Conceptos básicos sobre analítica web

1. Posicionamiento de
sitios y páginas web
 SEO
 SEM
 Google Analytics
 Analítica Web
Por: Andrés Mena Tomalá Carrera de Diseño Gráfico - UG

2. ¿Qué es SEO?
Por su sigla en inglés: Search Engine
Optimization, es la practica de utilizar
diferentes técnicas con el fin de
optimizar y posicionar cualquier pagina,
sitio o portal web.

3. Estas técnicas se encargan de:
 Estructurar y reestructurar el código
HTML de paginas web.
 Optimizar la navegación dentro del
sitio.
 Campañas de cualquier tipo por
medio de enlaces.
 Edición de contenido dentro del sitio.
Las técnicas de posicionamiento pueden
dividirse en internas y externas.

4. Técnicas de
posicionamiento
interno
La finalidad de estas técnicas es
posicionar al sitio dentro de las primeras
opciones de búsqueda por medio de
mejoras de navegación, estructuración,
contenido y accesibilidad para que
pueda ser rastreada fácilmente por
medio de palabras clave.

5. Técnicas de
posicionamiento
externo
Se aplican con el propósito de
posicionar el sitio dentro de los medios
online por medio de links y mejorar su
notoriedad. La manera más común es la
de publicar artículos sobre páginas que
ya estén posicionadas y el intercambio
de contenidos.

6. ¿Qué es SEM?
Por su sigla en inglés: Search Engine
Marketing, se refiere al uso de
herramientas y estrategias con fines
publicitarios para aumentar la visibilidad
de las páginas y sitios web.

7. Tiene como objetivo mejorar el
posicionamiento de paginas web por
medio de pago de publicidades. En este
sistema, el pilar fundamental para su
correcto funcionamiento es la
mercadotecnia virtual, que se enfoca en
las estrategias de mercado entre la web
y nuestro mundo físico.

8. Ventajas
 Permite competir con grandes sitios
ya posicionados.
 Da paso al tráfico concurrido en
nuestro sitio o página.
 Permite la promoción a gran escala de
productos o servicios.

9. Desventajas
 Puede ser interruptora para mucho
usuarios.
 Su optimización suele ser muy
compleja.

10. SEO & SEM
Diferencias
SEO
 Su finalidad es solo
de posicionamiento.
 Busca resaltar
cualquier sitio dentro
de las primeras
opciones de
búsqueda.
 Identifica las páginas
mas importantes de
nuestro sitio por
medio de palabras
clave.
SEM
 Tiene fines
comerciales y
publicitarios.
 El marketing puede
ser controlado y
medido.
 Identifica cualquier
sitio de mercado por
medio de palabras
clave.

11. Analítica Web
Es una acción que compila los datos de
los usuarios que transitan e interactúan
en distintas páginas y sitios web.
La información de recoge por medio de
un código JavaScript que es insertado
dentro de la página.

12. Existen varios tipos de herramientas para
realizar este tipo de acciones de las
cuales las mas usadas son:
 Omniture
 TrueSocial Metrics
 Clicky
 Google Analytics

13.  Omniture
Una de las herramientas mas usadas
para analizar la frecuencia, interacción y
comportamiento de una pagina web.
Con esta herramienta podemos
visualizar y monitorear estas
características en tiempo real.

14.  TrueSocial Metrics
Destinada a calcular las inversiones en
redes sociales dentro de post,
comentarios, share, contenidos, etc.
El plan para acceder a esta herramienta
es por medio de pago.

15.  Clicky
Junto a Google Analytics es una de las
herramientas mas completas para la
analítica web. No solo muestra la
cantidad de visitantes dentro de una
pagina web, sino también sus acciones
en su visita, lo que ayuda a saber lo que
al usuario realmente le interesa.

16. Google Analytis
Es una de las herramientas
proporcionadas por la empresa Google
cuya finalidad es medir el
comportamiento y el tráfico de usuarios
en los diferentes sitios que existen en la
web.

17. Las funciones dentro de Google
Analytics son:
 Herramientas de análisis
 Analítica de contenido
 Analítica de móviles
 Analítica de conversiones
 Analítica de publicidad
 Analítica social

18.  Herramientas de
análisis
Mide y entiende la interacción entre
usuarios dentro de un sitio web gracias a
informes estándar.
 Analítica de contenido
Se puede descubrir la frecuencia de las
visitas a diario dentro de un sitio web.

19.  Analítica de móviles
Analiza la frecuencia de usuarios dentro
de aplicaciones, sitios o anuncios para
dispositivos móviles.
 Analítica de conversión
Se puede conocer el funcionamiento del
marketing entro de paginas con fines
comerciales.

20.  Analítica de publicidad
Hace que el marketing dentro de los
motores sea mas eficiente enlazando
campañas SEM con los visitantes.
 Analítica social
Ayudan a medir el impacto de una
pagina web dentro de las redes sociales
existentes.