SEO Ecommerce - Ana Doncel - Raiola 2019

#SeoEcommerce
@doncelgranados - @RaiolaNetworks
7 problemas habituales

#SeoEcommerce
Ana Doncel
@doncelgranados
• Consultora SEO Senior en T2O media
• Apasionada de la música y los viajes
• Blogger ocasional
• Colaboradora en radio

#SeoEcommerce
Quiero
aparecer en
las primeras
posiciones de
Google
Quiero que
funcione
rápido en
dispositivos
móviles
Quiero
incrementar
las ventas
Si eres SEO y tienes o gestionas una tienda online, seguro que te has planteado…

#SeoEcommerce
Por el camino, podemos cometer algunos errores que nos pueden alejar de los objetivos
Quiero
aparecer en
las primeras
posiciones de
Google
Quiero que
funcione
rápido en
dispositivos
móviles
Quiero
incrementar
las ventas

#SeoEcommerce
Sin ánimo de ser Capitana Marvel, vamos a ver algunas soluciones aplicables a problemas
típicos que pueden surgir
Pero antes de nada…
Una promesa

#SeoEcommerce
1. Problemas en tiendas online en varios IDIOMAS
Con todo el contenido
traducido literalmente
Con todo el contenido
traducido correctamente
Con contenido
parcialmente traducido
de forma correcta
Con contenido traducido +
presencia física en uno o
varios países
Tienda online en un
idioma para varios
países
Tienda online en cirílico
Tienda con página selector
de idioma/región

#SeoEcommerce
1. Con todo el contenido traducido literalmente
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=es
Ejemplo: Ejemhttps://es.aliexpress.com/w/wholesale-dog-chew.html
Si no se cuenta con una traducción de calidad del contenido,
es mejor no ofrecerla:
a) Se puede considerar SPAM por los bots
b) Mala experiencia de usuario
 Aliexpress hace uso de traducciones automáticas en los
productos.

#SeoEcommerce
2. Con todo el contenido traducido correctamente
https://support.google.com/webmasters/answer/189077
https://www.asos.com/women/coats-jackets/cat/?cid=2641&r=1
a) Uso de etiquetado Hreflang (idioma ISO 639-1 - región ISO 639-1
Alpha 2)
b) Sin orientación regional X-default
c) Generación de diferentes Sitemaps por idioma
d) Sin redirección por idioma del navegador
e) Sugerencia tienda en “[ubicación]”
f) Arquitectura informacional (directorio)
g) Selector orientación geográfica Search Console (*)
h) Enlaces recíprocos si existe el mismo producto en dif. idiomas

#SeoEcommerce
3. Con contenido traducido + presencia física en uno o
varios países
https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=es
https://www.adidas.co.uk/women-top_sellers
a) Uso de etiquetado Hreflang (idioma ISO 639-1 - región ISO 639-1
Alpha 2).
b) Sin orientación regional X-default
c) Generación de diferentes Sitemaps por idioma
d) Sin redirección por idioma del navegador ni IP
e) Sugerencia tienda en “[ubicación]”
f) Arquitectura informacional (directorio, subdominio, ccTLD, gTLD)
g) Selector orientación geográfica Search Console
h) Enlaces recíprocos si existe el mismo producto en dif. idiomas

#SeoEcommerce
4. Con contenido parcialmente traducido de forma
correcta
https://aceiterajaenera.es/en/content/5-pago-seguro
El contenido principal al menos debe estar traducido al idioma
que se ofrece al usuario. Ejemplo: foros, etc.
 La Aceitera Jaenera no traduce contenido esencial (en UK)

#SeoEcommerce
5. Tienda online en un idioma para varios países
Variaciones regionales como la moneda, los modismos, y el
etiquetado hreflang pueden marcar la diferencia.
✓ Decathlon integra un correcto etiquetado y adaptación
idiomática.
https://www.decathlon.com.mx/754-chamarras

#SeoEcommerce
6. Tienda online en cirílico, chino, japonés, etc
https://www.gucci.com/jp/ja/ca/women/womens-handbags-c-women-handbags
Para idiomas en alfabetos como cirílico, chino, japonés,
entre otros, se recomienda el uso de la variación regional a
la que se dirige según el código ISO recomendado por
Google: ISO 15924.
 Gucci no integra el etiquetado hreflang.

#SeoEcommerce
7. Página selector de idioma y/región
view-source:https://www.ikea.com/
Para páginas sin orientación regional o página country selector
se recomienda el uso de la etiqueta hreflang X-default.
 Ikea no integra el etiquetado x-default para el selector.

