www.affluences.ca vous propose la première présentation du déjeuner-conférence du mardi 6 mars 2012. Augmentez vos bénéfices avec une stratégie Web présente différents services comme le référencement organique (SEO), le référencement payant (SEM, PPC), les stratégies sur les réseaux sociaux (SMO) et les mesures d'audience avec Google Analytics.

1. Augmentez vos bénéfices
avec une stratégie Web
Présenté par Aleksandra Logist

2. Première partie
Le référencement
organique

3. DÉFINITION
Le référencement consiste à positionner par différentes
actions un site Web dans les moteurs de recherche dans le
but de favoriser la conversion de la clientèle.
À noter que le les termes référencement organique et
référencement naturel sont synonymes.

4. Référencement Organique
Source : http://www.esignwebservices.com

5. Processus
 Analyse de la concurrence et des objectifs
 Élaboration de la stratégie
 Audit de mots-clés
 Optimisation « on-site/off-site »
 Stratégie de construction de liens (Link-
building)
 Suivi et analyse

6. Avantages
Réduction du coût de votre investissement à
chaque clic
Augmentation de vos utilisateurs
Durée dans le temps
Référencement Site Web Résultats
Augmentez votre visibilité en ligne vous permet d’accroître votre clientèle et votre chiffre d’affaires. Si vous n’êtes pas
trouvés en ligne, vous perdez des opportunités d’affaires.

7. Les clics selon les positions
Plus de 72% des clics appartiennent aux 5 premiers résultats des
moteurs de recherche. Soyez vus : Augmentez vos bénéfices.

8. 5 mots sur le référencement naturel
 Évolutif
 Résultat
 Visibilité
 Rentabilité (ROI)
 Crédibilité
Affluences se fait un devoir d’être toujours à la fine pointe de la technologie du référencement en offrant
à sa clientèle les méthodes de référencement les plus récentes et transparentes.

9. Évolutif
 Évolution des méthodes et des bonnes pratiques.
 Évolution des algorithmes de Google (des centaines de mises à
jour par année !)
 Évolution des possibilités (présentation, animation, etc.)
 Importance de se tenir au courant des nouvelles bonnes pratiques
grâce à des personnes compétentes.

10. Résultat
 Le référencement vous permet de constater les résultats de manière tangible.
 Calculer les revenus générés par le Web, c’est possible avec le référencement
organique.
 Contrairement aux supports publicitaires traditionnels, il est possible de quantifier
concrètement la venue d’internautes.
 Augmenter substantiellement sa clientèle  Un des résultats généré par le
référencement organique.
Augmentation
Site Web Référencement
Clientèle
Affluences est fier d’avoir aidé plusieurs clients à se démarquer dans leur domaine comme Matelas
Dauphin, Ste-Foy Toyota, le Festival d’Été de Québec et plusieurs autres..

11. Visibilité
Plusieurs statistiques démontrent que les utilisateurs effectuent des
recherches en ligne avant de procéder à l’achat.
« Saviez-vous qu'au Canada, 81 % des internautes ont consulté
Internet avant d'acheter un service ou un produit? » (Agent Solo)
De plus, 80% des Québécois utilisent Google pour leurs recherches.
Le référencement naturel vous permet d’être là où le client vous
recherche. Soyez trouvé avant vos concurrents et augmentez votre
clientèle.
Pour de plus amples renseignements sur les statistiques d’utilisation d’internet par les
Québécois : http://www.cefrio.qc.ca/

12. Rentabilité (ROI)
 Calculez votre Retour sur Investissement (ROI) de votre
référencement grâce à différents outils statistiques.
 Très bon rapport qualité/prix par rapport aux autres canaux
marketing.
Nous aborderons le sujet des statistiques d’audience lors de cette présentation

13. Crédibilité
Soyez vus, connu Avoir une présence
et reconnu grâce Site Web en ligne  un
au Web passage obligatoire
en 2012
Marketing
Visibilité Crédibilité Web
Facteur important Réseaux
Sociaux
Votre stratégie de
du référencement référencement
organique
Soyez positionnés sur différentes plateformes  Soyez vu  Devenez le leader de votre industrie et
augmentez votre crédibilité grâce au référencement.

14. Deuxième partie
Le référencement
payant (PPC)

15. Définition
 Campagne de référencement payant : système
publicitaire Web utilisant différentes plateformes
comme le moteur de recherche Google, les blogues ou
les sites partenaires de Google (Youtube, Gmail) qui
vous permettent d’annoncer votre entreprise et de
payer seulement quand vos publicités sont cliquées.
Affluences est la première agence à Québec à avoir reçu l’accréditation Google Adword.

