Curs de posicionament web SEO i promoció a buscadors. Impartit a Girona per Alberto Saavedra de Girowebs.com (Part 1)

1. PROMOCIÓ DE PÀGINES WEB A
BUSCADORS
(SEO)
Albert Saavedra
(Part 1)

2. Participar ens ajuda a tots!
#seopimec

3. Què podem aprendre en el curs?
-Conèixer què és el SEO i perquè serveix
-Conèixer aspectes tècnics del posicionament web
-Com posicionar i optimitzar una pàgina web als buscadors
-Analitzar pàgines web
-Veure i fer servir eines d’analisi i monitorització web
-Fer estudis d’investigació de mercats i competéncia a
internet
-Actualitat al món del marketing digital

4. 1. ¿Què és el SEO?

5. SEO = Search Engine Optimization
És el terme amb el que es defineix globalment el posicionament,
optimització, visites, resultats i l’eficàcia d’una pàgina web a la cuál
s’ha fet una estratégia de marketing a través dels buscadors.

6. Perquè el SEO es tan important?
-Si no ens poden trobar, no existim.
-Qualsevol negoci necessita tenir visibilitat per continuar
la seva activitat.
-Tenir visibilitat ens dóna avantatges sobre altres
competidors.
-Abans de comprar, com en la vida real, els usuaris
busquen informació i comparen entre altres competidors.

7. Principals avantatges de fer SEO
-Podem arribar a un gran quantitat de persones
-Ens poden trobar persones que busquen exactament el
que nosaltres oferim (clients potencials).
-Es un métode de publicitat molt económic
independentment dels resultats que s’obtinguin.
-La rentabilitat es molt alta.
-Es poden mesurar els resultats obtinguts.

8. Principals desavantatges de fer SEO
-És un procés lent en obtenir resultats.
-Requereix una dedicació constant.
-Es necessiten coneixements técnics avançats.
-No es poden garantir uns resultats en comparació a
altres estratégies.

9. Principals buscadors a internet

10. Top 5 en recerques al 2012-2013
1. Google: 83.46%
2. Yahoo: 7.83%
3. Bing: 4.85%
4. Baidu 1.81%
5. ASK: 0.65%

11. Curiositat a tenir en compte!
¿Saps quin es el buscador
no oficial que més es fa a
servir a internet després de
Google?

12. RESPOSTA:

13. Glossari de termes en el posicionament
SEO=Search Engine Optimization
SEM o PPC= Search Engine Marketing o Marketing de pagament
per click
CPC=Cost per click
CPM=Cost per mil impressions del nostre anunci.
CPL=Cost per Lead, normalment per formulari emplenat.
CTR=Relació entre nombre de clicks i les impressions de l’anunci
per mesurar la seva efectivitat
CPA=Cost per adquisició o acció. Es el preu que ens ha costat
vendre un producte o servei.
ROI=Retorn de la inversió que hem destinat en la nostra campanya.

14. Característiques del SEM
Principalment, la manera de fer SEM més recomanable
es amb l’eina Google Adwords.
Característiques:
-És més ràpid per obtenir resultats que el SEO, però té
un preu més elevat.
-Té un cost per click que varia segons les paraules clau i
el sector del mercat al que ens dediquem.
-Es pot mesurar amb eines que proporciona Google com
Google Analytics.

15. Diferéncies entre SEO y SEM

16. 2. Optimització SEO per a buscadors

17. Tenir en compte
Abans de fer una optimització SEO d’una pàgina web i
començar la nostra estratégia, hem de tenir en compte
alguns aspectes:
-Que volem posicionar i per quines paraules
-Quin és el nostre mercat o client potencial
-On està aquest client
-Com arribarem als nostres clients

18. Exemple de web optimitzada
Algunes pautes de com ha de estar estructurada una web:
Lloc web o nom: “Joguines de segona mà”
Nom de domini: joguinesdesegonama.com
Es dedica a: Venda de joguines de segona
Tamany: petita, menys de 250 pàgines

