1. STRATEGIA
COMUNICAZIONE
INTEGRATA
AMARO RAMAZZOTTI

2. AGENDA
WEBSITE
ADVERTISINGBENCHMARK
OBIETTIVI E VALORI EVENTO
POSIZIONAMENTO FACEBOOK
PROGETTO BUDGET
2

3. «E ricordatevi che il tempo vola. E noi no.
Ma il peggio sarebbe se noi volassimo e il tempo no.
Il cielo sarebbe pieno di uomini con gli orologi fermi»
“La cucina del frattempo” - Alessandro Bergonzoni

4. POSIZIONAMENTO
DOMANIIERI OGGI
Nel 1815 nasce Amaro Ramazzotti.
Prodotto a Milano da una ricetta segreta
di 33 erbe, si propone come prodotto
benefico e positivo da bere in ogni
momento.
Il brand si lega ai concetti di piacere e
di momento conviviale, puntando sulla
qualità e stringendo un legame molto
forte con la città di Milano e le sue
peculiarità.
La campagna “Milano da bere” segna
fortemente questo connubio, eleggendo
il brand a simbolo di un’epoca che ha
evidenziato determinati valori.
Amaro Ramazzotti adotta un nuovo
posizionamento che si ispira allo spirito
della nuova Milano, per regalare
piacevoli momenti di pausa, moderni e
conviviali.
L’obiettivo del brand è offrire al proprio
pubblico la possibilità di concedersi
momenti per sé ed esperienze da
condividere, seguendo le nuove
tendenze cittadine.
Comunicare la qualità e l’affidabilità
del prodotto, fedele a se stesso da
duecento anni e garanzia di un prodotto
buono e genuino.
4

5. ARTIGIANALITÀ TRADIZIONE QUALITÀ FORTE LEGAME
CON MILANO
CONVIVIALITÀ ANTIDOTO ALLE
PREOCCUPAZIONI
QUOTIDIANITÀ SEMPLICITÀ
VALORI
5

6. 6
OBIETTIVI
Sviluppare una strategia
di comunicazione
integrata offline/online,
in grado di riposizionare
il brand rispetto al
passato, creando
awareness e nuovo
interesse per il marchio.
Comunicare i valori e il
nuovo posizionamento
di Amaro Ramazzotti,
che si propone come
uno storico prodotto di
qualità, al quale affidarsi
per un piacevole
momento di relax.
Creare attivazioni in
grado di essere
coinvolgenti e
propulsive, veicolando
con impatto il brand, i
valori e il prodotto.
Generare buzz in rete e
ritorno mediatico.

7. BENCHMARK

8. BRAND ANALIZZATI
PRINCIPALI COMPETITOR DIRETTI PRINCIPALI COMPETITOR INDIRETTI
8

9. I brand dell’industria dell’alcool, quando approdano ai social media, devono sottostare a regole e
normative riguardo alla comunicazione e al comportamento adottato rispetto al prodotto.
Dalle limitazioni derivano interessanti opportunità, riassunte nelle seguenti best practice:
9
BEST PRACTICE
STORYTELLING VS SELLING: adottare un approccio di storytelling per raccontare la storia
del brand e delle persone che lo circondano e lo seguono. Coinvolgere le persone in un
racconto dove valori in comune trovano un territorio condiviso di espressione.
COMMUNICATION & TONE OF VOICE: contenuti popolari, freschi e accattivanti, che
ampliano i territori del brand e incontrano i desideri degli utenti. Tono di voce amichevole e
complice, creando identità attorno al momento di consumo e al mood del prodotto.
COMMUNITY: incoraggiare la community a partecipare e a esprimersi, interagendo con il
brand e il prodotto. Allo stesso tempo restituire valore alla community e al tessuto sociale
attorno al brand, creando progetti che toccano vasti macro-temi di interesse comune.
SHOW, DON’T TELL: tradurre in realtà i concetti e le storie che il brand racconta attraverso
eventi e attività offline. Integrazione di contenuti e flusso partecipativo tra canali online e
presenza sul territorio.

