BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
AEGYM Business Plan 0.9.pdf
1. BUSINESS PLAN PITCH
PAUL CRAWFURD
OKTOBER 2022 - versie 0.9
CONFIDENTIEEL
A
ERDENHOUT
H
EALTH CLUB
2. Achtergrond Leefstijlcentrum LAMC
LAMC (www.lamc360.eu) is een leefstijlcentrum op landgoed Duinlust
in Overveen (Bloemendaal) en biedt sinds 2018, vanuit drie thema's
(Body, Mind en Nutrition), met 22 specialisten, diverse
gezondheidsdiensten aan, waaronder een luxe gym, fysiotherapie,
diëtisten, coaches, beauty, massages, etc. Door een nieuw
bestemmingsplan en de beperkende Coronamaatregelen is eind 2020
besloten het leefstijlcentrum te sluiten.
Het idee was zodra de markt weer aantrok en de Coronamaatregelen
niet meer actief zijn, de onderneming een doorstart zou maken.
Dit jaar kreeg LAMC de mogelijkheid om haar gym onderdeel naar
hockeyclub Rood-Wit in Aerdenhout te verplaatsen.
LAMC360 BV 2022 / AEGYM2022 / CONFIDENTIEEL
3. Kansen 2022
LAMC360 BV 2022 / PC / BANYU / CONFIDENTIEEL
1.Geen goed alternatief voor oud-LAMC klanten
Door beëindiging van LAMC is er een groep oud-klanten nog steeds op zoek naar
een geschikte, lokale gym. Als alternatief wordt gekozen voor Nauwelaerts, Life
Fit, Haarlem Squash, maar deze sportscholen beschikken niet over de
innovatieve oplossing van LAMC.
2.Geen EGYM & MATRIX Fitness in de regio
EGYM is de nieuwste oplossing in de wereld van fitness. Een innovatief trainings
concept dat op hoog niveau (digitaal) klanten begeleidt. De combinatie EGYM &
MATRIX biedt een uniek en passend concept voor het publiek in de regio
Bloemendaal. EGYM/MATRIX werkt graag mee om een nieuwe locatie op te
starten.
3. Topsport & Revalidatie
(Top)sporters missen een geschikte sportlocatie in de buurt. Er is in de regio
veel aanbod van sportverenigingen. Maar er wordt een sportlocatie gemist die
voorziet in de ondersteunende wensen van hockeyers, voetballers, tennissers en
golfers naast de trainingen op het veld. "We missen een soort klein Papendal”,
aldus de sporters.
4. Er is geen premium gym in Aerdenhout
De buurtbewoner mist een gym. Het huidige aanbod van sportscholen in de regio
matcht niet met de doelgroep van LAMC. Te groot, te commercieel en te weinig
community gevoel. LAMC bedient vooral de doelgroep woonachtig in de
gemeente Bloemendaal (‘ons kent ons’).
5. Hockeyclub Rood-Wit heeft gymruimte
De lokale hockeyvereniging Rood-Wit (100+ jaar bestaand) kent een rijke historie
en is een bekende sportlocatie in de regio. Het clubhuis van Rood-Wit wordt
doordeweeks nauwelijks benut en loopt hierdoor omzet mis. Daarnaast ziet zij
een in-house gym als extra USP om topspelers, maar ook nieuwe leden aan te
trekken.
6. Digitale ontwikkelingen onbenut
Er is veel technologie op de markt. Toch maakt de sportbranche nog maar
mondjesmaat gebruik van de mogelijkheden. Vooral het samenbrengen van
performance en gezondheidsdata zou al veel inzcht, efficiency en motivatie
kunnen geven.
4. Het gym-onderdeel van LAMC is overgeheveld naar het
clubhuis van Rood-Wit en krijgt een andere naam: AEGYM. En
groen maakt plaats voor een rood logo. Hiermee wordt ook op
huisstijlniveau een connectie gemaakt met Rood-Wit.
