agregado
como
A linha de lentes da Nikon são:
Evolução
NIKKOR: As lendas da Nikon, as lentes NIKKOR são
A Nikon vem evoluindo ao longo dos anos para acompanhar
reconhecidas mundialmente por sua qualidade, desempenho
as mudanças tecnológicas e as necessidades dos clientes.
e durabilidade. A linha NIKKOR oferece lentes para todos os
Algumas das principais evoluções da marca foram:
tipos de câmeras Nik
2. Agência Sakusen
Tiago Machado 86545-1
Thais Barciela 90187-3
Fernando Fonseca 90341-8
Anderson Almeida 90545-3
Thyago Batista 91505-0
Fernanda Oliveira 94281-2
Ana Caroline Alcantara 95154 -4
3. Universidade Cruzeiro do Sul - campus São Miguel Paulista
5º e 6º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda
VI Projeto Interdisciplinar – Simulado de Campanha
Linha Coolpix Cliente: Nikon
Apresentado para avaliação das disciplinas:
Planejamento de Campanha, Estratégias e Táticas de Mídia,
Propaganda e Terceiro Setor, Criação e Direção de Arte Publicitária e
Propaganda Empresarial.
6. SUMÁRIO
Agência___________________________________________________8
História da Agência, Equipe, Reconhecimento
Micro-Ambiente_________________________________________18
Histórico do Cliente, A Marca, Perfil Corporativo, Linhas e Produtos, Evolução, Mercado, Pontos de Venda
Macro-Ambiente___________________________________________32
Economia, Político-Legal, Sociedade, Natureza, Tecnologia, Concorrência
Pesquisa________________________________________________________72
Tipo de Pesquisa, Resultados
Análise Swot_________________________________________________________________80
Pontos Fortes, Pontos Fracos, Oportunidades, Ameaças, Cruzamento
7. Planejamento___________________________________________________________________84
Perfil Classe C, Tipos de Campanha, Tema, Conceito, Objetivo, Período
Plano de Mídia__________________________________________________________________________92
Objetivos, Público-Alvo, Período, Praça, Budget, Meios, Veículos, Cronograma
Criação________________________________________________________________________________________160
Ações de Mídia, Ações de Marketing, Peças
Bibliografia______________________________________________________________________________207
7
20. Micro Ambiente
Histórico do Cliente
Em 25 de julho de 1917 a
Nikon
deu inicio as suas
atividades na cidade de Tóquio, isso aconteceu porque três
das maiores produtoras óticas japonesas se uniram e
formaram
a
Nippon
Kogahu
Kōgyō
Kabushikigaisha
(Corporação de Indústrias Óticas Japonesas), de inicio as
atividades eram voltadas para a produção de vidros de
precisão ótica. Nessa mesma época, alemães foram trazidos
técnicos alemães para desenvolver as áreas de pesquisa e
desenvolvimento de novos produtos. No outro ano iniciou a
produção de binóculos e pesquisas nessa mesma área. No
ano de 1921 colocado no mercado a prisma binocular
pequena chamada de MIKRON 4x ou 6x. Depois de quatro
anos um novo produto começou a ser comercializado o
microscópio
JOICO,
que
tinha
lentes
objetivas
intercambiáveis. Foi adotado o nome NIKKOR como marca
para as lentes fotográficas objetivas produzidas pela
empresa em 1932. Depois vieram os telescópios e
equipamentos de medidas.
No período da Segunda Guerra Mundial a produção da
empresa foi completamente paralisada, voltando com suas
atividades somente em 1945, nessa época já produzia
câmeras
fotográficas,
microscópios,
binóculos,
lentes
oftalmológicas, equipamentos de vigilância e instrumentos
de precisão e medida. Em 1946 o nome
Nikon foi adotado
oficialmente para uma linha de pequenas câmeras de 35mm
com lentes destacáveis e intercambiáveis produzidas pela
empresa. Esse nome foi derivado da junção de Nippon
Kōgaku (que significa “ótica japonesa”) e Ikon, as famosas
lentes fotográficas produzidas pela alemã Zeiss. No ano
seguinte foi lançada no mercado a NIKON I, primeira câmera
fotográfica a levar oficialmente a marca Nikon.
21. No ano de 1950 o jornal americano The New York Times
1997 foi lançada a linha de câmeras digitais com preços
fez uma reportagem mostrando a superioridade tecnológica
acessíveis, batizada de COOLPIX 100. Durante esta década a
Nikon,
o produto foi apresentado para o
empresa desenvolveu tecnologia de ponta, sendo apontada
público americano e fez com que a marca se tornasse
pelos grandes fotógrafos como uma das marcas preferidas
sinônimo de excelência em seu segmento. Dois anos depois,
na arte de fotografar. O universo das máquinas digitais SLR
em 1952, a empresa criou o NIKKOR CLUB tendo como
na história da NIKON começou com a D1, lançada
principal objetivo promover a cultura fotográfica. Em 1959
oficialmente em 15 de Junho de 1999, mas só com o
foi introduzida no mercado a NIKON F, primeira câmera da
aparecimento dos modelos mais acessíveis, como por
empresa com SLR (Single Lens Reflex, onde o foco é feito
exemplo, D50, D40 e D70, foi possível constatar uma
através da objetiva), que dominou o mercado por quase 15
massificação deste formato de máquina. Nos últimos anos,
anos e rapidamente se tornou a preferida de fotógrafos
acompanhando a evolução das câmeras digitais, a
profissionais e amadores mais exigentes.
não ficou parada e manteve a reconhecida qualidade dos
A Nikon deu seguimento ao sucesso da NIKON F com
muitos outros produtos ovacionados crítica, como as
câmeras compactas, as câmeras subaquáticas NIKONOS
(introduzidas no mercado em 1963) e as câmeras SLRs
manuais e de focagem automática. Na década de 60 e 70,
suas câmeras, principalmente as da série F, foram
amplamente adotadas por muitos profissionais da área de
fotojornalismo, fazendo com que o nome Nikon se
seus produtos tanto no segmento de câmeras para uso
das câmeras
Nikon
doméstico como as voltadas para o mercado profissional
com os modernos modelos SLR.
Desde 1969 a empresa é responsável pela organização do
NIKON PHOTO CONTEST INTERNATIONAL, concurso que
reúne fotógrafos de todo o mundo (profissionais e
amadores) resultando na popularização da fotografia e
tornasse sinônimo de excelência e conquistasse sólida
reputação. No início da década de 80, em 1983, a empresa
lançou a primeira câmera compacta com foco automático.
Em 1992 a NIKONOS RS foi a primeira câmera a prova
fortalecimento da marca.
d’água com foco automático introduzida no mercado. Em
isto porque, a marca Nikon sempre foi repetidamente
Em 2010, a marca japonesa lançou uma grande campanha
denominada “I AM NIKON” (Eu sou Nikon), com o objetivo
de popularizar sua linha de câmeras compactas, a Coolpix,
21
22. associada com fotografia profissional e câmeras de alto
desempenho.
Com uma série de filmes geniais, a campanha surgiu para
dar um novo posicionamento para a marca, de que os
momentos
de
todas
as
descobertas
devem
ser
documentados em fotos, reforçando assim o conceito “at
the heart of the image” utilizado pela Nikon. Seja nos
primeiros passos de um bebê ou na primeira vez que
experimentamos uma pimenta forte, os vídeos brincam com
frases que começam com “I am…”. O conceito da campanha
é
totalmente
centrado
no
registro
dos
momentos
importantes ou casuais e memórias capturadas e eternizadas
em uma fotografia. Graças ao enorme sucesso da campanha,
que contou com a participação de Robbie Williams, a marca
ganhou
reconhecimento
em
12
países
europeu,
aumentando assim as vendas e se tornando mais próxima e
acessível ao consumidor comum. No Brasil a campanha foi
lançada com o slogan “EU SOU NIKON”.
22
25. 546mm). A nova compacta vem equipada com recurso de
A marca no mercado
estabilização de imagem VR que elimina o desenfoque em
Dentre todos os segmentos de câmeras fotográficas,
lentes,
flashes,
filtros,
binóculos,
microscópios
fotos e vídeos independentemente da distância focal. Seu
e
design também foi projetado para que a câmera se
instrumentos de medida, quando o assunto é imagem e
ótica, a japonesa Nikon é especialista em desenvolver
produtos que proporcionem a máxima qualidade diante do
mantenha estável com o uso de qualquer faixa de zoom. A
olho humano, melhorando assim a experiência de imagem e
COOLPIX L315 dispõe de recursos avançados que permitem
auxiliando na obtenção dos mais incríveis resultados. A
ao usuário tirar o máximo proveito de seus registros, como
Nikon atingiu o público mundial se tornando referência no
seus 11 Modos de Cena, entre eles o Modo Automático
quesito fotografia sendo desejada por milhares fotógrafos e
Fácil, que seleciona automaticamente o modo de cena mais
amantes da fotografia. Com mais de 90 anos de experiência
apropriado de acordo com cada situação de disparo,
na área, a Nikon tem estado sempre na vanguarda da
gravação de vídeos em alta definição HD (720p) ao toque de
inovação óptica e tecnológica, promovendo a criatividade e
um botão e o Reconhecimento de Rosto.
confiança como parte da missão global da empresa.
O Perfil Corporativo
Seu faturamento é de US$ 11.7 bilhões e gerando um
A
lucro de US$ 757.9 milhões, e está presente em 100 países
Nikon
do Brasil, Ltda. está envolvida em negócios
centralizados na especialização de produtos de imagem,
incluindo o Brasil. A Nikon do Brasil lança o a primeira
equipamentos de precisão e instrumentos. Os esforços da
câmera produzida para o mercado brasileiro: a COOLPIX
Nikon se concentram em oferecer o que há de melhor em
L315. O modelo vem para aumentar a família de câmeras
produtos de imagem.
super zoom da marca que já são consagradas no mercado. A
A
COOLPIX L315 tem monitor LCD de 3,0”, Tela Clear Color e
Nikon
é reconhecida por sua reputação como líder
com
mundial em produtos de imagem, e suas tecnologias
qualidade superior graças aos seus 16 megapixels e à lente
continuam tendo um papel significativo na definição da
de cristal NIKKOR com zoom ótico de 21x (equivalente a 26-
indústria fotográfica.
película
antirreflexo.
Este
modelo
faz
registros
25
26. Nikon de câmera avançada com
o melhor da indústria, atraindo grande atenção. A
NIKON
recursos
está se esforçando ativamente em novos campos, tal como,
tecnológicos de última geração e um design de câmera
substratos para fotomáscaras para monitores de cristal
compacto para o fotografo do dia-a-dia. Oferecendo maior
líquido (LCDs).
O inovador sistema da
lentes
intercambiáveis,
1,
combina
flexibilidade a maneira como a história é contada —
Nos
últimos
90
anos,
a
Nikon
Nikon
impulsionou
fotografias, vídeos e multimídia — o sistema NIKON 1 irá
consistentemente os setores de fotografia, imagens e
revolucionar a forma como você compartilha a sua vida com
equipamentos óticos, descoberta por descoberta, produto
o mundo.
por produto. À medida que continuam com sua missão de
O departamento de imagem da
Nikon
e o seu
pesquisa e desenvolvimento de avançadas tecnologias que
Nikon
comprometimento em oferecer produtos de classe mundial
irão melhorar a vida de nossos clientes, a
para fotógrafos profissionais e consumidores continuam
reafirma o seu comprometimento em oferecer produtos e
sendo fatores importantes nos esforços da empresa.
suporte da mais alta qualidade.
Além da fotografia, a
Nikon também é líder na inovação
Linhas e Produtos
de lentes óticas de precisão e dispositivos de imagem.