10. PROGETTO

11. Il target di Amaro Ramazzotti è costituito da persone
con uno stile semplice e uno status socio-culturale
nella media. Sono in buone possibilità economiche e
conducono una vita agiata, a tratti abitudinaria,
circondati da amici e persone care.
Tuttavia, a volte si sentono afflitti dalle piccole
preoccupazioni quotidiane, dall’incertezza per il
futuro e dallo stress della vita. Sentono il desiderio di
prendersi delle piccole pause e di concedersi dei
momenti di relax.
TARGET INSIGHT
11

12. CONCEPT

13. regalando momenti di pausa
piacevoli e di qualità.
Per valorizzare il bicentenario
ripercorre la sua storia e
quella di Milano alla
riscoperta delle cose semplici,
genuine, da condividere.
Amaro Ramazzotti da duecento anni promuove un concetto di easylife
conviviale regalando momenti di pausa piacevoli e di qualità.
Per valorizzare il bicentenario ripercorre la sua storia e quella di
Milano alla riscoperta delle cose semplici e genuine.
13

14. Uno stile di vita che cambia al ritmo della città sull’onda delle nuove
tendenze cittadine e dei nuovi modi di trascorrere il tempo libero.
Milano è protagonista di numerosi cambiamenti positivi, diventando di
ispirazione per apportare piccole novità nel proprio quotidiano.
14

15. Ri-bilanciare la propria vita può essere molto semplice attraverso la
scoperta, la creatività, la condivisione. Concedersi dei momenti di pausa,
staccare dalla routine. Non riposo fisico, ma relax psicologico per
ricaricare mente e spirito con esperienze positive e rigeneranti.
15

16. Creatività, equilibrio, condivisione, riscoperta.
Scopri la differenza tra riposo e relax con le Pause da Vivere!
16

17. FACEBOOK

18. Creazione della pagina Facebook ufficiale di brand
dedicata a veicolare il concetto di Pause da Vivere,
creative e conviviali, ma anche uno stile di vita più
equilibrato.
§ Strategia prevista per la durata di 9 mesi con un
piano editoriale diversificato, ma sempre
coerente ai valori e al posizionamento.
§ La strategia dei contenuti della fanpage mira a
creare un parallelismo tra quelle che sono le
nuove tendenze cittadine e milanesi con le
semplici attività di tutti i giorni.
§ Contenuti grafici e accattivanti tradotti in differenti
format, sempre con un tono di voce diretto e
amichevole.
FANPAGE STRATEGY
18

19. FORMAT CONTENUTI
LIFE BALANCE
Tips Life Balance: come imparare a ritagliarsi dei momenti per sé e
riequilibrare spirito e mente con consigli benessere, lezioni di Yoga e
meditazione in pillole. Inviti a trascorrere più tempo all’aria aperta e a
rendere più piacevole il proprio ambiente di lavoro.
TIME
MANAGEMENT
Tips Time Management: come organizzare meglio la giornata,
ottimizzare il tempo e gli impegni, per ritrovare serenità mentale con
consigli e trucchi per essere più efficienti e guadagnare tempo libero.
19

20. ESEMPI POST
20

21. FORMAT CONTENUTI
DO IT
YOURSELF
Tips DIY: lavoretti realizzabili facilmente e in poco tempo e video tutorial
per creare oggetti per la casa o accessori personali.
Gli utenti sono invitati a realizzare il progetto e a pubblicare le foto.
Le migliori saranno selezionate, personalizzate e raccolte da Amaro
Ramazzotti in un album con hashtag dedicato.
Tips Green e riciclo: spazi minimali, giardini verticali e orti in città,
prendere ispirazione dai nuovi edifici, per rinnovare spazi e abitudini. Come
ottimizzare la casa e riciclare in modo creativo e anticonvenzionale.
Come trasformare il balcone in una terrazza di tendenza o come creare il
proprio orto in un piccolo spazio.
GREEN
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22. ESEMPI POST
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23. FORMAT CONTENUTI
FOOD
Tips Cena Perfetta: come fare bella figura a tavola? Esperti di lifestyle e chef
dispensano dei piccoli consigli per preparare una cena perfetta.
Cena Conviviale: gli utenti sono invitati a pubblicare immagini della propria
cena conviviale e Amaro Ramazzotti seleziona e raccoglie le migliori foto
creando un album-panoramico della cena conviviale italiana, con hashtag
dedicato.
EXPO & QUOTE
Paesaggi dall’Expo: le città, l’evoluzione e la tradizione. Format che
ripercorre i grandi cambiamenti urbanistici che hanno caratterizzato
Milano e le grandi città del mondo negli ultimi 200 anni.
Quote e citazioni: massime e aneddoti milanesi che il brand condivide.
23