A
ERDENHOUT
H
EALTH CLUB
Lifestyle Center in Overveen (Bloemendaal), eind 2020
beeindigd. Het gezamenlijke aanbod van leefstijldiensten
aan meer dan 1.000 klanten via 22 specialisten,
verdeeld in 3 thema's: Body, Mind en Nutrition. Partners
zijn o.a.: Good Food Chef, LEVEN Magazine, Cancer
Care Center, DNAMI.
A.M.H.C. Rood-Wit in Aerdenhout is de op vier-na-oudste
hockeyclub van Nederland. Op een van de mooiste complexen van
Nederland. Met een prachtig nieuw clubhuis, is A.M.H.C. Rood-
Wit een familieclub met ruim 1.600 leden en een achterban van
ca. 5.000 personen. Rood-Wit heeft een bloeiende jeugdafdeling,
de eerste teams die landelijk tophockey spelen en een brede
seniorenafdeling op alle niveaus.
De Oplossing
Twee organisaties, naar één nieuw bedrijf.
5. Aerdenhouts Health Club
AEGYM start in samenwerking met
fitnessleverancier MATRIX Fitness/EGYM en
hockeyclub Rood-Wit een innovatief buurtgym
in Aerdenhout.
De klant wordt via de meest moderne, digitale
fitnessoplossing volledig bediend en kan indien
gewenst zelfstandig en gepersonaliseerd
trainen. Met een persoonlijke trainingsapp,
meetapparatuur en displays op alle toestellen
heeft de klant feitelijk een digitale personal
trainer.
6. Het concept 1/2
AEGYM's visie op gezondheid
"Voor AEGYM is gezondheid meer
dan alleen sporten. AEGYM is een
health club die een sterke band heeft
met de lokale gemeenschap.
Voortgekomen uit LAMC en Rood-
Wit, geloven wij dat naast het
dagelijks bewegen ook andere
aspecten, zoals het mentale welzijn
en de juiste voeding, bijdragen aan
een gezond(er) leven. "
Bedrijfsconcept:
Een premium buurtgym met een
persoonlijk en hoog niveau dienstverlening
voor een gezonde leefstijl en topsport,
alles in een vertrouwde en high-tech
omgeving.
AEGYM is het "klein Papendal" van de
regio voor kracht-, cardio- en
revalidatieprogramma's.
7. LAMC360 BV 2022 / PC / BANYU / CONFIDENTIEEL
1. Body, Mind & Nutrition
Body: EGYM/Matrix faciliteiten, Body Scan, Fysiotherapie, PT en Small group.
Mind: (Sport)psycholoog, Leefstijlcoach, Sport Talent Coach.
Nutrition: Diëtiste, Orthomoleculaire voedingsspecialist.
Een deel van het AEGYM concept is overgenomen van LAMC: een
multidisciplinair leefstijlconcept voor de buurtbewoners en (top)sporters.
AEGYM biedt een ‘light’ versie aan van het oude LAMC Body, Mind en Nutrition
dienstenpalet:
2. Selfservice
AEGYM is gebaseerd op een ‘private gym / selfservice' concept. Alle leden boeken
(onbeperkt) hun les(u)ur(en) zodat het aantal aanwezigen in de app (anoniem) te zien
is. Alle leden krijgen een polsbandje of card waarmee ze toegang verkrijgen, op alle
toestellen kan worden ingelogd en het trainingsprogramma zelfstandig kan worden
uitgevoerd.
5. Topsport trainingen
Per week wordt een aantal uren besteed aan de begeleiding van topsporters van
de lokale sportverenigingen. In samenwerking met een trainersstaf definieert
AEGYM programma's die aansluiten op de wekelijkse training 'in het veld'. Van
krachttraining tot revalidatie waarbij personalisatie een belangrijk onderdeel is.
4. Partnership & Community model
Het werven en onderhouden van business partnerships en de lokale doelgroep in
de regio Bloemendaal, Aerdenhout en Heemstede. AEGYM is een gym die een
warme connectie heeft met de hockeyclubs, golf clubs en tennisclub, ontstaan
vanuit het LAMC - en Rood-Wit netwerk.