#SeoEcommerce
2. Problemas en tiendas online CATEGORIZACIÓN
Demasiadas categorías
Organización de
categorías sin jerarquía
Parámetros y
ordenaciones: tipo,
color, talla, etc.
Sin contenido suficiente

#SeoEcommerce
1. Organización de categorías sin jerarquías
Es recomendable que todas las páginas de
categorías, subcategorías y productos
respondan a una jerarquía de contenidos
coherente.
Se deben priorizar aquellas que se quieran
potenciar de categorías “padres” a “hijos”.
 Yoox muestra la marca Adidas en varias
categorías diferentes dificultando la ubicación
de los contenidos de dicha marca.

#SeoEcommerce
Cuando hay una gran variedad de tipos de
productos en la web, se debe organizar la
información de forma clara, tanto para los bots,
como para el usuario, de manera que encuentre de
forma sencilla el contenido que busca.
 Amazon no lo aplica de forma semántica en la
arquitectura informacional (urls), pero sí en la
organización de la información para ayudar al
usuario a localizar lo que busca.
2. Demasiadas categorías
https://www.amazon.es/s/ref=s9_acss_bw_ln_test_1_11s_w?__mk_es_ES=%C5M%C5Z%D5%D1&node=4965355031&pf_rd_m=A1AT7YVPFBWXBL&pf_rd_s=merc
handised-search-leftnav&pf_rd_r=XDEFXA0KVRZ869TJP00V&pf_rd_t=101&pf_rd_p=1398a8e4-40c1-445b-8867-227306ed1704&pf_rd_i=3628866031

#SeoEcommerce
Todos los ecommerce ofrecen
ordenaciones/filtrados del contenido que pueden
generar o no, parámetros en la url. Para evitar la
indexación de los mismos que provoquen
canibalización de resultados, es recomendable:
▪ Implementar el canonical tag a la categoría
▪ Evitar el envío de los parámetros mediante
método POST ocultándolos en la url
 ZARA aplica dicho método a la aplicación de
filtros.
3. Parámetros y ordenaciones: tipo, color,
talla, etc.
http://www.mundogeek.com/programacion/53-php/240-manejo-de-
post-get-y-request
https://www.zara.com/es/es/mujer-
pantalones-l1335.html

#SeoEcommerce
Todas las páginas de categoría/subcategoría deberían integrar al menos un párrafo descriptivo, para
garantizar la relevancia semántica de dicha página.
 Xiaomi y su tienda mi.com no aparecen en los resultados de búsqueda “[modelo] + [precio]”.
4. Sin contenido suficiente

#SeoEcommerce
3. Problemas en tiendas online PAGINACIÓN
https://searchengineland.com/google-no-longer-supports-relnext-
prev-314319
Evolución Google: ¿Paginación SI o NO?

#SeoEcommerce
prev-314319
¿Paginación SI o NO?
Las paginaciones o los listados (porque son listados), es la forma de organizar la información en una
categoría específica y que ayuda al rastreo de los contenidos profundos y transmisión de linkjuice a
todos los contenidos. También al usuario a la hora de visualizar los contenidos de la categoría.
▪ Lo que indica Google es que las etiquetas rel=“prev” y rel=“next” no las tiene en cuenta en el
rastreo (es una sugerencia).
▪ El scroll infinito es una práctica en ecommerce que no siempre funciona bien para la indexación, ya
que funciona bajo demanda. Hay que utilizarla con precaución.
▪ Si se utilizan paginaciones, hay que asegurarse de que en la metadata (title + description) contiene
“Página + [nº]” para evitar posibles duplicidades (antes reportadas en “Sugerencias de HTML” GSC).

#SeoEcommerce
prev-314319
¿Paginación SI o NO?

#SeoEcommerce
4. Problemas en tiendas online USO DE IMÁGENES
Sitemap de imágenes
Responsive – Rendimiento WPO
Uso semántico de imágenes

#SeoEcommerce
1. Sitemap de imágenes
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=en
El uso de un sitemap de imágenes puede
ayudar a la indexación de todas las imágenes
del ecommerce en el vertical de Imágenes de
Google, especialmente si se hace uso de CDN o
uso de imágenes desde CSS (background-
image).

#SeoEcommerce
2. Responsive – Rendimiento WPO
El uso <img srcset> puede ayudar a
especificar diferentes tamaños de la misma
imagen para diferentes dispositivos.
Aunque el atributo <img src> siempre es
recomendable en caso de que un
navegador no entienda dicha etiqueta.