24. ESEMPI POST
24

25. ESEMPI POST
25

26. EVENTO

27. Al fine di rafforzare il concetto di Pause da Vivere e
i valori legati al nuovo posizionamento, le attività
online si traducono in un vero e proprio evento
offline.
• Un weekend di puro divertimento all’insegna
del relax e della creatività.
• Un’occasione per conoscere nuove persone e
appassionarsi alle nuove tendenze cittadine.
• Un modo amichevole e accattivante per
avvicinarsi alle attività creative e al life balance
contemporaneo.
• Un ponte tra il passato e il presente del brand
e della città, con esperienze innovative che si
alternano a sapori e situazioni di altri tempi.
L’evento si svolgerà con il patrocinio del Comune
di Milano.
RAMAZZOTTI VILLAGE
27

28. A poche settimane dall’inaugurazione di Expo 2015, indicativamente a fine maggio/inizio giugno, verrà
allestito un villaggio evento all’interno dell’Arena Civica di Milano.
Diverse aree tematiche con workshop, area food&beverage, area relax, sala per le lecture, attività sportive
ed eventi serali.
SVOLGIMENTO
28

29. 29
WORKSHOP

30. Protagonisti dell’evento sono i workshop: organizzati
in collaborazione con blogger o personaggi noti,
consentono di imparare facilmente piccole tecniche
per realizzare oggetti e alimenti.
§ Sono suddivisi in quattro slot e si svolgono due
volte al giorno, mattina e pomeriggio.
§ È possibile iscriversi online sulla pagina web
dedicata fino a esaurimento posti, oppure
registrarsi direttamente sul posto.
§ Chi non riuscisse a iscriversi alle attività, può
prenotare lo streaming video ricevendo una
mail con il link e il save the date per seguire le
attività online.
§ Per coinvolgere anche i partecipanti online,
alcuni giorni prima dell’evento viene pubblicata
sul sito la lista del materiale e degli ingredienti
necessari per svolgere i workshop da casa.
SVOLGIMENTO
30

31. Al fine di creare maggiore buzz online, durante i due
giorni di evento, blogger e influencer sono invitati a
«dirigere» i diversi workshop che si tengono al
Ramazzotti Village, in qualità di docenti.
Ad ogni blogger viene regalato un kit brandizzato
Ramazzotti, inerente al workshop di competenza
che ha tenuto (smartphone, kit da cucina, kit da
giardinaggio).
Si prospetta anche un compenso economico di
base, da concordare con il singolo blogger.
Viene richiesta loro la produzione di un post per il
loro blog e di 3 foto/tweet/post da postare live
durante la giornata dell’evento, utilizzando l’hashtag
dedicato.
DIGITAL PR
31

32. Un corso di fotografia contemporaneo e digitale.
Utilizzando il proprio smartphone è possibile
imparare semplici trucchi per realizzare foto
moderne e unconventional con le app, e le 5 regole
per scattare la selfie perfetta.
Al termine, i partecipanti potranno stampare la foto
preferita e conservare un ricordo della giornata.
Logistics:
- 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online
e 10 posti con registrazione in loco.
- Durata: 1 ora.
- Materiale a disposizione: lenti per smartphone,
stampante foto.
- Materiale partecipanti: munirsi di smartphone.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e
fotoricordo stampata e inserita in cartoncino A5
pieghevole brandizzato.
WORKSHOP PHOTO
32