A
Nosso conjunto de sistemas de medição e inspeção
industrial
Nikon,
também
Nikon
trabalha com câmeras fotográficas, lentes,
speedlights e flashes além de acessórios e softwares.
sistemas de imagem e microscópios
As linhas de câmeras fotográficas são:
Nikon para biociências e instrumentos de medição Nikon
COOLPIX: São câmeras digitais compactas, feitas com o que
estão aprimorando a maneira como as empresas avançam
a Nikon oferece de melhor, a linha COOLPIX oferece
seus negócios e os profissionais tratam seus clientes.
câmeras para os mais diversos estilos e famílias, possuindo
O departamento de equipamentos de precisão da Nikon
câmeras mais acessíveis e também semiprofissionais.
também está impulsionando o crescimento e uma inovação
NIKON 1: A Nikon 1 foi projetada para o fotógrafo moderno.
excepcional. A tecnologia de litografia por imersão em
Pronta quando você estiver, a Câmera Avançada da Nikon
scanners IC e LCD possui o sistema multilentes da Nikon, e é
com Lentes Intercambiáveis (A-CIL), é a única câmera que
26
27. você vai querer levar a todos os lugares, sempre.
invertida quando a oferta é criativa, quando o cliente
Compartilhar a sua vida em fotos e vídeos ficou mais fácil
encontra
através da dinâmica câmera digital Nikon 1.
fotopresentes, photobooks e decoração com fotografia. No
Maravilhosamente desenhada, controles intuitivos; tudo o
quesito revelação de foto 10 por 15, as campeãs em
que você precisa para capturar uma visão completa do seu
compras são mães com filhos pequenos, e os jovens. Isso
mundo.
significa que o álbum de fotos não está ameaçado. O que
SLR: As câmeras Nikon Digital SLR combinam as mais
surge de novo são fotos a partir de redes sociais e produtos
recentes tecnologias com a facilidade de uso e possibilitam
criados exclusivamente para esses novos canais. A nova
a captura de incríveis imagens digitais. São câmeras que
onda são Câmeras com sistema Android que usam
exigem um investimento maior tendo seus valores de 1 mil
aplicativos de revelação para buscar a foto na loja ou
até 5 mil reais.
receber o serviço em casa.
produtos
com
valor
adicionado
como
Câmeras de Filme: Se suas necessidades fotográficas exigem
Com a tecnologia digital mercado fotográfico passou a
filme, a Nikon fornece controle preciso do processo de
ter um universo de ferramentas de manipulação de imagens
imagem nas mais recentes câmeras de filme em uma linha
com inúmeros recursos quando comparados com o que se
de desempenho e confiabilidade lendárias. A linha ainda não
tinha para trabalhar com as imagens dos filmes fotográficos.
tem vendas no Brasil porém bastante popular nos EUA.
Poucos eram os profissionais que podiam fazer composições
de fotos, ainda que extremamente simples e sem qualquer
A Evolução do Mercado
efeito, projetando diferentes imagens em um mesmo papel
Hoje nos convivemos com a mudança da tecnologia e a
fotográfico. Isso era feito manualmente com ampliadores ou
forma de o consumidor se relacionar com a fotografia. Hoje
por meio de máquinas com recursos mecânicos para fazer
se compartilha muito e se revela pouco, mas essa regra é
projeções. Hoje os softwares de manipulação de imagens
27
28. colocam à disposição dos usuários recursos digitais
O Mercado – Eletrônico e Fotográfico
impressionantes, podem-se fazer composições com as fotos
O mercado de venda de eletrônicos no Brasil é
digitais com uma ampla opção de efeitos.
uma grande potência, megalojas já consagradas se
Essa facilidade tecnológica em manipular as imagens é
manterão no topo durante décadas, porém na última
um benefício indiscutível, no entanto, é uma faca de dois
década, novas lojas surgiram e evoluíram de forma rápida
gumes, pois se de um lado é muito fácil usar, do outro exige
principalmente com o auxílio de vendas online e claro das
que se saiba utilizar tais recursos para a criação de belas
redes sociais, somente nos 5 primeiros meses de 2013 o
imagens.
mercado de eletrônicos vendeu R$ 41,4 bilhões.
O uso da fotografia chegou a um novo patamar com o
constante
desenvolvimento
da
chamada
Nas regiões do Brasil com maior consumo o Sudeste
fotografia
teve queda de vendas nas regiões metropolitanas, Grande
conceitual, que é uma interpretação fotográfica que consiste
São Paulo e Grande Rio apresentaram redução de 2,5% e
em captar mais que apenas uma imagem, busca-se captar
2,1% respectivamente, porém no interior houve aumento
um conceito e uma perspectiva para transmitir uma
resultando em 1,8%.
ideologia. Esse é o tipo de fotografia que vem sendo muito
Segmentando o mercado para o ramo de fotografia
exploradas em campanhas publicitárias, exposições e no
podemos dizer que o aumento de renda das famílias das
jornalismo. Com o crescimento do mercado, a área de
fotografia
vem
abrangendo
cada
vez
mais
classes D e E beneficiou o mercado fotográfico. A
setores,
fotografia digital se popularizou no País pelos esforços dos
ampliando as oportunidades de atuação, podendo trabalhar
pontos de revelação e venda de câmeras em orientar o
com eventos sociais que é a área com mais crescimento nos
consumidor na captura e na necessidade de imprimir as
últimos anos, fotografia publicitária, fotografia jornalística,
imagens. Com a popularização da revelação digital foram
fotografia de moda, fotografia no cinema e na televisão
beneficiados os foto- produtos, ou foto presentes, como
além de fotografia artística, campo que tem ganhado mais
reconhecimento.
28
29. canecas, camisetas, que aceitam impressão de imagens,
tem nome pode ficar tranqüilo, pois o lado bom desse
além de álbuns de fotografia diagramados e impressos em
ramo é que os clientes se fidelizam com uma grande
diferentes tipos de papel. Em outros ramos, o varejo
freqüência e não vai faltar serviço para o profissional
fotográfico recorreu com freqüência em 2012 a sites de
experiente.
vendas,
Com a volta da moda Vintage, Empresas oferecem
principalmente de sessões de estúdio e revelação de fotos.
novas soluções para atender a essa nova demanda surgida
Uma prática preocupante pelos efeitos negativos, preços
com a popularização das fotografias com aspecto antigo.
abaixo de custos reais, desgaste da marca, prazos muitas
Aquelas fotos antigas, envelhecidas e sem cor parecem ter
vezes não cumpridos e comprometimento da qualidade. O
ficado no passado, não é mesmo? Pois atualmente elas
ramo experimenta um processo de capitalização, visível
estão mais em alta do que nunca. A onda vintage tem feito
em
sucesso
compras
coletivas
reformas
do
para
ponto
alavancar
de
as
venda,
aquisição
de
entre
os
apaixonados
por
foto.
Inúmeros
equipamentos, abertura de segundo ponto comercial, de
aplicativos e recursos encontrados hoje permitem ao
loja virtual e contratação de pessoal. Parte do ânimo
público reviver um pouco daquela época resgatando
empresarial vem da consolidação do Brasil no cenário
alguns dos métodos mais artesanais de obtenção de
internacional, sendo o País escolhido por muitas empresas
imagens. E mais do que tudo isso, ter a foto impressa e
de capital estrangeiro.
não apenas no meio digital tem sido uma prática cada vez
Entre os fotógrafos profissionais, o mercado fotográfico
mais comum, e o mercado está atento a esta nova
no Brasil, financeiramente, está nivelado por baixo. Há
demanda. O vintage na fotografia tem um pouco deste
muitos fotógrafos para pouca demanda de serviços, o que
resgate à fotografia analógica, composição, fazer uma foto
faz
valores
com intenção e limite de poses. Através da popularização
absurdamente baixos para conseguir clientes, e os com
da fotografia, esta onda virou moda. Está presente em
mais tempo de estrada tenham que baixar seus preços
aplicativos
para não perder clientes e conseguir pagar suas contas.
relançadas e repaginadas atendendo aos quesitos de
Mas para quem já está no mercado há um bom tempo e
modernidade, em diversas cores e formatos.
com
que
os
novos
entrantes
cobrem
29
de
celular,
em
câmeras
de
Lomografia
30. sociais. Com 300 milhões de fotos descarregadas todos os
Crescimento e Tecnologia
Em 2012 o mercado fotográfico cresceu 30%, segundo
dias, o Facebook é o maior álbum fotográfico digital do
estudos da revista FHOX isso ocorreu principalmente
mundo. Já o Instagram com 100 milhões de usuários,
Instagram, eles começam
fotografando com smartphones e sente vontade de evoluir
também recebe milhões de fotos diariamente e foi o que
e ter modelos de câmera mais avançados, a tendência para
lançamento
2013 é o mercado crescer mais ainda com o grande
porcentagem só tema crescer nos próximos meses. Difícil
sucesso das câmeras conectadas a internet e com
ignorar o tamanho desse fluxo, lojas de foto, indústria,
Instagram embutido.
estúdio, fotógrafos de casamento, todos atuando com
devido
aos
usuários
do
alavancou o mercado de 2012 em 30% e com o
das
câmeras
de
sistema
android
essa
2012 foi o ano da resposta de fabricantes de câmeras
força e consistência no Facebook e Instagram. Ações bem-
frente ao avanço dos smartphones. Foram lançados mais
sucedidas em 2012 mostraram que é possível gerar
de 20 modelos com conexão sem fio, como a câmera
produtos e serviços a partir deles, a tecnologia das
Nikon COOLPIX S800c que funciona em sistema Android.
câmeras com as das redes sociais é muito bem-vinda no
Na prática é uma nova forma de o usuário utilizar a
mercado atual.
câmera, ele pode baixar jogos, checar e-mails e enviar
fotos para revelar direto do aparelho. Vai mudar a forma
como a indústria se relaciona com lojas e consumidores
finais.
No Facebook e Instagram foram 60 milhões de
brasileiros conectados à maior rede social do mundo em
2012. E a fotografia está lá como peça fundamental do
negócio. O Facebook comprou o Instagram por um bilhão
de dólares no inicio de 2012. Algo que demonstra
claramente a importância da fotografia para as redes
30
31. Pontos de Vendas
Varejo Online
Americanas
Casas Bahia
Compra Fácil
Eletro Shopping
Extra
Fast Shopping
Fnac
Gimba
Girafa
Insinuante
Magazine Luiza
Mundo Max
Ponto Frio
Ricardo Eletro
Saraiva
Submarino
Walmart
Varejo Tradicional
Armazém Paraíba
Interessante
Carrefour
JetPhoto
Casa do Cartucho
J Mahfuz
Casas Bahia
Login Informática
Casa&Vídeo
Lojas Cem
Cecomil
Lojas Colombo
Cybelar
Lojas Edmil
Dadalita
Magazine Luíza
Extra
Martinello
Fast Shop
Miami Sote
Fnac
Miranda
Fujioka
Multisom
GBarbosa
Nagem
Hipermercado BIG
Novo Mundo
Hiper Bompreço
Papel & CIA
Ibyte
Photo 01
Insinuante
Primetex
Ponto Frio
Radisco
Ricardo Eletro
haWalmart
31
34. Ambiente Econômico
Economia Nacional
Economia: Região Sudeste
A economia mundial vive atualmente um período de
transformação,
após uma fase de
turbulência,
A economia da Região Sudeste (São Paulo, Rio de
volta
Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo) é
gradativamente ao equilíbrio e de aumento nos fluxos
a mais
desenvolvida e industrializada dentre as economias
comercial e de capital. Nos países emergentes e em
das cinco regiões brasileiras, nela se concentra mais
desenvolvimento, o crescimento vem se mostrando mais
da metade da produção nacional.
elevado nos últimos anos do que os observados nos países
Movimentada pelas maiores montadoras e siderúrgicas
desenvolvimentos.
do país, a produção industrial é diversificada. São Paulo
O Brasil tem números de crescimento do produto
concentra o maior parque industrial. Embora os ramos de
interno bruto maiores do que os observados
calçados e têxtil se mostrem os mais aquecidos, percebe-se,
mundialmente. Fatores positivos, como o aumento do
no final dos anos 90, relativa queda de investimentos no
número de investimentos, fazem com que, hoje, o país
setor industrial, em virtude, principalmente, dos incentivos
apresente bons resultados, como o número de pessoas que
fiscais adotados por outras regiões. Ainda assim, o Sudeste
ascenderam de classe social, foram aproximadamente 31
consegue manter elevada sua participação no PIB industrial.
milhões entre os anos de 2003 e 2008. A classe C recebeu
O interior paulista desponta, no decorrer da década, como
cerca de 25,9 milhões de pessoas de outras classes,
um dos principais polos de atração de investimentos.
passando a constituir 49,22% da população, enquanto a
classe D e E, constituem 24,35% e 16,02% respectivamente
cerca de 29,9 milhões de pessoas.