#SeoEcommerce
3. Uso semántico de imágenes
Utilizar siempre nombre de imagen y
atributo ALT descriptivo, evitando
códigos dados por defecto en la
subida de la foto del producto al
ecommerce, y evitando la sobre
optimización de los campos (nombre y
ALT) con prácticas como KW Stuffing.
https://www.bimbaylola.com/es_es/bolso-bandolera-trapecio-
mediano-piel-negro-191bbgg1h-t1000#from_id=136

#SeoEcommerce
5. Problemas en tiendas online PRODUCTOS FUERA DE STOCK
¿Van a continuar en
catálogo?
¿Se van a descatalogar?

#SeoEcommerce
1. ¿Van a continuar en catálogo?
https://www.bimbaylola.com/es_es/bolso-bandolera-piel-negro-
182bbal1m-t1000
Si tenemos productos fuera de stock que
aún tienen que reponerse (fuera de
temporada por ejemplo), es recomendable
dejar activa la url con status 200, en lugar de
aplicar redirección o status 404/410.
Es recomendable indicar en
el contenido “promoción no activa”, o
“producto no disponible” y mantener la url,
para no perder la visibilidad orgánica.
Los productos relacionados nos pueden
ayudar con el tiempo de estancia en página.

#SeoEcommerce
2. ¿Se van a descatalogar?
Si tenemos productos que no van a volver
a estar disponibles en la tienda online. Es
más recomendable:
• Aplicar redirección 301 a producto de
características similares o a la categoría
inmediatamente superior.
• Eliminarlo del sitemap para permitir
que Google deje de rastrearlo.
• Redireccionar también las imágenes
ubicadas de dicho producto para evitar
que se muestren en el vertical de
Imágenes de Google.

#SeoEcommerce
6. Problemas en tiendas online MARCADO ENRIQUECIDO
Para destacar hay que evolucionar ;)
https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
https://webmasters.googleblog.com/2019/04/enriching-search-results-structured-data.html

#SeoEcommerce
6. Problemas en tiendas online MARCADO ENRIQUECIDO
Para destacar hay que evolucionar ;)
https://developers.google.com/search/docs/data-types/product
https://webmasters.googleblog.com/2019/04/enriching-search-results-structured-data.html
Es recomendable el uso de lenguaje de
marcado para habilitar los resultados de
productos enriquecidos.
• JSON
• RDFA
• Microdatos
Los usuarios pueden ver el precio, la
disponibilidad y las calificaciones por
opiniones directamente en los resultados
de la Búsqueda.
>> https://schema.org/Product

#SeoEcommerce
7. Problemas en tiendas online con la GESTIÓN DE PÁGINAS DE PRODUCTO
Información básica a incluir
Productos relacionados
Opiniones y comparticiones sociales

#SeoEcommerce
- Nombre del producto (H1)
- Descripción breve de producto (h2)
- Descripción larga de producto (250/300
palabras)
- Imágenes (nombre + alt + responsive wpo)
- Precio (+ descuento si se incluye)
- Botón de añadir al carrito
- TAGs que ayuden a la clasificación de producto
- Características (bullet points)
- Disponible en XX días
- Breadcrumbs (guían al usuario y rastreo)
- Inserción en el sitemap (ayudan al rastreo)
1. Información básica a incluir
https://www.amazon.es/Uncharted-Desenlace-Del-Ladr%C3%B3n-Hits/dp/B07FFFWP8T?ref_=Oct_TopRatedC_2581786031_0&pf_rd_p=6e8da1af-df3b-5782-9206-
20c6b3216221&pf_rd_s=merchandised-search-
6&pf_rd_t=101&pf_rd_i=2581786031&pf_rd_m=A1AT7YVPFBWXBL&pf_rd_r=8EBDGZB5BK5S6X37PTZE&pf_rd_r=8EBDGZB5BK5S6X37PTZE&pf_rd_p=6e8da1af-df3b-5782-
9206-20c6b3216221

#SeoEcommerce
2. Productos relacionados
Tanto el módulo de productos
relacionados como el de completar la
compra con algún otro producto, puede
contribuir a:
• Visualizar determinados contenidos
que quieran potenciarse a nivel
comercial
• Incrementar ventas cruzadas
• Mejora el interlinking de productos
de características similares
• Mejorar el crawl Budget de Google.

#SeoEcommerce
3. Opiniones y comparticiones sociales
No hay que olvidar algunos extra
points en la página de producto tales
como:
▪ Opiniones: requiere una gestión
minuciosa
▪ Comparticiones sociales: marcado
social (open graph + twitter card)
▪ Guardar en favoritos/wish list
▪ Avisos cuando esté disponible
(fuera de stock) mediante email

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