19. Accions d’optimització web
SEO On page: son totes les accions que fem dins la nostra pàgina.
Optimització de títols, descripcions, continguts, links interns, url amigables,
programació…
SEO Off page: son totes les accions que fem fora de la nostra pàgina, com per
exemple links externs, recomanacions a xarxes socials, articles a blogs…
Millores al nostre servidor: que el servidor estigui al mateix país que la web,
sigui ràpid en enviar informació.
Tècniques Black Hat: son técniques de posicionament perilloses, ja que
poden perjudicar seriament el nostre posicionament, ja que son
penalitzades per Google. Tant OFF com ON page.
Tècniques White Hat: son técniques legals a Google que milloren
l’experiéncia de la pàgina a l’usuari. Tant OFF com ON page.

20. Optimització básica ON PAGE: 1
Programació HTML:
Incloure etiquetes <title> i <h1> a cada pàgina de la nostra web dins de <head>
Podem observar com als resultats apareix la paraula clau al títol:
Cada pàgina de la nostra web ha de tenir un títol únic i diferent.

21. Optimització básica ON PAGE: 2
Programació HTML:
Incloure etiquetes <meta> , son molt importants les etiquetes “decription” i “keywords”.
Ex: <meta name="description" content="131 mil anuncios clasificados de venta de Casas y chalés.
Las mejores ofertas para encontrar Casas y chalés solo en segundamano.es"/>
La descripció de la nostra pàgina serà de vital importància per als buscadors i usuaris.
*Es important que cada pàgina tingui una descripció i contingut diferent.
*Evitar copiar continguts per possibles penalitzacions als resultats.
*Evitar que la descripció sigui massa llarga i que no tingui relació amb el contingut de la pàgina.

22. Optimització básica ON PAGE: 3
Tipus d’URL:
URLS ESTÀTIQUES:
http://www.exemple.com/nom-tema
URLS DINÀMIQUES:
http://www.exemple.com/?p=85787
S’aconsella fer servir sempre URLS estàtiques i no massa llargues.

23. Optimització básica ON PAGE: 4
Crear un arxiu SITEMAP:
Es molt important crar i tenir un arxiu anomenat SITEMAP.xml
Aquest arxiu facilita la l’entrada i la indexació dels continguts de la web als buscadors i
on apareixen totes les pàgines interiors de cada web.
Crear un arxiu ROBOTS:
Es un arxiu anomenat robots.txt
Aquest arxiu li diu als buscadors quines pàgines han d’indexar i quines no.
Ex: Les pàgines amb informació sobre les comandes dels usuaris en una botiga online
s’aconsella no idexar-les.

24. Robots o aranyes
Els robots dels buscadors o aranyes, son els encarregats de buscar
i rastrejar les pàgines web d’internet, així com nous continguts i
actualitzacions de les pàgines ja indexades. Es molt important
facilitar la seva entrada a la nostra web.
El robot de Google s’anomena Google Bot.

25. El contingut es el rei
Es un aspecte a tenir molt en compte, ja que de vegades s’oblida i
és molt bàsic. Hem d’escriure seguint sempre unes pautes al SEO.
-Hem d’escriure continguts interessants i ben redactats.
-Fer servir títols descriptius.
-Fer servir paraules clau als continguts sense abusar.
-Millora l’accesibilitat i l’experiéncia de l’usuari.

26. RECORDA!!
Fem la nostra web per persones, no per robots.
-Es important que l’usuari estigui agust a la pàgina i que ho entengui tot.
-No tots totes les persones fan servir internet tan bé com nosaltres, ens hem
d’adaptar a tot tipus d’usuaris i la navegació ha de ser fàcil i senzilla.

27. Evita que la teva web…
-Estigui feta tota en FLASH o abusi d’ell.
-Les imatges siguin massa grosses.
-Faci servir colors molt cridaners i que es tingui
dificultats per llegir.