Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.

Cosa è la SEO?
Relatore: Alessandro Giagnoli
1
Roma Tre

Cosa è la SEO?
2
[SEO acronimo di Search Engine Optimization]
Sono tutte le attività
(tecniche e strategiche)
che permettono ad un sito
web si essere nei primi
posti delle pagine di
Google, per determinate
ricerche degli utenti.

Cosa è la SEO?
3
[SEO acronimo di Search Engine Optimization]EsempiodiSERP

La SEO è morta?
4
[La Seo è morta?]
Ne siamo sicuri?

Cosa è la SEO?
5
[Diamo qualche numero alla SEO]
Fonte: Advanced Web Ranking in “Google Organic CTR Study 2014”
http://www.advancedwebranking.com/google-ctr-study-2014.html

Cosa è la SEO?
6
[Non è morta, anzi.]
 In media, il 71,33% dei click avviene sui risultati
presenti nella prima pagina;
 la seconda e la terza pagina assieme, ottengono solo
il 5,59% dei click.
 i primi 5 risultati prendono il 67,60% di tutti i click.
Ancora convinti
che la SEO è morta?
Articolo in Italiano su: http://blog.tagliaerbe.com/2014/10/ctr-google-serp.html

Come si fa SEO?
7
[La SEO è un insieme di attività.]
On Site
• Analisi
• Struttura
• Content
• Tecnica
Off Site
• BackLink
• Citazioni
• Digital PR

Anche Google parla di SEO
8
L’ottimizzazione del proprio sito web per i motori di ricerca

Processi SEO On Page
9

Cosa sono le keywords?
10
Sono le parole
che gli utenti di
Google, cercano
online per
raccogliere
informazioni o
desiderano
acquistare.

Tools SEO
11
Tools utili:
http://ubersuggest.org/
https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Ubersuggest
12
Ubersuggest.org: Hotel A Roma
Ubersuggest, realizzato da uno sviluppatore italiano, permette di riceve informazioni sulle
«combinazioni di long tail keywords» derivate direttamente da Google Suggest (tool che mostra le
ricerche tipiche effettuate dagli utenti del motore di ricerca).

Google Keywords Tools
13
Google Keywords
Planner è all’interno
di Google Adwords,
strumento per la
pianificazione di
campagna PPC di
Google.
Data una parola chiave è possibile rilevare dati relativi ai volumi di ricerca su Google.

Long Tail Keywords
14
Long Tail Keywords

15
Tecnica
• Meta dati
• Formattazione dei testi
• Struttura delle URL
• Velocità di caricamento
• Schema.Org
• Seo Multilingua
• Seo Mobile
Contenutistica
• Contenuti unici e originali
• Contenuti attinenti alle keywords
• Alberatura dell’informazione
• Disposizione dei contenuti
Fattori SEO On PageStruttura delle pagine

Metadati
Title
Meta Description
Schema.org
Tag di Formattazione
16

Title
Indica i titoli di pagina utilizzando i tag Title
l titolo comunica gli argomenti della pagina sia agli utenti che ai motori
di ricerca.
Il tag <title> dovrebbe essere posizionato all’interno del tag <head> nel
codice HTML della pagina.
Possibilmente, dovresti usare un titolo univoco per ogni pagina del tuo
sito.
17

Title
Se il tuo documento compare in una pagina di risultati di ricerca, il
contenuto del tag <title> comparirà, di norma, nella prima riga dei
risultati.
Le parole nel titolo sono evidenziate in grassetto se compaiono nella
query di ricerca dell’utente.
Questo può aiutare gli utenti a capire se la pagina corrisponde alla loro
ricerca.
18

Meta Description
I meta tag description sono importanti perché Google potrebbe usarli come snippet
(frase di descrizione) per le tue pagine.
Nota: diciamo “potrebbe” perché Google potrebbe invece scegliere di usare una
sezione rilevante del testo visibile della tua pagina se questo corrisponde alla query
di ricerca di un utente o potrebbe anche usare la descrizione del tuo sito fornita in
DMOZ Open Directory Project. Aggiungere un meta tag description a ciascuna delle
tue pagine è sempre utile nel caso Google non trovi una buona selezione di testo da
usare nella snippet.
19

Struttura delle URL
Si: http://www.nomehotel.it/servizi/parcheggio.html
No: http://www.nomehotel.it/?p=12asdasder?h=3dccx
Creare categorie e nomi di file descrittivi per i
documenti del tuo sito è utile non solo per
mantenere una buona organizzazione del sito
stesso, ma anche per aiutare i motori di ricerca
ad effettuare la scansione dei tuoi contenuti.
Inoltre, questo è utile per creare URL più
“amichevoli” e facili da usare per coloro che
vogliono linkare il tuo contenuto.
I visitatori del tuo sito potrebbero infatti essere
confusi da URL estremamente lunghe e difficili,
che contengono poche parole riconoscibili.
22

