2. Les attentes des internautes vis-à-vis des marques
2 Source : Enquête IPSOS mars 2011
Les internautes sont très intéressés par les
sites des marques (44% les visitent au moins
une fois pas semaine)
Et les considèrent pour 71% comme une
source d’information fiable
MAIS sans enthousiasme : seulement
10 % se déclarent satisfaits par ces sites
31% trouvent qu’il y a un manque
d’interactivité
La solution ? LE BRAND CONTENT
3. Le Brand Content : Où comment élargir son territoire de communication ?
3
Un
consommateur
/ internaute
actif
Être en
interaction
avec lui
L’impliquer
Partage
de valeur
marque/
consommateur
Mémorisation
optimale
Source : David Bô et Matthieu Guéval ouvrage sur le brand content
4. Doctissimo accompagne votre marque
4
Expertise en
référencement
Offre
multi-
supports
Des
thématiques
adaptées à vos
problématiques
Expert sur la
santé et les
femmes
La
communauté
de Doctissimo
5. Un réseau d’experts sur 11 thématiques
5
Santé
Médica-
ments
Grossesse
Bébé
Psychologie
Famille
NutritionBeauté
Mode
Forme
Sexualité
Recettes
Des experts sélectionnés par Doctissimo :
Une équipe de journalistes
Et un directeur médical
6. Un référencement optimisé
6
Doctissimo expert en référencement
Plus de 50% des requêtes se trouvent
dans les 3 premières positions
- Le PageRank de Doctissimo vous aide
dans votre référencement
- Une expertise que l’on peut mettre au
service de votre marque
7. Une marque multi-supports pour une couverture optimale
7
Web
Presse
Vidéos + TV connectée
Hors-MédiaMobile
8. La référence éditoriale santé et bien-être
Source : Médiamétrie – NetRatings Juin 20138
Leader sur les sites santé et
bien-être et 1er site féminin
Et sur la cible Femmes CSP+
(30 % de couverture // Ind. d’affinité : 163)
Incontournable sur la cible Femmes 25/59
(26 % de couverture // Ind. d’affinité : 144)
8,4 millions de visiteurs uniques
Donner à chacun la possibilité de devenir acteur de sa
santé et de son bien-être en lui apportant de
l’information claire et fiable et un espace d’échange
et de partage
*s femmes
9. Doctissimo, une communauté influente
9
3,4 M de membres
600 0000 VU /jour
1 000 prescriptrices
70 animatrices
8 modérateurs
2
Community
Managers
La communauté : un levier
pour votre marque
- User Generated Content
- 3 blogs officiels tenus par des bloggeuses :
Bien-être , Mode et Baby Blog
- Blogs de la communauté tenus par des
particuliers
10. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
10
Création de
contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de
dossiers éditoriaux
Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié
Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion
de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
11. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
11
Création de
contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de
dossiers éditoriaux
Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié
Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion
de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Être au cœur des contenus de façon
pertinente en parrainant des dossiers
affinitaires :
- Exclusivité publicitaire
- Dossier mis aux couleurs de la marque
- Mention « avec notre partenaire » +
logo cliquable
- Remontée du dossier dans le menu
horizontal
Possibilité de s’accorder sur les thématiques
et sur un planning éditorial et/ou
évènementiel
12. 12
SolutionsObjectifs Résultats
Parrainage de dossiers éditoriaux
Le groupe Colgate communique tout au
long de l’année sur 2 produits :
- Colgate Total : Objectif de visibilité
- Elmex Sensitive : Objectif de notoriété
+ profiter de la caution Doctissimo
Parrainer un dossier à forte audience et en
affinité : « santé dentaire »
+ Présence d’un flagship : Réelle intégration
éditoriale créant une très forte visibilité
+ fil de discussion
+ publirédactionnel
+Jeu concours sur Facebook pour Elmex
Colgate Total - 3 mois de communication