33. DIGITAL PR
Founder di instagramers Milano e Italia e
responsabile marketing e comunicazione
instagramersitalia.com
Twitter: Followers 1.357, Tweet 4.325
Instagram: Followers 4.197, Posts 526
Sito: oraziospoto.it
Orazio Spoto
Per il Workshop di fotografia è possibile coinvolgere la community degli instagramers di Milano,
appassionati di fotografia tramite mobile e di Instagram.
Twitter: Followers 1.251, Tweet 2.846
Instagram: Followers 6.772, Posts 1.835
#igersmilano: 517.605 posts
Facebook: Like 2.504
Sito: instagramersitalia.it/igers/igers-milano/
Igers Milano
33

34. Orto in città: imitare l’architettura contemporanea
dei nuovi edifici milanesi e riscoprire le cose
semplici della tradizione.
Un workshop per creare il proprio orto in casa o
sul balcone, tenuto da un blogger.
Ad ogni partecipante viene fornita una cassetta in
materiale riciclato per far crescere facilmente il
proprio orto, imparando consigli e semplici trucchi.
Logistics:
- 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online
e 10 posti con registrazione in loco.
- Durata: 1 ora.
- Materiale a disposizione: strumenti da
giardinaggio e guanti per i partecipanti.
Cassette di legno, argilla espansa, terra,
piantine e sementi.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e
cassetta completa con verdure seminate.
WORKSHOP GREEN
34

35. DIGITAL PR
Leonardo Piras è il fondatore del primo orto social
online, che conta una community di più di 40 mila
utenti. “GTP helps you grow your own vegetables in
a smart, fun and social way”
Twitter: Followers 2.267, Tweet 2.619
Facebook: Like 24.784
Instagram: Followers 459, Posts 64
Sito: growtheplanet.com
Grow the Planet
Cristina Duca è una «sperimentatrice in evoluzione»,
che coltiva la sua passione scrivendo sul suo blog.
Facebook: 3.133 like
Sito: ilmioortosulbalcone.com
Il mio orto sul
balcone
35

36. Fare, creare, trasformare. Fab Lab temporaneo
per trasformare con creatività le bottiglie di
Amaro Ramazzotti.
I partecipanti sono coinvolti nella creazione di una
bottiglia creativa, per dare nuova vita al vetro e
trasformarlo in un oggetto di design.
Logistics:
- 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online
e 10 posti con registrazione in loco.
- Durata: 2 ore.
- Materiale a disposizione: bottiglie di vetro
vuote e pulite, colori per vetro, pistole con colla
a caldo, forbici, taglierini, spago, nastro adesivo,
colla, decorazioni.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e la
bottiglia realizzata.
WORKSHOP FABLAB
36

37. DIGITAL PR
Carla è una giovane ragazza, che si è innamorata di
ago e filo e ha iniziato a realizzare accessori da
donna e per bambini.
Facebook: Like 6.427
Instagram: Followers 4.220, Posts 1.672
Sito: La ragazza dello sputnik
Chiara e Justine sono due amiche e madri, amanti
della creatività in tutte le sue forme.
“Amiamo ciò che è fatto con amore, ciò che è
vecchiotto, ma ancora funzionale e ciò che è
nuovissimo ed assolutamente formale”.
Twitter: Followers 3.001, Tweet 11.800
Facebook: Like 5.071
Sito: lefunkymamas.com
La ragazza dello
sputnik
Le Funkymamas
37

38. Le famose erbe di Amaro Ramazzotti si declinano
in ricette e soluzioni semplici e buone.
Un workshop di cucina smart dove è possibile
imparare a mixare elementi base per creare degli
ingredienti “sempre utili”.
Sale aromatizzato con le spezie, burro aromatizzato
dolce e salato in mini vasetti, conserve e marmellate.
Logistics:
- 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online
e 10 posti con registrazione in loco.
- Durata: 1 ora e mezza.
- Materiale in dotazione: piastre elettriche,
strumenti da cucina, pentolini, frutta, spezie,
zucchero, vasetti in vetro, etichette, sale, burro.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e
vasetto con il prodotto realizzato.
WORKSHOP CUCINA
38