34
35. Mercado de câmeras
Mercado de Eletrônicos
Segundo a empresa de pesquisa de mercado IHS, de 2013 a
O mercado de câmeras digitais enfrenta baixos níveis de
2017 a soma do consumo de todos os produtos eletrônicos
crescimento devido às crises econômicas internacionais, outro
fator que está direcionado queda (de 5%) é o aumento de venda
deve chegar a apenas 327 bilhões de dólares anuais. O
dos smartphones e tablets que possuem inúmeras funções e
mercado de consumo de eletrônicos, (inclui televisores,
apresentam cada vez mais qualidade nas câmeras.
câmeras digitais, equipamentos de áudio e parelhos
domésticos,
diversos,
mas
exclui
computadores)
Ao contrário dos outros países o Brasil obteve aumento de
foi
20% nas vendas, desses 37% vendidas em São Paulo. É o
superado pelo mercado de dispositivos móveis (tablets e
quarto maior mercado de câmeras digitais do mundo devido
smartphones) já no ano de 2013.
ao preço reduzido. Como o fator decisivo para compra é a
A previsão para 2014 é o declínio no consumo de ambos os
questão de qualidade, e isso as câmeras e celulares não deixam a
grupos. Os eletrônicos continuaram em desvantagem,
desejar.
mesmo com os televisores mais avançados, o grupo não irá
ultrapassar as vendas dos dispositivos móveis, a diferença
será de 22%.
35
36. Ambiente Político- Legal
Inúmeras marcas que desejam ser conhecidas, aumentar
Nesse artigo devemos nos atentar a passar informações
suas vendas e entrar de vez no mercado recorrem a
verídicas ao público uma vez que ao se sentir enganado o
publicidade para divulgar a campanha seja da empresa ou
mesmo pode entrar em processo contra a marca.
dos produtos, para isso existem diversos tipos de meios de
Artigo 13
A publicidade de causas, instituições sociais, fundações ou
de quaisquer outras atividades ou entidades sem fins
lucrativos também será regida por este Código, em tudo que
lhe couber.
comunicação e inúmeros veículos. Após recorrer a uma
Agência de publicidade para que ela crie a campanha,
estude o mercado e defina o meios que serão usados para a
divulgação, é necessário conhecermos as leis que envolvem
a publicidade, para isso o Conar (Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária) foi criado como um meio
As empresas que atuam no terceiro setor também deve se
de orientar as Agências do que é e o que não é permitido na
atentar as normas do Conar, uma vez que a publicidade
hora da criação e veiculação da campanha, listamos abaixo
também está envolvida.
os códigos e anexos mais pertinentes para a conscientização
Artigo 19
Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito
à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse
social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades
constituídas e ao núcleo familiar.
de todos da Agência e de nosso cliente:
Artigo 1º
Todo anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do
país; deve, ainda, ser honesto e verdadeiro.
36
37. comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências
fornecer as comprovação
Saber trabalhar a publicidade de modo claro para não gerar
interpretações erradas e nem imagem negativa da marca é
fundamental, para isso a mensagem que for passada deve
§ 4º - Uso da Palavra "Grátis"
a. O uso da palavra "grátis" ou expressão de idêntico
significado só será admitido no anúncio quando não houver
realmente nenhum custo para o Consumidor com relação ao
prometido gratuitamente;
b. nos casos que envolverem pagamento de qualquer
quantia ou despesas postais, de frete ou de entrega ou,
ainda, algum imposto, é indispensável que o Consumidor
seja esclarecido. es, quando solicitadas.
ser direta e entendida de forma positiva.
Os artigos 20 e 21 completam a explicação acima:
Artigo 20
Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer
espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política,
religiosa ou de nacionalidade.
Artigo 21
Os anúncios não devem conter nada que possa induzir a
atividades criminosas ou ilegais - ou que pareça favorecer,
enaltecer ou estimular tais atividades.
§ 5º - Uso de Expressões Vendedoras
O uso de expressões como "direto do fabricante", "preço de
atacado", "sem entrada" e outras de igual teor não devem
levar o consumidor a engano e só serão admitidas quando o
Anunciante ou a Agência puderem comprovar a alegação.
Artigo 27
O anúncio deve conter uma apresentação verdadeira do
produto oferecido, conforme disposto nos artigos seguintes
desta Seção, onde estão enumerados alguns aspectos que
merecem especial atenção.
§ 9º - Testemunhais
a. O anúncio abrigará apenas depoimentos personalizados e
genuínos, ligados à experiência passada ou presente de
quem presta o depoimento, ou daquele a quem o depoente
personificar;
b. o testemunho utilizado deve ser sempre comprovável;
§ 1º - Descrições
No anúncio, todas as descrições, alegações e comparações
que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser
37
38. c. quando se usam modelos sem personalização, permite-se
o depoimento como "licença publicitária" que, em nenhuma
hipótese, se procurará confundir com um testemunhal;
d. o uso de modelos trajados com uniformes, fardas ou
vestimentas características de uma profissão não deverá
induzir o Consumidor a erro e será sempre limitado pelas
normas éticas da profissão retratada;
e. o uso de sósias depende de autorização da pessoa
retratada ou imitada e não deverá induzir a confusão.
a. desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre
outros, amizade, urbanidade, honestidade, justiça,
generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio
ambiente;
b.
provocar deliberadamente qualquer tipo de
discriminação, em particular daqueles que, por qualquer
motivo, não sejam consumidores do produto;
c. associar crianças e adolescentes a situações incompatíveis
com sua condição, sejam elas ilegais, perigosas ou
socialmente condenáveis;
d. impor a noção de que o consumo do produto
proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade;
e. provocar situações de constrangimento aos pais ou
responsáveis, ou molestar terceiros, com o propósito de
impingir o consumo;
f. empregar crianças e adolescentes como modelos para
vocalizar apelo direto, recomendação ou sugestão de uso ou
consumo, admitida, entretanto, a participação deles nas
demonstrações pertinentes de serviço ou produto;
g. utilizar formato jornalístico, a fim de evitar que anúncio
seja confundido com notícia;
h. apregoar que produto destinado ao consumo por crianças
e adolescentes contenha características peculiares que, em
verdade, são encontradas em todos os similares;
i. utilizar situações de pressão psicológica ou violência que
sejam capazes de infundir medo.
Novamente vemos um artigo destacando a importância do
anúncio não transmitir informações falsas, no mundo do
eletrônicos isso é um tanto quanto comum uma vez que a
publicidade extrapola os limites que o produto oferece para
passar uma imagem superior a da concorrência.
Artigo 37
Os esforços de pais, educadores, autoridades e da
comunidade devem encontrar na publicidade fator
coadjuvante na formação de cidadãos responsáveis e
consumidores conscientes. Diante de tal perspectiva,
nenhum anúncio dirigirá apelo imperativo de consumo
diretamente à criança. E mais:
1. Os anúncios deverão refletir cuidados especiais em
relação à segurança e às boas maneiras e, ainda, abster-se
de:
38
39. 2. Quando os produtos forem destinados ao consumo por
crianças e adolescentes seus anúncios deverão:
a. procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das
relações entre pais e filhos, alunos e professores, e demais
relacionamentos que envolvam o público-alvo deste
normativo;
b. respeitar a dignidade, ingenuidade, credulidade,
inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo;
c. dar atenção especial às características psicológicas do
público-alvo, presumida sua menor capacidade de
discernimento;
d. obedecer a cuidados tais que evitem eventuais distorções
psicológicas nos modelos publicitários e no público-alvo;
e. abster-se de estimular comportamentos socialmente
condenáveis.
3. Este Código condena a ação de merchandising ou
publicidade indireta contratada que empregue crianças,
elementos do universo infantil ou outros artifícios com a
deliberada finalidade de captar a atenção desse público
específico, qualquer que seja o veículo utilizado.
4. Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou
programados especificamente para o público infantil,
qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de
produtos e serviços destinados exclusivamente a esse
público estará restrita aos intervalos e espaços comerciais.
5. Para a avaliação da conformidade das ações de
merchandising ou publicidade indireta contratada ao
disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:
a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;
b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu
consumo por crianças;
c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas
presentes sejam destituídos da finalidade de despertar a
curiosidade ou a atenção das crianças.
§ 1º - Crianças e adolescentes não deverão figurar como
modelos publicitários em anúncio que promova o consumo
de quaisquer bens e serviços incompatíveis com sua
condição, tais como armas de fogo, bebidas alcoólicas,
cigarros, fogos de artifício e loterias, e todos os demais
igualmente afetados por restrição legal.
§ 2º - O planejamento de mídia dos anúncios de produtos
de que trata o inciso 2 levará em conta que crianças e
adolescentes têm sua atenção especialmente despertada
para eles. Assim, tais anúncios.
Ao trabalhar com o público menor de idade devemos nos
atentar ao artigo 37, apesar de queremos que as crianças e
os adolescentes se interessem pelo produto devemos
ressaltar que quem decide a compra são os pais, uma vez
em que eles acusem que a publicidade está fazendo mal ao
39
40. ressalvados os casos em que a imitação é comprovadamente
um deliberado e evidente artifício criativo.
seu filho a marca pode ficar com uma imagem negativa no
mercado.
Artigo 38
Em toda a atividade publicitária serão respeitados os direitos
autorais nela envolvidos, inclusive os dos intérpretes e os de
reprodução.
Artigo 39
O anúncio não utilizará música de fundo, "vinhetas", ou
trechos de composições de autores nacionais ou
estrangeiros sem o devido respeito aos respectivos direitos
autorais, a não ser no caso de músicas que sejam ou se
tenham tornado de domínio público, de acordo com a
legislação específica, respeitados os direitos de gravação. .
Artigo 41
Este Código protege a criatividade e a originalidade e
condena o anúncio que tenha por base o plágio ou imitação,
Os artigos 38, 39 e 41 deixa claro a opinião do código sobre
os direitos autorais, o plágio é algo extremamente
descriminado no mundo da publicidade, uma vez percebido
o criador pode entrar em processo contra o plágio. Além
disso temos os direitos autorais, toda música ou um trecho
dela que for utilizado deve ter autorização expressa do
compositor da mesma e da empresa que cuida dos direitos
autorais, uma vez utilizada sem permissão poderá gerar
processo diante da marca e da agência.
40
41. Ambiente Social
final do século XVIII o país possuía em torno de 2 milhões de
habitantes, número que cresceu para sete milhões em 1850.
No primeiro censo nacional registrava 9.930.478
Brasil
habitantes. Hoje a população é de mais de 200 milhões.
O Brasil, o quinto maior país do mundo (a área total
do país é de 8 514 876 km) é também o quinto mais
populoso (em torno de 201,03 milhões de pessoas).,
Dados Brasil
conhecido mundialmente por suas belezas naturais, o país
atrai muitos turistas. A economia nacional é considerada
Cidades mais populosas: São Paulo, Rio de Janeiro,
emergente, é um dos maiores produtores agrícolas, e possui
Salvador, Brasília, Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus,
industrialização diversificada, é considerado a ter um grande
Curitiba, Recife, Porto Alegre, Belém, Goiânia, Guarulhos,
potencial para o futuro.
Campinas, São Luís, São Gonçalo, Maceió, Duque de
Caxias, Nova Iguaçu e São Bernardo do Campo.
Densidade Populacional
O Brasil concentra a maior população da América
Número de Estados: 26 e um Distrito Federal.
Latina. Desigualmente distribuída, a região Sudeste é a
Religião: Católicos (68,2%), Evangélicos Pentecostais (13%),
mais populosa, o número é onze vezes maior do que o da
Sem religião (6,7%), Evangélicos de Missão (4,5%), Outras
Religiões (3,1%), Evangélicos sem vínculos (2,9%), Espíritas,
região Centro Oeste. A partir dos anos 50, com a crescente
Kardecistas (1,6%) - 2009 (FONTE, IBGE).
industrialização, as pessoas foram deixando o campo e,
Força de trabalho: 104,7 milhões (2011).
atualmente, mais de setenta por cento mora nas cidades. No
41
42. Principais parceiros: China (15,2%), Estados Unidos (9,6%),
Climas: Equatorial, tropical, tropical de altitude, atlântico,
Argentina (9,2%), Holanda (5,1%) e Alemanha (4%) - 2009.
subtropical e semiárido.
Turismo: 5 milhões de turistas estrangeiros, com gastos de
Ponto mais elevado: Pico da Neblina (3.014 metros) - Santa
US$ 5,8 bilhões (2008).
Isabel do Rio Negro (Amazonas).
IDH: 0,718 - 84º do mundo (2011).
