L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN !

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 11 mai 2011
édito
chiffre
infos
up & down
penser le Web
digital insight
from London
lexi-geek
pour aller + loin
Vynile sur un tourne-disques
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan
+33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
_Que deviennent les collectionneurs ?
La notion de collection repose sur la valeur rareté des objets. « C'est à cet instant qu'on reconnaît précisément le
collectionneur. Il se fche de la mode. Il transcende le temps. », nous rappelle l’auteur canadien Jean Ethier-Blais.
Il ne veut pas tout ni tout de suite, puisqu’il prend autant de plaisir, sinon plus, à rechercher qu’à posséder.
Pourtant, et c’est l’objet de la tribune de Bill Wyman dans Slate, Internet donne accès à des bases de données
illimitées, sans contrainte de lieu ni de moment. Dans ces conditions, quelle gloire d’avoir déniché le
documentaire Cocksucker Blues, paru en 1972, téléchargeable en quelques clics ?
Si la réfexion s’applique aux supports dématérialisés tels que les flms et la musique, quoique la qualité d’écoute
des fchiers mp3 soit contestable pour les plus mélomanes, si l’on en croit la journaliste spécialisée I. Hanne ,
Internet offre de nouvelles potentialités aux collectionneurs d’objets tangibles.
Certains, comme les collectionneurs d’objets Coca-Cola, exposent par exemple leurs bouteilles uniques sur leur
blog. Grâce à son site dédié, la Poste remet la collection de timbres au goût du jour en permettant la création de
timbres personnalisés donc uniques. Des réseaux sociaux tels que CollectValue permettent d’échanger et
d’exposer ses pièces rares. Un bon exemple d’articulation entre sphère réelle et virtuelle !
La folie de la personnalisation est plus susceptible de nuire aux collectionneurs que l’accès à l’illimité. Chacun
peut désormais créer une pièce unique de collection, en uploadant simplement une photo. De nombreuses
marques proposent sur leur site web de customiser un objet à son image. Même un M&M’s peut aujourd’hui
devenir un vecteur d’identité !
Chloé
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /chiffre/
millions de téléviseurs 3D en 2011.
24,2 La télévision 3D, avec ou sans lunettes, devrait prendre
son envol cette année. Grâce à une meilleure
communication axée sur les atouts technologiques de
l’appareil, à une croissance des contenus disponibles et
à une baisse des prix, le marché sera multiplié par 5 par
rapport à l’année précédente.
Selon le cabinet Isuppli, les ventes devraient continuer à
progresser pour s'élever à 159 millions en 2015, date à
laquelle les téléviseurs 3D devraient représenter environ
la moitié des ventes mondiales de TV à écran plat.
Source : Generation-nt
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_Facebook vous rémunère pour regarder la pub
L’info
Facebook propose aux utilisateurs de gagner de l'argent lorsqu'ils
regardent des publicités, sous forme de crédits utilisables sur sa
plateforme Facebook Deals.
Des publicités - qui seront majoritairement intégrées aux social
games Facebook - seront proposées à la consultation vidéo et
celles-ci permettront à l'utilisateur de gagner un crédit de l'ordre de
0,10 euro par visionnage. Parmi les éditeurs partenaires, CrowdStar,
Digital Chocolate et l'incontournable Zynga.
Ce qu’on en pense
La publicité affchée en ligne a dépassé 1100 milliards de $ aux
États-Unis au 1er trimestre 2011 et Facebook est arrivé en tête avec
346,5 milliards de $ (31,2 % des affchages). Laisser à l’internaute le
choix de regarder la publicité vise à améliorer le taux de clics et à
généraliser l’usage de la monnaie virtuelle de Facebook.
Source : Webmarketing-com
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_Départ mitigé pour le quotidien Ipad Daily
L’info
« The Daily » lancé par NewsCorp, voulait révolutionner la presse
numérique en devenant le 1er quotidien exclusif sur Ipad. Il a été lancé
le 2 février pour 99 cents par semaine ou 39,99 $ par an, des tarifs
avantageux pour un quotidien.
Malgré un bon départ avec 800 000 téléchargements pour l’application,
le groupe accuse une perte de 10 millions de $ au premier trimestre.
Chase Carey, directeur général de NewsCorp, estime qu’il est trop tôt
pour juger le nouveau modèle économique.
Ce qu’on en pense
Le groupe ne communique pas sur la conversion des abonnements
payants – The Daily compte seulement 75 000 lecteurs réguliers.
Pourtant, on est loin des tarifs jugés prohibitifs de la nouvelle formule
numérique du « New York Times ». Cette offre complexe permettait un
accès segmenté par support, allant à l’encontre de la dynamique de
convergence entre les terminaux web et mobile.
