1. Medios
Pinterest, ¿una herramienta
LA RED SOCIAL DE
IMÁGENES ES UNO
DE LOS ÚLTIMOS
FENÓMENOS DE
MODA EN INTERNET
Y PARECE UN BUEN
TERRITORIO PARA LAS
MARCAS
Anselmo Sánchez (MyObserver). Gema Requena (Nethunting). Javier Jiménez (Ontwice). Rafa Calleja (Media Contacts).
“Para las marcas que quieren
La mayor parte de las marcas ya han aterrizado ver beneficios tangibles en su
en las redes sociales con la creación de comercio electrónico, Pinterest
puede ser una poderosa
perfiles, sobre todo en Facebook y Twitter, herramienta”, comenta en la
desde donde mantienen informados de ofertas misma revista John Donahue,
y novedades a sus usuarios, pero donde el director de estrategia de negocio
en la agencia estadounidense de
concepto seguidores no se ha traducido en social media Socialistic.
clientes, o al menos en la medida esperada. Octavio Rojas, director
general de Túatú Social Media &
Recientemente el nombre de una nueva red PR, define Pinterest como “una
social está invadiendo los titulares de los evolución de Flickr que marcas y
medios especializados e incluso ya ha saltado a algunos medios están usando para
mostrar sus propias creaciones
los medios generalistas: Pinterest. o las creaciones que les parecen
¿De qué se trata? ¿Todavía pueden salir ideas interesantes. En España lo están
usando sobre todo los ‘blogs’
nuevas en el ámbito de las redes sociales y de moda. Los medios todavía
movilizar a millones de internautas? Parece están evaluando si meterse o no.
ser que así es y las marcas deben estar atentas Imagina que si cada vez que sale
una red social de moda tuvieran
porque esta sí parece que pueda traducirse en que poner un botón, sería una
negocio, no solo en seguidores. locura. Mira ahora quién se
acuerda de Quora…”
Por ello Rojas aconseja a
las marcas “ser cautos con estas
Si no has oído hablar de red social en tiempo invertido, hayan cerrado sus modas, probarlas pero centrarse
Pinterest todavía, es que estás después de Facebook y Tumblr). El fenómeno ha entrado también tiendas en Facebook, en donde están los usuarios, es
muy desactualizado en social El fenómeno ha entrado con fuerza en España, puesto el llamado social decir en Facebook y Twitter,
media. Esta nueva red social, también con fuerza en España, que se trata del segundo commerce parece haber salvo que se quieran dirigir a los
lanzada en marzo de 2010 en puesto que se trata del segundo dado un paso atrás. llamados ‘early adopters’”.
Estados Unidos y que se suele mercado de Europa en el que
mercado de Europa en el que Por eso, la llegada de Para Gema Requena,
definir como un álbum de más rápido ha crecido la red, más rápido ha crecido la red, por esta nueva red social consultora en tendencias sociales
imágenes, está creciendo como por detrás de Alemania. Desde detrás de Alemania. está dando esperanzas y especializada en el fenómeno
la espuma, con 11 millones de mayo de 2011 a enero de 2012, a un segmento que 2.0 en Nethunting, Pinterest
visitas a la semana (datos del Pinterest ha crecido un 1.348% necesita detonantes ofrece a las marcas “la posibilidad
pasado mes de diciembre). Su en nuestro país, con 62.000 desde Pinterest en enero (en ese para despegar. de ordenar su información
mecanismo es sencillo: el usuario visitas el pasado mes de enero, mismo mes consiguió 380.000 “Cualquier compañía y contenido generado”. Sus
colecciona y organiza en carpetas según datos de ComsCore. Esta desde Facebook). Además, interesada en el comercio contenidos son “fácilmente
las imágenes que se encuentra en red, al menos por ahora, no muchas revistas estadounidenses electrónico, tiene que prestar viralizables, y ‘repinear’ tiene
internet y que le gustan (es lo que contiene espacios publicitarios. ya han incorporado en botón muchísima atención a Pinterest”, hasta un componente adictivo
se llama hacer pin). Pero lo más Su éxito también se demuestra de Pin it para facilitar a los asegura Rachel Tipograph, porque buscas cazar esa foto más
interesante, más allá de su aspecto porque ya le han salido copias: internautas la redifusión de sus director de social media en la original, especial, inspiradora,
social, es que algunos expertos ven una es Pininspire, que a diferencia imágenes a través de Pinterest. cadena de tiendas de ropa Gap, en única… Al ofrecer contenidos
en ella una buena herramienta de Pinterest no requiere invitación Sin embargo, muy pocas declaraciones a la revista Adweek. visuales, capta muy bien la
de comercio electrónico. Algo y ya está en español. Sus creadores marcas han encontrado todavía Esta marca se dio cuenta durante atención y retiene al individuo
que ni Facebook ni Twitter están son los hermanos Marc, Oliver y la manera de asociarse a este el pasado otoño de que muchos a la hora de ir navegando entre
consiguiendo del todo. Alexander Samwer, socios de la boom. Una de las primeras ha usuarios de esta red estaban ‘boards’ y ofrece la posibilidad de
Para comprender el boom empresa alemana Rocket Internet, sido General Electric, que el haciendo pin en sus prendas. Así crear imaginarios de marca muy
de Pinterest, cabe señalar unos y que se han especializado en pasado mes de enero creó su que decidieron crear sus propios interesantes y, con ello, contenido
datos: se ha convertido en la web clonar sitios para luego venderlos, propio perfil con tablones como tablones, como los titulados y ‘storytelling’ de la marca. Por
que más rápido ha conseguido como fue el caso de CityDeal. Badass Machines y That’s Genius, Denim Icons y Everybody in Gap. otra parte, y porque básicamente
alcanzar los 10 millones de Las compañías más rápidas parafraseando a Thomas Edison. es un escaparate visual, abre
visitantes al mes en la historia de en aterrizar en Pinterest han sido Pero una de las primeras acciones Pantalones caminos para todo el tema del
internet. El mes de enero pasado las revistas, sobre todo las que ha sido realizada por la tienda Lo interesante para las marcas ‘e-commerce’ y ‘shopping’ social
consiguió más tráfico referido que cuentan con mucho material online JustFabolous, que ha es cómo están relacionadas las pues inaugura nuevos puntos
Google+, Linkedin y YouTube gráfico. Gracias a su presencia retado a sus seguidores a un juego imágenes y su fuente de origen. de encuentro con la marca
juntos. En ese mismo mes en en la red social están aumentado tipo Scrabble, con unos zapatos Si una usuaria sube una imagen que pueden llegar a ser muy
Estados Unidos, alcanzó los 11,7 considerablemente su tráfico. Por como premio final. de unos pantalones de Gap creativos”.