42
43. Estados
Capital
Número de municípios
Área em km²
População (2010)
Habitantes por km²
Rio Branco
22
164.122,28
733.559
4,46
Alagoas
Maceió
102
27.779,34
3.120.494
112,33
Amapá
Macapá
16
142.827,89
669.526
4,68
Acre
Amazonas
Manaus
62
1.559.161,68
3.483.985
2,23
Bahia
Salvador
417
564.830,86
14.016.906
24,81
Ceará
Fortaleza
184
148.920,53
8.452.381
56,75
Distrito Federal
Brasília
1
5.787,78
2.570.160
444,06
Espírito Santo
Vitória
78
46.098,57
3.514.952
76,24
Goiás
Goiânia
246
340.103,46
6.003.788
17,65
Maranhão
São Luís
217
331.935,50
6.574.789
19,80
Mato Grosso
Cuiabá
141
903.329,70
3.035.122
3,36
Mato Grosso do Sul
Campo Grande
78
357.145,83
2.449.024
6,85
Minas Gerais
Belo Horizonte
853
586.520,36
19.597.330
33,41
Pará
Belém
143
1.247.950,00
7.581.051
6,07
Paraíba
João Pessoa
223
56.469,46
3.766.528
66,70
Paraná
Curitiba
399
199.316,69
10.444.526
52,40
Recife
185
98.146,31
8.796.448
89,62
Teresina
Rio de Janeiro
224
92
251.576,64
43.780,15
3.118.360
15.989.929
12,39
365,23
Natal
167
52.810,70
3.168.027
59,98
Rio Grande do Sul
Porto Alegre
496
268.781,89
10.693.929
39,78
Rondônia
Porto Velho
52
237.590,86
1.562.409
6,57
Roraima
Boa Vista
15
224.301,04
450.479
2,00
Florianópolis
293
95.703,48
6.248.436
65,29
São Paulo
645
248.196,96
41.262.199
166,24
Sergipe
Aracajú
75
21.918,35
2.068.017
94,35
Tocantins
Palmas
139
277.621,85
1.383.445
4,98
Pernambuco
Piauí
Rio de Janeiro
Rio Grande do Norte
Santa Catarina
São Paulo
43
44. BRASIL
Capital: Brasília
Número de múnicipios: 5.565
Área em km²: 8.514.876,599
População (2010): 190.732.694
Habitantes por km² 22,40
A distribuição da população sofrem com vários problemas
urbanos
Região Sudeste
populosa. O estado se destaca pela sua beleza e suas
realizado em 2010 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
densidade
demográfica
é
de
habitantes.
aproximadamente
moradia,
populoso do país e a capital a segunda cidade mais
país, pois de acordo com dados do Censo Demográfico
80.364.410
de
O estado do Rio de Janeiro é o terceiro mais
complexo regional mais populoso e povoado do
totaliza
déficit
Rio de Janeiro
Gerais, São Paulo, Espírito Santo e Rio de Janeiro. É o
(IBGE),
engarrafamentos,
violência, poluição, etc.
A Região Sudeste é formada pelos estados de Minas
Estatística
como
cidades turísticas como como: Araruama, Angra dos Reis,
Sua
Armação dos Búzios, Arraial do Cabo, Cabo Frio, São Pedro
87
da Aldeia, Nova Friburgo, Penedo (distrito de Itatiaia),
habitantes por quilômetro quadrado.
Paraty, Petrópolis, Rio das Ostras, Saquarema, Teresópolis,
Serra de Macaé (conjunto de distritos na região serrana de
Macaé), Sumidouro, Carmo, entre outras.
44
45. O estado do Rio faz parte do bioma da Mata Atlântica
brasileira, tendo em
terceiro lugar com pessoas com mais de 15 anos
seu relevo montanhas e baixadas
alfabetizadas.
localizadas entre a Serra da Mantiqueira e Oceano Atlântico,
A cultura do Rio de Janeiro está espelhada principalmente
destacando-se pelas paisagens diversificadas, com escarpas
na capital, a cidade do Rio de Janeiro. O município de
elevadas à beira-mar, restingas, baías, lagunas e florestas
Niterói, nos últimos anos começou uma grande revolução
tropicais. Fazendo divisa com os estados de Espírito Santo,
nesse setor quando houve a inauguração do Museu de Arte
São Paulo e Minas Gerais, o Rio de Janeiro é um dos
Contemporânea da Cidade (Obra de Oscar Niemeyer) e em
menores estados do país e o menor da região Sudeste. O
breve a inauguração do Caminho Niemeyer, projeto do
município mais setentrional do estado é Varre-Sai e o mais
mesmo arquiteto do Museu de Arte Contemporânea, que
meridional é a cidade de Paraty.
contará com teatro, cinemas, museu, igrejas e um centro de
Possui uma costa com 635 quilômetros de extensão,
memória.
banhados pelo Oceano Atlântico, sendo superada em
Em 2006, 65% da produção do cinema nacional foi
tamanho apenas pelas costas da Bahia e Maranhão.
realizada por produtoras sediadas na capital fluminense,17
Com base em dados divulgados pelo Tribunal Superior
que possui, também, cerca de 180 salas de cinema, maior
Eleitoral, o Rio de Janeiro conta com o Movimento de
proporção do país entre as capitais, e a maior proporção
Combate à Corrupção Eleitoral e conforme divulgou-se um
também de museus, (80 no total e 43 teatros)
balanço, em 4 de outubro de 2009, foram auferido ao Rio de
Entre os principais museus do estado estão o Museu
Janeiro os estados com o maior número de parlamentares
Imperial de Petrópolis, Museu Nacional de Belas Artes, o
cassados por corrupção desde o ano 2000. Nesse caso, o Rio
Museu Histórico Nacional, o Museu Histórico da República,
de Janeiro ocuparia a 12ª posição na lista, com 18 cassações
o Museu da Chácara do Céu, o Museu de Arte Moderna do
no período. Lideram esse ranking os estados de Minas
Rio de Janeiro, o Museu Nacional da Universidade Federal
Gerais (71 cassações), Rio Grande do Norte (60) e São Paulo
do Rio de Janeiro, o Museu da Vida da Fundação Oswaldo
(55).
Cruz, o Museu de Arte Contemporânea de Niterói, Museu da
A educação carioca é uma dos melhores do país,
possuindo um dos melhores índices
Aviação Naval - Único do gênero no Brasil e o do Forte de
do país e está em
Copacabana - Museu Histórico do Exército.
45
46. Também está em construção na capital fluminense, na
abrigará a maior sala de concertos da América Latina
Barra da Tijuca, a Cidade das Artes, um complexo que
(2,10%), budistas (0,39%), umbandistas (0,21%) e Judeus
São Paulo
(0,11%)
São Paulo é o Estado que nacional mais populoso e
O número de escolas do estado também é superior
mais rico do Brasil, por ser o estado com o maior PIB,
ao do resto do país, com 15 027 estabelecimentos de ensino
representando cerca de 33,1% do total de riquezas
fundamental, 12 539 unidades pré-escolares, 5 639 escolas
produzidas no país, São Paulo é conhecido como a
de nível médio, a rede de ensino do estado é a mais extensa
"locomotiva do Brasil". Além da grande economia, o estado
do país. De acordo com o relatório do Índice de
possui índices sociais relativamente bons em comparação ao
Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) de 2007, São
resto do país, tais como o segundo maior Índice de
Paulo obteve o maior índice da 5ª à 8ª série do ensino
Desenvolvimento Humano (IDH), o segundo maior PIB per
fundamental entre os estados brasileiros. Na classificação
capita, a segunda menor taxa de mortalidade infantil e a
geral do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) de 2007,
quarta menor taxa de analfabetismo entre as unidades
três escolas do estado figuraram entre as 20 melhores do
federativas do Brasil. A população paulista é uma das mais
diversificadas
descendente
de
italianos,
ranking, sendo os colégios Vértice, Bandeirantes e Móbile -
portugueses,
todos privados - os respectivos terceiro, décimo quarto e
ameríndios, africanos, além de outras grandes correntes
vigésimo colocados.
migratórias, como árabes, alemães, espanhóis e japoneses e
A Universidade de São Paulo (USP) é a melhor do
chineses.
país, e a 86 melhor do mundo. No estado também fica a
Pela miscigenação da população, a cultura também é
Unicamp que é considerada a segunda melhor do país e
muito rica e diversificada assim também é a religião, de
acordo com o
também tem expressão no mundo.
censo de 2010 realizado pelo Instituto
São Paulo é o maior polo de pesquisa e desenvolvimento do
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população de
São
Paulo
está
composta
por:
católicos
Brasil, responsável por 52% da produção científica brasileira
(70,31%),
protestantes (17,04%), pessoas sem religião (7,28%), espíritas
46
47. e 0,7% da produção mundial no período compreendido
entre os anos de 1998 e 2002
O espaço cultural do estado é muito amplo, dando
espaço para todas as diversidades existentes, como o
artesanato, a música que é nfluenciada principalmente pelas
tradições europeias, africanas e indígenas. Ela é classificada
em vários ritmos e categorias, como a modinha, música
sertaneja, valsa, choro, música erudita e orquestra. Entre as
orquestras, destaque para a Orquestra Sinfônica do Estado
de São Paulo (OSESP), com sede na Sala São Paulo, criada
em 13 de setembro de 1954, pela Lei 2.733, que hoje realiza
centenas de apresentações em diversos lugares. No folclore
as principais danças são o bate-pé, o caiapó, o corroiola e o
cateretê. O estado também acolhe importantes eventos,
como a Bienal Internacional de Arte de São Paulo, a Mostra
Internacional de Cinema, o Festival Internacional de Artes
Cênicas, a Festa de Nossa Senhora Aparecida, entre outros
No ramo da culinária, São Paulo possui diversos pratos
típicos, entre eles o afogado, cuscuz, frango ao molho pardo
(salgados), pastel de angu, pau-a-pique e pudim de ovos
(doces). A culinária paulista é resultado de uma mistura de
diferentes
povos,
como
ibéricos,
árabes,
italianos
e
japoneses. A Pizza paulista é considerada a melhor do
mundo.
47
48. O estado também é referencia nos esportes, São
Também é muito importante sob o aspecto histórico:
Paulo possui os quatro maiores e mais vencedores de títulos
cidades erguidas durante o ciclo do ouro no século XVIII
importantes sendo eles Santos Futebol Clube, Sociedade
consolidaram a colonização do interior do país e estão
Esportiva Palmeiras, São Paulo Futebol Clube (time que
espalhadas por todo o estado. Alguns eventos marcantes da
também é o mais detentor de títulos internacionais do país)
história
e Sport Club Corinthians Paulista.
Revolução de 1930, o Golpe Militar de 1964 e a campanha
A cidade é sede de vários shows importantes realizados
pela abertura política em meados da década de 1980 mais
todos os anos como o Lollapalloza Brasil e Z Festival, além
conhecidas como Diretas Já, foram arquitetados em Minas
de ser procurada pelos artistas internacionais para realização
Gerais.
de seus shows no Brasil, na cidade já tem confirmado para
brasileira,
como
a
Inconfidência
Mineira,
a
A cultura mineira é muito rica, desde sua arquitetura
2014 mais de 15 shows internacionais, dentre eles a
das
cidades
históricas
como
Ouro
Preto,
Mariana,
boyband do momento com 2 shows no Palestra Itália One
Diamantina, Congonhas, Tiradentes, Sabará e São João del-
Direction, e grupos já consagrados como a banda inglesa
Rei. Minas também possui grandes grupos teatrais como a
Depeche Mode.
Cia de Dança do Palácio das Artes e o 1º Ato, além de ser
berço de importantes grupo de danças árabes, nas cidades
de Belo Horizonte e Uberaba, ambos com projeção nacional.
Grupos de teatro como o Grupo Galpão e o Espanca!
Minas Gerais
O
estado
de
Minas
Gerais
possui
Também são referências do teatro nacional, além do Grupo
19.595.309
habitantes segundo o censo 2010, o estado possui o terceiro
Giramundo e Armatrux, estes atuam no teatro de bonecos.
maior Produto Interno Bruto do Brasil, superado apenas
Minas tem uma tradição musical desde os tempos barrocos
pelos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, embora em um
com Lobo de Mesquita, bandas pop rock, punk pop como
importante
a
Skank, Jota Quest, Pato Fu e Tianastácia. E também na MPB
arrecadação de ICMS, Minas supere Rio de Janeiro na
como Beto Guedes, Lô Borges, Fernando Brant, Wagner Tiso,
classificação nacional.
Milton Nascimento. O estado também é conhecido por
indicador
de
capacidade
econômica,
48
49. cativar públicos específicos e fiéis como o da música
eletrônica e do Rock Progressivo.
A culinária mineira é um grande destaque, com seu
tempero incomum, a carne de porco como lombo,
costelinha e leitão a pururuca. Feijão tropeiro, vaca atolada e
frango com molho partem também são algumas das
iguarias. Mas os mais famosos são os doces, como o de leite
e a goiabada. O pão de queijo é uma das principais
referências da cozinha mineira.