39. DIGITAL PR
Chiara Maci è una consulente per le aziende di
food, nonché food blogger, scrittrice e conduttrice
televisiva.
Twitter: Followers 23.600, Tweet 5.212
Facebook: Like 198.000
Instagram: Followers 40.000, Posts 1.833
Sito: chiaramaci.com
Francesca Sponchia è una blogger, che parla di
tutto ciò che riguarda il mondo del food milanese. Il
suo blog è simile a un magazine, in cui racconta ciò
che più le piace.
Twitter: Followers 4.046, Tweet 10.600
Facebook: Like 632
Sito: milanolovesfood.com
Chiara Maci
Milano loves Food
39

40. Avvicinarsi alle discipline orientali per imparare
ad ascoltare il proprio corpo.
Yoga Class all’aperto dove i partecipanti possono
apprendere alcune posizioni base e come poter
dedicare 20 minuti al giorno allo Yoga, senza dover
andare in palestra.
Logistics:
- 30 posti disponibili: 20 posti prenotazione online
e 10 posti con registrazione in loco.
- Durata: 1 ora.
- Materiale in dotazione: tappetini e piccoli
asciugamani.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti con
asciugamano in compresse.
EQUILIBRIO & SALUTE
40

41. DIGITAL PR
Claudia Porta è una blogger, autrice di “La mia
mamma sta con me” e insegnante di Yoga. Ha da
poco realizzato un’app “10MINYOGA”
Twitter: Followers 2.713, Tweet 6.581
Facebook: Like 4.438
Instagram: Followers 1.217, Posts 1.166
Sito: lacasanellaprateria.com
La casa nella
prateria
41
Giulia Borioli, Massimo Maggioni, Sabrina Grifeo
organizzano festival di Yoga a Milano, Roma e
Catania, coinvolgendo maestri di fama
internazionale.
Twitter: Followers 672, Tweet 1.401
Facebook: Like 29.918
Sito: yogafestival.it
Yoga Festival

42. Nella Sala Appiani si tengono lecture e incontri attivi
di Time Management con esempi utili e consigli per
organizzare meglio la propria vita.
Quattro appuntamenti con due lifecoach che offrono
la loro esperienza per spiegare come può essere
facile sfruttare meglio la giornata e guadagnare
tempo libero.
Logistics:
- Entrata libera con registrazione, fino ad
esaurimento posti.
- Omaggio partecipanti: gift bag Ramazzotti e
orologio.
LECTURE
42

43. LECTURERS
Claudio
Belo+
Enrico Bertolino è noto al grande pubblico per
la sua carriera artistica e televisiva, ma si occupa
anche della formazione sulla comunicazione e
della spettacolarizzazione di eventi formativi e
convention aziendali.
Twitter: Followers 67.900, Tweet 4.784
Facebook: Like 4.938
Sito: enricobertolino.com
Enrico
Bertolino
Claudio Belotti è un coach, trainer e autore
di diversi libri. Co-founder di Extraordinary.
Uno dei maggiori esperti in programmazione
neurolinguistica e in dinamiche a spirale.
Twitter: Followers 1.192, Tweet 6.018
Facebook: Like 1.930
Sito: claudiobelotti.it
43

44. Area dedicata all’innovazione, per poter vivere
qualche minuto nel futuro.
Allestita in partnership con Wired, un’area dove poter
testare in anteprima alcuni device tecnologici come
la stampante 3D, gli Oculus Rift, i Google Glass e le
ultime novità Samsung.
Inoltre sono installati dei particolari tavoli dotati di
seduta integrata, con dei pedali annessi. Le
postazioni consentono di ricaricare smartphone e
tablet semplicemente pedalando!
Partners:
FUTURE LAB
44

45. La zona ristoro può essere gestita con
un’operazione di co-branding temporaneo con un
ristorante milanese partner di Ramazzotti.
Per due giorni lo chef trasferisce parte del suo menù
e del suo staff all’evento, trasformandosi in una sorta
di street food di qualità.
Ristorante partner: Alba d’Oro
AREA FOOD
45

