content strategy NHL Hogeschool minor MMC

1. Content Strategy for the web
29 mei 2015

2. Wat is content?

3. Wat is content strategy?
“Content strategy plans for the creation,
publication and governance of ”useful,
usable content.“
Kristina Halvorson
-

4. Doelgroep
• Wat is je doelgroep?
• Voor wie maak je
content?
• Wat zijn de voorkeuren
van deze
doelgroep?
• Luisteren!
• Breng dit in kaart (evt
mbt persona).
-

5. Doelstelling
• Informeren
• Verkopen
• Positioneren
-

6. Creativiteit en content
Oude communicatie-creativiteit*
• Boodschappen komen voort uit zendingsdrang
van producenten.
• Creativiteit stond in dienst van strategieen.
• Focus lag op opvallen, doen herinneren
(pregnantie).
• Volgt oude leerlijnen (cognitie, reproductie,
behaviorisme).
• Volledig getimed en gepland.
• ‘Creatieveling’ niet verbonden met/aan zender.
•
* Goos Geursen
•

7. Creativiteit en content
Nieuwe creativiteit*
Proces/beweging, bijv.:
• Keuzeprocessen
• Interactieprocessen
• Laten ontstaan van domeinen
• Zoektochten (ideeen, visie, jezelf)
• Groei en bloei van mensen stimuleren
• Leerprocessen
• Betere prestaties
• Etc
–

8. Traditionele communicatie
• Boodschappen komen voort uit
zendingsdrang van producenten
• Focus lag op opvallen, doen herinneren
• Volgt oude leerlijnen (cognitie,
reproductie, behaviorisme).
•

9. Goede content
• Goede content is content
die relevant is voor je
doelgroep en aansluit
op zijn/haar wensen en
behoeften.
• Is begrijpelijk (niveau b1 is
standaard: meeste
mensen lezen op dit
niveau.
•
•

10. Content Marketing vs Content
Strategy
Hoe verkoop je je content én je
product. Welke tools, technieken,
kanalen en content types gaan we
waarvoor gebruiken.
•

11. Content Management
• Goede content
• Contentplan/kalender
• Beheer
• Governance
•

12. Contentmanagement
●
Goede
content/tekst
●
Teveel content
●
Contentplan/kal
ender
●
Beheer
●
Governance

13. Verplicht leesvoer
•
https://www.youtube.co
m/watch?
v=OOBKMEpED4U

14. Waar krijg je mee te maken als
content manager?
●
Nieuwe websites: keuzes, keuzes
●
Contentmigraties: schuif je oude content
niet in je nieuwe website
●
Usability: hoe gebruiksvriendelijk is je
website. Is de content helder (don't
make me think)
●
Redactie: schrijven van content
●
Content voor verschillende kanalen. Dus
niet op verschillende plaatsen dezelfde
content. Gebruik de kracht van het
kanaal.
●

15. Full Responsive

16. Wat is goed aan

17. Online audit stap 1
●
Zoek de website van je
opdrachtgever op in google
en op je telefoon op
trefwoorden, met welk doel
zoek je?
●
Wat vind je van de
metadescription?
●
Mini-advertentie?
●
Prikkelt de
nieuwsgierigheid?
●
Focus op voordeel?
●
Zet aan tot actie?
●
Overtuigend?
●
●
http://www.copydogs.nl/ijzersterke-tips-voor-
magnetische-meta-descriptions/
●
●

18. Online audit stap 2
• Ga naar de website/pagina waar je
terecht komt als je doorclickt:
• Hoe is de opbouw van de content?
• Wat zou je anders willen zien?
(navigatie, taal, beeld, kleur)
• Staat de belangrijkste content
bovenaan?
• Vergelijk met sites die wel als 1e in de
zoekresultaten staan.
•

19. Online audit stap 3
• Check jouw opdrachtgever op je
mobiel. Wat valt je op?
• Full responsive?
•
•