Mineiros apreciam os esportes, e tem dois clubes de
grande influencia no futebol nacional, o Cruzeiro e o Atlético
Mineiro, o estádio do Mineirão que será utilizado na copa de
2014 tem capacidade para 60 mil pessoas. Não só no
futebol, mas o time de Vôlei Minas é um dos mais
importantes do Brasil, o Sada Cruzeiro Vôlei é uma das
equipes mais competitivas da America do Sul. Sendo o atual
campeão da Super Liga Brasileira do Vôlei e do Campeonato
Sul-Americano de Voleibol Masculino e o time de Basquete
do Colégio Arnaldo em Belo Horizonte é campeão nacional
intercolegial e representou o Brasil no mundial da Turquia
em 2009.
49
50. Espírito Santo
Segundo o Censo 2010, o estado do Espírito Santo
tem 3.512.672 habitantes distribuídos em 78 municípios.
Seus principais pontos turísticos estão divididos em belezas
naturais como a Praia da Costa, Praia de Itapoã, Praia do
Pontal, Parque Nacional do Caparaó, Reserva Biológica de
Duas Bocas, Pedra do Penedo e a Gruta da Onça, sua
arquitetura também se destaca na Catedral Metropolitana e
no Relógio da Praça Oito.
Entre os espaços culturais do estado, tem o Teatro
Carlos Gomes que é o mais antigo do estado do Espírito
Santo, abriu suas cortinas pela primeira vez em 1927.
Localizado no Centro de Vitória, sua inauguração vinha
preencher a lacuna deixada pelo Teatro Melpômene. O
MAES: Museu de Artes do Espírito Santo proporciona a
visitação das obras de arte, o Maes sempre oferece um "algo
a mais". O Museu conversa, troca, oferece, acrescenta,
divide. O Maes é um museu vivo.
Entre a música e a própria cultura, o público capixaba
tem a Orquestra Filarmônica do Espírito Santo (Ofes) e o
folclore da região é muito exercitado a cada geração.
Um dos traços mais marcantes do Espírito Santo é a sua
formação múltipla, multifacetada, em função das inúmeras
etnias que se encontram na base de sua história e de sua
configuração como Estado.
50
51. O Brasil, povoado por civilizações indígenas e
Turismo Nacional
colonizado por europeus e afrodescendentes, tornou-se um
Os consumidores da Classe C são de grande decisão
espaço multiétnico, receptivo a vários processos imigratórios
no turismo familiar, como destino, os filhos são os que dão
e, por conseguinte, palco de hibridações e miscigenações de
maior interferência, pegando informações, muitas vezes, na
toda ordem. A abrangência desse conceito transforma-o
internet. Viagens no turismo são realizadas para descanso e
também num potente instrumento político de emancipação,
lazer.
não só das mazelas do colonialismo, como também das
Os brasileiros manifestam uma visão muito otimista
desigualdades estruturais internas aprofundadas com a
sobre todas as regiões, valorizando os destinos, os valores
globalização.
culturais dos diferentes povos, a atratividade natural. Enfim,
A miscigenação, aliás, foi vista muitas vezes ora como
deram
pouco
destaque
para
aspectos
negativos,
a degradação da raça, ora como o maior exemplo da
demonstrando grande motivação e poucas barreiras mentais
democracia
foram
quanto à percepção do que cada região oferece, quer seja
considerados selvagens em seu estado natural, ora seres
por terem realizado poucas viagens pelo País, quer seja pelo
especiais dotados de uma enorme quantidade de futuro, por
desejo de conhecer muitos lugares e ainda realizarem
parte dos chamados países civilizados. Esse processo
muitas viagens.
racial;
e
os
povos
nativos
ora
histórico foi o fundamento da criação da nossa identidade
“Viajar pelo Brasil é caro”, foi a percepção dos
nacional.
consumidores que participaram da pesquisa, ao mesmo
A miscigenação deve ser considerada como referência
tempo em que reconhecem a diversidade e riqueza cultural
fundamental nas políticas públicas da cultura. A consciência
e natural do Brasil. O exterior é bastante valorizado, por
da diversidade cultural pressupõe, portanto, o respeito
esses consumidores, destacando a Europa e a América do
mútuo e a convivência pacífica, base para a construção de
Sul, onde dizem conseguir oferta com melhor relação custo/
um mundo mais justo e mais igualitário, de uma nova ética e
benefício. Eles destacam: a segurança, a qualidade dos
de novos paradigmas que devem fundamentar a relação
serviços, do atendimento, a facilidade de acesso, como os
entre as várias comunidades.
principais fatores que influenciam a decisão de viajar para
um determinado destino.
51
52. O
turismo
doméstico
representa
uma
parcela
em 2005 o gasto médio dos brasileiros foi de apenas 429
fundamental do turismo brasileiro. Com mais de 50 milhões
dólares em comparação com a média de 860 dólares dos
de viagens anualmente, gerou quase dez vezes mais viagens
turistas internacionais.
que o turismo internacional receptivo e receitas diretas 5,6
O turismo doméstico brasileiro contabiliza mais de 50
vezes superiores que as advindas do mercado turístico
milhões de viagem por ano, receita direta gerada pelo
internacional. Em 2005, os principais estados receptores
turismo interno em 2010 foi de 33 bilhões de dólares –
foram São Paulo (27,7%); Minas Gerais (10,8%); Rio de
quase seis vezes mais do que é captado pelo país em
Janeiro (8,4%); Bahia (7,4%) e Santa Catarina (7,2%). Os três
relação ao turismo estrangeiro.
principais estados de origem foram São Paulo (35,7%);
O turismo nacional se caracteriza por uma diversidade
Minas Gerais (13,6%) e Rio de Janeiro (8,2%). Em termos de
de lugares e atrativos naturais, aventura e histórico-cultural.
receita gerada, os principais estados são: São Paulo (16,4%)
Nos últimos anos, o governo tem concentrado esforços em
e Bahia (11,7%). Os três principais motivos de viagem em
políticas públicas para desenvolver o turismo brasileiro,
2005 foram visitar amigos e parentes (53,1%); sol e praia
procurando
(40,8%); e turismo cultural (12,5%).
desenvolvendo infraestrutura turística e capacitando mão de
baratear
o
deslocamento
interno,
Ao contrário do turismo internacional, os principais
obra para o setor, além de aumentar consideravelmente a
meios de transporte utilizados em 2005 para viajar foram:
divulgação do país no exterior. Os lugares mais procurados
carro (45,7%); ônibus de linha (25,5%); avião (12,1%); ônibus
são a Amazônia na Região Norte, o litoral no Nordeste, o
de excursão ou fretado (7,9%) e carona (5,2%). Outra
Pantanal e o Planalto Central no Centro-Oeste. O turismo
diferença marcante é o tipo de hospedagem. 60,2% dos
histórico em Minas Gerais, as praias do Rio de Janeiro e os
turistas domésticos hospedaram-se em casas de amigos ou
negócios em São Paulo dividem o interesse no Sudeste, e os
parentes, seguidos por hotel, pousadas ou resorts (25,1%) e
pampas e o clima frio no Sul do país.
imóvel alugado (6,4%). Como diferencial, o imóvel alugado
Na classificação do Índice de Competitividade em
representa uma importante alternativa de hospedagem
Viagens e Turismo (TTCI pela sigla em inglês) de 2009, que
apenas nas viagens com destino às regiões Sudeste e Sul.
mensura os fatores preponderantes à consolidação de
Estas características do turismo doméstico explicam porque
negócios no setor turístico de cada país, o Brasil alcançou o
52
53. 45º lugar mundial, sendo o segundo colocado entre países
da América Latina e o quinto no continente americano.
meados dos anos 1990, hoje existe excesso de oferta em
Turismo na Região Sudeste
número de vagas.
Nessa região que se localizam vários os pontos
Após receber o título de capital mundial da
turísticos mais visitados do país. O Rio de Janeiro é
gastronomia, a cidade conta com uma grande procura pelo
internacionalmente conhecido por suas praias e pelo
turismo gastronômico. Muitos dos melhores restaurantes do
carnaval carioca, além de ser um grande polo de turismo
Brasil encontram-se na capital paulista, bem como uma
cultural. São Paulo, também conhecida mundialmente, é o
enorme variedade de culinárias para todos os bolsos. O
maior centro financeiro do Brasil, e conta com diversos
turismo cultural também é destaque, dada a quantidade de
centros culturais e de entretenimento. Em Minas Gerais,
museus, teatros e eventos como a Bienal de Arte de São
localizam-se as mais importantes cidades históricas do
Paulo, a Bienal do Livro de São Paulo, a São Paulo Fashion
Brasil, como Ouro Preto, Tiradentes e Diamantina. O Espírito
Week, o Carnaval de São Paulo, o Anima Mundi, a Mostra
Santo atrai milhares de turistas todos os anos devido a suas
Internacional de Cinema de São Paulo, o Salão do
praias.
Automóvel, o Grande Prêmio do Brasil, o réveillon da
São Paulo
Avenida Paulista e a Parada do Orgulho Gay (a maior do
A cidade de São Paulo tem como característica
mundo).
principal o turismo de negócios, por ser considerado um dos
Rio de Janeiro
principais centros financeiros da América Latina. Segundo a
O Rio de Janeiro é a cidade que recebe mais turistas
EMBRATUR, São Paulo é o destino mais procurado pelos
estrangeiros em toda a América Latina. No Brasil, ela recebe
turistas estrangeiros que visitam o Brasil a negócios, eventos
quase quarenta por cento dos turistas estrangeiros que
e convenções, e o terceiro colocado nas viagens de lazer.
visitam o país e a que mais recebe turistas em todo o Brasil.
Estima-se que na cidade ocorra um evento a cada seis
Foi eleita uma das dez cidades mais bonitas do mundo pelo
minutos. A maior cidade do país também possui a maior
site de guia de turismo mundial Ucityguides. É a cidade que
rede hoteleira brasileira. Por especulação imobiliária em
mais recebe turistas de cruzeiros marítimos. Durante o verão
a cidade recebe mais de três milhões de turistas, sendo a
53
54. cidade brasileira mais conhecida no exterior. A capital
sendo 2 milhões só na praia de Copacabana. Quanto aos
fluminense é internacionalmente conhecida pela beleza de
pontos de referência do turismo cultural, podem-se elencar,
suas praias e morros, além de ser um grande polo de
entre tantos, o Museu Histórico Nacional, o Museu Nacional
turismo cultural, contemplada por diversos museus, teatros
de Belas Artes, o MAM, o Real Gabinete Português de
e casas de espetáculos. Segundo a EMBRATUR, é o destino
Leitura, o Palácio do Catete e o Theatro Municipal.
mais procurado pelos turistas estrangeiros que visitam o
No sul do estado, a cidade de Paraty, com sua
Brasil a lazer, e o segundo colocado no turismo de negócios
arquitetura colonial, Angra dos Reis com suas ilhas e Ilha
e eventos. A cidade também abriga a maior floresta urbana
Grande são os destaques. Ao norte do estado, são muito
do mundo, no Parque Estadual da Pedra Branca.
procuradas as praias da Região dos Lagos, com Búzios e
O Cristo Redentor, eleito uma das sete maravilhas do
Cabo Frio. A região serrana conta com Teresópolis,
mundo moderno. O morro do Pão de Açúcar (com seu
Petrópolis, Nova Friburgo, a vila de Visconde de Mauá, no
famoso teleférico), a lagoa Rodrigo de Freitas, as praias de
município de Resende, e Penedo no município de Itatiaia,
Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, a floresta da Tijuca,
como refúgios de inverno para se aproveitar o frio.
a Quinta da Boa Vista, o Jardim Botânico, o Largo do
Minas Gerais
Boticário, a Cinelândia e o Estádio do Maracanã estão entre
Já em Minas Gerais, o enfoque é o turismo histórico,
os principais pontos de visitação. Entre os maiores eventos
com destaque para as cidades de Tiradentes, São João del-
do calendário carioca, destacam-se o Carnaval, que,
Rei, Diamantina e Ouro Preto.
segundo o Guinness Book é a maior festa do planeta com 5
A capital e maior cidade do estado, Belo Horizonte,
milhões de foliões brincando pelas ruas da cidade. O Festival
um dos maiores centros financeiros do Brasil, com o
Internacional de Cinema, a Mostra do Filme Livre, a Bienal
complexo da Pampulha, o turismo de negócios e um rico
do Livro, o Fashion Rio, que tem a maior feira de negócios
acervo cultural. Sua região metropolitana, com a segunda
de moda da América Latina. O Anima Mundi e a festa do
maior cidade do estado, Contagem.
réveillon em Copacabana, que também está no Guinness
O Triângulo Mineiro, com suas duas maiores cidades,
Book como a maior festa de ano novo do mundo, com mais
Uberlândia e Uberaba, a primeira conta principalmente com
de 4 milhões de pessoas espalhas pelas praias da cidade,
54
55. o turismo de negócios, sendo um dos principais centros
O estado demonstra um grande potencial turístico,
econômicos do estado de Minas Gerais.
embora pouco explorado. Conta com a versatilidade de ter o
Na região da Zona da Mata, Juiz de Fora, a maior
clima de montanha a menos de duas horas da praia,
cidade, conta com 43 museus e diversos pontos turísticos.
construções históricas, belezas naturais e até cidades inteiras
fundadas por imigrantes italianos e alemães inteiramente
Espírito Santo
preservadas, dentre outras atrações.