Source : Zdnet
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_Les bonbons POLO en GIF animés
L’info:
Populaire dans les années 80, le bonbon troué fait
aujourd’hui son retour en France, en jouant à fond le
jeu du rétro-vintage avec le site web troustories.com
au look très old-school. Des visuels en GIF animés
mettent en scène le bonbon en forme de bouée dans
des situations toutes plus grotesques que les autres.
C’est la première vraie campagne de communication
en GIF (graphic interchange format) animés et une
application Facebook serait en préparation pour la
soutenir.
Ce qu’on en pense
Un manque de budget ou un vrai parti-pris ? Toujours
est-il que l’originalité est là !
L’agence Buzzman s’est aussi lancée dans ce concept
avec l’opération « Gif me more », pour l’arrivée de MTV
mobile Europe, en associant le GIF à de petits spots
de promotion.
Source : pariscomlight
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_Essayez vos vêtements virtuellement
L’info:
TOPSHOP, célèbre marque anglaise de vêtements, a installé
dans l’une de ses boutiques à Moscou un atelier d’essayage
virtuel !
Un écran connecté au Kinect (console Xbox sans manettes) et
associé à la technologie de réalité augmentée (ndlr : faire
apparaître à l’écran un objet qui n’est pas réel à partir d’un
marqueur comme une feuille de papier par exemple) a été mis
en place dans la boutique.
Les clientes n’ont plus qu’à se présenter devant l’écran et faire
défler les habits !
Ce qu’on en pense
C’est en point de vente et facilement accessible. De plus la
technologie est incisive. On voit le mouvement sur le
vêtement, il reconnaît le corps, on peut bouger avec et
observer l’arrière du vêtement.
Après l’entrée d’enseignes du e-commerce comme Vente
Privée dans les centres commerciaux, une nouvelle étape dans
l’apport des nouvelles techno et d’internet au shopping
traditionnel.
Source : Publigeekaire
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_Adieu la science-fiction, bonjour la modernité !
Les infos :
Mis au point par Roel Vertegaal, le directeur du Queen’s
University Human Media Lab, les 2 premiers prototypes de
tablettes fexibles opérationnelles ont été présentés le 10
mai dernier au Computing Machinery Interaction 2011 à
Vancouver.
La premier est un Smartphone baptisé Paperphone. Il se
présente sous la forme d’une feuille ultrafne fexible
d’encre électronique. Le second illustre bien la souplesse
du concept puisqu’il présente un prototype bien différent,
le Snaplet, un PDAphone tactile fexible porté en (très
gros) bracelet.
Ce qu’on en pense
De quoi révolutionner le paysage de l’informatique mobile !
Il reste encore des soucis d’application pour les batteries
mais la démocratisation du concept prend forme.
Quant à la prise en main il n’y a rien de plus simple, il sufft
de saisir le coin supérieur droit pour tourner une page !
L’électronique souple existe déjà, mais gageons que cette
présentation donnera un nouvel élan aux objets virtuels du
quotidien par la reproduction gestuelle.
Source : Blogeee
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /info/
_Facebook remonte le temps pour Mc Donald’s
Résumé
A l’occasion de la commercialisation du burger 1955 dans les
pays nordiques, Mc Donald’s s’est associé à Facebook pour
lancer une campagne digitale en deux temps.
Une recherche a d’abord été effectuée via le réseau social pour
retrouver certains personnages tels Glen Volkmanet, client
présent lors de l’ouverture du tout premier restaurant de la
chaîne le 15 avril 1955.
Chacun de ces témoins devient l’acteur de trois spots réalisés
caméra au poing, comme des documentaires.
Les spots sont diffusés sur chaque page fan du pays participant
à l’opération et sont accompagnés d’images inédites et d’un
reportage sur le restaurant d’origine de la chaîne.
Ce qu’on en pense
Avec un ton spontané et une ambiance authentique, Mc
Donald’s donne à l’internaute l’impression de partager avec lui
un moment intime et unique appartenant à la vie réelle.
Une campagne nostalgique réussie. Elle permet à la marque de
révéler une relation client qui n’est pas seulement marchande
mais affective et de longue date.
Source : Influencia
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /info/
_Les sites web récompensés aux Webby Awards
Résumé
Cette année, pas moins de 70 sites ont été récompensés
par le jury et les internautes dans des domaines aussi variés
que les arts numériques ou la musique en ligne.
Ainsi le prix de la meilleure page d’accueil revient à Lego,
avec ses animations mettant en scène les produits de la
frme.
Quant au prix de la meilleure « Navigation et structure » il est
revenu à Hidden Heroes, une Web-exposition de design
d’origine allemande.
Ce qu’on en pense
Lego confrme avec cette première place son statut de
marque geek par excellence ! Côté produit, la marque sait
d'ailleurs séduire cette cible avec les gammes Ninjago et
Starwars.