Het concept 2/2
De 5 onderdelen van het concept
3. Data, Monitoring en Dashboards
AEGYM is een datagebaseerde gym die informatie gebruikt om haar klanten
gepersonaliseerd en effectiever resultaat te boeken. Alle data inzake trainingen,
medische informatie, overige buitensporten en body scans worden verzameld in
een centrale omgeving.
8. AEGYM. The Digital Gym
Alle faciliteiten digitaal connected.
L
E
E
FSTIJL
KRA
C
H
T
F
U
N
C
T
IO
NEEL
CAR
D
I
O
M
E
D
I
S
C
H
E
,
L
E
E
FSTIJL- EN TOPSPOR
T
P
R
O
G
R
A
M
M
A
'
S
K
O
PPELING
EXTERN
MATRIX SMART
C
A
R
D
I
O
BODY SCAN
L
O
S
S
E
T
R
A
I
N
I
N
G
D
I
G
I
T
A
L
C
O
A
C
H
C
A
R
D
I
O
T
E
S
T
S
EGYM SMART STREN
G
T
H
K
R
A
C
H
T
M
E
T
I
N
G
E
N
TECHNOLOGIE
FACILITEITEN
PERSOONLIJKE
PROGRAMMA'S
10. EGYM App
De EGYM App is de app die inzicht geeft in de
trainingen en metingen (Cardio & Kracht).
Dashboards, rankings, trainingen, taken, etc.
AEGYM Club App
De AEGYM Club App geeft inzicht in het rooster, faciliteiten,
communicatie met leden, factuuroverzicht, etc.
De Dashboards
Dashboards van trainingen, planningen en lichaam.
Body Scan
Start - en periodieke analyses van de lichaamscompositie: BMI,
spiermassa, vetpercentage, vocht en bloeddruk.
11. SPECIALISTEN
OFFICE GYM
KRACHT CARDIO
CIRCUIT 1OP1 /
GROEP
Administratie
Marketeer
Relatiebeheerder
ICT-er
Sport)psycholoog
Leefstijlcoach
Fysiotherapeut
Acupuncturist
Orthomoleculair specialist
Dietiste
Psychotherapeut
De Organisatie
Twee organisaties, naar één nieuw bedrijf.
14. Buurtbewoners uit de gemeente Bloemendaal (Bloemendaal,
Overveen, Aerdenhout, Bentveld) en Heemstede.
1."Bloemendaler"
Doelgroep
De sporters die AEGYM als “klein Papendal” willen beschouwen.
Denk hierbij aan hockeyers, tennissers, golfers, voetballers uit de
regio.
2. Top- en amateursporters.
Het netwerk van Rood-Wit van ca. 5.000 personen bestaande uit de
leden, de ouders en familie van de leden, sponsors, leveranciers.
Maar ook de band met 2 lokale hockeyclubs HC Bloemendaal en
HBS levert enige kruisbestuiving op. Beide hockeyclubs hebben geen
'inhouse' gym.
3. Hockeypubliek
Er zijn verschillende herenclubs en business clubs in de regio die
een vertrouwde sportlocatie zoeken (Rotary’s, Lion's, etc.). Maar
ook partnerships met lokale bedrijven voor een teamlidmaatschap.
4. Business Partnerships
15. Reeds fijne samenwerking. LAMC en Rood-Wit zijn reeds partners van elkaar,
AEGYM neemt partnership over. Dames 1 en Heren 1 maken gebruik van de
faciliteiten. AEGYM sponsort met abonnementen in ruil voor promotie,
meewerken in de gym.
1.Reeds partner van LAMC
Waarom samenwerken met Rood-Wit?
Er zijn Rood-Wit leden die ook lid waren van LAMC Gym.
Beide partijen zijn bekend in / richten zich op de regio Bloemendaal.
Beide partijen bedienen een breed publiek (topsport, familie tot ouderen).
AEGYM's concept sluit goed aan op de doelgroep van Rood-Wit.
