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Strategies de marques - influence numerique - reseaux sociaux

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Strategies de marques - influence numerique - reseaux sociaux

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  • Bonne présentation! Au sujet de notre dernière conversation, quand j'ai entendu dire qu'il a transformé 10€ en 10000€ en 2 mois, je ne pouvais pas croire que cela était possible. Je pensais que ce pourrait être un bug, mais Le mot dans la rue est que c'est réel. Si c'est le cas, nous pourrions être en régal! Je resterai sur le dossier Et je vous en informerai dès que je parlerai avec les développeurs, de toute façon, j'irai pour ça car ils ont une garantie de remboursement de 60 jours, alors, si ce n'est pas calme, comme Jordan m'a dit que je demanderais un remboursement. Dans l'intervalle, consultez la vidéo dont je vous ai parlé la semaine dernière: http://bit.ly/secretvideopage
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Strategies de marques - influence numerique - reseaux sociaux

  1. 1. Stratégies de marques sur les réseaux sociaux et influence numérique 09/06/2017 1 7 juin 2017 Intervention d’ Alban JARRY EXECUTIVEEDUCATION
  2. 2. 09/06/2017 2 « Ceux qui aperçoiventla lumière avant les autres sont condamnés à la poursuivre en dépit des autres.» Christophe Colomb Explorer un nouveau monde De la marque personnelle à la marque entreprise, comment devenir ambassadeur de marques et influenceur dans son domaine d’activité ? Etre visible dans son univers professionnel, animer son réseau et aimanter les talents et recruteurs, mettre en avantses compétences, communiquer, … Autant de défi attendent les dirigeants et futurs dirigeants. L’univers numérique est devenu une formidable opportunitépour accélérer une recherche. Crédibilité, connaissances, communication, créativité, création résument en 5 clés l’expertise moderne 3.0 > Un monde qui bouge
  3. 3. «Pour une entreprise,ne pas réaliser de publicité c’est comme da faire de l’œil à une fille dans le noir. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait» StuartH Britt 09/06/2017 3 L’ère de l’ultra connaissance et de l’ultra communication > Un monde qui bouge
  4. 4. 09/06/2017 4 « Mon principal concurrent ? Il n’est sans doute pas encore né. Mais quand il émergera,ce sera trop tard pour moi. » « Uber confidence» d’un dirigeantde l’assurance française - Edito de Géraldine Vialpourl’Argusde l’assurance Se battre à armes égales face à la nouveauté Se former Innover Se démarquer Changer > Un monde qui bouge
  5. 5. 09/06/2017 5 « Il n'y a qu’une façond’échouer: c’estd’abandonner avant d’avoir réussi! » O.Lockert S’inspirer de l’innovation S’inspirer des modèles 3.0 Réduire les intermédiaires pour atteindre un recruteur Se remettre en question > Un monde qui bouge
  6. 6. 09/06/2017 6 Une course contre la montre « Manager seulementpour le profitrevient à jouer au tennis en regardant le tableau des résultats plutôt que la balle ». Ivan Lendl > Un monde qui bouge
  7. 7. 09/06/2017 7 Branding : « Le marketing personnel exprimele fait de créer et de gérer sa propre marque, rattachéeàun individuou à un produit. Cette marque est l'additiond'une réputationet d’une identité » RéseauSocial (Wikipedia) : « Un réseausocial est unensemble de marques, tellesque des individus ou des organisations, reliées entre ellespar des liens créés lors d’interactions sociales . Il se représente par une structureou une forme dynamique d'un groupement social... Andreas Kaplanet Michael Haenlein définissentles médias sociaux comme « un groupe d’applications enligne qui se fondent sur la philosophie et latechnologie dunet et permettent lacréationet l’échange ducontenugénérépar les utilisateurs. » Le eBranding « Si vous le pouvez soyezle premier.Si vous ne le pouvez pas, créezun nouveau créneau dans lequel vous pouvez être premier» Al Ries > Une vitrine
  8. 8. 09/06/2017 8 Choisir son positionnement Une vitrine ou tout se voit « Ce qui vous rend unique fait votre succès » William Arruda « Le marketing personnel exprime le fait de créeret de gérersa propre marque, rattachée à un individu ou à un produit. Cette marque est l'addition d'une réputation et d’une identité » > Une vitrine
