어메이징소프트, TOAST eXchange 상품 소개, DSP AD Center 기능 안내.

1. 상품소개서
August. 2015

2. 1. 어메이징소프트 소개
어메이징 소프트는 최고의 “로그분석 전문회사”에서
“빅데이터 기반의 마케팅 회사”로 발전하고 있습니다.
2001. 02_(주) 어메이징 소프트 설립
2001. 03_실시간 웹로그 분석 ASP서비스 AceCounter 1.0 출시
2002. 08_실시간 웹로그 분석 솔루션 LogINSIDE 1.0 출시
2003. 08_온라인 광고 효과 분석 솔루션 AdLive 1.0 출시
2004. 03_HP(휴렛패커드) eKorea 솔루션 파트너사 선정
2007. 01_국가공인 GS(Good Software) 품질인증 획득
2010. 06_ NHN 서치 마케팅 사이트 웹로그 분석시스템 구축
2011. 03_CPC 키워드 광고 자동입찰 시스템 CPC Master 오픈
2014. 04_AceClick 마우스 이벤트 분석에 대한 특허 출원
2015. 06_NHN Entertainment 계열사 편입
2015. 08_DSP 광고 솔루션 TOAST eXchange 출시

3. 2. TOAST eXchange 소개
TOAST eXchange는 NHN Entertainment와 Amazing soft가
함께 만드는 모바일/PC 통합 광고 플랫폼입니다.
- 온라인 마케팅 효과 분석
* 15년 간 서비스
* 마케팅 효과분석 / audience 분석
- 국내 온라인 마케팅 최적화
* 국내 유료 로그분석 1위
* Data 정확성, 고객 CS 역량
- NE Commerce 자산
* PAYCO, 고도몰, KCP, 티켓링크, Bugs 등
* 한게임, TOAST(모바일 게임), 세이클럽 등
- Big data 분석 Know-how
* Naver 검색, 게임 데이터 분석
* TOAST Cloud/analytics 운영
* 자체 IDC 구축 (10월 예정)

4. 2. TOAST eXchange 소개
TOAST eXchange는 국내 최고 기술의 DMP/DSP/ADX 플랫폼을
기반으로 광고 생태계 발전에 기여하고자 합니다.
광고주
대행사
/ 랩사
타 DSP / AD Network
GDN, Criteo, DDN 등
국내외사
DSP
(AD Center)
Tag Manager
Media
(Publisher)
ADX
(Ad exchange)
 AD Exchange : 다수의 AD Network를 연결하여 인벤토리 확보 및 거래유동성을 키운 광고 플랫폼
 DSP : Ad exchange를 통해 광고주에게 맞는 매체를 찾아 광고할 수 있도록 하는 플랫폼
 DMP : DSP가 타겟 유저인지 판단할 수 있도록 해당 타겟유저를 조회해주는 데이터 제공 역할
 Tag Manager : AD Network 등 트래킹 스크립트를 삽입하는 업체 내 여러 스크립트를 통합관리 할 수 있는 솔루션
DMP
1. 국내 최대/최적의 DMP를 통해 광고주, 대행사가 마케팅에 필요한 Audience 정보 제공
2. 국내 대행사/플랫폼사까지 참여가능한 ADX 구축으로 Programmatic buying 시장 실현

5. 2. TOAST eXchange 소개
리타겟팅
- 광고주 사이트의 방문 이력이 있는 유저에
게 상품 정보 및 사이트 정보 광고를 직접적으
로 노출
관심사 타겟팅
- 검색, 방문 사이트, 쇼핑 등의 유저 행동
정보를 기반으로 파악한 유저의 관심사를
분류하여 관련된 광고 정보를 노출
문맥타겟팅
- 유저가 보고 있는 지면의 키워드를 분
석하여 해당 키워드와 관련된 광고 정보
를 노출
광고주 사이트 분석, 타겟 유저 행태 분석, 매체 지면 분석을 통한
종합적인 타겟팅 기능을 제공합니다.