- 401 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire »
- 250 000 visites sur ce dossier
Elmex Sensitive - 2 mois et demi de
communication
- 324 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire »
- 190 000 visites sur ce dossier
- Jeu concours : un engouement immédiat (quelques
minutes après la mise en ligne sur Facebook )
Sur l’ensemble de la communication : près de 60 M de
PAP délivrées
13. 13
SolutionsObjectifs
- Faire connaître un nouveau produit
- Être en affinité avec sa cible
- Présence au cœur des contenus : dossiers
« soins du visage et soin anti-âge »
- Exclusivité au sein de ce dossier // Mise en
avant vs la concurrence
15 jours de communication :
- 20 000 pages vues sur les dossiers
« soin du visage et soin anti-âge »
- 13 000 visites sur ces dossiers
Résultats
Parrainage de dossiers éditoriaux
Sur l’ensemble de la communication : 920 000 visiteurs
uniques exposés à la publicité
14. 14
Parrainage de dossiers éditoriaux
SolutionsObjectifs
Être identifié comme un acteur fort dans
un marché très concurrentiel durant une
période stratégique
Parrainage du dossier « Tabac » pour une mise
en avant et une exclusivité
1 mois de communication :
- 153 000 pages vues sur le dossier
Tabac
- 70 000 visites sur ce dossier
Résultats
Sur l’ensemble de la communication : 3,2 M de visiteurs
uniques exposés à la publicité
15. 15
Parrainage de dossiers éditoriaux
SolutionsObjectifs
Être un acteur fort et incontournable sur le
sujet du diabète
Parrainage du dossier « Diabète » sur une longue
période (1 an) , avec des campagnes de
communication différentes durant l’année
+ Fil de discussion
Roche est devenu l’acteur incontournable sur ce
sujet. Communication portée par la caution
« Doctissimo »
De janvier à août 2013 (Communication en cours)
- 1,2 M de pages vues sur les dossiers « Diabète »
et plus de 2 M sur le Forum « Diabète »
- 437 000 visites sur ce dossier et 590 000 sur le
forum
Résultats
16. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
16
Création de
contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de
dossiers éditoriaux
Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié
Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion
de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Partage ou production exclusive de contenus et de
dossiers thématiques selon la problématique de
l’annonceur
Hébergement sur le site Doctissimo et/ou le site
de l’annonceur
Le contenu de la marque bénéficie d’une véritable
intégration éditoriale au même titre que l’éditorial
de Doctissimo
Possibilité d’un mix de contenus de l’annonceur, et
de remontés d’articles provenant exclusivement
des dossiers Doctissimo parrainés
17. 17
SolutionsObjectifs
Créer un rendez-vous avec l’internaute - Création d’une page de contenu « Le
conseil de la semaine » un rendez-vous
hebdomadaire
- Présence sur la home page avec un
espace dans l’éditorial, cliquable pour une
meilleure visibilité
1 mois de communication :
- 22 000 pages vues sur les dossiers
transpiration, déodorant et Le conseil de
la semaine
- 15 000 visites sur ces dossiers
Résultats
Création de contenus // Création éditoriale
Sur l’ensemble de la communication :
1,6 M de PAP délivrées
18. 18
SolutionsObjectifs
Notoriété
+ expliquer et rassurer les mamans sur le
produit
Création du dossier et du forum « rhume
de bébé »
+ Publirédactionnel
+ Test Produit
+ Jeu concours
De fin février à juillet 2013(Communication
en cours)
- 26 000 pages vues sur le dossier Rhume
de bébé + 1,8 M de PAP délivrées sur le
forum Grossesse/bébé
- 25 000 visites sur le dossier et forum
Grossesse/bébé
Résultats
Création de contenus // Création éditoriale
Sur l’ensemble de la communication :
15 M de PAP délivrées
19. 19
SolutionsObjectifs
Informer les internautes et les rassurer
sur les probiotiques suite aux différentes
polémiques
Devenir le référant sur les probiotiques
Mettre en avant un contenu ultra-spécialisé
- Création d’une plateforme : lesprobiotiques.info