  9. 9. 09/06/2017 9 « 55% des recruteurs reconsidère les candidats après avoirvu leurs profils sociaux! » via FlorianP123 « Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement» Brian Koslow Une présence limite les risques Un défaut et vous êtes … out Tirez profitde cette mine d’or > Une vitrine
  10. 10. 09/06/2017 10 Evolution des réseaux et propagation des signaux « Etre une « tête de nœud » deviendra peut être un complimentà l’heure du numérique » Slate.fr > Construire son réseau
  11. 11. 09/06/2017 11 En savoir plus :Apprivoiser pour se lier « - Non, dit le Petit Prince. Je cherche des amis. Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? - C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ça signifie "créer des liens...« - Créer des liens ? - Bien sûr, dit le renard. Tu n'es encore pour moi qu'un petit garçon tout semblable à cent mille petits garçons. Si tu veux un ami, apprivoise-moi ! - Que faut-il faire ? dit le Petit Prince. - Il faut être très patient, répondit le renard. Tu t'assoiras d'abord un peu loin de moi, comme ça, dans l'herbe. Je te regarderai du coin de l'oeil et tu ne diras rien. Le langage est source de malentendus. Mais, chaque jour, tu pourras t'asseoir un peu plus près... » > Construire son réseau
  12. 12. 09/06/2017 12 «La créativité consiste juste à connecterles choses.Quand vous demandezaux personnes créatives commentils font quelque chose,ils se sentent un peu coupables parce qu’en réalité ils ne l’ont pas vraiment fait. Ils ont juste vu quelque chose qui leur semblait évident après un certain temps». Steve Jobs S’appuyer sur les points forts de son réseau > Construire son réseau
  13. 13. 09/06/2017 13 « La reconnaissance silencieuse ne sert à personne » GB Stern Tisser une toile Profiter de la puissance du numérique Jouer sur les amplificateurs de visibilité > Construire son réseau
  14. 14. 09/06/2017 14 «Four more years» Barack Obama Qui est présent ? « Si votre marché est un arbre , tout le monde tente d’attraper le fruit qui pend le plus bas. En essayant de viser plus haut, vous vous octroyezde fait un avantage concurentiel » Stef > Viser dans son réseau
  15. 15. 09/06/2017 15 Aborder des dirigeants et recruteurs « Apprendre à OSER » HEC Paris > Viser dans son réseau
  16. 16. 09/06/2017 16 Linkedin Wordpress Twitter SlideShare Google Un quinté gagnant « Dans notre usine nous fabriquons des cosmétiques.Dans nos boutiques,nous vendons de l’espoir » Charles Haskell Revson > Des outils puissants
  17. 17. 09/06/2017 17 Amplifier les signaux « Si quelqu'un aime une fleur qui n'existe qu'à un exemplaire dans les millions et les millions d'étoiles, ça suffitpour qu'il soit heureux quand il les regarde.Il se dit : "Ma fleur est là quelque part..." Mais si le mouton mange la fleur, c'estpour lui comme si, brusquement,toutes les étoiles s'éteignaient! » Antoine de Saint Exupery Provenance du trafic du blog Des documents et articles Un objectif > Des outils puissants
  18. 18. 09/06/2017 18 Le choix des réseaux professionnels « Le seul mauvais choix est l’absence de choix » Amélie Nothomb Cvtheque CRM Réseau Média des médias Partage Réseau > Des outils puissants
  19. 19. 09/06/2017 19 https://www.linkedin.com/pulse/10-minutes-par-jour-pour-vous-mettre-efficacement- %C3%A0-bruno-fridlansky?trk=prof-post Optimiser son temps Appliquer une méthode Gérer son temps Gagner en efficacité > Des outils puissants
  20. 20. 09/06/2017 20 Etre pragmatique et efficace En savoir plus : « Notre influence grandit au momentoù un rêve futur se transforme en une action présente» Steve Chandler 612 participants à une étude sur les réseaux sociaux 66% se connectent tous les jours à Twitter (78% chaque semaine) 86% se connectent hebdomadairement à Linkedin 94% pensent que les réseaux sociaux sont indispensables pour étendre son réseau 78% consultent le profil LinekdIn d’une personne qu’ils ne connaissent pas avant une réunion > Des outils puissants
  21. 21. 09/06/2017 21 Les fondamentaux d’un profil Linkedin «La valeur d’une idée dépend de son utilisation» Thomas Edison, scientifique et industriel américain, inventeur de la lampe à incandescence. Une photo Un titre clair Un résumé avec des mots clés Des compétences mises en avant S’inspirer de profils complets : présentations, école, expériences, … > Gérer son image
  22. 22. 09/06/2017 22 Plate ? Ronde ? L’ère de l’ultra adaptation et de l’ultra formation > Gérer son image