46. Allestimento di un’area lounge e relax dove
trascorrere qualche momento di tranquillità tra
un’attività e l’altra e socializzare con nuove persone.
In tutta l’arena è disponibile gratuitamente una
connessione wi-fi.
Partner tecnico:
AREA RELAX
46

47. 47
ENTERTAINMENT

48. La sera del sabato, parte dell’Arena si trasforma per
ospitare una cena all’aperto, ambientata nella
Milano del 1815, anno di nascita di Amaro
Ramazzotti.
§ Una serata in stile white dinner, dal sapore
rustico e di altri tempi, dove verranno allestiti
tavoli e decorazioni per ricreare l’ambientazione
del 1800 con broccati e candelabri.
§ Le persone sono invitate a portare da casa il cibo
che intendono consumare. Tutti dovranno
rispettare un dress code a tema. Al termine
della cena, dei camerieri in livrea d’epoca
serviranno Amaro Ramazzotti.
§ Per partecipare occorre registrarsi sul sito e
ricevere l’invito con tutti i dettagli.
§ La cena si può trasformare in un evento
replicabile ogni anno, così da entrare
nell’immaginario come un appuntamento fisso,
da non perdere.
CENA 1815
48

49. La serata del sabato si conclude in musica, con un
grande classico: il karaoke.
In uno spazio dedicato adiacente all’area food viene
allestito un palco dove è possibile cimentarsi in
un’esibizione canora.
Per partecipare è sufficiente registrare il proprio
nome e indicare la canzone che si desidera
cantare.
Una band emergente (Street Clerks) accompagna le
performance.
Un’occasione goliardica per festeggiare e vivere un
momento di memoria collettiva musicale.
SERATA KARAOKE
49

50. Torneo di calcio saponato “Scarliga Giò”
Un torneo di calcio saponato integrato tra online e
offline. Le squadre si formano attraverso una tab
dedicata sulla pagina Facebook e il torneo si
svolge all’interno del Ramazzotti Village.
COME PARTECIPARE
Un mese prima dell’evento viene lanciata la tab di
Facebook e la promozione del torneo con contenuti
dedicati.
In questo lasso di tempo gli utenti possono
formare la propria squadra e alla tab si accede con
un like alla pagina.
Ogni squadra è composta da 6 persone
maggiorenni che possono essere amici tra loro
oppure non conoscersi (5 giocatori e 1 riserva).
SPORT & FUN
50

51. Iscrizione Squadra: un utente iscrive la propria
squadra, indicando tutti i nomi degli altri giocatori.
Tutti i partecipanti devono essere fan della pagina.
Iscrizione singolo giocatore: chi non ha una
squadra e vuole partecipare, può iscriversi
singolarmente. Le squadre si formano secondo
l’ordine di iscrizione e diventa un’ottima occasione
per conoscere nuove persone.
Ogni squadra può scegliere un nome, un avatar e
un motto positivo.
Una settimana prima dell’evento o al raggiungimento
del numero massimo previsto (192 giocatori/32
squadre) si chiudono le iscrizioni.
In seguito verranno pubblicati sulla tab i gironi con
i nomi e i loghi delle squadre e gli orari delle partite.
SPORT & FUN
51

52. Il torneo si svolge all’interno dell’Arena, dove vengono allestiti
due campi da calcio gonfiabile.
Le partite si svolgeranno in entrambi i giorni dalle 10.00 alle
17.00 con finale e cerimonia di premiazione la domenica sera
alle 18.00.
Il torneo è a eliminazione diretta con 32 squadre che si sfidano
in partite da 20 minuti, suddivise in 2 tempi da 10 minuti.
Al termine i vincitori vengono premiati con una breve cerimonia.
Ai primi classificati viene regalata un’esperienza da vivere in
gruppo (parco avventura, palestra, campo da calcio prenotato,
biglietto per lo stadio). Ai secondi e terzi classificati un buono
acquisto per un punto vendita selezionato (MediaWorld,
Feltrinelli, Samsung).
TORNEO SCARLIGA GIÒ
52

