Conférence privée, à usage de nos invités. Les images utilisées ne sont pas libres de droit.

1. PETITE DEJEUNER
CRE A TI F
3 février 2012
AGENCE PERFEO
1

2. Rétrospective 2011
Tendances 2012
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3. Passionné par les médias, Andy Warhol avait déclaré
en 1968 « Dans le futur, chacun aura droit à 15
Dans le de célébrité mondiale ».
minutes
futur, chacun
auraprédiction d'Andy Warhol qui promettait à
a droit à 15
minutes dequart d'heure de gloire médiatique.
chacun un
célébrité
Pourtant, près de 40 ans après, force est de constater
mondiale »
que cette prédiction se vérifie. L’avènement du
avaitweb, de Andy
déclaré ses services permet à monsieur et madame
Warhol en 1968 de s’exposer aux yeux du monde.
tout le monde
Parfois pour le meilleur, souvent pour le pire
3

4. RETROSPECTIVE 2011
4

5. EVOLUTION DU MARCHE DE LA PUBLICITE EN LIGNE
Une croissance de 11% pour atteindre les 2.5 milliards d’euros
Source : capgémini consulting 2011©
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6. REPARTITION DES INVESTISSEMENTS
1066
960 Evolution par année (2010/2011)
et par canal - en M€
616
540
180 207
120 131 95 95
+0% 27 37
search display affiliation comparateurs emailing mobile
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7. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS
+Croissance soutenue des requêtes,
en particulier sur le mobile
+Amélioration continue de la couverture
des mots clés
+Génération d’outils améliorant
les taux de transformation
7

8. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS
+Dynamisme de la vidéo (spot pub in stream)
+Intégration des réseaux sociaux dans les
plans médias
+Investissement accru du display à la
performance
8

9. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS
9

10. CROISSANCE PAR LEVIER, EXPLICATIONS
+Forte croissance des usages
+Montée en puissance des annonceurs
traditionnels (luxe, beauté, auto)
+Renouvellement de l’offre mobile :
formats, géolocalisation, offres à la
performance, émergence d’offres couplées
web + mobile…
-Sous-équipement des annonceurs en site des
mobile + 80% annonceurs
non équipés
de site
mobile
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11. LES GRANDES TENDANCES 2012
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12. INTERNET
STRATEGIE
E-MARKETING
RÉSEAUX
SOCIAUX MOBILE
DISPLAY RICH
MEDIA
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13. La créativité
L’innovation technologique

14. LES RESEAUX SOCIAUX
SOCIAL SHOPPING….
3 rue Elie Pelas – 13016 MARSEILLE – Tel : 04 91 13 07 74 – Fax : 04 84 25 12 50 – perfeo.com

15. LES CHIFFRES CLES DE 2011
870 millions d’utilisateurs
256 millions d’utilisateurs
62 millions d’utilisateurs
Sources : Semiocast
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16. LES CHIFFRES CLES DE 2011-FRANCE
25 millions d’utilisateurs
77 %
des internautes français sont
quotidiennement sur un réseau
social 5,2 millions d’utilisateurs
3,4 millions d’utilisateurs
Sources : semiocast & médiaventilo
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17. LES TENDANCES 2012
Médias sociaux :
1# Comprendre avant d’entreprendre !
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18. LES TENDANCES 2012
EXEMPLE : Nouvelle Timeline Facebook!
18

19. LES TENDANCES 2012
SOCIAL SHOPPING:
2# Vendre mais pas seulement…
19

20. LES TENDANCES 2012
EXEMPLE : Le F-Shopping !
20

21. LES TENDANCES 2012
Publicités Sociales:
3# Ajuster son viseur publicitaire
21

22. LES TENDANCES 2012
EXEMPLE : Les publicités Facebook
22

23. LES TENDANCES 2012
4# SANS OUBLIER LES AUTRES….
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24. Mobile
L’incontournable rendez-vous

25. Un chiffre
,
Millions de mobinautes
Perfeo I 25

26. Part de trafic par terminal sur une journée type
Sources : Comscore 2012 – EU 5
Perfeo I

27. Des prévisions
En2012il devrait se vendre plus de smartphones
que de mobiles classiques.
En 2013 les connexions à l’internet mobile auront
dépassé les connexions à l’internet fixe.
Sources : GFK et Omnicom Group/SFR
Perfeo I 27

28. "... Une règle d'or s'est toujours vérifiée dans la
communication : " Les investissements
doivent aller là où se trouve l'audience ". [...]
Perfeo I 28