Sur cette plateforme : production de contenus par
le directeur médical de Doctissimo
- Un réel site de curation avec un fil dynamique :
remontée d’actualité venant d’internet sur ce
sujet
- Site à part entière avec la caution de
Doctissimo
- Création de 17 articles par Doctissimo
en exclusivité pour Danone : newsletter,
interviews d’experts, vidéos …
Résultats
Création de contenus // Création de site dédié
20. 20
Création de contenus
SolutionsObjectifs
Rassurer les consommateurs sur la
cuisine de Planet Sushi et la cuisine
japonaise en générale
Donner la parole à Doctissimo sur les sujets
impactant de la cuisine japonaise
Un espace sur le site de l’annonceur
rédigé par Doctissimo et utilisable pour
une durée donnée (10 ans )
Résultats
21. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
21
Création de
contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de
dossiers éditoriaux
Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié
Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion
de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Contenu fourni en exclusivité par la marque,
permettant ainsi aux internautes d’accéder à
des contenus additionnels sur la marque, les
produits, et leurs apporter des conseils
La marque dispose d’une URL dédiée ou un
sous-domaine Doctissimo
Doctissimo se charge de produire l’espace
dédié et peut produire aussi le contenu
Ce que l’on peut y retrouver :
- Les produits ou services
- Présentation de la marque …
22. 22
SolutionsObjectifs
Gagner des parts de marché vs la
concurrence
Soutenir le lancement de leur produit pour
les cheveux
S’assurer une très bonne visibilité et être
dans un environnement en affinité
Création d’un espace dédié
+Parrainage d’un dossier spécial « Cheveux »
+ Recrutement de lectrices testeuses
ambassadrices
+ Ouverture d’un fil de discussion au sein du
forum Beauté animé par un responsable
scientifique de la marque et auquel participe
le panel de testeuses
+ Labellisation produit médias et hors médias
pendant 1 an « les internautes de Doctissimo
aiment »
2 mois de communication =
- 30 000 pages vues sur l’espace dédié
- 20 000 Visiteurs Uniques sur cet espace
Résultats
Espace dédié
Sur l’ensemble de la communication :
Près de 3 M de PAP délivrées
23. 23
SolutionsObjectifs
- Challenger : gagner des parts de
marché
- Rôle pédagogique : explication du
protocole
Un espace dédié :
- Vidéos démonstratives
- Test
- Explications
- Avis des Doctinautes
+ Possibilité aux doctinautes de s’exprimer
sur le forum remontée des verbatims au
sein de l’espace dédié
Résultats
Espace dédié
1 mois de communication :
- 15 000 pages vues sur l’espace dédié
- 9 000 visites sur cet espace
Sur l’ensemble de la communication :
3,4 M de PAP délivrées
24. 24
SolutionsObjectifs
- Volonté de visibilité sur une longue
période ( 1 an)
- Avoir un rôle pédagogique
- Importance de la caution Doctissimo
Espace dédié, évolutif toute l’année :
- Jeu concours de 2 mois
- Verbatims des testeuses
+ Label Prolongement de la marque
Résultats
Espace dédié
De mars à mi-juillet 2013 (Communication
en cours)
- 58 000 pages vues sur l’espace dédié
- 32 000 visites sur cet espace
Sur l’ensemble de la communication :
3 M de PAP délivrées
25. 25
SolutionsObjectifs
Faire connaître le nouveau produit
d’Evian : tétine encapsulable sur leur
bouteille d’eau
Un espace dédié hébergé sur le site de
Doctissimo :
- Description du produit
- Témoignage des mamans, ayant
préalablement été sélectionnées par
Doctissimo et ayant testé le produit
1 mois de communication :
- 32 000 pages vues sur l’espace produits
- 27 000 visites sur cet espace
Résultats
Espace dédié
Sur l’ensemble de la communication :
6 M de PAP délivrées
26. 26
Espace dédié
SolutionsObjectifs
Créer l’événement autour de la
pathologie
Création d’un espace d’information et de
dialogue
Mise en avant sur un mini-site
Des échanges inédits grâce à l’expertise
de Janssen
Résultats
27. 27
