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100
Influenceurs de
10
Marques influentes
100 influenceurs de 10 marques influentes 1
par Alban JARRY
Juin 2015
avec

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Présentation de l’étude
A l’heure où l’utilisation des réseaux sociaux se généralise dans les communications B to B et
B to C, où les services marketing cherchent des relais efficaces pour partager et « viraliser »
l’information, où l’identification d’influenceurs est de plus en plus importante pour la
réussite d’une campagne, il semblait intéressant d’étudier quelles pouvaient être les
personnes influentes vis-à-vis des marques.
Sélectionnées à partir d’une liste publiée par LinkedIn en juin 2015, qui recense les 10
marques les plus influentes dans cet outil de communication professionnelle, nous avons
analysé, avec Traackr, les points de relais de ces marques et l’interaction que ceux-ci
généraient avec les autres internautes. Rapidement, 3 des sociétés mentionnées par Linkedin
ont été exclues du périmètre de notre étude, car n’ayant pas suffisamment d’écho auprès de
la communauté du web social. Nous avons alors ajouté 3 marques, leaders des réseaux
sociaux, pour compléter l’analyse de ces communautés.
Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange,
Renault, Facebook, LinkedIn et Twitter.
100 influenceurs de 10 marques influentes

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Présentation de l’étude
Il ressort de cette étude une forte disparité sur leur impact (ou résonnance dans le web
social) et sur le type d’influenceurs qui interagissent avec elles. Journalistes spécialisés
(automobile, bourse…), blogueurs, conseils… ou salariés apparaissent comme les principaux
« nœuds de réseaux » et de partage pour ces marques.
L’étude montre aussi que, selon les marques, l’audience est très disparate. Pour certaines,
une moindre volumétrie de tweets, billets ou interactions suffisent pour figurer dans ces
classements, en fonction de l’audience de celui ou celle qui relaye l’information.
Les résultats en quelques chiffres :
•10 marques étudiées
•100 influenceurs présentés
100 influenceurs de 10 marques influentes

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Avertissement
Ce classement a été réalisé au 25/06/2015 selon une technologie propriétaire de Traackr et
publié sur le blog albanjarry.wordpress.com. Il ne préjuge pas de l'influence que peuvent
avoir d'autres personnalités sur ce thème sur d'autres supports que ceux étudiés par Traackr
(Blogs, Facebook, Google+, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, Twitter, Wordpress et
Youtube). Le classement est établi à partir de l’influence calculée de personnalités au cours
des 6 derniers mois. Il est à utiliser avec toutes les réserves d’usage et reflète la situation
analysée au moment de la réalisation de cette étude.
Précision : Pour plus de facilité, les résultats présentent le compte Twitter de chaque
personne citée pour les identifier plus facilement.
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Présentation de Traackr
Traackr est une plateforme de gestion des programmes influenceurs. Basé à San Francisco, Traackr a été créé par des
français (Pierre-Loic Assayag et David Chancogne) pour aider les marques à développer et mesurer l’impact de leurs
programmes d’influence sur le web.
Traackr pense que des influenceurs en ligne jouent un rôle essentiel dans la définition de la relation entre les clients et les
marques sur le web. Traackr identifie, qualifie, facilite et mesure l’engagement des principaux influenceurs en ligne.
Dans ce cadre, Traackr a développé une technologie de recherche et d’identification des influenceurs clés dans les
conversations en ligne et des communautés sur les réseaux sociaux. Traackr trie l’énorme quantité de données sur les
médias sociaux pour identifier les personnes les plus influentes dans leur communauté autour de questions spécifiques, les
marchés, les marques.
Traackr classe les influenceurs, à chaque recherche, en leur donnant des scores basés sur le « reach », la « resonance » et la
« relevance » pour mesurer l’impact des publications des personnalités étudiées. Ces scores reflètent l’activité d’une
personne au cours des 6 derniers mois et sont réactualisés en permanence.
Le « reach » indique l’audience d’une personne sur les différents médias sociaux où il interagit.
La « resonance » reflète l’engagement obtenu par les publications de la personne.
La « relevance » montre la pertinence des publications par rapport à la recherche réalisée.
Contact:
Nicolas Chabot, nchabot@traackr.com
twitter : @nicochabs
www.traackr.com
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Etude