  23. 23. 09/06/2017 23 Des twittos innovants “On ne se débarrasse pas d’une habitude en la flanquant par la fenêtre ; il faut lui faire descendre l’escalier marche par marche.” Mark twain > Innover
  24. 24. 09/06/2017 24 Une improbable pièce secrète « On construit un plat comme un morceau de musique ou un tableau avec des reliefs, des trompe-l’œil (et trompe-palais ?), des accords et des notes. Comme en musique, on accélère ou on ralentit le rythme. Pour créer de la dynamique dans la dégustation, on préconise parfois un ordre de dégustation, ce qui crée une cinétique d’émotions : on monte croissant dans le piquant, on monte dans l’acidité pour finir sur une douceur sucrée… et naissent des mouvements.» Thierry Marx > Innover
  25. 25. 09/06/2017 25 Etre influent ? Crédibilité & associations « L’hommene peut rien faireen bien ou en mal qu’en s’associant. Iln’y a pas d’armureplus solidecontre l’oppression nid’outils plus merveilleux pour les grandes œuvres. » dePierre Waldeck-Rousseau Connaissances & réseaux « Nos vies sontfaites de tout un réseau de voies inextricables, parmi lesquelles un instinct fragile nous guide, équilibre toujours précaireentrele cœur et la raison. » de Georges Dor Communication & conférenceou cours « Une conférenceestune réunion au cours delaquelle une quinzaine de personnes parlent, des heures durant, des choses qu'elles devraientêtre en train de faire. » de Jean Delacour Créativité & presse « La presseestle quatrième Etat du royaume. » de Thomas Carlyle Créer & études ou livres « Si vous n'avez rien à gagner en travaillant, vous n'avez pas grand-choseà perdreen ne fichant rien. Choisissez les postes les plus inutiles : conseil, expertise, recherche, études. Et ne sortez jamais dans le couloir sans un dossier sous le bras. » De Corinne Maier > Innover
  26. 26. 09/06/2017 26 Analyse sa destination et ses risques « Je crois beaucoup en la chance, et d’ailleurs je constate que plus je travaille et plus la chance me sourit » Thomas Jefferson > Communiquer
  27. 27. 09/06/2017 27 Etre ambassadeur « Je suis convaincu que la moitié qui sépare les entrepreneurs qui réussissentde ceux qui échouent est purement la persévérance. » Steve Jobs > Communiquer
  28. 28. 09/06/2017 28 Quelles cibles ? B to B B to C H to H P to P ? to ? « Dès que vous avez éliminé l'impossible,ce qui reste doit être la vérité, aussi improbable puisse-t-elle être» Spock(Star Trek) > Viser dans son réseau
  29. 29. 09/06/2017 29 Communiquer avec des effets de ricochet > Viser dans son réseau
  30. 30. Les plus présents : • Des communicants • Des dirigeants • Des experts • Des journalistes professionnels 09/06/2017 30 Qui est présent aujourd’hui sur les réseaux ? Qui est absent aujourd’hui des réseaux ? > Communiquer Présent ou absent ? « Ne cherchezpas le faute, cherchezle remède » Henry Ford
  31. 31. 09/06/2017 31 Au Cœur d’un monde supra-connecté Les clients sont les premiers commerciaux d’uneTPE Oprah Winfrey pour la friteuse Seb > Communiquer Primordial pour une TPE PME Le dirigeant porte la marque de sa TPE « Le positionnement de communication « d’Homme à Homme » est un facilitateur de messages commerciaux indirects. Dans la stratégie de l’entreprise, la présence individuelle des dirigeants et de certains experts devient de plus en plus importante. » Extrait d’interview dans « Marketing de Marque et stratégie de contenus Par Jean Chezaubernard et Didier Le Gorrec Editions Argus de l’Assurance « Le seul patron c’estle client. Il peut licencier tout le monde,du directeurà l’employé en faisant une chose simple : aller dépensersonargent ailleurs » Sam Walton
  32. 32. 09/06/2017 32 « Pour innover, Uber s'est appuyé sur son réseau de consommateurs, tout en réinventant les règles du jeu qui régissaient le secteur du transport payant de passagers. Une stratégie que devraient suivre les marques pour booster leur audience. » > Communiquer Changer les règles du jeu « Si vous pensezque vous êtes trop petit pour changer quoi que ce soit, essayezdonc de dormir avec un moustique dans votre chambre » Betty Reese
  33. 33. 09/06/2017 33 Oser publier « Le meilleur des médias c’est le bouche à oreille» Brian Koslow > Communiquer
  34. 34. 09/06/2017 34 LinkedIn vs Viadeo Tenir compte de l’évolution des concurrents Correspondre aux besoins des utilisateurs Améliorer sans cesse son offre S’inspirer d’exemples « L’innovation est une alliance entre recherche, marketing, instinct, imagination, produit et courage industriel » Antoine Riboud > S’informer