6. 3. Why TX : 1) 최고의 데이터 분석/처리 역량
국내 최고의 Data Scientist & Developer가
TOAST eXchange 퍼포먼스를 향상시킵니다.
1. 자체 개발한 Hadoop 기반의 DMP
- 10년 전부터(NHN) 개발해온 자체 Hadoop플랫폼을 TOAST eXchange에 적용
- 오디언스의 관심사를 분석하는 DMP 구성에 맞게 매칭, Segment 로직 최적화
2. Real-time Data Delivery
- DMP 데이터의 실시간 수집 및 실시간 처리 진행
- 가장 빠른 Targeting & 광고 Delivery 가능
(일반적으로 최소 1시간 ~ 1일 소요)
3. 국내 최고의 빅데이터 분석 노하우
- 경험 많은 Data Scientist : 네이버 검색 서비스 / 광고, Toast Analytics 등의 운영 경험
- 에이스카운터의 로그/마케팅 분석 노하우를 데이터 분석 시스템에 적용

7. 2) 관심사별 점수에 따라 오디언스의 성향 평가
3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality
오디언스별 관심사의 강도와 폭을 입체적으로 분석하여
가장 정확하고 비교가능한 타겟 오디언스 정보를 제공합니다.
1) 오디언스의 관심사별 강도를 분류
구매 방문 관심
몰 입 도
多
少
빈
도
Core
Interest
General
Interest
Look alike
관심사 Score
방송연예/스타 98
여성의류 96
다이어트/체형관리 91
음식점/레스토랑 88
종합쇼핑 87
화장품/미용용품 81
여성 커뮤니티 80
소셜미디어 77
여성건강 74
연예뉴스 71
관광지/축제정보 70
- “관심  방문 구매”에 따른 관심사별 강도와 빈도를
계량화함
- 20대 여성의 Core/General/Look alike 관심사 파악

8. 오디언스 관심사 간의 연관도 분석을 통해
광고주에 맞는 타겟팅 그룹을 추천해 드립니다.
3. Why TX : 2) 최고의 DMP Quality
2) 관심사별 관련성 분석을 통한 추천1) 오디언스의 관심사 분류
- 광고주 업종 카테고리, 오디언스 키워드 카테고리를
기반으로 116 개 구분
- 광고주의 핵심 관심 카테고리(ex 대출)와 관련성이 높
은/낮은 카테고리 추천을 통해 Sub/제외 target 제안
. 음악, 게임, 게임커뮤
니티, 동영상 커뮤니
티, 만화/애니메이션,
스포츠 등 손쉬운
killing time 컨텐츠에
관심 높음
. 레저, 의류/잡화 쇼
핑, 종합쇼핑, 건강/의
료, 교육 등 쇼핑/커머
스 관련 관심사 낮음
1차 분류 2차 분류 1차 분류 2차 분류
가정/생활
생활서비스
비즈니스서비스/산업
광고/마케팅
생활용품 기타비즈니스/산업
선물/기념일 번역/통역
애완동물 산업기기
홈데코 세무/회계
건강/의료
건강정보 이사/운송
기타병/의원 인쇄/문구/사무기기
남성건강 창업/프랜차이즈
성형외과
사회/뉴스
경제뉴스
여성건강 국내지역정보
영양학/보조식품 날씨/환경
의약품/의료기기 노동/복지
치과 사회문제
피부과 스포츠뉴스
한의원/한방병원 연예뉴스
결혼/교제
결혼정보/중개
쇼핑
가격비교/공동구매
웨딩준비 종합쇼핑
교육/취업
고시/공무원학원 해외쇼핑/구매대행
교양교육
식품/음료
건강식품
교육지원 식음료브랜드
구인구직/취업정보 식품정보
기술/자격증교육 음식점/레스토랑
대학교/편입
여행/교통
관광지/축제정보
어학교육 국내여행지/숙박
초중고교육 여행/항공사
평생교육/직업교육 해외여행지/숙박
금융/보험
금융/보험기관
온라인커뮤니티
P2P/파일공유
대출 게임커뮤니티
보험 사진/동영상커뮤니티
신용카드/결제 소셜미디어
재테크/투자관리 여성커뮤니티
레저/스포츠/취미
겨울스포츠 커뮤니티포털
골프
의류/패션잡화
기타의류
구기종목 남성의류
수상스포츠 멀티샵
스포츠강습 명품
스포츠용품/장비 속옷
아웃도어/등산 신발
취미활동 아동복
문화/예술/오락
게임 여성의류
공연/티켓 쥬얼리/시계
도서 패션브랜드/제조사
로또/복권 패션잡화
만화/애니메이션
인터넷/통신
네트워크/보안
방송연예/스타 모바일컨텐츠
사진 무선/휴대기기
성인 시스템/소프트웨어
영화 웹서비스
운세/점 웹포털
음악
자동차
렌터카
미용
다이어트/체형관리 자동차기종
모발관리 자동차브랜드
미용서비스 자동차용품/서비스
화장품/미용용품 자동차정보/커뮤니티
부동산
부동산경매 중고차
분양/중개
전자/가전
생활가전
임신/출산/육아
출산/유아동용품 영상가전
출산/육아관련서비스 컴퓨터/주변기기