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Capgemini
Salariés de Capgemini, consultants, journalistes, relations avec les actionnaires, … ce classement est diversifié et ne montre
pas de profil type d’influenceurs sur cette marque.
Le nombre d’interactions avec la marque est faible.
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1.Alain Destruel - @destrualain
2.Marie Odile Charaudeau - @MOC_Aproged
3.Eric Herschkorn - @herschkorn
4.Dominique Raviart - @DominiqueR_NH
5.Reynald Fléchaux - @rflechaux
6.Viviane Neiter - @neiter_viviane
7.Philippe Weickmann - @weickmann
8.Frederic GOUTH - @FredGOUTH
9.Henri Gilabert - @hgilabert
10.Hervé Leroux - @herveleroux

8.
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L’Oréal
Journalistes beauté, blogueuses, ce classement est très marqué sur le type d’influenceurs. Il reflète une bonne interaction
avec la marque et ses consommateurs.
A noter la présence de Natalia Robles et Fabienne Billat dans les 50 premiers.
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1.Fadela Mecheri - @fadelamecheri
2.Fatou N'Diaye - @blackbeautybag
3.Magali Bertin - @Beauteblog
4.Lana El Sahely - @LanaSahely
5.Bianca Balti - @Bianchina_Balti
6.Allison Vidal - @Allyfantaisies
7.Anthony Poncier - @aponcier
8.Marie Potier - @marieluvpink
9.Estelle Segura - @estelleblogmode
10.Elsa Snakers - @Elsa_Muse

9.
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Total
Journalistes bourses et industrie, conseil en actionnariat, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats
financiers et son expertise.
Le nombre d’interactions avec la marque est moyen.
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1.Antoine Léaument - @Aleaument
2.Ludovic Dupin - @LudovicDupin
3.Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM
4.Solo Niare - @SoloNiare
5.Nicolas Cheron - @NCheron_CMC
6.Barthet Julien - @Julien133
7.Jerome Libeskind - @Jeromelibeskind
8.Viviane Neiter - @neiter_viviane
9.Anna Rousseau - @RousseauAnna
10.Gregoire Favet - @GregoireFavet

10.
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10
Axa
Une journaliste spécialisée et des salariés d’Axa, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses agents
d’assurance.
Le nombre d’interactions avec la marque est moyen.
100 influenceurs de 10 marques influentes
1.Eric Lemaire - @Eric_Lemaire
2.Emmanuel Touzeau - @EmmanuelTZ
3.Gery Meinzel - @GeryM
4.Raphael Krivine - @Rkrivine
5.Nicolas Moreau - @NMoreau_AXA
6.Nicou Muriel - @Muriel_Nicou
7.LOUBRY Sebastien - @sloub18
8.Matthieu Castel - @mattcastel
9.Stephane Delbecque - @sdelbecque
10.Lavaud Anne - @annelavaud

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LVMH
Journalistes bourses, conseil en actionnariat ou marketing, ce classement reflète l’interaction de la marque sur ses résultats
financiers et son expertise.
Le nombre d’interactions avec la marque est faible et il est probable qu’une recherche sur Louis Vuitton aurait amené un
tout autre résultat.
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1.Jerome Monange - @JeromeMONANGE
2.Sebastien Durand - @sebastiendurand
3.Antoine Larigaudrie - @ALarigaudrieBFM
4.Gilles Klein - @GillesKLEIN
5.Minter Dial - @mdial
6.Jean Francois Guyot - @JFGuyot
7.Denis Lantoine - @dlantoine
8.Eric Briones - @darkplanneur
9.Bastien Huneau - @BastienHuneau
10.Elvire Emptaz - @ElvireEmptaz

12.
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12
Orange
Des salariés d’Orange, ce classement montre l’interaction de la avec ses employés et ses .
Le nombre d’interactions avec la marque est élevé.
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1.Bruno Janet - @Bruno_Janet
2.Christian Landomiel - @Clandomiel
3.Celine Mory - @celinemory
4.Ariel Straboni - @arielSTRABONI
5.Luc Bretones - @bretones
6.Cyril Bauchais - @CyrilBauchais
7.Elsa Bembaron - @ElsaBembaron
8.Jean Paul Portron - @jpportron
9.Claudine Naulet - @c_naulet
10.Olivier Bisiaux - @OlivierBisiaux