Sua capital é Vitória, mas a cidade mais populosa é
Vila Velha.
Em setembro de 2006, surgiu o "Projeto Visitar", que
As principais cidades visitadas por turistas são: Vitória,
visa a revitalização do centro de Vitória. O projeto encontra-
Vila Velha, Serra, Guarapari, Linhares, Iriri, São Mateus,
se na etapa inicial e, com a abertura dos seculares
patrimônios para visitação na capital do estado, contabilizou
mais de 10 mil visitantes nos primeiros seis meses.
55
56. Ambiente Natural
Natureza, sustentabilidade e meio-ambiente, são
Entre os países que mais emitem dióxido de carbono
palavras que são constantemente usadas no mundo
estão China e Japão (onde está localizada as principais
empresarial, ter uma marca relacionada a esses termos de
industrias de câmeras), preocupado com a emissão dos
modo positivo faz com o seu conceito no mercado suba.
gases as grandes industriais modificaram suas estruturas a
As grandes empresas de câmeras fotográficas vêm
fim de diminuir as emissões.
cada vez mais dando importância para a parte de
Outra questão importante em relação ao CO² é que
sustentabilidade, criando programas de responsabilidade
as empresas que diminuírem a emissão do mesmo ganham
social apoiando ou até mesmo criando ações que façam
créditos de carbono, a redução de emissões de Gases de
bem para o meio ambiente.
Efeito Estufa é medida em toneladas de dióxido de carbono
Entre uma das principais preocupações das marcas de
equivalente, à cada tonelada reduzida ou removida da
câmeras fotográficas está na redução de emissão do
atmosfera corresponde à um valor monetário.
CO²(Dioxido de Carbono), um dos principais agentes
Cada tonelada de CO2e equivale a 1 crédito de
causadores do aquecimento global. Segundo Maria Van de
carbono, a ideia do MDL é que as toneladas de CO2 não
Hoeven, diretora da AIE(Agência Internacional de Energia), o
emitida ou retirada da atmosfera por um país em
ritmo atual de emissões
fará a temperatura do planeta
desenvolvimento possa ser negociada no mercado mundial
crescer 3,6 ºC e 5,3 ºC nas próximas décadas, segundo ela,
por meio de Certificados de Emissões Reduzidas (CER). Os
dois terços dessas emissões são provenientes do setor
países que não conseguem atingir sua meta deverão
energético.
comprar os créditos de carbono dos países que conseguiram
um valor monetário a poluição.
56
57. Por se tratar de aparelhos eletrônicos o descarte da
Cádmio - É um agente cancerígeno. Acumula-se nos rins, no
fígado e nos ossos, o que pode causar osteoporose, irritação
nos pulmões, distúrbios neurológicos e redução
imunológica.
Níquel - Causa irritação nos pulmões, bronquite crônica,
reações alérgicas, ataques asmáticos e problema no fígado e
no sangue.
Mercúrio - Prejudica o fígado e causa distúrbios
neurológicos, como tremores, vertigens, irritabilidade e
depressão.
Zinco - Produz secura na garganta, tosse, fraqueza, dor
generalizada, arrepios, febre, náusea e vômito.
Apesar de não parecer um problema tão grave, em uma
câmera é algo preocupante, apesar de poucos pessoas
jogarem fora o aparelho ainda assim elas existem.
Ao
vermos
um
celular,
uma
câmera
ou
um
computador não fazemos idéia do que eles são compostos,
abaixo uma lista dos principais compostos dos eletrônicos
para termos uma idéia...
Do que é composta uma tonelada de sucata eletroeletrônica
mista:
Ferro
Cobre
Chumbo
Alumínio
Zinco
Ouro
Prata
Platina
Fibras plásticas
Papel e Embalagens
Resíduos não recicláveis
Entre 35% e 40%
17%
Entre 2% e 3%
7%
4% a 5%
200 a 300 gramas
300 a 1000 gramas
30 a 70 gramas
15%
5%
Entre 3% e 5%
pesquisa feita em 2010 divulgada pelo ONU, apontou o
Brasil dentre os países emergentes o principal produtor de
lixo eletrônico. Uma das soluções para isso foi criado em
2011pela Superintendência de Território e Cidadania (STC),
da Secretaria de Estado do Ambiente (SEA), o projeto tem
como objetivo capacitar jovens profissionais para atuarem
no reaproveitamento de resíduos eletrônicos originados de
computadores.
Aproximadamente 94% dos materiais contidos nos
aparelhos eletro-eletrônicos podem ser reciclados.
As substâncias tóxicas dos eletrônicos:
Outras soluções que os consumidores podem fazer é
doar os aparelhos para entidades que posso utilizar ou
reaproveitar, uma câmera por mais que esteja lenta ou com
Chumbo - Prejudicial ao cérebro e ao sistema nervoso. Afeta
sangue, rins, sistema digestivo e reprodutor.
um algum defeito pode servir de utilidade para alguém.
57
58. Na região temos alguns pontos em que são
Telefone: (21) 2567-0008
CEDIR - Centro de Descarte e Reúso de Resíduos de
Informática
Endereço: Av. Prof. Luciano Gualberto,71, Butanta - SP
Telefone: (11) 3091-6400
E-Mail: cce@usp.br
Laud
Comp
Comércio
de
Informática
Ltda
Endereço: R. dos Capitães Mores, 183-São Paulo-SP
Telefone: (11) 2601-4430
E-Mail: airtinho2@hotmail.com
Ecopalace
Endereço:
R.
Jacofer,
367-São
Paulo-SP
Telefone:
(11)
3932-3898
E-Mail: contato@ecoassist.com.br
especialistas em receber eletrônicos que não serão mais
usados, abaixo uma lista:
Fábrica Verde
Complexo do Alemão - Avenida Itaóca, 1961 – Bonsucesso. RJ.
Rocinha - Estrada da Gávea, 486, Bl 20 (Rua da Casa da Paz)Gávea. RJ.
Tijuca (Morro do Chacrinha) - Rua Oscar Pimentel, Nº 80. Tijuca.
RJ
PUC - Rio - Edifício Cardeal Leme - Rua Marques de São
Vicente, 225 – Gávea.
RJ.Condomínio Solar da Barra - Rua Vilena de Moraes, 240 –
Barra da Tijuca. RJ
Escola Édem - Rua Gago Coutinho, 14 – Laranjeiras. RJ
Microcamp Tecnologia
Endereço: R. Voluntários da Pátria,117- Rio de Janeiro-RJ
Telefone: (21) 2535-2905
E-Mail: botafogo@microcampcorp.com.br
Arle-Associação de Reciclagem de Lixo Eletrônico
Endereço: Av. Pastor Marthing Luther king,193 - Rio de JaneiroRJ
58
59. Ambiente Tecnológico
Existem também câmeras que tiram foto embaixo
Ambiente Tecnológico e o consumidor
d’água, até câmeras resistentes a quedas de 1,2 metros,
As máquinas digitais em um pouco mais de uma
máquinas digitais que reproduzem uma tendência do
década tomou espaço das câmeras analógicas. O interesse
passado: tiram instantâneas fotos polaroides, câmeras
dos consumidores está voltado a produtos cada vez mais
avançados
tecnologicamente.
Esse
fator
modificou
resistentes ao congelamento, câmeras com GPS embutido e
o
tudo isso visando alcançar e ter fotos melhores, com
mercado e principalmente os produtos. Hoje as máquinas
qualidade a um preço acessível.
mais simples já saem de fábrica com no mínimo 10 mega
De acordo com vários estudiosos do mercado,
pixels, fazendo com que a qualidade da imagem já seja
máquinas digitais e celulares ainda podem conviver em
satisfatória. A popularização das máquinas semiprofissionais
harmonia. Segundo eles, as fotos dos celulares são
com modelos e preços mais acessíveis e aonde é possível
geralmente tiradas em momentos rápidos e sem muita
comprar lentes especificas para ganhar ainda mais opções
preocupação com a qualidade, por isso, mesmo tendo uma
na hora de fotografar.
qualidade considerável no celular, ainda não se comparam
Hoje nas câmeras compactas, também é possível
com as câmeras digitais quando o assunto é registrar
encontrar algumas equipadas com tecnologia Android um
eventos importantes como nascimento de um filho, um
sistema desenvolvido em grande parte pelo Google, e com
passeio, entre outros. Tudo permite que as câmeras digitais
acesso Wi-fi, permitindo subir fotos diretamente para a
desde as mais simples, até as mais sofisticadas se
internet, o resultado é maior mobilidade para câmeras que
adequarem as suas necessidades.
estão mais finas, leves, cada vez mais potentes e resistentes.
59
60. De acordo com a pesquisa, 31% da população da
Consumo Brasileiro
América Latina já tem celular com acesso à internet, 14%
55% dos brasileiros consomem simultaneamente dois
possuem smartphones e 2% tablets.
meios ou mais. Segundo dados do estudo Conectmedia,
No Brasil, os percentuais são 38%, 16% e 3%,
desenvolvido pela área de learning & insights, do IBOPE
respectivamente.
Media, entre os brasileiros que vivem nas principais capitais
e regiões metropolitanas do país, 55% afirmam utilizar dois
Novidades
ou mais meios simultaneamente. E os que mais usam são: a
Outra novidade que promete ganhar força no
TV e a internet, totalizando 25% sendo 30% pra internet e
mercado da fotografia digital, vem de uma nova categoria
22% para os jornais da Televisão, em seguida aparecem o
chamada até o momento de Evil (Electronic Viewfinder,
consumo simultâneo de rádio e internet (18%), TV e revista
Interchangeable
(17%), TV e rádio (15%), rádio e jornal (11%) e rádio e revista
Lens
–
visor
eletrônico
e
lentes
intercambiáveis), uma nova categoria de câmeras digitais
(11%).
que fica entre as compactas que possuem comandos mais
“Simultaneidade e convergência são palavras chave
simples e as dSLRs (Digital Single Lens Reflex – Reflex
no novo contexto midiático, onde os meios são consumidos
digitais de lente única) com possibilidades de acoplagem de
nas mais variadas combinações e formas”, conclui Juliana
lentes, e comandos avançados.
Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável
As câmeras Evil têm características baseadas nos dois
pelo estudo.
modelos, pois possuem um sensor equivalente ao de uma
Esse cenário só é possível devido ao aumento da
dSLRs o que resulta em uma melhor qualidade na imagem e
utilização da internet em toda a América Latina. A pesquisa
a possibilidade de inserção de lentes, com a facilidade de
mostra que a penetração do meio já chega a 64% na
manusear das câmeras compactas. Esse novo segmento que
Colômbia, 52% no Peru e 50% no Equador. No Brasil, o meio
até 2010 era tido quase como desconhecido vem ganhando
atinge 56% da população, o que representa um crescimento
força e existem boatos de que algumas das gigantes do
de 115% desde 2003.
60
61. mercado como Cannon, Nikon, Sony estão com possíveis
protótipos dessas câmeras, mas nada confirmado até então.