9. 투명한 매체 관리 tool 제공ADX 기반으로 프리미엄 영역 확보
3. Why TX : 3) 최고의 Media Quality
ADX 기반으로 PC와 Mobile의
프리미엄 영역을 중심으로 투명한 관리가 가능합니다.
효율에 따른 매체 on/off 가능 (실시간 적용)
- 프리미엄 매체, 프리미엄 영역 우선 buying
- 영역 전체 또는 1순위 buying 및 관리
- 런칭 월 15억 PV  연내 100억 PV 이상 buying 목표
(매체 선투자 예정)
- 매체별 퍼포먼스 확인 및 비효율 매체에 대한 “광고 Off”
기능 제공 (런칭 시에는 TX 내부 담당자 오픈)

10. 3. Why TX : 3) 최고의 Media Quality
매체별 ROAS 퍼포먼스에 따라 Max CPC가 차등 적용되어
광고주의 ROAS 제고 및 편리성을 제공합니다.
TOAST eXchange기존 광고플랫폼
- 타겟팅의 경우, 매체별 단가 차등 불가
or 그룹별/매체별 CPC관리 필요
광고 그룹
최대 입찰가
500원
매체별 낙찰가 500원 500원500원
(AA포털) (BB신문) (CC커뮤니티)
ROAS 400% 300%500%
400%=
- 광고 전환 효과 & 오디언스 Quality에 따라
매체별 차등 단가가 적용되어 광고주의 ROAS
향상과 프리미엄 매체의 노출 기회가 확대됨
500원
400원 350원500원
(AA포털)
PQS 100점
(BB신문)
 PQS 80점
(CC커뮤니티)
 PQS 60점
500% 500%500%
500%= (25% up)
* TX의 실제 입찰 및 낙찰은 광고주가 등록한 최대입찰가가 PQS(Publisher Quality Score)에 따른
매체별 최대 입찰가로 차등적용 된 후, 경쟁 광고간의 2nd Price Auction 방식을 과금됩니다.

11. DMP
마케팅 전문인력 및 고도화 분석 툴을 통한
타겟팅 광고 유저 분석
DSP
안정된 서버를 통한 실시간 타겟팅 적용 및
광고 리포트 확인(최대 1시간마다 업데이트 진행)
ADX
프리미엄 지면에 대한 1순위 점유와
매체에 따른 차등 CPC 적용
3. Why TX : 안정성과 효율성을 모두 갖춘 TOAST eXchange
실시간으로 유저를 타겟팅하여 1순위로 광고를 노출합니다.
One-Stop
AD Live

12. 4. DSP AD Center 기능
애드센터를 통해 광고를 컨트롤하고,
추천 및 성과별 우선 노출을 통해 퍼포먼스를 향상시킬 수 있습니다.
캠페인 셋팅 영역 타겟팅 선택 타겟팅 셋팅
균등소진 / 빠른소진 선택
URL / IP 차단
게재빈도 설정
라이브 요일/시간 선택
광고 성과에 따른
소재 자동 노출 선택
리타겟팅
문맥 타겟팅
관심사 타겟팅
일반배너 / 다이나믹 배너 선택
추천상품 로직 적용
전환 유저에 대한 노출 제한
쿠키 보유기간 자율 선택
페이지 방문 유저 별 광고 제외 가능
카테고리 복수 선택 가능

13. 4. DSP AD Center 기능 : TAG Manager
Keyword
AD
Analytics
Targeting
Retargeting
AD
▶ 하나의 TAG(태그 컨테이너) 설치로 페이지 로딩시간을 단축하고,
3rd party 태그관리를 간소화하여 웹사이트 성능 최적화
▶ 하나의 플랫폼에서 모든 외부 태그 관리 가능
▶ 사이트 내 코딩 소스 수정을 최소화 하여 사이트 안전성 기여
TOAST eXchange의 리타겟팅 태그 하나면 국내외 9개 이상의
주요 플랫폼 태그를 통합 관리 할 수 있습니다.

14. Appendix : 광고 배너 영역
TOAST eXchange 배너 사이즈 및 디자인 (지속 확대 예정)
*위 이미지는 배너 예시입니다.

15. 감사합니다
- Contact Point
adcenter@amazingsoft.com