53. In occasione dell’evento viene creata una landing
page, con redirect al sito già esistente, all’url
www.pausedavivere.it.
Una piattaforma dove vengono veicolati eventi e
iniziative, ma che soprattutto costituisce il riferimento
per le modalità di registrazione e iscrizione agli
eventi.
Amaro Ramazzotti sposa il concetto di tempo
positivo e, attraverso tutte le attività online e offline
proposte, vuole dare valore al tempo con un timer
posto sul sito.
Le iniziative generano minuti che confluiscono in
un timer che tiene conto di tutti i minuti di pausa e
relax che Amaro Ramazzotti regala alle persone.
A livello visuale il counter è rappresentato da un
albero che si colora con lo scorrere del tempo:
ogni 24 ore raggiunte, per un totale di 1440 minuti,
Amaro Ramazzotti donerà una pianta di arancio al
Comune di Milano.
WEBSITE LANDING PAGE
53

54. COMUNICAZIONE
E ADV

55. Per arricchire l’esperienza all’interno dell’Arena e
rendere l’evento ancora più social media friendly,
vengono posizionati alcuni totem interattivi nei pressi
delle aree di svolgimento dei workshop e del torneo.
In fase di registrazione, viene fornito un braccialetto
RFID a tutti i partecipanti, dove viene registrato il
proprio profilo Facebook, così da permettere la
pubblicazione di contenuti live che possano dare
risalto all’evento anche in rete.
Semplicemente avvicinando il braccialetto ai
totem, gli ospiti potranno fare check-in nel luogo
dell’evento, aggiornare il proprio status o postare
foto scattate dalla webcam integrata.
DIGITAL ENGAGEMENT: RFID
55

56. Nei giorni antecedenti l’evento, un Mobile Bar gira per le vie di Milano, promuovendo il Ramazzotti
Village e il concept Pause da Vivere. Una hostess offre il prodotto in assaggio e regala sample e gadget
di microgiardini. Agli utenti viene chiesto di scattare una selfie con una bottiglia gonfiabile e di postarla
con hashtag #pausedavivere.
MOBILE BAR
56

57. Amaro Ramazzotti rinnova il legame storico con
ATM (campagna Milano da Bere, in concomitanza
con la nascita della Metro 3), attraverso la
personalizzazione di un vecchio modello di tram.
§ Per una settimana un tram personalizzato da
Amaro Ramazzotti gira per la città nell’orario
dopocena (dalle 21.00 alle 24.00).
§ L’antico Bar Ramazzotti di Via Canonica,
storico simbolo di Milano, prende vita all’interno
del tram, ospitando gratuitamente tutti coloro
che vorranno godersi un giro per la città e
degustare Amaro Ramazzotti.
TRAM 1800
57

58. Il tram inaugura il suo percorso nei luoghi storici di
Milano con una conferenza stampa.
30 persone tra blogger e giornalisti sono invitati ad
un aperitivo, durante il quale viene presentato il
nuovo posizionamento e l’evento Ramazzotti
Village.
Ai partecipanti viene regalata una gift bag
contenente una bottiglia di Amaro Ramazzotti,
una t-shirt e un bicchiere con lo skyline di Milano.
Inoltre sono invitati alla Cena 1815 e viene regalato
loro un piccolo accessorio da indossare alla cena.
CONFERENZA IN TRAM
58

59. Il connubio tra Milano e la lunga storia di Amaro Ramazzotti si traduce in un’operazione di ambient
marketing vestendo alcune pensiline con un sapore di altri tempi.
Per una settimana, cinque pensiline del tram posizionate in punti centrali e di rilievo della città, vengono
vestite con pannelli ad effetto trompe-l’œil, che riproducono il paesaggio retrostante alla pensilina
com’era nel 1815. Il gioco è quello di contrapporre scorci della Milano di ieri e quella di oggi.
SGUARDO AL PASSATO
59