A internet e as redes sociais
Criada ainda na guerra fria para manter o contato
entre as tropas americanas e se tornando popular em 1990
quando Tim Bernes-Lee desenvolveu a World Wide Web, (O
WWW usado na internet que conhecemos hoje e tido por
muitos como a maior invenção tecnológica depois da
Televisão). O mundo vem mudando, evoluindo e quebrando
Sendo que quando o assunto é velocidade no acesso
barreiras de comunicação.
da internet segundo a pesquisa realizada pela consultoria
Em 1997 já era possível encontrar os primeiros
Akamai que mediu a velocidade da internet no mundo
browsers e as primeiras salas de bate papo, com o advento e
mostrou que os três primeiros lugares são ocupados por 1º
melhoria dos computadores e o lançamento das primeiras
Coréia do Sul: 14.2 Mbps, 2º Japão: 11.7 Mbps, 3º Hong
câmeras digitais, foram surgindo às primeiras redes sociais
Kong: 10.9 Mbps o que confirma o continente asiático como
por volta do ano de 2006. O que era até então desconhecido
grande potência em internet e na mesma pesquisa o Brasil
veio ganhando força e mercado, tanto que de 2000 a 2012
ocupa o 73º lugar no ranking global com 2.3 Mbps ficando
houve um crescimento mundial de 566% no uso da internet
atrás de países como Colômbia 2.8 Mbps, Chile 3.0 Mbps,
no mundo todo sendo que a maior distribuição de internet
México 3.3 Mbps.
se encontra no continente asiático com 44.8% do montante
Sobre o conteúdo da internet em 2011 a pesquisa da
mundial. Conforme podemos ver no gráfico abaixo.
empresa
61
NPD
Group
apontou
que
são
geradas
62. aproximadamente 360 bilhões de fotografias anuais em toda
a rede. Este montante se deve ao fato de os celulares, terem
incorporado câmeras, as redes 3G, que permitem a
transmissão de dados (e de fotos), e outros arquivos em alta
velocidade, e, claro, as redes sociais, que facilitam sua
distribuição.
Tudo isso se reflete nas redes sociais e alguns
números dessas, segundo pesquisa realizada pelo site
Compete são,: o Facebook em 2009 era líder mundial de
views (acessos) com 1.191.373.339 de views/mês, seguido
por MySpace – com 810.153.536 views/mês e Twitter com
54.218.731 views/mês.
Hoje esse cenário está um pouco mais segmentado e
houve algumas mudanças tanto que hoje já é possível
ilustrar o que geralmente é acessado nas redes conforme
pesquisa realizada pelo o grupo Qmee, apresentando o que
acontece na internet em 60 segundos:
62
63. O Facebook
O número vem aumentando, e o líder continua sendo
o mesmo, e por meio de grandes parcerias ainda mais forte.
O fenômeno mundial chamado Facebook,
a rede social
aonde é possível compartilhar, curtir, comentar, inserir fotos,
falar no chat, e
revolucionou dando um sentindo mais
amplo para esse termo redes sociais. Já ultrapassou a marca
de mais de um bilhão de usuários ativos, e tendo mais de
400 milhões de pessoas acessando o site diariamente. Em
2012 com a compra dos direitos do aplicativo Instagram,
para smartphones e tablets cuja matéria-prima é as fotos. O
número de fotografias aumentou expressivamente girando
em torno 240 mil milhões de fotografias e mais de um
trilhão de conexões (vídeos, compartilhamentos, marcações,
entre outros) e está presente em 126 dos 137 países, não
sendo um dos líderes no segmento em alguns países da Ásia
que fazem uso de redes locais. Na China aonde o líder é a
rede QZone, e na Rússia dominada pelo V Kontakte. Um
exemplo dessa força pode ser vista na imagem abaixo criada
pelo site vincos.it, onde é possível visualizar o claro avanço
do facebook pelo mundo e o desaparecimento de algumas
redes.
63
64. Um fator também importante, é que as fotos correspondem
a 70% das interações feitas pelos usuários do Facebook. Essa
parceria tende a aumentar com o recente acordo feito entre
a empresa de Mark Zuckerberg e o maior site de banco de
imagens do mundo, a Shutterstock, que pretende melhorar
o conteúdo dos anúncios divulgados pela rede de acordo.
Com o CEO da Shutterstock, Jon Oringera parceria será
valida por se tratar de uma grade rede social e por acreditar
que “Negócios de todos os tamanhos precisam de imagens
com alta qualidade para competir e se comunicar com sua
audiência”.
Outra novidade recém-anunciada pelo Facebook é
uma opção que permite ao criador de um álbum
compartilhar o acesso e a edição das fotos com cerca de 50
usuários de sua rede de amigos, e estes poderão fazer
upload de até 200 fotos cada o que promete movimentar
ainda mais a rede.
Podemos ver na imagem abaixo atual porcentagem do que
acontece no Facebook e como os conteúdos gerados com
imagens são sem dúvida são os mais divulgados.
64
65. O Brasil tem o segundo maior número de usuários do
mesmo tendo sido projetada visando alcançar os Estados
Facebook no mundo, de acordo com dados da consultoria
Unidos, o mundo quase todo abandonava essa ideia de a
Social Bakers 71 milhões de pessoas tem acesso ao
Facebook em nosso país, deixando nosso país atrás apenas
dos Estados Unidos com 159 milhões de pessoa. A frente de
países como Índia (63,7 milhões), Indonésia (47,8 milhões),
México (42 milhões), Turquia (32,7 milhões) e Reino Unido
(31,1 milhões).
A segunda rede mais visitada no Brasil (e o terceiro do
mundo) também faz parte de um gigante no mercado da
internet, o Youtube que foi criada por Chad Hurley e Steve
Chen em uma garagem de São Francisco, EUA, e que depois
de 20 meses foi vendida ao Google por 1,6 bilhões de
dólares e hoje é um dos produtos favoritos. Registrando
mais de 1 bilhão de usuários a cada mês, e tendo em seu
acervo mais de 6 bilhões de horas de vídeo que são vistos a
cada mês, o que seria equivalente a quase uma hora de
vídeo para cada pessoa na Terra, entre outros números
como podemos ver no infográfico:
Outro produto Google que também foi (e ainda é só que em
menor escala) é o Orkut fundado em 2004 pelo engenheiro
turco do Google, Orkut Büyükkokten. A ferramenta criada
para ajudar as pessoas a se conhecer por meio de grupos,
65
66. rede social do Google que foi uma das pioneiras no assunto,
Mesmo perdendo um grande espaço no mercado o Orkut
no entanto em nosso país o Orkut contrariava a lógica
em 2012 tinha 4,97% de participação de visitas em
mundial e era líder no mercado com mais de 23 milhões de
novembro, bem distante dos 35,44% registrados novembro
usuários em janeiro de 2008, tendo o maior número de
de 2011. O Orkut ainda resiste bravamente a essa luta contra
acesso e de pessoas conectadas na web.
o Facebook e com fãs ainda fiéis a plataforma se mentem
Mas como nem tudo são flores com o grande avanço
respirando em um mercado cada vez mais segmentado.
mundial do Facebook, o Orkut aos poucos foi deixando o
Como podemos ver na imagem abaixo criada pela agência
palco principal, e hoje ocupa a terceira posição de redes
interativa mostrando a diferença entre Facebook e Orkut e
sociais em nosso país, ficando atrás do Youtube segundo a
tentando explicar o porquê desta tão grande perca de
pesquisa feita com dados da Hitwise, ferramenta de
mercado em tão pouco tempo.
inteligência em marketing digital da Serasa Experian.
66
68. Números expressivos de acessos, também podem ser
destinatário). E com isso revolucionando o acesso as redes e
registrados em outra grande rede, o micro blog Twitter.
trazendo ainda mais mobilidade.
Fundado em março de 2006, permite que seus usuários
Mesmo trazendo esse novo mundo e tendo muitos
escrevam Tweets com até 160 caracteres (o mesmo numero
seguidores, o Twitter ainda não é o favorito da população
de caracteres permitidos em uma única mensagem por
mundial como pode ser visto na imagem abaixo de uma
celular, sendo que no twitter 140 caracteres são destinados
pesquisa realizada pela empresa Wishpond, aonde na época
para a mensagem e os outros 20 são para o nome do
o Twitter era a 5ª maior rede social do Brasil (hoje ocupa o
sexto lugar):
68
69. Ambiente Competitivo
tem amantes por todo mundo e no Brasil é uma das
Concorrentes diretos
grandes marcas tendo seus produtos vendidos nas
O mercado de câmeras compactas é vasto e acirrado, cada
principais lojas do país.
marca oferece um diferencial para atrair consumidores que
buscam não só uma imagem de qualidade, mas também
Também japonesa a Fujifilm ao contrário da Sony e -
facilidade e praticidade na utilização da câmera.
da Canon trabalha exclusivamente com câmeras,
apesar de não ser tão reconhecida no mercado
Marcas
brasileira possui duas sedes e é a líder mundial em
Fundada em 1937 no Japão, a Canon é hoje uma das
saídas fotográficas com tecnologia digital.
principais referências de câmera no mundo todo,
muito popular no Brasil suas câmeras são desejadas
Fundada em Osaka a Panasonic é uma das principais
por jovens, profissionais e amantes de fotografia, com
fabricantes
modelos e preços variáveis para cada tipo de
de
eletroeletrônicos
do
mundo,
atualmente vem focando na fabricação de televisões
necessidade a Canon é sinônimo de qualidade.
e câmeras digitais e com isso ganhando espaço no
mercado
Fundada em Tokyo em 1946 a Sony é uma gigante no
de
câmeras
fotográficas
tendo
seus
produtos sendo vendidos em grandes lojas de varejo.
ramo tecnológico com computadores, vídeo games,
celulares e com câmeras não poderia ser diferente,
Samsung fundada em 1936, na Coréia do Sul,
fabricando desde compactas até profissionais a Sony
tem no seu catálogo produtos de destaque como TVs
69
70. 3D, notebooks, e o Galaxy S4 primeiro celular com
A Sony é outra gigante no ramo de câmeras, com
10x zoom óptico equipado com o sistema Android. É
qualidade de imagem o preço acessível da linha
a segunda maior produtora de câmeras digitais no
cyber-shot é outro ponto forte da marca, com 6
Brasil.
câmeras na linha, apesar de não haver uma variedade
tão grande de câmeras, cada uma das seis possui um
diferencial.
Linhas
A linha Finepix da Fujifilm possue um design
As câmeras compactas são leves, pequenas e baratas, são
diferenciado, com uma extensa gama de câmeras a
recomendadas para pessoas que tiram fotografias para
fujifilm
postar em redes sociais ou tem apenas essa hábito como um
atender
a
necessidade
do
consumidor, algumas com a interface mais simples
hobbie, entre as principais concorrentes da Nikon estão as
para usuários inexperientes e outras com recursos
poderosas Canon com a linha Powershot, Sony com a linha
mais avançados.
Cyber-shot, Fujifilm com a linha Finepix e a Panasonic com a
A linha Lumix da Panasonic possui 15 câmeras para
linha Lumix.
atender o consumidor, a grande aposta da marca
A Canon é sem dúvidas referência no quesito
para a linha é a exclusividade do estabilizador de
câmeras, sua linha de câmeras compactas Powershot
imagem Mega Ois que permitem uma imagem sem
são descritas como rápidas e com ótima qualidade de
tremores, o preço da câmera varia de acordo com as
imagem, a linha ao todo possui 25 tipos de câmeras
funções do modelo, porém as mais simples são
cada uma específica para um público, desde câmeras
mais simples com
consegue
acessíveis e possuem qualidade 14 megapixels além
uma interface mais fácil de se
de filmagem em HD.
entender até compactas voltadas para especialistas,
A linha Smart da Samsung tem 14 câmeras, conhecida
todos elas com qualidade HD e algumas oferecendo
pela qualidade de seus produtos, a Samsung não
Wi-fi para o consumidor se conectar a internet.
poderia deixar de lado a sua fama no mundo da
fotografia. Com preços variados em relação à
70
71. capacidade da câmera, a linha Smart tem desde
O smartphone mais popular e desejado do mundo, o Iphone
câmeras simples até mais avançadas com Wi-fi
também não fica para trás no quesito câmera, com a câmera
integrado e recursos de GPS.
iSight embutida, o proprietário do Iphone pode tirar fotos
de alta qualidade de até 28 megapixels, além disso possui
Concorrentes indiretos
uma filmadora que filma em HD de 720fp.
Não existe apenas concorrência dentro do mercado
A Samsung com sua linha de smartphones de sucesso
de câmeras, os celulares cada vez mais vêm agradando os
Galaxy vem tentando cada vez mais agradar seus clientes
consumidores com câmeras com qualidade HD, com o
que usam e abusam da câmera do smartphone, tanto que o
avanço da tecnologia os celulares hoje são uma forte
recém-lançado Samsung Galaxy S4 Zoom é um celular
concorrência de modo indireto atrapalhando o mercado de
misturado com câmera digital, que fotografa com qualidade
câmeras.
de 16 megapixels e possui flash xenon, tecnologia HDR e
A Nokia com a linha de celulares Lumia vem
gravação de vídeos em Full HD.
investindo cada vez mais na potência da câmera, exemplo
Apesar da concorrência indireta, os celulares também
disso é o Lumia 1020 que irá possuir uma câmera de 41
podem
megapixels, o celular ainda tem flash Xenon e lentes F/2.2 ,
trazer
clientes
para
as
marcas
de
câmeras
compactas, uma vez que quem toma gosto pela fotografia
traz estabilização de imagens OIS além de ajustes de ISO,
busca utilizar não só celulares mas também câmeras de
foco e velocidade do obturador e por fim ampliação da
marcas famosas para capturar com melhor qualidade.
imagem em 6x, permitindo capturar vídeos com 720p de
definição.
