Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Empfohlen
Empfohlen (20)
Creative Audience (re-) Targeting
- 1. EMERCE EDAY Creative Audience (re-)Targeting Adrime B.V. 1 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 2. INDELING • Introductie • Evolutie online advertising • Bouwstenen – Targeting – Retargeting – Dynamische banners • Succes factoren & aanbevelingen Adrime B.V. 2 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 3. OVER WEBORAMA • 12 jaar ervaring in online adserving, tracking, analytics, profiling, targeting • Sterke focus op R&D en innovatie (50% van staff binnen R&D gerelateerde functies) • Groeiende Europeese aanwezigheid • Beursgenoteerd aan Alternext sinds 2006 • Sinds 2010 eigenaar van Adrime B.V. (20+ personeel in Nederland) Saleskantoor Partnership Adrime B.V. 3 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 4. OVER MIJZELF • In online media sinds 1999 • CEO Adrime • Management Weborama • Ontwikkelingen http://nl.linkedin.com/in/ddejong Adrime B.V. 4 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 5. EVOLUTIE ONLINE ADVERTISING 1995-2005; Meetbaarheid neemt toe 2005-2008; Kennis van bezoekers 2008–nu; Kennis van doelgroep Adrime B.V. 5 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 6. TARGETING | PUBLISHERS • Wat is een profiel • Publisher profielen gebruik – Hoe op te bouwen – Preferenties bezoeker – Aanbod via Supply Side Platform (SSP) Adrime B.V. 6 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 7. TARGETING | ADVERTISERS • Advertiser profielen gebruik • Hoe op te bouwen • Adverteerder als virtueel netwerk • Demand Side Platform (DSP) © Dapper Adrime B.V. 7 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 8. TARGETING | ADVERTISERS • Advertiser profielen gebruik • Real Time Bidding (RTB) • Prijs is flexibel, bod afhankelijk Bulk op profielen inkopen Real Time Bidding Benader grote groepen Betaal alleen voor per categorie waardevolle gebruikers © Dapper Adrime B.V. 8 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 9. RETARGETING • Wat is retargeting Bezoek website Krijgt banner te zien van adverteerder van adverteerder op andere websites Adrime B.V. 9 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 10. RETARGETING • Wat is retargeting • Hoe werkt Retarget Bezoekt retargeting banner website Cookie RTB plaatsen Adrime B.V. 10 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 11. RETARGETING • Wat is retargeting • Hoe werkt retargeting Adrime B.V. 11 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 12. RETARGETING • Wat is retargeting • Hoe werkt retargeting • Mogelijk krachtveld tussen Adverteerder en Aanbod Adrime B.V. 12 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 13. DYNAMISCHE BANNERS • Statische vs dynamische banners 807 206 Adrime B.V. 13 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 14. DYNAMISCHE BANNERS • Een bekend voorbeeld… Adrime B.V. 14 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 15. DYNAMISCHE BANNERS • Kennis van preferenties • Continue optimalisatie Smart Versioning • Gebruiken profielen Adrime B.V. 15 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 16. SUCCES BEHALEN • Onderscheid maken in doelen (conversie v.s. branding) • Wat is succes? • Wat wordt er geretarged? En met welke inhoud? • Gehele website (laag effect) • Categorie (medium effect) • Product (medium tot goed effect) • Product + audience gegevens (hoogste effect) • Kosten per acquisitie (CPA)* • Umfeld inkoop 100 Inkopen o.b.v. onderwerpsites • Targeting 70 Inkopen o.b.v. profielen • Retargeting 55 Inkopen o.b.v. retargeting • Re+Targeting 40 Inkopen o.b.v. retargeting + profielel * o.b.v. intern onderzoek onder 500+ campagnes 100 = benchmark Adrime B.V. 16 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 17. AANBEVELINGEN – Zorg voor een ‘smart-mix’ – Meet continue, en alle kanalen (Umfeld v.s. Retarget v.s. xxxx) – Meet invloed – Gebruik voorkeuren bij weergave juiste boodschap • Wie, wat, waar, waarom, … – Begrijp de psychologie van een aankoop * o.b.v. intern onderzoek onder 500+ campagnes 100 = benchmark Adrime B.V. 17 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 18. CONTACT Adrime B.V. Overige kantoren Keizersgracht 256 1016EV Amsterdam Paris London t: +31 20 5246690 Madrid f: +31 20 5246699 Milan e: info@adrime.com Adrime B.V. 18 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011
- 19. Adrime B.V. 19 Keizersgracht 256 1016 EV Amsterdam All contents © Adrime B.V. 2011