Quant à Hidden Heroes, cela démontre la capacité du web à
ne pas être seulement un lieu de discussion mais aussi
d'exposition, pour une audience internationale.
Source : 01net
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /info/
_Le jeu vidéo « d’art et d’essai »
Résumé
Après un long débat, le gouvernement américain, par le biais
de la NEA (Fondation Nationale des Arts), a offciellement
décidé de considérer le jeu vidéo comme une forme d’art et
Internet et les applications mobiles comme des supports
artistiques.
Ce qu’on en pense
Concrètement, cela permet aux créateurs de jeux vidéos de
demander des subventions publiques, au même titre qu’un
cinéaste ou qu’un compositeur par exemple. On voit ainsi
émerger l’accès à une vraie recherche créative détachée de
logiques purement commerciales. En France, des mesures ont
été mises en place en 2010 (observatoire du jeu vidéo,
mécanismes d’aide à la production… ) et un musée du jeu
vidéo a également ouvert … pour fermer quelques jours plus
tard, celui-ci étant installé sur le toit de l’arche de la Défense,
inaccessible pour travaux.
Source : Presse Citron
Les mesures du gouvernement français
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /info/
_Plateau TV, le blog de France Télévision
Résumé
France Télévisions lance son blog de communication
online, Plateau télé. Pour partager l’information en temps
réel, apporter des contenus exclusifs, créer un lieu où se
retrouvent ceux qui prennent déjà la parole à propos de la
télévision sur le web.
Ce qu’on en pense
Un nouvel espace où live-tweeter vos émissions préférées
? Pas seulement. Cette initiative se veut un vrai trait
d’union entre les écrans, qui ferait de France Télévisions
un groupe « transmédia ». Le lancement a été un succès,
Plateau Télé prenant la première place dans l’actualité du
jour sur Twitter. Citons également, dans le même esprit, le
site Devant la Télé, qui propose de faire remonter en
temps réel les commentaires Facebook et Twitter sur un
programme choisi.
Source : DocNews
Le blog Plateau Télé
Devant la Télé
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /up/
_Un deal équitable
On aime :
Dans le cadre du World Fare Trade Day qui se tient le 14 mai,
Ben&Jerry’s s’approprie Twitter.
Rare sont les tweets utilisant la totalité des 140 caractères.
L’idée est donc de recycler les caractères non utilisés afn de
diffuser des messages et des liens vers des informations pour
la promotion du commerce équitable. La campagne intitulée
« Fair tweets » a déjà permis de recycler près de 255 000
caractères.
Et pourquoi ?
Ce concept développe la stratégie RSE et s’associe à la promesse
du groupe de rendre ses crèmes glacées 100% équitables en
2011.
On apprécie que Ben&Jerry’s continue de choisir les médias
sociaux pour développer les liens avec les fans (la marque permet
déjà de voter pour la prochaine glace en vente sur le marché
français).
Un partenariat entre marque et réseaux sociaux qui ne vous
laissera pas de glace :p
Source : Paperblog
Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /up/
_It’s Party Time ! Suivez les tendances politiques
On aime :
It’s Party Time est une initiative de Tribal DDB et Brandtology,
pour suivre les tendances politiques à Singapour à l’approche
des élections et dégager l’état d’esprit des internautes.
Les informations collectées sur les blogs et réseaux sociaux
sont analysées en temps réel et les sigles de grands partis
sont représentés en fonction de l’humeur de l’opinion à leur
propos. Qu’un parti fasse une déclaration et son accueil
online sera immédiatement répercuté sur la plateforme.
Et pourquoi ?
Cette initiative ne remplace pas les sondages mais permet
une analyse en fux plutôt qu’une photographie de l’opinion à
un instant T.
Un outil à considérer avec prudence néanmoins, en n’oubliant
pas que les internautes publiant du contenu sur le web ne
constituent pas un échantillon représentatif de la population
nationale.
Source : PartyTime
L’Atelier
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. /down/
_E.T ne rentrera pas à la maison
On n’aime pas :
SETI (Search for Extra-Terrestrial Intelligence) est un projet des
années 1960 qui consiste à « écouter » les éventuels signaux d’une
intelligence extraterrestre et à repérer leur planète d’origine via
l’Allen Telescope Array, un radiotélescope installé au nord de la
Californie.
Le projet a basculé en 1999 vers SETI @ Home, une forme
participative de recherche qui propose à chacun d’installer un outil
d’analyse ainsi qu’une bande d’enregistrement aléatoire sur son
ordinateur, afn d’accélérer le travail d’analyse des chercheurs.
Aujourd’hui il est sanctionné par des coupes budgétaires.
Et pourquoi ?
L’arrêt du télescope entraine une coupure des collectes de
données, même temporaire, qui à terme pourrait mettre fn au
projet.
