Slide dell'appendice al Capitolo 7 del libro Mail marketing in italia e per gli italiani, il cui testo è visibile qui: http://www.itware.com/blog-itware/digital-mail-marketing/item/879-e-mail-marketing-in-italia-e-per-gli-italiani-appendice-al-capitolo-7-dati-delle-ricerche-sulluso-dei-termini-a-livello-di-oggetto-delle-mail

1. www.bci-italia.com Mail: info@BCI-Italia.com
Corso Cairoli, 96 - 27100 Pavia Tel. 0382 / 304.985
Alessandro Giacchino
e-Mail Marketing
in Italia e per gli Italiani
Capitolo 7 - Appendice - I Click per Oggetto
Appunti di

2. L’efficacia dell’Oggetto in
Click
• I dati della ricerca Adestra
• I dati della ricerca HubSpot
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3. La magia dei
termini Free
Delivery e
Alert
nell'Oggetto
delle Mail
per la ricerca
Adestra

4. I Termini che
contano per il
Mail Marketing
per il Publishing
B2B in base
alla ricerca
Adestra

5. I Termini che
contano per il
Mail Marketing
nel Publishing
B2C stando ai
dati della
ricerca Adestra

6. I Termini che
contano per il
Mail Marketing
nel Publishing
B2C stando ai
dati della
ricerca Adestra

7. Il Valore dell’Oggetto
• L’Oggetto deve esser
chiaro, stimolante e
motivazionale rispetto agli
interessi del destinatario
• Se è troppo lungo viene
troncato, se corto può
risultare non significativo.
Occorre trovarne il miglior
compromesso

8. Tipologie di Oggetti che
raccolgono più Click– Fonte HubSpot

9. I termini nell’Oggetto che
raccolgono più Click– Fonte HubSpot

10. I termini nell’Oggetto che
raccolgono meno Click – Fonte HubSpot

11. I termini più inflazionati

12. Effetti a livello di Click dei
caratteri speciali

13. Alessandro Giacchino
• Classe ‘56, laurea in Ingegneria Gestionale al
Politecnico di Milano, MBA alla Bocconi (SDA),
entrato in IBM all’inizio degli anni ‘80, è poi
passato in Fininvest e quindi nel Gruppo Olivetti
occupandosi sempre di innovazione tecnologica
e marketing con il ruolo di creatore di nuove
imprese e consulente per conto di altri Start-up.
• Nel 1993 ha costituito BCI Italia sull’innovativo
modello di impresa/rete, specializzandola nei
servizi di consulenza e marketing, dotandola dei
più moderni strumenti di generazione di Leads:
una rivista cartacea, pubblicata dal 1993, un sito
in linea già dal 1998, una newsletter digitale
attiva dal 2003, un ciclo di conferenze, un Data
Base con oltre 100.000 profili di Manager italiani.
• Nel 2010 ha pubblicato il volume «Fare Impresa
nell’Era 2.0», tiene regolarmente conferenze e
gestisce vari Blog su vari temi relativi
all’Innovazione Tecnologica
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Services
Subsidiary
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Positioning,
Competitive Analisys
Leads Generation
Marketing
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ToolNews
ITware.com
ITwareNews
SofTech
(SOA 2.0, Web 2.0)
WF
(BPM, ECM, SOA)
On-line initiative
Temporary
Mgmt
CEO/Marketing
Management
Operational
Marketing
On request by
Customer
eZine, Newsletter
on demand
BCI Italia Offering
Multi-Company,
under BCI logo
Independent
Board Member

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Marketing
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Market Research
On Line Analysis
Interviews Survey
Operations
Articles &
Interviews
PR, ePR &
Communication
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Marketing
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Offering Positioning
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Alliances set-up
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Competitive
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Case History
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(Data-Sheets, Brochures, Flyers)
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Conferences
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Promotions
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& Webinars
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