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Renault
Journalistes spécialisés en automobile, clients de la marque, ce classement reflète l’interaction de la marque avec ses cibles
commerciales.
Le nombre d’interactions avec la marque est élevé.
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1.Adrien Sallé - @aAdrien
2.Ewen LeJuge - @nomadelj
3.Barthet Julien - @Julien133
4.André Peyruseigt - @Adngold
5.Tangi Quemener - @TangiQuemener
6.Jean-Charles Huvelle - @Hiouville
7.Frederic Martinez - @Frederic_AM
8.Matthieu Turel - @Matthieu_TUREL
9.Muriel Motte - @murielmotte
10.Catherine Moal - @CatherineMoal

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Facebook
Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, ce classement reflète l’interaction de la marque avec des relais
d’utilisation de ses services.
Le nombre d’interactions avec la marque est fort.
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1.Noel Nguessan - @arobasenet
2.Rudy Viard - @RudyViard
3.Isabelle Mathieu - @isabellemathieu
4.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel
5.Eric Delcroix - @erdelcroix
6.Cyril Bladier - @Cyril_Bladier
7.Chan Jonathan - @ChanPerco
8.Pierre Cappelli - @pierrecappelli
9.Jean Luc Raymond - @jeanlucr
10.Emilie Ogez - @eogez

15.
100 infliuenceurs
15
LinkedIn
Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction
de la marque avec des relais d’utilisation de ses services.
Le nombre d’interactions avec la marque est fort.
100 influenceurs de 10 marques influentes
1.Alban Jarry - @Alban_Jarry
2.Cyril Bladier - @Cyril_Bladier
3.Kamal Bennani - @E_mhotep
4.Jacques Froissant - @Altaide_JF
5.Louis Serge Real del Sarte - @LouisSerge
6.Eric Delcroix - @erdelcroix
7.Bruno Fridlansky - @brunofridl
8.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel
9.Eva Zils - @eva_zils
10.Noel Nguessan - @arobasenet

16.
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16
Twitter
Blogueurs, conseils en utilisation des réseaux sociaux, auteurs de livres et livres blancs, ce classement reflète l’interaction
de la marque avec des relais d’utilisation de ses services.
A noter la présence de Jallatte alors que son compte a été suspendu et dont la communication se fait beaucoup sur
Facebook maintenant (en parlant de Twitter)
Le nombre d’interactions avec la marque est fort.
100 influenceurs de 10 marques influentes
1.Noel Nguessan - @arobasenet
2.J. Jallatte -
3.Natalia Robles - @RoblesNatalia
4.Camille Jourdain - @camj59
5.Julie Stark - @JulieMuse
6.Alban Jarry - @Alban_Jarry
7.Cyril Attias - @cyril
8.Jean Luc Raymond - @jeanlucr
9.Emilie Ogez - @eogez
10.Aurelie Coudouel - @AurelieCoudouel

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Auteur

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Cette étude est réalisée à titre personnel.
Alban Jarry est un blogueur, spécialiste des stratégies de marques (e-branding) sur les réseaux sociaux
professionnels, qui a publié de nombreux articles sur ce thème et intervient régulièrement en conférences et
écoles. Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la Banque Finance Assurance » et « 735
utilisateurs aimantés par LinkedIn »
Professionnellement, il est Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques stratégiques dans une mutuelle (qu’il a
rejoint en octobre 2013) et Vice Président de XBRL France. Auparavant, il était en asset management chez
Edmond de Rothschild IM, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des
Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir
commencé sa carrière en banque privée, en 1995, à La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque.
Il fait partie du comité scientifique sur le numérique de l’Ecole Polytechnique d’Assurance .
Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (en banque finance assurance) et des réseaux
sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique, L’Argus de
l’Assurance, La Revue Banque, Les Echos, L’Agefi, Le Plus du Nouvel OBS et anime un blog
(albanjarry.wordpress.com).
Pour HEC Paris Executive Education, l’Institut Louis Bachelier, France Université Numérique (FUN) et
l’Université Paris Dauphine, il intervient régulièrement sur le thème des stratégies de marques au travers des
réseaux sociaux professionnels.
Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed
– Community ».
Contact
Blog : http://albanjarry.wordpress.com
Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry
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