A Sony apesar de ser uma das principais no mercado de
câmera também investe na qualidade fotográfica de seus
celulares recém-divulgados a Sony irá transformar seus
celulares em verdadeiras câmeras semi profissionais com a
QX Smart Lens que trará ao celular qualidade 20 megapixels.
71
74. Pesquisa
Após avaliarmos os dados dos ambientes formulamos
Objetivo de pesquisa.
uma pesquisa para sabermos mais a fundo sobre o mercado
Com a definição do problema de pesquisa, podemos
da fotografia:
traçar
Definição do problema de pesquisa.
Após
a
elaboração
da
pesquisa
o
objetivo
de
pesquisa
na
busca
sobre
o
entendimento sobre o comportamento humano no ato de
exploratória
fotografar, objetivando entender quais os motivos que o
identificamos a ausência de algumas informações que
leva a escolher o equipamento A ou B para o ato de
julgamos relevantes para o projeto em desenvolvimento.
fotografar, bem como o que o leva e quais são as
Para tanto definimos como problema de pesquisa o
motivações para fotografar.
desconhecimento das informações como:
Tipo de pesquisa.
Onde as pessoas fotografam?
a- Probabilística simples
Como fotografam?
Por que e o que fotografam?
Em resumo podemos dizer que o problema de
pesquisa é o comportamento humano em relação ao ato de
fotografar.
74
Pois o único critério adotado para que possa responder o
questionário é ter contato de qualquer forma com o ato de
fotografar.
Podemos escolher o tipo de pesquisa não probabilística
simples, pois cada elemento será escolhido por meio de
sorteio e aleatoriamente.
75. Portanto a quantidade mínima de formulários respondidos
b- Pesquisa de opinião.
será de 246.
Procuramos saber atitudes, pontos de vista e preferências
que as pessoas têm a respeito do ato de fotografar, com o
Formulário de pesquisa.
objetivo de tomar decisões.
1- Selecione o seu sexo:
a- Masculino
b- Feminino
c- Outro
c- Pesquisa quantitativa.
Visamos descrever as características de uma determinada
situação, visando medir numericamente as hipóteses
levantadas a respeito do problema já citado.
2- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua
idade.
a- 14 a 18
b- 19 a 24
c- 25 a 35
d- 35 a 50
e- Acima de 50
Metodologia de coleta.
A coleta de dados será feita mediante formulário web, no
qual o mesmo será distribuído via e-mail ou através de links
por redes sociais. Também serão utilizados formulários
impressos que serão entregues aos entrevistados. Estes
selecionarão e anotarão as suas respostas sem intervenção
3- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua
renda.
a- De R$ 500,00 a R$ 1.000,00
b- De R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00
c- De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00
d- Acima de R$ 3.000,00
do entrevistador.
Amostragem utilizada.
Segundo o IBGE a população do município de São Paulo é
10.886.518, buscando minimizar o erro de pesquisa
utilizaremos o SPLIT 80/20 com uma taxa de erro amostral
de + ou – 5%.
75
76. a- Sim
b- Não
4- Você fotografa?
a- Sim
b- Não
11- Qual o fator fundamental para a compra de uma máquina
fotográfica?
a- Quantidade de pixels
b- Quantidade de zoom
c- Possuir conexão com a internet
d- Possuir alta capacidade de armazenamento.
5- Defina em uma palavra o que você fotografa.
________________________________________________
6- Qual equipamento utiliza com mais freqüência para
fotografar?
a- Celular
b- Maquina fotográfica
12- Você possui máquina fotográfica?
a- Sim
b- Não
7- Classifique de 0 à 5 a fotografia utilizando a câmera do
celular. .
8- Quando se fala em maquina fotográfica enumere na ordem
as marcas que vem a sua cabeça.
1._____________
2.______________
3._____________
9- Você possui
fotográficas?
a- Sim
b- Não
conhecimento
técnico
sobre
máquinas
10- Você sabe o que é máquina digital compacta?
76
77. Resultado
A pesquisa realizada pela Agência Sakusen com intuito de entender o
comportamento humano no ato de fotografar, bem como o que lhe motiva
para fotografar.
Os resultados são os seguintes:
Idade aproximada dos participantes da pesquisa:
ACIMA
DE 50
1%
14 A 18 19 A 24 25 A 35 35 A 50
0%
16%
18%
45%
54%
Sobre o sexo dos participantes da pesquisa:
6%
60%
Série1
OUTROS
O que mais fotografa (Classificado por uma palavra)
16%
Fonte: Agencia Sakusen
9%
24%
24%
24%
28%
A renda mais próxima do participante da pesquisa:
11%
FEMININO
10%
MASCULINO
FAMILIA
PAISAGENS
AUTO
RETRATO
AMIGOS
Fonte: Agencia Sakusen
de 500 a 1.000 1.001 a 2000 2.001 a 3.000 Acima de 3.000
Fonte: Agencia Sakusen
77
78. Já ouviu falar sobre câmera digital compacta:
21%
35%
79%
65%
Possui conhecimento técnico:
SIM
NÃO
Fonte: Agencia Sakusen
SIM
NÃO
Fonte: Agencia Sakusen
24%
76%
Conhece o que é maquina digital compacta?
SIM
NÃO
Fonte: Agencia Sakusen
78
79. O que observa quando vai comprar uma maquina fotográfica:
Possui o habito de fotografar?
94%
Quantidade de pixels
0%
13%
Quantidade de zoom
6%
23%
64%
Conexão com
internet
sim
não
Fonte: Agencia Sakusen
Possuir alta
capacidade de
armazenamento
Quando se fala em maquina fotográfica qual vem a sua mente?
33%
Fonte: Agencia Sakusen
28%
20%
11%
Canon
Nikon
Sony
Sansung
8%
Fujifilm
Fonte: Agencia Sakusen
79
82. SWOT
Pontos Fortes
Possui a melhor lente do mercado
Oportunidades
Compatibilidade e Conexão
Economia Nacional
Excelência em imagem
Turismo
Variedade nas câmeras, alcançando diversos públicos
Consumo de meios eletrônicos
Aceitação e reconhecimento do mercado
Redes Sociais
Ameaças
Crescimento na venda de smartphones
Duração da bateria
Pontos Fracos
Dificuldade para encontrar acessórios diante da principal
Concorrência Direta
Vendas digitais
concorrente
Preço dos acessórios
Falta de suporte técnico
Falta de investimento nas redes sociais e no meio digital
82
83. Análise e Cruzamento SWOT
Entre Pontos Fracos e Oportunidades:
Com a análise percebemos que uma fatia do mercado ainda
Trabalhar as redes sociais, uma marca fraca no meio digital é
não possui câmeras digitais por estar fotografando com os
uma marca que fatura menos do que a que trabalhe, nossa
smartphones, mas em contrapartida eles qualificam a
missão nesse tópico é gerar interação nos meios digitais.
fotografia dos aparelhos com menos qualidade. Nossas ações
Entre Oportunidades e Ameaças
serão baseadas no seguinte:
Trabalhar a interatividade do cliente com o turismo, ações que
Entre pontos fortes e oportunidades:
os clientes aproveitem momentos únicos, sintam-se instigados
Aproveitar o gancho entre a crescente vendas de meios
pela marca. Usar os meios de massa.
eletrônicos e as vendas nacionais com a qualidade de lente e
imagem das fotografias, além das vantagens de possuir uma
Coolpix.
Entre Pontos Fortes e Pontos Fracos:
Nossas ações para esse tópico é criar meios digitais, além de
métodos para os clientes tirarem suas dúvidas com os
produtos.
Entre Pontos Fortes e Ameaças.
Para os pontos fortes e ameaças criaremos ações interativas e
momentos em que as pessoas percebam o quão beneficioso é
ter uma Coolpix para registrar os momentos. Ações interativas
para gerar relacionamento com a marca e o cliente.
83
86. Planejamento
O Consumidor
Segundo dados de pesquisa do IBOPE a classe C
correspondeu a 35% das vendas de câmeras digital em 2011. Já a
classe B correspondeu a 28% das vendas, enquanto a classe A
correspondeu a 22% das vendas.
Ainda segundo o IBOPE 50% dos lares brasileiros não
possuem câmeras digital, dado que inclui todas as classes sociais.
Podemos perceber então que há muito a ser explorado neste
mercado.
De acordo com o produto a ser trabalhado, vislumbramos
que o publico que melhor enquadra-se é a classe C, hoje
correspondente a mais da metade da população brasileira,
chegando a quase 100 milhões de indivíduos, com forte impacto na
economia brasileira, como classificado pelo jornal “Folha de São
Paulo” no primeiro semestre de 2013 com a frase“ Classe C
protagonista da economia, não querem abrir mão de suas
conquistas”.
86
87. Para um melhor estudo dividimos o publico em quatros partes.
Personalistas:
Mais jovens correspondem a 21%
Egocentrados
Não gostam de ficar em casa
Rejeitam tradições
Vivem no presente
Leveza
Consumidores que:
Acreditam em marcas conhecidas.
Aos finais de semana luxo é utilizar marcas
“gringas”.
Perfil Psicográfico
Fonte de referencia: Ibope, Folha de São Paulo, GFK consultoria.
Conformistas:
Mais homens correspondem a 19%
Despojados
Não gostam de ficar em casa
Estoicos
Vivem no presente
Densos
Consumidores que:
Não analisam ou planejam compras
Desde que seja parcelado compram
Acreditam que a vida pode melhorar pouco.
Consumistas:
Mais mulheres correspondem a 29%
Consumir e auto-estima
Raízes
Cuidados
Auto-Valorização
Egocentrismo
Vivem no presente
Leveza
Racionais:
Mais de 35 anos correspondem a 31%
Reflexão
Confiança
Previdência
Leveza
Cuidados
Raízes
Auto-Valorização
Consumidores que:
Planejam compras, buscam vantagens.
Planejam tudo, e consideram o financiamento como opção.
Consumidores que:
Consumo impulsivo é frequente, mas é planejado quando caro.
Compram se couber na parcela.
Consideram-se “madames”.
87
88. Marcas estabelecidas merecem mais confiança
Refinamento atinge mais a classe AB, diversão atinge mais a classe C.
Características gerais da classe C:
Como atingir classe C
A classe C confia mais em:
Mídia impressa apresenta baixa penetração na classe C, provavelmente por
Igreja
limitações de caixa.
Mídia
Planejamento, pesquisa de preço e busca por oportunidades são as diretrizes
Saúde e educação publicam
universais de compra também para a classe C
Sociedade civil organizada
Desejo da classe C
Organização em sindicados
Celebridade (Cerca de 20% da classe C cultua celebridades, grupo
Deseja sempre e consome como pode os ícones do mercado equipamentos
composto fundamentalmente por consumistas)
domésticos, tecnologia, automóveis e imóveis. Porém seu consumo é mais
esporádico ou sazonal.
A TV preenche os espaços ociosos da classe C mais que qualquer outra
atividade:
Com quem falar:
Novelas
O desenho da família freqüentemente é diferente do modelo clássico que
Humorísticos
conhecemos. É caseiro e alegre. Maior crença na igualdade e na convivência
Auditório
pacífica entre diferentes.
As maiores freqüências habituais ás compram para a classe C se dá em lojas de
Qual o discurso:
rua e magazines.
Grau de instrução:
A relevância da expressão pessoal. Vem da necessidade de ser atraente, que
por sua vez vem de um desejo de diferenciação, e distinção e destaque.
A classe C basicamente é formada no fundamental e parcialmente no
segundo grau.
É baixa a proporção de população de classe C que fala outro idioma.
Como dizer:
Sobre as Marcas na classe C
As marcas são referencia para a compra.
Inovação agrada a todas as classes.
88
Ao invés dos filtros conceituais desenvolvidos pela população que exercita mais
formalmente e por mais tempo o intelecto, a interação social da classe C baseiase mais em vivencias concretas e diretas e no seu efeito imediato.