millones de visitantes únicos, la ejemplo, entre algunos títulos de porque le gustan, siempre que Según esta experta, Pinterest
mayoría de ellos mujeres. Sus Condè Nast que ya han abierto Comercio electrónico otro internauta vea esa foto puede “bien puede convertirse en una
usuarios suelen tener entre 18 perfiles en ella, se encuentra Después de que varias marcas llegar en un solo clic a la página red lanzadera de nuevos productos
y 34 años y pasan en ella una Glamour.com, que ha conseguido importantes como Gap, JC de la web de Gap de este artículo o en una especie de nuevo eBay
media de 98 minutos (la tercera más de 385.000 referencias únicas Penney y Gamespot, entre otras, en concreto y comprarlo. donde encontrar piezas únicas”.
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2. [ Cruz Cantalapiedra ]
de comercio electrónico?
Anselmo Sánchez, cofundador Variables
de MyObserver, también coincide
en la posibilidades comerciales
de Pinterest, ya que “su formato
Pero no todo son ventajas;
Rafa Calleja, managing director
de Media Contacts, señala que
Fancy, el rival más fuerte
escaparate parece perseguir una también “obliga a las marcas a El último boom de las redes sociales, Pinterest,
idea de consumo de información tener una mejor planificación tiene un rival muy fuerte, Fancy, que con parecidas
y decisión rápidas, muchas de qué contenido tengo, características (fotos clasificadas por temas), se ha
imágenes juntas donde alguna dónde lo distribuyo, sobre qué lanzado de lleno a posicionarse como una plataforma de
te pueda llamar la atención y la territorio lo asiento y qué más comercio electrónico, la asignatura pendiente del social
compras, preguntas por ella, su le doy al usuario en un posible media.
precio, experiencias... y tienes a siguiente paso. Estas variables Según una información publicada por la web
todos los prescriptores detrás: los son imprescindibles para poder especializada en el mercado online TechCrunch, desde
propios usuarios que colgaron las aprovechar una plataforma como ahora los usuarios de Fancy no solo pueden subir las
imágenes y las comentaron”. Pinterest en toda su magnitud y fotos que les gustan y compartirlas, sino que también
Javier Jiménez, social media como parte de un todo”. tienen la posibilidad de comprar los productos que salen
manager de Ontwice Social, Sobre si Pinterest se puede en ellas desde la propia red social, que el pasado mes
concreta las que en su opinión convertir en una plataforma de noviembre recibió un espaldarazo económico de la
son las ventajas de Pinterest: “la impulsora del comercio compañía PPR, la firma francesa propietaria de marcas
curación de contenido, mejora electrónico, este profesional tiene como Gucci e Yves Saint Laurent. De hecho su dueño,
del posicionamiento SEO que claro que “a día de hoy ya lo François-Henri Pinault (marido de Salma Hayek), es uno
y la posibilidad de disponer es, en pocos meses ha pasado a de los miembros más activos de Fancy, con casi 90.000
de un catálogo de productos representar casi el 4% del tráfico seguidores y casi 500 fotos compartidas. Antes de este
exclusivos en esta red. Podemos de los retailers en Estados Unidos paso adelante en el llamado comercio social, Fancy ya
integrar Pinterest en la página y sigue subiendo. ofrecía ofertas a sus usuarios de marcas de distintos
de Facebook de cualquier marca, Está claro que tiene la tipo, a modo de ventas privadas.
actualmente hay que hacerlo de capacidad de generar tráfico,
manera autónoma pero en poco habrá que analizar en qué medida Masculino
tiempo habrá una aplicación para luego esto se traduce en ventas Aunque más pequeña que Pinterest, Fancy cuenta con
esta plataforma”. o conversiones. En cualquier 250.000 usuarios registrados (es posible conectarse
También le parece que “ya caso creo que a día de hoy y por con el perfil de Facebook y Twitter, lo cual favorece Las imágenes más habituales en Fancy son
está influyendo en cierto grado en el perfil que tienen los usuarios la facilidad del proceso, como pasa en Pinterest). gadgets, complementos y ropa masculina.
los procesos de compra online y (‘high incomes’ y más femenino) A diferencia de ésta, su público es más masculino.
quizás pueda ser una de las ayudas representa una oportunidad más Si en Pinterest lo que predominan son las fotos de ropa, recetas, ideas para decoración o para
definitivas al asentamiento de este que interesante para testar y estar manualidades, en Fancy es más habitual ver gadgets, accesorios deportivos, ropa o locales exóticos.
hábito de compra en España a preparado en el momento de la TechCrunch sitúa sus cifras de audiencia entre 100.000 y 200.000 visitantes únicos al día.
medio largo plazo”. verdad”.
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