  35. 35. 09/06/2017 35 Michel et Augustin & Starbuck Savoir traverser l’Atlantique S'appuyer sur ses consommateurs pour faire du buzz Chercher à élargir son business dans un monde ultra connecté S’inspirer d’exemples «Rester affamé, rester idiot» Steve Job > S’informer
  36. 36. 09/06/2017 36 Hermes & Apple Allier la technologie et le luxe Oser des partenariats improbables Jouer sur la force des images S’inspirer d’exemples « Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas tes hommes et femmes pourleur donner des ordres,pour expliquer chaque détail, pour leur dire où trouver chaque chose… Si tu veux construire un bateau, fais naître dans le cœur de tes hommes et femmes le désir de la mer » Antoine de Saint-Exupéry > S’informer
  37. 37. 09/06/2017 37 Mais si tu m’apprivoises,nous aurons besoinl’un de l’autre Antoine de Saint Exupéry Les associations au cœur du monde numérique S’inspirer d’exemples > S’informer
  38. 38. 09/06/2017 38 « Pour s’en sortir, il faut disposertrès tôt de ressourcesen soi et pouvoir bénéficierdes mains tendues ou tuteurs de résilience » Boris Cyrulnik Sortir du labyrinthe En savoir plus : > Trouver un travail
  39. 39. 09/06/2017 39 En savoir plus : « Dans 20 ans, tu seras plus déçupar les choses que tu n’auras pas faites que par celles que tu auras faites.Alors, largue les amarres, sors du port et attrape les alizés dans tes voiles. Explore. Rêve. Découvre.» Marc Twain Garder confiance en soi Une période pour : • Prendre du recul • Analyser ses compétences • Gagner en expertise • Elargir son réseau > Trouver un travail
  40. 40. 09/06/2017 40 « Oublie les conséquences del’échec.L’échec estun passage transitoire qui te prépare pour ton prochain succès.» Denis Waitley Etre résilient > Trouver un travail
  41. 41. 09/06/2017 41 Le + des réseaux dans une recherche d’emploi En savoir plus : Faire partie de communautés Partager sur les bonnes pratiques Ne remplacentpas une recherche classique Sont un complément « Etre actrice, c'estaussi faire des choix, prendre des décisions,les assumer, surmonter des échecs... Cela exige d'être très pragmatique » Isabelle Hupert > Trouver un travail
  42. 42. 09/06/2017 42 Un monde de la connection « Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement» Brian Koslow > Collectivement
  43. 43. 09/06/2017 43 Plus jamais seuls > collectivement
  44. 44. 09/06/2017 44 En savoir plus « Une bibliothèque,c'est un des plusbeaux paysages du monde » Jacques Sternberg > Des livres
  45. 45. 09/06/2017 45 Pour conclure « Dieu merci je ne connaissais pas les règles de la photographie ! Si je les connaissais, je n’aurais pas été aussi créatif » Philippe Halsman célèbre photographe américain
  46. 46. Biographie 09/06/2017 46 Tribunes pour Classé dans ► 100 comptes les plus influents de Twitter à Paris ► 15 comptes d'experts à suivre sur Twitter (Les Echos) ► Top 5 des influenceurs B2B à suivre sur LinkedIn ► Top 5 des influenceurs sur la FrenchTech et le numérique en France Alban Jarry est un spécialiste du numérique, des stratégies de marques, de la communication et de l’influence. Il est l’auteur de : Intervenant à HEC Paris Executive Education, France Université Numérique (FUN), il est Président délégué et membre du comité scientifique sur le numérique et le Big Data de l’Ecole Polytechnique d’Assurances Professionnellement, depuis mars 2017, il est Chief Digital Officer en Asset Management. De 2013 à 2017, il a été Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques Stratégiques dans une Mutuelle et Vice Président de XBRL France. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild Investment Managers, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, dans le Département des Produits Nouveaux de La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il est cofondateur des collectifs #i4emploi (influenceurs pour l’emploi), #a2talents (altruisme vers des talents), membre des jurys des Awards de l’ « Economie Altruiste » et des « Agefi Tech Day Awards » sur l’innovation en finance. Il soutient la campagne U-Report de l’Unicef. Titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC dont il est président de l’association des anciens élèves « MGA – H Exed - Community ». Contact Blog : http://albanjarry.wordpress.com Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry Biographie

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