1. Interação e o Desenvolvimento de
Identidades de Consumo
DESIGN DE INTERAÇÃO – PROF. DANIELA GARROSSINI
ALUNOS: Antônio Alysson e Gustavo Feitoza
2. ESCOLHA DO TEMA
Design, Propaganda e Interação:
• Analisar o desenvolvimento de
identidades corporativas (branding) por
meio das interações entre empresas e o
consumidor;
• Apresentar um breve panorama do
resultado dessas interações para a
construção da identidade do consumidor;
3. INTERAÇÃO E CONSUMO
Laços afetivos e trocas:
• Desenvolvimento de laços afetivos do
consumidor com a marca, por meio de
uma relação de trocas (interações).
• O desenvolvimento de grupos de
identificação a partir do consumo
(“tribalismo”, Maffesoli, 1995).
5. INTERAÇÃO E CONSUMO
Laços afetivos e Lovemarks:
• Interações contemporâneas possuidoras
de atributos de emoção e afetividade:
Lovemarks (Kevin Roberts, 2004).
7. INTERAÇÃO E CONSUMO
Consumo e Identidade:
• “Os sujeitos atualmente pensam que os
objetos lhes dão algo de que precisam,
não referente à posse, mas à identidade”
(Zygmunt Bauman, 2008).
8. INTERAÇÃO E MARCAS
Interação e Identidade de Marca:
• “A identidade é a expressão visual e
verbal de uma marca.” (Alina Wheeler).
• Interação (fluxos) ocorreriam entre
consumidor e marca a partir dos “pontos
de contato de marca” (PCM).
17. CONCLUSÕES
Dinâmica da construção de identidades:
• O desenvolvimento de branding que
interfere na construção da identidade do
consumidor e vice-versa;
Interação gerando laços afetivos:
• Interações mais incisivas e persistentes
que solidificam o laço afetivo entre
corporação e consumidor.
18. Interação e o Desenvolvimento de
Identidades de Consumo
DESIGN DE INTERAÇÃO – PROF. DANIELA GARROSSINI
ALUNOS: Antônio Alysson e Gustavo Feitoza