Création de contenus
SolutionsObjectifs
Faire parler de la pathologie, pour
montrer qu’une solution existe
Un espace d’information interactif : quiz,
enquête, informations produit
Un gain en notoriété et une prise de
conscience
3 mois et demi de campagne :
- 82 000 pages vues sur l’espace dédié
- 64 000 visite sur cet espace
Résultats
Sur l’ensemble de la communication :
10 M de PAP délivrées
28. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence
28
Création de
contenus adhoc
Profiter de la caution Doctissimo
Parrainage de
dossiers éditoriaux
Intégrer la marque au cœur des
contenus
Espace dédié
Apports de conseils auprès des
internautes
Création et diffusion
de contenus vidéos
Interactivité et émergence
Brand Content
Qualité d’exposition
Editorial de Qualité
Créativité
Image
Ciblage
Proximité
Notoriété
Engagement
Mise à disposition de studio et de notre
savoir-faire
Doctissimo Play : Chaîne officielle de
Youtube
- Possibilité de placement de produit
29. 29
SolutionsObjectifs
Lancer un nouveau produit à base d’une
nouvelle molécule
- Création et mise en place d’un test
produit sur la dernière innovation
Lancôme
- Vidéo teasing + vidéo reveal hébergée
sur l’espace dédié
- Doc Player de 35 secondes
- Possibilité d’exploitation en dehors de la
communication réalisée par Doctissimo
(séminaire , formation…)
- Qualité des vidéos
- Gain de temps pour l’annonceur :
Doctissimo propose un produit clef en
main (recrutement, suivi des
questionnaires, casting, montage … )
Résultats
Création et diffusion de contenus vidéos
Phase 1
Phase 2
30. Création et diffusion de contenus vidéos
30
SolutionsObjectifs
Lancement d’un nouveau produit - Une table ronde filmée : échange et
convivialité
- L’intégralité de la vidéo sur l’espace
dédié
- Une version format publicitaire dans un
Doc Player
- Un fil de discussion
Résultats
Docplayer fermé
Docplayer ouvert
1 mois de communication :
- Près 36 000 pages vues sur l’espace
produits
- 1 126 pages vues sur les vidéos de
l’espace
Sur l’ensemble de la communication :
5,5 M de PAP délivrées
31. 31
SolutionsObjectifs
Une mise en action de votre produit :
forte visibilité
Création et diffusion de contenus vidéos
Placement de produit au sein des vidéos
de Doctissimo Play ( Chaîne You Tube) +
présence de ces vidéos sur le site de
Doctissimo
Ex : Lucile Woodward, la présentatrice du
programme Fitness master class habillée
par une marque de sport
32. Création et diffusion de contenus vidéos // Le T'chat Vidéo
SolutionsObjectifs
- Transparence de la marque sur le sujet
de l’aspartame
- Rassurer les consommateurs sur ce
sujet
Création d’un T’chat vidéo avec la
responsable nutrition de Coca-Cola France
Possibilité pour les Doctinautes d’interagir
Résultats
Pendant le T’chat live :
Près de 800 pages vues et 360 visiteurs
uniques
Sur l’ensemble de la communication :
3,5 M de PAP délivrées
33. 33
Création et diffusion de contenus vidéos
Parrainer des vidéos Doctissimo
telles que « La Minute Santé »
Possibilité de créer des vidéos
thématiques en lien avec vos
problématiques (pour un minimum de
10 vidéos)
- Habillage ( arche + pavé )
- Pré-roll
- Billboard
34. Le Brand Content : des campagnes mesurables
34
Les conditions d’efficacité du Brand Content
Création d’un contenu de valeur
créant l’enthousiasme
Cohérence
Implication
- Indicateur de visibilité : Audience ,
couverture, référencement naturel…
- Indicateur d’engagement : partage,
commentaires, votes …
Visibilité &
Engagement
Liens à la
marque
Performance
éditoriale
35. Et pour allez plus loin …
35
Insights - Pathologies
• Enquête d’habitudes, d’usages,
de consommation
• Santé et Pathologies
• Promotion et médiatisation de
l’enquête sur Doctissimo
• Mesure de la reconnaissance
et la mémorisation
• La compréhension du
contenu du message
publicitaire
• Mesure du niveau
d’agrément et du degré
d’affinité avec la marque
• Mesure des intentions
d’achat, d’action et de la
trace mémorielle de la
campagne