Velocità di caricamento
Un sito veloce migliora
l’esperienza del visitatore.
Google vuole fornire
sempre un risultato che
sia un’esperienza
soddisfacente per il
proprio utente.
23

ToolsVelocità di caricamento: tools utili
http://gtmetrix.com/ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
24

Fattore Content
1. Unici
2. Rilevanti
3. Scritti per gli utenti Content is the king!
Articolo interessante a tema: http://moz.com/blog/on-page-topic-seo
25

Entità all’interno dei contenuti
26

Invio Sitemap a Google
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it
28

Google GWT
Aiuta i proprietari dei siti per:
1.Comunicare (Google invia segnalazioni tramite
questo strumento).
2.Segnalare eventualmente la presenza di errori
di ottimizzazione .
3.Inviare la Sitemap.
4.Query di ricerca e posizionamento relativo.
5.Varie...
29

SEO Off PageCosa lì fuori si dice di te.
Larry Page e Sergey Brin, dal loro
background universitario,
compresero che le citazioni presenti
su altri siti - di una specifica risorsa
- potevano essere un valido
strumento per determinare la
rilevanza di quel contenuto e quindi
renderla maggiormente visibile sul
loro motore di ricerca.
30

Negl’ultimi anni, però, Google ha cominciato a intervenire su alcuni
cambiamenti, in quanto i backlink erano diventati massicciamente merce di
scambio.
31

Come farsi «linkare» in maniera pulita oggi?
Contenuti interessanti e condivisibili (Viral Emotion,
Viral Sentiment, White Paper, Ebook. [Mucca Viola]).
Digital PR: relazionarsi direttamente con editori,
blogger, media producer.
ATTENZIONE: Non con acquisto backlink, network di
scambio, ecc.
32

Analisi backlinkCosa lì fuori si dice di te.
33

ToolsCosa lì fuori si dice di te.
Tool per monitorare i backlink?
34

E se ci linkano «selvaggiamente?»
.
DISAVOW Tool
35
Si tratta di una funzione avanzata che deve essere adoperata con cautela. Se
utilizzata in modo scorretto, questa funzione può potenzialmente incidere sul
rendimento del tuo sito nei risultati di ricerca di Google.

E se dobbiamo linkare altri?.
REL NOFOLLOW
<a href=‘’URL’’ rel=‘’NoFollow’’>
36
"Nofollow" consente ai webmaster di inviare ai motori di ricerca l'istruzione "Non
seguire i link presenti in questa pagina" o "Non seguire questo link". Fonte: Google

Attenzione: penalizzazioni!
Penalizzazioni
Manuali
(Quality Raters)
Penalizzazioni
Algoritmiche
 Alcune sono segnalate in Google Web
Master Tools
 Testo nascosto nelle pagine
 Spam puro (siti creati solo per mettere
Adsense)
 Link innaturali verso il sito (link in entrata)
 Sito compromesso (malware)
 Non sono segnalate in Google Web Master
Tools
 Es. Panda (Giugno 2011) nato per colpire i
siti di scarsa qualità.
 Es. Penguin (Maggio 2012) nato per colpire
le attività di backlink «sporche».
37

Mobile«Uno smartphone ti allunga la vita.»
Nel 2011 Nel 2015
Visite da PC: 82%
Visite da Mobile: 18%
Visite da PC: 45%
Visite da Mobile: 55%
Fonte: Google Analytics di oltre 30 clienti
Qualche dato…
39

Seo Mobile
.
40
«Le pagine per dispositivi mobili in cui viene offerta un'esperienza
inadeguata agli utenti che eseguono ricerche possono subire un
declassamento nei posizionamenti o essere contrassegnate da un avviso
nei risultati delle ricerche sui dispositivi mobili.»
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/overview/key-points?hl=it

41
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Agent
USER
Mobile /
ResponsiveDesktop
I recenti CMS o linguaggi di
programmazione (agent),
permettono di riconoscere il
device con il quale un utente sta
visitando il nostro sito e fornire la
versione adatta alla navigazione.
42

Case History:
SEO + Landing Page + Mobile
16ima edizione
43

Case HistoryCaso studio Tour Operator
Obiettivo:
Incrementare la vendita dei voli in Brasile nel periodo Natalizio.
Azioni:
 Realizzata Landing Page «dinamica» e responsive.
 Attività SEO
 Analisi dei dati con Google Analytics
44

Case HistoryCaso studio Tour Operator
I risultati dopo il primo mese.
Incremento dell’+87% delle visite!
+37voli venduti, Tasso di conversione record!
45

Grazie.
47
Twitter: @alegiagnoli

Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.

Ähnlich wie Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre. (20)

Mehr von Alessandro Giagnoli

Mehr von Alessandro Giagnoli (6)

Lezione sulla SEO presso la Facoltà di Economia di Roma Tre.