60. ADVERTISING
60
AFFISSIONE 6X3

61. ADVERTISING
61
PAGINA PUBBLICITARIA
BANNER ONLINE

62. Creazione della voce Amaro Ramazzotti su
Wikipedia, completa di tutte le informazioni
storiche, le caratteristiche del prodotto, i premi e
le campagne di comunicazione.
Avere una voce con informazioni complete e
aggiornate aiuta il posizionamento e la notorietà
del brand, contribuisce alla brand protection
evitando la diffusione di informazioni incorrette e
infine agisce sull’indicizzazione SEO delle
keyword Amaro Ramazzotti.
La voce è correttamente linkata alla pagina già
esistente di Pernod Ricard.
VOCE WIKIPEDIA
62

63. BUDGET

64. TIMELINE
Landing
Page
Apertura
Fanpage
APERTURA CODA LUNGA
1 mese
Settimana Ramazzotti
Weekend Ramazzotti Village
Contenuti post evento
Foto/Video gallery
EVENTO
L’apertura della pagina Facebook e della landing page sono previste per aprile 2015, due
mesi prima dell’evento, che si tiene tra fine maggio e i primi di giugno, poche settimane dopo
l’inizio dell’Expo 2015.
Il piano editoriale di Facebook è declinato su nove mesi.
1 mese Due settimane e +
64

65. BUDGET
65
OFFLINE
-­‐
EVENTO
Permessi, affitto e allestimento Arena Civica
Workshop:
Cucina
Life Balance
Fotografia
Giardinaggio
Do it Yourself
Lecture
Gadget in regalo
Torneo Calcetto Saponato
€ 31.505
€ 31.110
€ 9.760
€ 1.105
€ 1.940
€ 2.020
€ 2.635
€ 8.050
€ 5.600
€ 2.560

66. BUDGET
66
OFFLINE
-­‐
EVENTO
Cena 1800:
Allestimento
Personale
Karaoke
Tram:
Affitto e allestimento
Personale
Aperitivo Conferenza stampa
Mobile Bar:
Affitto e personalizzazione
Gadget e bottiglia gonfiabile
Personale
€ 3.500
€ 3.000
€ 500
€ 2.000
€ 12.595
€ 10.000
€ 2.000
€ 650
€ 5.900
€ 3.000
€ 2.000
€ 900

67. BUDGET
67
Realizzazione, gestione e produzione di contenuti del Piano
Editoriale per 9 mesi di Facebook
TAB: realizzazione e gestione del DataBase
Realizzazione e gestione (prenotazione workshop e cena
1815) della landing page
Riprese e trasmissione in streaming dei workshop
Postazioni RFID
Totale
€ 40.000
€ 10.000
€ 12.000
€ 7.000
€ 7.000
€ 165.170
ONLINE

68. I 100mila euro extra sono utilizzabili per ampliare
le iniziative che si tengono al Ramazzotti Village
o per sviluppare il piano editoriale online.
Le proposte sono:
• Individuare un testimonial del brand
che possa partecipare attivamente
all’evento, come Benedetta Parodi
(workshop di cucina) o Fabio Caressa
(commentatore sportivo durante il
calcetto saponato).
• Trasformare la landing page in una
piattaforma editoriale continuativa,
con contenuti ad ampio spettro in stile
magazine/blog, per far sedimentare
maggiormente il posizionamento.
PROPOSTE EXTRA
68

69. 69
DMM TEAM
BARBARA BROGGINI
PROJECT MANAGER
CHIARA CHIARINO
WEB EDITOR
ROBERTA CILENTO
AUTHOR
GIANPAOLO CONTE
CONTENT EDITOR
ANTONELLA LIBERA
ART DIRECTOR FACEBOOK
YURI LUCINI
ART DIRECTOR WEB & ADV
STEFANIA MAUGERI
GRAPHIC DESIGNER
ELISA STABILI
ACCOUNT E DIGITAL PR

70. 70
SPECIAL THANKS
CRISTINA SIMONE
SOCIAL MEDIA MARKETING
CONSULTANT
ANTONIO INCORVAIA
COORDINATORE IED MASTER
DMM
GIULIANO AMBROSIO
SOCIAL MEDIA MARKETING
CONSULTANT

71. GRAZIE PER
L’ATTENZIONE