1.
2.
3.
2. Een ideale match
We maken gebruik van elkaars faciliteiten (netwerk, ruimte, marketing,
evenementen, mensen)
Veel kan met 'gesloten beurzen' uitgevoerd worden.
3. Flexibel samenwerken
Rood-Wit heeft een groot netwerk/bereik. Grote naamsbekendheid in de regio.
AEGYM mag hiervan profiteren.
Gunstige huurprijs vanwege sponsor/barterdeal.
AEGYM wordt meegenomen in continue periodieke marketingacties.
Genereren van topsport data voor AEGYM's kennisbank.
4. Voordelen AEGYM
Meer aanbod faciliteiten naar de leden.
Extra (huur)inkomsten.
Betere propositie voor het aantrekken van topspelers vanwege 'eigen gym op
Eredivisieniveau'.
5. Voordelen Rood-Wit
16. Onbeperkt 18+: €59,00 per maand
Onbeperkt 18-: €39,00 per maand
65+ Programma 2x per week:
Onbeperkt 18+: €54,28 per maand
Onbeperkt 18-: €35,88 per maand
Familie abonnement: 15% korting per gezin
Hockey jeugd programma, 1x per week + Body Scan:
€18,00 p.p.p.m. + €20,00 extra voor onbeperkt.
Abonnementen
Speciale Rood-Wit Abonnementen*
*) onderdeel van partnership deal.
Businessmodel
Hockey jeugd teams, 1x per week vanaf 10 pers.:
€25,00 p.p.p.m.
Senior Groepen 1x per week vanaf 10 pers.: €44,00
p.p.p.m.
Bedrijfscontract 2x per week vanaf 10 pers.: €50,00
p.p.p.m.
Personal Training €70 / €80
(Mental) Coaching €80 / €90
Acupunctuur €125
Diëtiste €75
Body Scan €50
Groepscontracten
Overige losse diensten (inhuur 5% commissie)
17. 1x advertentie per kwartaal in de leden en community app (3.000 leden)
1x per week social media posts (2.000 volgers)
Jaarlijks shirt / auto reclame
Billboard bij de ingang en bij de ingang van het clubhuis.
AEGYM ontvangt korting op de huur.
Via oud-LAMC klanten.
LAMC heeft momenteel 450 potentiële klanten in haar database. De verwachting is dat ca. 100
klanten overstappen naar AEGYM en het resterende deel opnieuw moet worden benaderd.
Via partnerships.
AEGYM sluit met diverse sportclubs en organisaties een ledendeal af. Kennemer Golf,
Tennisvereniging Zandvoort, Rotary, Lions en twee senioren clubs (heren en dames).
Via eigen Marketing.
Online campagnes, social media, websites en ledenacties.
Via Rood-Wit topteams.
De teams Dames 1 en Heren 1 werven nieuwe leden, onder de Rood-Wit leden in ruil voor
gratis lidmaatschap.
Via Rood-Wit bestuur.
Rood-Wit zorgt tevens voor:
Businessmodel
Klantgeneratie
20. Soft launch opening vanwege vakantieperiode.
Partnership joint promotion / marketing met Rood-Wit.
Lancering programma's (Hockey Support Programma).
Social media (Instagram en Facebook).
Partnership met Onefit (universele gym card concept) voor werving leden.
Contract afgesloten met 4 Rood-Wit jeugdteams (60 leden).
Partnership met Fitness Media, bureau voor werving leden online.
Eigen werving leden: 70
Omzet tot nu toe: € 7.684,01
Sinds 2 maanden geleidelijk opgestart
Vanaf volgende week:
- Gymcontract afsluiten met nieuwe hockey teams.
- Nieuwe campagnes Fitness Media voor werving 40+, 50+ en 60+ leden.
- Contract met herensocieteit "Grijze Matters": 30 nieuwe leden.
- Diverse gesprekken met andere lokale hockeyclubs.
- Gesprekken over uitbreiding met Padel op locatie.
Huidige status per 7 oktober 2022