29. Perfeo I 29

30. Always on,
Always connected,
Always with us
Perfeo I 30

31. Nombreuses opportunités de contacts pubs
Source Comscore 2012
Perfeo I 31

32. Mobile Media: Les formats classiques
AVANT
Bannière 320*50 ou 320*53 Interstitiel 320*460 ou 320*480
Perfeo I 32

33. Mobile Media: Les formats innovants interactifs
AUJOURD’HUI
Format Travel Expand Vidéo Banner
Perfeo I 33

34. SoLoMo et Gamification
Perfeo I 34

35. Perspectives
Nombreuses, fortement liées aux innovations technologiques
- Le « sans contact » avec la norme NFC
- L’essor du M-commerce
- Le Commerce connecté
- La banalisation du langage HTML5
Perfeo I 35

36. DISPLAY – AD EXCHANGES
La révolution est en marche

37. 37

38. LE REAL TIME BIDDING VIA LES AD-
EXCHANGES
38

39. RAPIDE HISTORIQUE
Début des Années 90 : Tout est financé par la pub, le prix des
emplacements est surévalué par les vendeurs
Evolution technologique
Après 2001, le nombre d’emplacements et de pages vues explosent
et les emplacements de qualité sont très prisés
Après 2004, accroissement de l’inventaire disponible, les prix
baissent.
Début 2005, apparition des premiers systèmes de retargeting
2008, démocratisation des Ad-Networks
2010, développement des Ad-Exchanges
39

40. POURQUOI LES AD-EXCHANGES
40

41. 41

42. Espace Publicitaire
Espace Publicitaire premium : Home
non-premiums et Page, Home de
invendus Rubrique…
Les régies publicitaires ne vendent aujourd’hui que 60%
de leur inventaire…
42

43. 43

44. 44

45. UN SYSTÈME COMPLEXE
45

46. LA TECHNOLOGIE AU SERVICE DU MEDIA
L’écosystème publicitaire digital
connaît actuellement de profonds
bouleversements technologiques
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47. D’un environnement simple…
Annonceurs
Editeurs
Agences Ad Server
47

48. … à un éco-système hyper-complexe
48

49. Et de gros challenges structurels
Plus d’intervenants dans la chaîne de valeur
Une hyperspécialisation des acteurs
Fragmentation des medias amplifiée par la
fragmentation des technologies
Retard des agences et des annonceurs dans l’expertise
technologique
Déplacement des données et de l’intelligence vers
les Networks/Editeurs et sociétés de technologie, les
agences et les annonceurs
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50. L’ÉMERGENCE DE L’ACHAT EN
TEMPS RÉEL (REAL TIME BIDDING)
50

51. La montée en puissance des adexchanges
Rapide définition :
Un pool d’inventaires éditeurs pouvant être achetés de
façon opportuniste via une vente aux enchères
Les acheteurs peuvent soumettre des enchères pour les emplacements
médias, quand ils veulent, où ils veulent, et au prix qu’ils veulent
Aujourd'hui, les adexchanges et les aggrégateurs représentent plus de
500 milliards d'impressions par mois.
Nous estimons que plus de 75% des inventaires non-premium seront
disponibles via les adexchanges dans les 2-3 ans.
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52. Ouvre à de nouvelles Perspectives
Les adexchanges représentent une occasion sans précédent
– d'acheter du média directement (pas de commission régie),
– d'accroître les performances,
– Et d’ouvrir les vannes pour les annonceurs (sans limite d’inventaires)
Cela conduit à :
– des gains sur les coûts (acheter davantage d'impressions à budget équivalent)
– Moins de dépendance vs les Adnetworks
– L'accès à de nouveaux inventaires
– La possibilité de mixer les données d’audience des médias et des cibles pour
n’acheter que les audiences utiles
– Des performances accrues grâce à une meilleure fixation des prix, une plus
grande transparence et un accès direct à l’inventaire
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53. Le tout en une fraction de secondes !
Le profil de l’internaute Les acheteurs achètent non pas un
est qualifié par les emplacement mais le profil de
audiences profiders l’internaute qui est derrière l’écran
L’achat se fait impression par
impression. Il y a donc une enchère
pour chaque impression délivrée.
Pas d’engagement sur le volume
L’acheteur paye l’enchère la plus élevé + 1 centime.
Exemple : Il place une enchère maximum à 5 euros et
l’enchère concurrente s’arrête à 4 euros, il rapportera
l’enchère pour 4 euros et 1 centime
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54. Et ce n’est qu’un début !
54

55. LE RICH MEDIA
55

56. 56

57. UNE DEFINITION TRES VAGUE
Qu’est-ce que le Rich Media
?
Du média enrichi
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58. ET MULTI-CRITERES
Le rich média doit remplir au
moins une des 3 conditions
suivantes
Propose à l’internaute une expérience utilisateur au delà du clic
classique
Utilise une technologie d’affichage dynamique hors des espaces
traditionnels
Utilise du son et/ou de la vidéo
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59. LE RICH MEDIA PREND AUJOURD’HUI PLUSIEURS FORMES
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60. 60

61. 61