sonia Sotomayor, quien se convirtió en la
primera mujer en prestar un juramento inaugural dos veces
después de que prestó el de Biden en su juramento de
2013.

59.
Juro (o afirmo) solemnemente que desempeñaré fielmente
el cargo de presidente de los Estados Unidos y que, en la
medida de mis posibilidades, preservaré, protegeré y
defenderé la Constitución de los Estados Unidos.
Joe Biden, Presidente de E.E. U.U.

60.
JURA
DISCURSO

61.
“Superar estos desafíos,
restaurar el alma y asegurar el
futuro de Estados Unidos
exige mucho más que
palabras.”
Joe Biden, Presidente de E.E. U.U.

62.
Por medio de una adecuada gestión del teleprónter se
lograba, casi siempre, un plano frontal de Biden que
dotaba su intervención de una energía e interpretación
poderosa. La luz del sol creaba, además, la atmósfera
perfecta para recrear el tránsito entre este «oscuro
invierno» (Trump) y la luz (Biden) con una metafórica y
teatral iluminación parcial de su cara.
Leer discurso completo en español: http://bit.ly/3qFf4E3
@antonigr

63.
El discurso apeló a la unidad y a la esperanza
“Y juntos escribiremos una historia estadounidense de
esperanza, no de miedo. De unidad, no de división.
De luz, no de oscuridad. Una historia estadounidense de
decencia y dignidad, de amor y sanación, de grandeza y
bondad.”
Leer discurso completo en español: http://bit.ly/3qFf4E3
@antonigr

64.
Fuente: “LA GUERRA DE PALABRAS EN LOS DISCURSOS DE INVESTIDURA DE
TRUMPY BIDEN”, Adrián Beltrán, B&P.
@antonigr
“(..) Biden empleó 2.552 palabras para escribir un alegato a la
unión, a la democracia y a la convivencia.Un discurso con
reminiscencias del estilo Obama con el que instó al pueblo
americano a vivir una nueva historia de superación para hacer
frente a los grandes retos actuales: la pandemia, el populismo, el
odio, los extremismos, las mentiras y la manipulación.”

65.
“Y aquí estamos,
contemplando la gran
Explanada, donde el doctor
King habló de su sueño.”
Joe Biden, Presidente de E.E. U.U.

66.
50 discursos que abarcan las
ideas y momentos más
importantes de los siglos XX y
XXI, ordenados
cronológicamente. El autor es
periodista, escritor y editor

67.
SILENCIO

68.
La toma de posesión ha reunido todos los registros
posibles del lenguaje, incluido el silencio en memoria de
los fallecidos o el lenguaje de signos.
@antonigr

69.
En su primer discurso como presidente de los Estados
Unidos, Joe Biden pidió un minuto de silencio en honor a
las víctimas mortales que la COVID-19 ha dejado en
Estados Unidos.
Este minuto de silencio fue su primer acto oficial como
presidente de los Estados Unidos.
@antonigr

70.
TESTIMONIOS

71.
@antonigr
Ver video completo con traducción al español: http://bit.ly/3pkp1Gu
Los demócratas Obama (2009-2017) y Clinton (1993-
2001) y el republicano Bush (2001-2009) se unieron
para grabar y enviar un emotivo mensaje al pueblo
norteamericano invocando la unidad y deseando sus
deseos al nuevo presidente.

72.
“Creo que los tres estamos aquí parados
hablando de una transferencia pacífica
del poder que habla de la integridad
institucional de nuestro país”
George W. Bush

73.
DECRETOS

74.
@antonigr

75.
Fuente: The NewYorkTimes, 21.01.2021 http://nyti.ms/2KEmNCZ @antonigr

76.
@antonigr

77.
Coronavirus:
• Presentó un plan de 1,9 billones de dólares para
afrontar la crisis y prometió vacunar a 100 millones
de estadounidenses en sus primeros 100 días.
• Estableció el uso obligatorio de mascarillas en
propiedades federales.
• EE.UU. volvió a la Organización Mundial de la
Salud.
@antonigr

78.
@antonigr
Economía:
• Congeló los desalojos que afectaban a millones de
personas atrasadas en sus hipotecas debido a la
crisis
• Amplió el margen de pago de préstamos estudiantiles
federales hasta septiembre.

79.
Cambio climático:
• En su primer día firmó la reentrada del país en el
Acuerdo de París y su Administración tiene previsto
revisar numerosas regulaciones contra el medio
ambiente instauradas por Trump.
@antonigr

80.
@antonigr

81.
@antonigr
Biden ha utilizado palabras
para sanar la nación

82.
Hay un largo camino, pero el primer paso se ha
conseguido: darle sentido ético al lenguaje.
Recuperar su misión. Proteger su función.
@antonigr

83.
La política son palabras.
Ellas son el espíritu de la democracia.
Con ellas construimos el interés general y el bien
común.

84.
En un contexto donde hay un fuerte deterioro de la
confianza en las instituciones, falta de credibilidad en la
política, sociedades dinámicas y cambiantes, será
fundamental contribuir con nuestra profesión.

85.
La política asesorada debe ser más útil y eficaz para las
y los electores.
Debe contribuir a que la política sea mejor, a la calidad
política y democrática del ecosistema en el que se
trabaja.
@antonigr

86.
@antonigr
“La verdadera urgencia
política es resucitar el
lenguaje.
Tenemos que recuperar
juntos el sentido de lo real
y para eso tenemos que
recuperar juntos el
sentido de las palabras.”

87.
LEER
HABLAR
ESCUCHAR
ESCRIBIR
@antonigr
Habilidades/competencias
comunicativas que nos
permiten usar el lenguaje y
COMUNICARNOS
socialmente cada día.

88.
Cada un de estas acciones representan el alma
del trabajo de un consultor/a, de un asesor/a.
@antonigr

89.
@antonigr
Nuestro desafío hoy es liderar en tiempos
convulsos, inciertos y dinámicos.
Leer nos permite detener el tiempo y
reflexionar, nos da armas de defensa y
preservación. Nos da claridad, libertad y
capacidad de discernimiento.
Asesorar es Leer

90.
Las palabras pueden cambiar el mundo.
«Escribimos para cambiar el mundo (…). El mundo cambia
en función de cómo lo ven las personas y si logramos
alterar, aunque sólo sea un milímetro, la manera como
miran la realidad, entonces podemos cambiarlo».
James Baldwin.

91.
El poder
de las palabras
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
https://t.me/antonigr
#MCPC17