La reprise dépend d’un apport de fonds ou d’une décision de l’US
Air Force d’allouer une partie de son budget à la réouverture du site
d’écoute. Un appel aux dons a été lancé par le programme,
cependant il n’est pas certain que cela suffse.
Le temps se couvre au-dessus de l'Ata qui
Aujourd’hui ce sont donc 50 ans de recherches participatives qui entre en hibernation,
sont menacés. faute de fnancements suffsants.
Source : Futura-science
Veille numérique de l’Agence ELAN

16. /penser le Web/
_Paul Da Silva, ancien Président du Parti Pirate France
L’homme
Paul Da Silva, blogueur et journaliste informatique est nommé porte-
parole puis président du Parti Pirate France en 2010. Le parti milite
pour la reconnaissance des Droits de l’Homme, de la culture et du
savoir, notamment sur internet. P. da Silva s’est notamment illustré par
une lettre ouverte à l’ancien ministre chargé du numérique, Eric
Besson, lorsque ce dernier voulait faire fermer le site Wikileaks
(hébergé en France sur les serveurs OVH) sans décision de justice.
Pourquoi il fait l’actu ?
Il a démissionné du poste de président du PPF et de ses
responsabilités au Parti Pirate International le 2 mai 2011. Raisons
invoquées : des problèmes de santé et des opinions divergentes sur la
suite du combat à mener et la vision à long terme sur les objectifs du
parti.
Un coup dur pour la jeune formation politique, car il avait su en
quelques mois lui donner une vraie crédibilité et l’ éloigner d’un certain
extrémisme.
Lire : Wikipedia
Numerama
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17. /digital insight from London/
_Microsoft confirms takeover of Skype
The story
Skype had previously planned a share fotation. Microsoft has
confrmed that it has agreed to buy internet phone service Skype.
The deal will see Microsoft pay $8.5bn (£5.2bn) for Skype, making
it Microsoft's largest acquisition. Luxembourg-based Skype has
663 million global users.
In August last year it announced plans for a share fotation, but
this was subsequently put on hold. Internet auction house eBay
bought Skype for $2.6bn in 2006, before selling 70% of it in 2009
for $2bn.This majority stake was bought by a group of investors
led by private equity frms Silver Lake and Andreessen Horowit.
Source : BBC News
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18. /digital insight from London/
_People have twice as many virtual friends as real ones
The story
People have twice as many friends online as they do in real
life, says new research. Users of sites such as Facebook
have double the amount of friends online than they do in
real life, according to research commissioned by the Cystic
Fibrosis Trust.
The study, found that typical users of social networking
sites have 121 friends online versus 55 physical chums.It
found that one in 10 people has found their best friend
online and that people tend to be more honest with friends
online than when faced with friends. One in 10 also
believes that they will meet really good life-long friends via
the web.
Additionally the research found that only fve per cent of
people will ask for a new friend’s number, with 23 per cent
of those polled preferring to add them on a social network
by using their full name or taking down their email address.
Source : Telegraph
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19. /lexi-geek/
Mynetwords.com
Définition
Mynetwords.com est un « dictionnaire critique de l’internet » visant à éclairer les néophytes,
facilement déboussolés devant les néologismes du web, et pallier le retard des dictionnaires
classiques de la langue française. De là à pointer du doigt le manque de réactivité de l’Académie
Française, il n’y a qu’un pas. 
Pourquoi c’est important ?
Le site proposera bientôt une version chinoise et une version anglaise est déjà disponible. Les
non-sinophones pourront ainsi découvrir les expressions du web chinois. L’initiative entend
faciliter la « cross cultural communication » et contribue à développer une connaissance
internationale des usages du web.
Des exemples concrets ?
Ce dictionnaire regroupe des mots compris par une sphère d’initiés, qui échappent au grand
public. Tout le monde peut contribuer à enrichir la base. De Cyberbullying à Hoax en passant par
Splog, plus de 150 termes sont référencés. Pour les adeptes du web chinois, vous saurez bientôt
ce que veut dire Renrou Sousuo ou Caonima !
Source : Mynetwords
Stratégies
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20. /pour aller plus loin/
_études
L’état du développement web mobile en 2011
// l’étude de Web Directions
The Royal Wedding Social Media Snapshot
// l’infographie de Webtrends Merci et à la semaine
prochaine !
_points de vue
L’équipe numérique @
Que devient la rareté devant l’illimité?
Agence ELAN
// lire la réaction de Bill Wyman
Les six modèles du gratuit
// la typologie de C. Anderson
_détente
IKEA pour les geeks
// le descriptif sur Ecrans
The happy wagon, quelques minutes de sourire par La Police de L’Amour
// la vidéo sur Youtube
La publicité de l’iPad2
// la vidéo sur Adweek
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