A Ambev precisava capacitar clientes do varejo e comunicar iniciativas para a Copa de 2013 com foco em futebol na feira APAS. Um estande em formato de estádio foi criado, oferecendo cursos, premiações e ativações com temática futebolística para que os convidados se sentissem dentro de campo. O estande recebeu mais de 1500 visitas por dia e teve ótima aceitação de novos produtos, além de ganhar o prêmio de 3o melhor estande do evento.