16. PPC v.s Référencement organique
Source : http://www.esignwebservices.com

17. Les étapes d’une campagne
 Déterminez vos objectifs
 Recherche et sélection de vos mots-clés
 Création de vos annonces
 Configuration des budgets
 Installation des codes de suivi de performance
 Mesure de performance
 Optimisation de la campagne
Le suivi statistique et l’optimisation de la campagne PPC sont primordiaux, cela vous permet
d’améliorer vos performances et d’augmenter votre ROI.

18. Les avantages
 Visibilité immédiate (parfait pour un nouveau site ou
un événement ponctuel).
 Contrôle du budget.
 Utile si la compétition dans votre domaine est très
féroce et que vous désirez des résultats. (Actions de
référencement prisent par vos compétiteurs)

19. 4 mots sur le référencement payant
 Évolutif
 Visibilité ciblée
 Rentabilité (ROI)
 Contrôle

20. Évolutif
Évolution des méthodes et des bonnes pratiques.
Évolution des possibilités, outils
(présentation, animation, etc.)
Importance de se tenir au courant des nouvelles
bonnes pratiques grâce à des personnes
compétentes.

21. Visibilité ciblée
Visibilité immédiate.
Visibilité ciblée : moteur de recherche ou
sites partenaires spécialisés.
Différentes possibilités de mise en valeur :
textes images, etc.
Chez Affluences, nous sommes plusieurs à avoir réussi les tests Google Adwords

22. Rentabilité
 Les campagnes PPC permettent de retracer le parcours des
utilisateurs.
 On peut déterminer facilement la rentabilité d’une campagne et
même celle de tous ses mots-clés
 calculer le nombre d’utilisateurs ayant effectué une conversion sur
votre site (installation du code de conversion)
Suivi Optimisation Résultats

23. Contrôle.
Du budget
Contrôle du contenu affiché
Contrôle des emplacements
Limitation géographique
Contrôle des utilisateurs (IP)

24. Troisième partie
Le réseaux sociaux

25. Les réseaux sociaux

26. Définition
 Ce terme désigne l’ensemble des sites Internet permettant de
constituer un réseau virtuel qu’il s’agisse d’un réseau d’amis, de
connaissances ou encore un réseau professionnel.
 Les réseaux sociaux les plus connus sont Facebook, Twitter et
LinkedIn, mais il en existe encore bien d’autres.
Nous aborderons le sujet des statistiques d’audiences lors de cette présentation

27. Les principaux
À noter : l’arrivée de nouveaux joueurs tels que Pinterest par exemple.

28. Processus
 Déterminer les réseaux pertinents pour votre
entreprise.
 Élaborer une stratégie cohérente dans la
durée.
 Animer les réseaux sociaux choisis et interagir
(différentes possibilités d’animation :
buzz, nouvelles, etc.)
 Pas de place à l’improvisation!

29. Les avantages
 Proximité avec la clientèle
 Réactivité
 Veille sur sa propre marque
 Statistiques précises
 Budget peu élevé
 Fidélisation de la clientèle
À noter : les absents ont toujours tort.

30. Quatrième partie
L’Analytique

31. L’Analytique

32. Définition
 Il s’agit de la mesure d’audience sur le web.
 Cela regroupe la mesure, la collecte, l’analyse et la présentation
des données d’un site web.
Maximisation
Compréhension Optimisation
des utilisateurs
des profits du
du site
site
L’équipe d’Affluences possède les qualifications Google Analytique pour professionnels.

33. Les avantages
 Statistiques précises
 Budget peu élevé
 Détecter les problèmes
d’accessibilité
 Évaluation du ROI (retour
sur investissement)
Les nouveaux outils de Google Analytique permettent également de suivre les actions sur
les réseaux sociaux

34. Des questions à répondre
QUI ?
QUOI ?
COMMENT?
Optimisation du ROI
C’est en répondant à ces questions que vous optimisez votre marketing en ligne et
rentabilisez votre investissement.

35. Période de questions!
@Affluences info@affluences.ca
Affluences
@Aleksou
1173 Boulevard Charest Ouest
Québec
@RiouxJA G1N 2C9
418-684-8881
La prochaine conférence sera annoncée dans les prochaines semaines.